提升電視主題報道輿論引導能力的新探索——以中央電視臺《大國工匠》為例

□張良君 賀叢周 劉 陽

主題報道是主流電視媒體的常規報道，如何讓主題報道出新出彩是電視業界經常面臨的難題。 今年“五一”期間，中央電視臺推出的系列主題報道《大國工匠》得到了社會的一致肯定。 《大國工匠》播出期間，在央視多個時段形成了收視高峰；人民網、新華網、新浪網、騰訊網等主流網站紛紛大篇幅轉載；《大國工匠》還引起了美聯社等境外媒體的高度關注。 國家新聞出版廣電總局副局長田進在《大國工匠》節目研討會上說，《大國工匠》是匠心獨運的新聞策劃，是難得的新聞精品。 本文以《大國工匠》為例探討提升電視主題報道輿論引導能力的新舉措。

一、立意高遠：小切口，大主題

主題報道是圍繞黨和國家的大政方針、 中心工作開展的宣傳報道。 主題是主題報道的靈魂，如何確定主題， 確定什么樣的主題， 是主題報道的核心問題。 這就要求新聞從業者把握時代脈搏，深刻領會黨和國家中心工作的內涵， 全面深入地解讀黨和政府的戰略部署，將重大主題宣傳轉化為有新聞性、可看性、感染力的節目，力求報道立意高遠、挖掘深入、情感真摯，讓主題報道入心入腦，有效發揮輿論引導作用。 《大國工匠》的主題重大、立意高遠，它報道的是工匠們的精湛技術， 謳歌的是中國普通勞動者的勞動精神， 弘揚的是社會主義核心價值觀， 詮釋的是“大國之路，匠心筑夢”的時代主題。 《大國工匠》選取的八位工匠都是一線工人，分別從事焊接、研磨、撈紙、鏨刻等不同職業。 八位工匠與眾不同之處在于，他們的工作連接著舉世矚目的長征火箭、 蛟龍號潛水器、港珠澳大橋、高鐵等現代頂尖制造行業和名揚天下的宣紙、鏨刻等傳統工藝制作行業，令人嘆為觀止。 八位工人、八種手藝、八大領域，極具代表性，代表著中國制造業發生的巨大變化和重大成就， 代表著中國的頂尖高科技前沿和優秀的傳統文化， 涵蓋了國家的軟硬實力，因此選題的新意即刻顯現。 值得一提的是，《大國工匠》對“大國之路，匠心筑夢”這一時代主題，沒有采取宏大的敘事方式，而是巧妙地選取中國發展進程中最不起眼的普通工人、 不可或缺的崗位與工種作為切入點， 通過平凡工匠的小故事進行呈現，以小見大地闡述了勞動的內涵、勞動的價值和勞動精神，詮釋了“讓勞動共同托起中國夢”的偉大號召，契合了習近平總書記在“五一”講話中提出的“辛勤勞動、誠實勞動和創造性勞動”的精神實質。 《大國工匠》可謂是“切口小，主題大”。

主題報道的主題要現實性強，必須接地氣，從群眾中來，才能回到群眾中去，這就要求新聞從業者不僅要把握時代脈搏，還要深入生活、深入群眾，平等交流，扎實采訪，細致觀察，深度挖掘，認真提煉，精心創作。 中國是一個“工匠大國”，“工匠精神”在中華民族幾千年的歷史發展中得到了傳承和發揚， 雖然今天“工匠精神”有所失落，但當今發展中的中國不缺工匠和“工匠精神”，缺少的是發現。 《大國工匠》的選題立足于現實，從現實中尋找、發現了中國的頂級技藝，找到了有頂級技藝的工匠，聚焦其中的八位工匠代表，講述了他們的感人故事，傳達了“技高一籌，人有我優”“微而著，小而實”“匠心筑夢”的“工匠精神”，贊美了勞動創造之美和勞動精神的可貴。 《大國工匠》這一主題接地氣，既有時代高度，又有現實厚度。 《大國工匠》播出后，得到了受眾的認同，引起了受眾的情感共鳴，喚起了受眾對“工匠精神”的追求，激發了億萬勞動者向著夢想前行的斗志。

二、德技融合：小人物，大情懷

主題報道要想吸引人、打動人，必須融入情感，講好故事。 《大國工匠》講述了八位工匠“匠心筑夢”的精彩故事，既報道了他們的勞動成就，又報道了他們的內心感受，將他們的“技”之精與“德”之厚巧妙自然地融合在一起，有很強的感染力。

《大國工匠》報道的不是科學家、作家、學者、決策者等大人物，而是來自一線的技術工人，他們沒有顯赫的家庭背景，沒有高學歷，年齡不一，有80 后的青年，有風華正茂的中年人，有即將退休的老年人。他們中許多人是第一次接受采訪， 但就是這樣一群普普通通的勞動者成了中央電視臺新聞報道的對象。 他們身上所展現出來的敬業精神、所散發出來的家國情懷之所以令人心動、產生共鳴，是因為他們自覺地把愛崗敬業的職業態度轉化成了做人做事的準則，把個人的理想融入了國家的夢想之中。 這種“小人物，大情懷”的表達方式正是《大國工匠》的創新，也是吸引觀眾的主要創作手法之一。

《大國工匠》 報道的八位工匠都是 “國寶級的工匠”，報道如何呈現“國寶級工匠”高超的技藝？首先，數據的使用和轉化呈現出八位工匠的技能精湛。 工匠們的工作性質決定了報道離不開數據，《大國工匠》中便使用了大量的數據， 這些具體數據的使用增強了報道的說服力， 同時讓數據說話也能夠避免平淡空洞的鋪敘。 如《練就手眼神功 裝配精確到絲》中一開始就連用幾組數據：“1 公斤，是深海中1 個指甲大小的面積上要承受的水壓”“1 絲，只有0.01 毫米，也就是一根頭發絲的1/10 那么細”“球體和玻璃的接觸面必須控制在0.2 絲以下”“0.2 絲， 只有一根頭發絲的1/50”，這些數據描寫形象具體，扣人心弦，營造了報道的緊張氣氛， 也傳達了語言表述不能傳遞的信息。 像這樣的數據，《大國工匠》中幾乎每期都有，這些數據在編排形式上一致，統一用字幕展示，編成兩行，第一行是數據，第二行是數據解讀，版面醒目，增強了觀眾對數據的認知， 避免了解說中數字一帶而過的情形。 電視是聲畫合一的媒體，在主題報道中如何發揮電視的這一優勢？ 報道只有把數據轉化為可知可感的畫面和通俗易懂的語言， 才能避免數據的堆砌和枯燥。 編組人員在《大國工匠》中準確無誤地把數據轉化成了生動形象的畫面和易于理解的語言，如《張冬偉：液化天然氣船上“縫”鋼板》在數據介紹時就配有字幕和解說，解說中有“3.5 米”“5 小時”“薄如紙的殷瓦鋼板”“13 公里”“不能有一絲停頓”等關鍵性語言， 還有張冬偉焊接LNG 船的內膽特寫畫面， 再配上張冬偉的同期聲：“自己燒的焊縫一眼就能夠看出來的，像繡花一樣，一針一針很均勻，板厚最薄的地方只有0.7 毫米，跟一張牛皮紙一樣薄……我們的工作就是像在木頭上玩火。 ”這些數據、特寫畫面和有聲語言等多要素相配合， 共同表現了張冬偉的工作難度大， 也清晰地呈現了他的勞動成果之美、技術之精湛。

“大國工匠”張冬偉

其次，通過細節凸顯與眾不同。 電視中的細節最有表現力和沖擊力，也最能抓住受眾的眼球，震撼受眾的心靈。電視報道中可選擇人物在工作中的某個動作、生活中的某個瞬間或者身體上的某個部位等典型細節， 用特寫鏡頭呈現，細節的展現勝過千言萬語的空洞贊美。“國寶級工匠”的精湛技藝離不開他們靈巧的雙手，《大國工匠》就特別強調“工匠之手”，“工匠之手”的特寫畫面也成為全片的標志性符號。比如顧秋亮沒有指紋的手指， 胡雙錢沾滿鋁屑和漆色而顯得有些發青的手，周東紅紅彤彤的雙手，管延安沾滿油污的雙手，孟劍鋒布滿老繭的手等，這些極富沖擊力的“手”的畫面撥動了每一個受眾的心弦，使他們對工匠們的敬佩之情油然而生。 工匠們做出的產品也最能表現他們的勞動創造之美，《大國工匠》 多次用細節甚至特寫鏡頭呈現他們的產品原形。 比如工藝美術師孟劍鋒純手工鏨刻的APEC 國禮， 高鐵研磨師寧允展手工研磨的定位臂， 撈紙大師周東紅撈出的富有靈魂的宣紙等，這些特寫畫面恰到好處，完美呈現了勞動的創造之美， 給受眾帶來了視覺享受和心靈震撼。

八位工匠的絕技是怎樣練成的？ 他們為什么能夠堅持？ 受眾在佩服驚嘆之余會產生一些疑問。 《大國工匠》在報道中沒有局限于報道人物的技能，而是深入到人物內心，用誠實的態度和平實的視角，真實記錄工匠們平凡生活中的點點滴滴， 用講故事的形式生動再現了他們成長路上的酸甜苦辣和堅定的信念，呈現出他們的德行之厚，更進一步謳歌了中國勞動者的崇高精神。 為了講好工匠們的故事，報道從他們的實際工作出發， 通過記者深入的采訪和細致的觀察， 抓住了工匠們富有表現力的言行和事跡來反映他們的職業態度和人生追求。 比如火箭“心臟”焊接人高鳳林，戴上焊接面罩工作能夠堅持10 分鐘不眨眼，這是常人難以想象的堅持，而他卻要求自己不能有一絲閃失。 當一些企業開出高薪外加兩套北京住房的誘人條件聘請他時，他拒絕了，記者采訪時他說：“每每我們看到我們生產的發動機， 把衛星打到太空，一種成功以后的自豪感，你說金錢能買到嗎？給我挖走了，得不到一種民族認可的滿足感。 ”微笑的面容，平和的語氣，質樸的話語，卻字字鏗鏘，飽含感情，這些言行反映了一個勞動者對工作的執著、對品質的追求、對祖國的熱愛。

《大國工匠》 中的八位工匠都有樸素平實的心境、任勞任怨的勞動心態，同時更有博大的情懷：堅守品質、精益求精、民族認同等。 從更高的角度看，《大國工匠》中報道的工匠已不僅僅是普通工匠的個體展示， 而是當代中國勞動者的群像代表， 他們的感人故事是整個民族的共同財富。 正因為如此， 這些報道才能夠深入人心，使人產生強烈的共鳴，喚起受眾的民族情感和價值認同。

“大國工匠”高鳳林

三、整體聯動：多渠道傳播，多手段配合

當今新媒體時代， 一般的新聞報道很容易被淹沒在海量信息中，不為人們所關注。 要提高主題報道的輿論引導能力，需要媒體精心策劃，整體聯動，多方參與，互相配合，互相補充，共同形成輿論合力，以取得最佳傳播效果。 《大國工匠》就是中央電視臺精心策劃的杰作，在傳播上做到了整體聯動，多渠道傳播，多手段配合，傳播面廣，社會關注度高，影響力大，輿論引導能力得到了提升。

《大國工匠》是中央電視臺綜合頻道和新聞頻道聯合推出的報道，是央視新聞人集體創作的結晶。 兩個頻道的多個欄目同時參與報道，如《新聞聯播》《東方時空》《共同關注》《朝聞天下》《24 小時》 等欄目在不同時段播出《大國工匠》的相關報道，使中國勞動者的形象和勞動創造之美不斷在熒屏上出現， 受眾對勞動者的認知感受不斷加強， 對勞動價值和勞動精神的認同不斷強化， 主題報道的輿論引導能力自然得到提升。 另外，中央電視臺充分利用了新媒體，從 《大國工匠》 開播當天的4 月30 日起到5 月10日，參與報道的各欄目及時在央視新聞網傳送了《大國工匠》的相關內容；“央視新聞”微博、微信、客戶端等新媒體平臺也同步推出了很多有關《大國工匠》的特別設計和特別策劃，積極引領網絡輿論。 其中央視新聞一則題為《向勞動者致敬！ 你愿意為這八雙手轉發嗎？ 》的博文，閱讀量高達675.5 萬次，轉發超過1.8萬次。 “央視新聞”微信推出題為《今天，讓我們向這8雙手致敬！》的文章，閱讀量達10 萬次，點贊2315 次。這些新媒體的配合有效擴大了《大國工匠》的傳播面、關注度和影響力，同時還加強了與受眾的互動，使受眾的參與熱情大大提高。

節假日是全民休息的時間， 大家關注媒體較往常多，電視利用節假日推出主題報道，能夠提高主題報道的關注度。 利用節假日傳播也是《大國工匠》的特點之一。 中央電視臺在今年“五一”假期推出《大國工匠》，用電視的表現手法展現勞動者的風采，展示勞動創造之美，通過這種特殊的形式向千千萬萬的勞動者致敬，得到了受眾的認可，引起了受眾的情感共鳴，激發了受眾的工作熱情，提升了報道的輿論引導能力。

2015 年5 月27 日《大國工匠》節目研討會在北京舉行， 與會者總結了節目的成功經驗。 當晚央視《晚間新聞》以《用工匠精神鑄造中國夢》為題報道了此次研討會，再次引起了受眾對《大國工匠》的關注，使其影響力進一步提升。

總的來說，《大國工匠》 的成功為主題報道的創新提供了一個范本和借鑒，主題報道接地氣，從群眾中發現報道對象，從現實中尋找時代主題，講究傳播技巧。 只有這樣，主題報道才能有生命力，才能提升輿論引導能力，增強傳播效果。