群眾文化活動的策劃與創意探討

楊成艷（洱源縣文化館 671200）

現階段，人們對精神文化及物質文化生活的需求不斷提高，文化活動是群眾生活愛好的重要體現，為了滿足群眾的基本需求，應不斷改進文化活動，加強策劃及創意分析，從而促進基礎文化建設。群眾文化活動特點及意義、策劃與創意分析是以下重點研究的。

一、群眾文化活動特點及意義

（一）特點

傳統文化活動具有小型化特點，近年來，文化建設日益突出，文化活動呈現出大眾化、公益性及多樣化特點。（1）大眾化：文化活動是群眾精神生活的重要組成，活動內容反映了大眾精神及生活需求，體現了大眾愛好。群眾在參加活動時，均帶有消遣休息、增智益壽、娛樂審美、美化生活及提升文化素養等目的。（2）公益性：人是文化活動的主體，不同社會人群為了共同愛好開展的共同活動，其活動內容具有大眾化特點，代表了群眾共同愛好。1（3）多樣化：現階段，群眾生活觀念不斷轉變，文化活動逐漸多樣化，形式多樣，功能作用含有的意義及實質涉及面廣，且種類較多，內容豐富。

（二）意義

文化活動的開展具有極大重要性及必要性，對維護政府形象、穩定及擴大文化隊伍及定位地方文化特色具有積極意義。（1）維護政府形象：政府在活動開展過程中扮演組織者、引導者角色，活動質量直接決定著政府在群眾心中的形象。大規模進行文化活動，有利于維護政府自身形象及群眾利益，意義較大。（2）穩定及擴大文化隊伍：進行文化活動，必然要匯集大量文化骨干，對穩定文化隊伍有積極作用；文化活動在豐富群眾生活的同時，為文化骨干及特長群眾提供展示機會，提高才華施展空間。（3）定位地方文化特色：文化活動具有較強地方特色，對定位地方文化有極大意義，有助于外界了解地區特色。

二、群眾文化活動策劃

（一）準確定位

為進一步強化文化導向，活動策劃時必須給予周密安排和精心組織，通過優秀及健康文化引領群眾思想，提高群眾素質，使群眾認識到文化活動的重要性，明確目標，突出主體?；顒庸ぷ鞯暮诵脑谟诨顒又黧w，若活動失去了主體思想，整個活動則沒有任何意義。因此，實際策劃時，必須重視活動主體，彰顯個性，使文化活動帶給群眾強烈的視覺震撼及心理沖擊，深入基層生活中。對于封建、迷信等不健康文化堅決抵制，充分發揮活動作用，不斷提高群眾對藝術的鑒賞能力及自身文化素養，推動文化品位提升；主流文化也可通過文化活動彰顯凝聚力。在準確定位的同時，應認識到文化骨干在群眾文化工作開展中起到的重要意義，努力培養文化骨干。2活動管理者的管理能力、藝術修養水平及服務態度等直接影響活動順利實施，故管理者必須定期進行培訓，學習業務知識及思想政治知識，提高個人修養及素質；至少掌握一門藝術技能，并對各藝術門類內容及形式有所了解，一專多能；建立健全文化檔案，詳細記錄活動情況、文化形式、人員信息及藝術成果等，便于日后參考及利用，總結經驗。

（二）模式多元化

深入挖掘資源，并調動資源，不斷發揚傳統文化及文化遺產，活動模式應具有多元化，滿足新時代發展的需要。將捐助型及文化型活動有機結合起來，通過二者之間的文化交流，創造地區特色，例如民間傳統工藝邀請、文化周等。文化工作者應與群眾面對面溝通、交流，深入了解群眾對活動的真實想法，掌握活動需求。進行活動策劃時，只有深入到基層，才能結合群眾需求制定相應計劃。展開社會實踐，確保設施完善、健全，豐富文化活動。將文化活動作為群眾工作重點，加大資金投入，不斷實踐及探索。

（三）商業運作

群眾文化市場化運作是活動策劃的關鍵，對文化長期發展及穩定有一定促進作用。建設文化活動商業運作服務中心，完善服務制度，充分發揮文化活動的優勢，擴大參與群體，不斷擴展主辦單位與參賽單位，提升影響力。積極推廣大型活動，在商家及企業幫助下向市場推進，實現商業運作，為日后發展群眾文化奠定堅實基礎。

（四）品牌效應

進行文化活動時，需不斷塑造品牌，樹立典范；結合地區特色，創造新型活動項目及形式，提高活動市場效果，提升社會影響力。3

三、群眾文化活動創意

（一）善用地方資源

地方資源包括原創及地方特色等。（1）實際開展時，積極鼓勵創新及原創，適當降低活動要求。對于質量不高的原創文化，只要內容進步、積極、健康，便能將其作為活動發展的標志及象征，不斷創新內容，禁止一味追求活動質量及形式。（2）地方特色是文化活動的主要靈魂，一旦缺失特色文化，便無法傳承傳統地方文化。文化工作者需高度重視地方特色，尤其是具有較強代表性的文化，將其融入文化活動中，展現魅力，吸引更多群眾參與其中。對于我國傳統文化，應巧妙運用，創新形式及內容，通過包裝及改造原有形式，賦予文化活動新形式、新內涵。利用多功能廳、圖書室、活動室等，開展影視放映、圖書閱覽、網絡瀏覽、文藝講座及科普講座等活動，倡導群眾培養文明、健康生活方式。

（二）逆向思維

逆性思維優勢較多，可輕松破解常規思維較難解決的問題，獲得最佳途徑及方法，使問題簡單化，提高工作效果及效率。文化工作者在進行活動創意時，應運用逆向思維，改變傳統常規的思想方式，擺脫陳舊思想，創新活動。采用逆向思維時，應注意不得抄襲或模仿以往活動形式。對于新活動創意，應大力向外界進行宣傳，可以適當炒作，但嚴禁過度炒作，在群眾中產生影響力，使群眾積極、主動參與。4現代生活中，越來越少的人們買書、看書，大多通過互聯網在線閱讀，在此背景下，運用逆向思維，可創建“互通有無、資源共享、以書會友、交流思想”的平臺，鼓勵群眾捐贈或相互交換圖書，提高文獻資源的利用率，實現全民閱讀。

四、結語

文化活動貼近群眾，貼近生活，是地區文化特色的最佳體現，能滿足群眾精神需要，是不斷發展及創新的過程。加強活動策劃及創意分析，有利于豐富、創新文化活動，促進發展。筆者查閱了相關文獻，探討群眾文化活動策劃及創意，供學者參考。

注釋：

1.陸明.淺析群眾文化活動的策劃與創意[J].淮海工學院學報(社會科學版)，2010.02：104-105.

2.盧洪英.淺析群眾文化活動的策劃與創意[J].情感讀本，2014.29：35-36.

3.王澤俊.群眾文化活動的策劃與創意分析[J].戲劇之家，2014.10：366.

4.趙明.群眾文化活動策劃與創意分析[J].商業文化，2015.03：137-138.