商品廣告設(shè)計中的色彩視覺效果探究

張　賀　（長春市工業(yè)大學(xué)人文信息學(xué)院　130000）

商品廣告設(shè)計中的色彩視覺效果探究

張賀（長春市工業(yè)大學(xué)人文信息學(xué)院130000）

在商業(yè)廣告中色彩對消費者購買行為的產(chǎn)生有著不可忽視的作用。消費者在購買商品的過程中，都會選購符合自我色彩審美需求的商品，所以設(shè)計師在對商品進行廣告設(shè)計的過程中，必須注重商品廣告中色彩的視覺性、情感性、以及功能性，充分的了解每種不同色彩帶給消費者的感官體驗。本文通過對商業(yè)廣告色彩特征和商業(yè)廣告色彩的功能性深入分析，力圖找出一條適合當前商業(yè)廣告色彩設(shè)計發(fā)展的色彩計劃之路。

商品廣告；視覺感應(yīng)；廣告色彩；色彩效果

世界上所有的事物能夠存在，都因為它自身具有著與眾不同的色彩，具有著與其他物品不同的色域。商業(yè)廣告中色彩作為視覺形象重要的元素，不斷的刺激著觀者的視覺，影響著消費者的購買行為。由于人與人之間有所差異，每個人在心底對每種色彩都會產(chǎn)生出不同的理解，他們將對這些不同的色彩，產(chǎn)生出不同的情感與不同的心理感受。商業(yè)廣告只有在立足消費者色彩需求，通過色彩視覺效果，才能進一步合理化、人性化創(chuàng)造出商業(yè)廣告的色彩之美。

一、商品廣告色彩的特征

在消費市場中，人們常常被一些商品的廣告所吸引，所以說商品廣告的作用就是能夠很好的吸引消費者的注意力，對消費者產(chǎn)生一種引導(dǎo)的作用。但是廣告更大的作用，則是對商品進行宣傳，特別是對一些新的商品進行推廣，而廣告要想更好的達到這種宣傳目的，就必須與多種多樣的色彩進行結(jié)合，從而吸引人們的感官注意力，最后達到推銷商品的目的。在任意一則商品廣告中，廣告設(shè)計的色彩與廣告設(shè)計的之間存在著一種必然的聯(lián)系，它們之間的關(guān)系是一種內(nèi)在的關(guān)系，就如同每一則廣告都有其不同的特色，為觀眾消費者留下深刻的印象，這就說明廣告中是具有一些形象的色彩以及習(xí)慣的色彩的，人們可以憑借著廣告的色彩對商品的性能、商品的作用、商品的定位進行評價。比如：不同的顏色總能使人聯(lián)想到不同的事物，當人們看到橙色時，會非常自然的聯(lián)想到一些水果，如果大片的綠色展現(xiàn)在人們眼前，人們將會想到植被或者蔬菜，淺黃色總是讓人們聯(lián)想到檸檬，等等。

所以，設(shè)計師在進行廣告設(shè)計的過程中，應(yīng)當將色彩與商品進行充分的聯(lián)系，可以通過以下幾種方法，將所要宣傳的商品與色彩很好的融合在一起。

（一）色彩的鮮明性效果

色彩之所以能夠吸引消費者目光的主要原因，就是色彩本身具有一定的鮮明性，這種鮮明性能夠使人們的注意力得到吸引。在設(shè)計商品廣告時，設(shè)計師可以將不同的色彩進行搭配，搭配出的色彩要相互協(xié)調(diào)，一般情況下，某一種顏色的表現(xiàn)力是非常有限的，而將幾種顏色搭配起來，就會形成非常具有視覺沖擊力的一種色彩的效果，所以，廣告中應(yīng)當抓住色彩的鮮明性效果。

（二）色彩的特性效果

每種不同的色彩都具有其自身的特殊性，每種色彩都將給消費者帶來不同的感受，因為色彩的特性不同，消費者會因為自己所看到的不同色彩對產(chǎn)品加深印象，設(shè)計師應(yīng)當將商品的性能與色彩的特性聯(lián)系起來，從而加深消費者對商品的印象，使這種商品擁有其自身的優(yōu)勢。

（三）色彩適切性效果

色彩所具有的適切性，指的就是色彩帶給人們感官的不同感受，比如：在拍攝一些有關(guān)于化妝品的廣告時，設(shè)計師就應(yīng)當注意，消費者在選用化妝品時，一般比較喜歡粉色、藍色、紫色等等相對比較干凈的色彩。如果是做水果的廣告，消費者則更喜歡綠色、橙色、大紅色等等，因為這些顏色看起來更加可口。所以在對廣告進行設(shè)計時，應(yīng)當考慮到不同的色彩給人們感官帶來的不同適切感，這樣更加容易吸引消費者。

（四）色彩的注目性效果

在商品廣告中，商品的注目性是最為關(guān)鍵的，商品所散發(fā)出來的色彩，如果能夠吸引消費者的目光，那么才能使消費者對這個商品進行消費，要想加強商品的注目性，就應(yīng)當選擇一些搭配出來比較亮眼的色彩，在搭配過程中，一般要將一些能夠互補的顏色或者一些對比性比較大的顏色進行搭配，這樣才能產(chǎn)生更有力的視覺沖擊感。

二、商品廣告中色彩的功能性

作為商品廣告，不僅僅要吸引消費者，還應(yīng)當注重，要將商品的性能和商品的實用性向消費者展示。因為只有突出了商品的實用性，才能對商品起到一定的宣傳作用，從而給予消費者引導(dǎo)的目的，在展示商品的實用性和商品的性能時，應(yīng)當注意色彩的選擇一定要符合商品的使用要求。比如：我們經(jīng)常都能看到一些高檔酒類的廣告，設(shè)計師在設(shè)計這些高檔酒類廣告時，就應(yīng)當設(shè)計出比較優(yōu)雅，比較獨特的色調(diào)，這種色調(diào)更加符合此種酒類的品味。而在一些服裝、香水廣告中，就要突出色彩的表現(xiàn)力，出了要使設(shè)計的風(fēng)格與眾不同以外，還應(yīng)當對凸顯出廣告不同的魅力，不同的氣質(zhì)，并且表現(xiàn)出一些攝人心魂的情調(diào)。

色彩在商品廣告中的功能性還體現(xiàn)在，它具有一定的象性功能，色彩的象性功能主要就是指：當人們看到一種色彩在思想中會對這種色彩產(chǎn)生聯(lián)想，或者說每種色彩都有其不同的心理暗示。而商品色彩的象性功能主要可以從兩個方面展現(xiàn)出來，第一是不同的商品在人們的思想中都具有一種固有的特征；第二是在不同種類商品的廣告中，都有相對比較標準但又不同的色系，這些色系能夠使商品的銷售得到提高，并且使商品的信息得到更快的傳遞，與此同時還與其他的產(chǎn)品有一定的區(qū)別。例如：綠箭牌口香糖，有其固有的顏色，那就是綠色，勁酒在做品牌廣告時，大量運用了紅色，所以給人們留下的印象中的主色調(diào)就是紅色。如果我們在對一些企業(yè)進行形象宣傳時，使用一種比較有代表性，并且比較醒目的顏色，這樣就可以使宣傳的廣告具有比較強烈的視覺沖擊感，廣告進入人們的眼球時，就會迅速的傳達到人們的腦海中，使人們對這個商品這個廣告形成一種印象。在我們的日常生活中，色彩是最容易得到人們認知的，當商品以不同色彩的包裝呈現(xiàn)在人們面前時，就會喚醒人們腦海中的某種充滿力量的記憶，通過色彩喚醒人們的消費記憶以及對商品的認知度。

三、結(jié)束語

在當今社會中，我國的經(jīng)濟水平得到了迅速的發(fā)展，社會的水平在不斷變革，隨著社會的轉(zhuǎn)變，消費者的觀念也產(chǎn)生了很大的逆轉(zhuǎn)，近些年，大量的時尚文化影響著人們的看法，轉(zhuǎn)變著人們的觀念，在許多平面的商品廣告中，應(yīng)用了非常豐富的色彩，通過色彩非常有針對的將商品的特性，商品的語言，商品的視覺效果傳達給了消費者，從而滿足了消費者的一些消費需求，與此同時也使商品的銷售得到了促進，通過消費者對商品產(chǎn)生的視覺認識，也使色彩在廣告中的使用范圍越來越廣泛。所以，只有不斷了解色彩的特性，了解消費者的消費需求，才能不斷設(shè)計出更好更新的商品廣告，對商品進行推廣，同時使消費者的心理得到滿足。

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