西南地區獨立服裝設計師品牌的地域性研究

張 蕎（重慶工商職業學院 400000）

一、重慶（設計氛圍較好 創新力量崛起）

重慶是我國長江上游地區，是重慶經濟、金融中心以及政治、教育、文化、科技中心。作為西南地區的一個具有代表性的城市，這座具有深厚巴渝文化積淀的歷史名城以其充滿了活力與生機的姿態發展成為現代工業文明城市，而重慶在時尚產業的發展上也擁有其自身的顯著特色，而今的重慶正充分發揮出都市在人才、教育、研究、開發等多方面的優勢，并且建立服裝研發高技術中心和新技術孵化基地，為時裝業的發展提供技術支撐。

隨著重慶建設“時尚之都”規劃的穩步推進，重慶積極推動創意型文化產業的發展，江北“東和城創意產業園區”、解放碑“包豪斯Design工場”等個性化的、具有開創意義的集群創意園建設將對獨立設計師品牌在重慶的發展創造非常有利的條件，為更多的青年設計師提供展現創意的機會。青年設計師是引領重慶時尚的先鋒，在重慶地區現有的獨立服裝設計師當中，很大一部分都是畢業而立，卻已顯現出設計才華的年輕設計師。依托于專業院校的培養，一批年輕的獨立服裝設計師在這里逐漸匯集。從四川美術學院到西南大學、重慶師范學院等，每年都會向社會輸送著大批具有專業知識和專業素養的設計人才。另外，在調查中了解到，重慶地區很多服裝設計專業在讀的大學生都比較關注獨立服裝設計師的發展，對于這種新興的職業充滿了憧憬和向往，然而彭奐煥（品牌：HUAN 奐）、張緲（品牌：叁柒）都是重慶時尚新力量的典型，他們的暫時成功更是激勵當前重慶地區的獨立設計師不斷前進的標桿。從他們身上，我們可以明顯感受到重慶地區的本土創新力量正在崛起。

二、四川（市場需求增加 上升空間較大）

四川素有天府之國、休閑之都的美譽。歷史上四川成都的織綿業就很發達，聞名天下的蜀繡就產自四川成都。經過歷代時事變遷，四川的服裝制造業雖有發展卻仍不發達，獨立服裝設計師品牌更是還處于萌生階段，規模較小。而且四川近一兩年才發展起來的獨立服裝設計師品牌主要集中在成都地區，四川成都雖然沒有像重慶那樣表現出相對旺盛的人氣，但成都與重慶一道，成為西南地區兩大獨立服裝設計師聚集地。成都作為四川的省會城市，有較為豐富的文化底蘊和藝術教育資源，其休閑的民風、民俗以及寬松的城市氛圍孕育了一些本土獨立服裝設計師品牌。它們中的一部分還只是停留在以職業裝、禮服定制為主的工作室；或者甚至還存在一些游離于群體邊緣的“準獨立服裝設計師品牌”，他們只是試探性地設計服裝。這些獨立服裝設計師大都能很好地掌握各種設計軟件，獲取信息的途徑和速度較廣且快，通過“跑量”滿足市場的大眾口味從而積累原始資金和經驗，通過對市場的不斷摸索，才又開始回歸自己的理想推出獨立服裝設計師品牌，有的在短時間內發展起來并形成一定的規模，這樣的例子在成都地區比較多見。

三、云南（地方特色彰顯 品牌意識薄弱）

云南是我國少數民族大省，其歷史文化悠久，名勝古跡眾多，民族風情絢麗，具有豐富的歷史文化內涵。它在整個西部地區有突出的代表性。一方面擁有深厚的文化資源蘊藏，其優美的自然風光、當地富有特色的民風民俗以及民間藝術的自由開放，造就了一大批擁有傳統手工藝技術，且具有地方民族特色的服飾作坊。這些星羅棋布分布于云南各地的手工作坊善于運用傳統面料創造出風格獨特的服裝，借助于云南發達的旅游業，受到市場上一部分消費者的熱情追捧；另一方面這些資源的技術化、組織化水平極低，尤其是對知識產權的專屬化、生產資料的資本化幾乎為零，對資源不能很好的加以運用。 導致這些手工作坊大都規模較小，大都只滿足于眼前的經濟效益，少有發展做品牌的意識，所以真正能夠代表云南特色的獨立服裝設計師品牌還沒有明顯的發展起來。

目前云南服裝原創設計師工作室還停留在民族服飾的制作、演出服裝的制作等。如何依托云南豐富而獨特的文化資源，深入發掘民族、歷史文化資源的經濟社會價值，從傳統的以加工為主的生產模式向著以設計為主導、文化為內涵、品牌建設為核心的發展模式轉型，如何結合現代人消費心理的轉變以及審美的提升，來做出超越傳統概念的服飾產品，如何讓傳統的服裝手工作坊擁有慢慢向獨立設計師品牌轉化和發展的意識都還沒有廣泛形成。在這里獨立設計師品牌的發展還任重道遠。我們期待著云南能有更多萃取民族文化的精髓，結合世界流行思潮，融入對現代時尚的理解的，采用先進的科技與材料工藝將本土理念完美呈現的，以全新觀念樹立民族文化品牌的本土獨立服裝設計師品牌出現。

結語

本文使用微觀分析法，以重慶、四川、云南等經濟發達地區為例對獨立服裝設計師品牌的發展進行地域性研究，歸納出重慶“人氣氛圍好，創新力量崛起”、四川“市場需求增加、上升空間較大”、云南“地方特色彰顯、品牌意識薄弱”的特征，在此基礎上具體分析西南地區獨立服裝設計師品牌發展的優勢與劣勢條件，并從中得到對構建獨立服裝設計師品牌發展策略的啟示。

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