中國傳統元素在視覺傳達設計中的應用

鄧 菁（云南國土資源職業學院 650000）

緒言

中華民族有著五千年悠久的歷史，我們的祖先用自己的勤勞而充滿智慧的雙手創造出了聞名世界的中國文化，躋身于世界前列。在五千年文明洗滌中，中華民族創造的傳統文化被傳承與發展下來，現代社會中人們的衣食住行都體現出濃郁的“中國傳統元素”的味道，可以說這種獨特的魅力已經深入了我們的體內，而對著我國國民經濟的迅速發展，群眾內心的民族自豪感與自信逐漸膨脹起來。因此在當前的諸多領域已經運用到中國傳統元素，呈現出獨特的視覺效果與意境，筆者在文中對其中的視覺傳達設計領域中中國傳統元素運用分析，并做進一步研究與思考。

一、中國傳統元素

在中國五千余年的歷史積淀中，傳統元素是其獨特而寶貴的財富，有著寬廣的題材，豐富多元的內涵，悠久的歷史，例如書法、篆刻、剪紙、山水畫等，這些元素是其他藝術類別難以取代的。在當今世界藝術寶庫中，傳統中國文化可謂是將其魅力展現地熠熠生輝。而我們如何認識與理解了傳統中國元素與視覺傳達設計之間的關系，并廣為深入地運用其中，突出民族化的藝術風格特征，成為了設計師們所面臨的重大課題。而這種創造性的發揮需要在傳統文化表現形式深入理解的基礎上，進而可以對傳統文化元素進行改造與創新，進而使其更具有歷史滄桑感與時代特征。我們在設計中融合了中國傳統元素，能夠充分展現出神秘的東方色彩，并且也能夠促進國際間的文化交流與傳播。深厚的中國文化一直在深深地影響著我們的思想，當前諸多設計師們將關注度放在自己民族文化上，將民族思想與設計觀念有效結合，展現出逐漸強化的民族審美價值與特征。而我國視覺傳達設計師代表張小平也說道，“我們在實際設計過程中，把握本民族文化與精神是一種使命?！?/p>

二、在設計中融入傳統元素的意義

當前我們受到多種因素影響，因此必須面對了這樣的現象：諸多90年代后出生的高校學生在不同程度上呈現出“優秀傳統文化貧血癥”的特征。這些學生很少關注我國傳統悠久的文化，盲目跟風于日韓、歐美潮流，習慣于對一身外國品牌攀比、打扮。由于我國高校的現代藝術設計課程起步較晚，多數傳統的工藝美術是以圖案設計為基礎課程的教育體系，習慣于培養學生們的感性認識方式。在20世紀80年代初期，諸多高校開始引入了平面、色彩、立體三大構成的西方設計理念，主要培養了學生的理性思維。這種教育理念忽略了學生在生活中設計的靈感，很多時候為了一些套路而脫離了我們的傳統文化背景，讓設計作品給觀眾們一種抽象而虛無的視覺美感，缺乏深入內涵與民族文化底蘊。

在當前社會中，廣大消費者逐漸注重了產品自有的文脈性、文化性特征，追求民族文化與現代技術的巧妙融合，這是因為當地消費者生活在自身所處的文化環境中，內心的習慣、接受能力等都在潛移默化地影響著自己的審美觀念，也就是一種心理定勢。這種具備本土特色的設計產品更容易吸引觀眾，讓設計者與觀者可以良好溝通。例如在電影《非誠勿擾》的海報中，盡管畫面一副攝影作品，但是實際上就是一FU幅清新淡雅的山水工筆畫，雖然色彩單一，但是卻顯得十分超凡脫俗。而這就能夠迎合國內觀眾的胃口，首先熟悉的中國傳統風格將觀眾拉近，然后簡單的畫面能夠讓觀眾們一目了然。但是由于當今部分設計師并不習慣于融合傳統元素，對頭腦中早已接受的內容視而不見，一味地追捧了西方藝術，逐漸讓中國藝術特色消沉，而我們如今所做的就是要繼承與創新本土意識，用設計作品來呼喚起觀者對民族文化的深刻記憶。

三、中國傳統元素在視覺傳達設計中的應用研究

1.中國水墨元素在視覺傳達設計中的應用

眾所周知，“水墨”元素是中國傳統藝術語言之一，隨著歷史的演變，逐漸發展成為了特殊的藝術形式。這種形式講求以水、墨原料為主，色彩為輔，重在宣紙上表現出墨色的不斷變化。如今將水墨元素應用到現代視覺傳達設計中，可謂是具有創新性的。我們在視覺傳達設計過程中融合了中國水墨元素，有助于加強民族風格特點的呈現，例如在著名設計師靳埭強、沈浩鵬等人的設計作品中就能夠體現出中國水墨藝術具有的含蓄美與樸素美。

2.中國繪畫元素在視覺傳達設計中的應用

我們說在傳統繪畫藝術中，將技法分為了工筆與寫意。工筆技法十分嚴謹、工整，能夠在細節的地方看到精華；而寫意技術注重濃墨重彩，用筆用墨盡管簡練但是卻形神具備，簡單幾筆就能夠塑造出絕佳的意境。設計者將傳統繪畫的筆墨內涵應用到設計之中，例如，在中國繪畫中就能夠表現出俠義精神。香港著名電影導演徐克創作的電影《黃飛鴻》的海報畫面就展現出大將之風與磅礴氣勢，選擇了大面積的色彩增強了觀眾的視覺感受，而合理的色調運用能夠為觀眾帶來巨大視覺沖擊力，心中也看到了民族的危機。這些海報的畫面中有大量的烏云席卷而來，象征了黃飛鴻所在的清朝末年民族仇恨深重的年代，他傲然站立在天地之間，散發出濃郁的民族自豪感，與救人民于水火的信念。

3.中國剪紙元素在視覺傳達設計中的應用

在民間最廣為流傳的藝術之一就是剪紙，由于剪紙藝術選材簡單、容易得到，并且成本較低，因此受到廣大群眾的歡迎。這種藝術形式來源于大眾生活，具有濃郁的生活氣息。我們可以將這種傳統的民族藝術形式滲透到設計當中，賦予設計作品內部的民族文化氣息，讓設計順應當前藝術發展中“越民族、越世界”的趨勢，為世人呈現出東方文化魅力。

結語

我們說傳統元素是現代人“取之不盡.用之不竭”的源泉，而視覺傳達設計是現代設計中的主要構成，使用大量的傳統元素有助于更好地傳播我國民族文化。“傳統”一直被人們認為是時間的范疇，在久經沉淀之后才積累而成，而作為身擔重任的藝術設計師來說，應當用盡全力去深入挖掘老祖宗流傳下來的文化，借助多種素材為載體，創造出具有時代氣息的設計作品，讓它們能夠在現代社會中展現出蓬勃的生命。相信中國設計在深厚的傳統文化體系的支撐下，一定能夠在世界藝術舞臺上散發出耀眼的光芒。

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