衡陽特色陶瓷文化產業發展模式初探

滕 嬌 唐 果（南華大學 設計藝術學院 421001）

西方國家對文化產業的研究已有六、七十年的歷史。進入新世紀，我國文化產業領域也出現了良好的發展勢頭。特色文化產業是中國文化產業發展到一定階段、形成一定產業規模和區域特點的基礎上進一步提升出來的產業形態。近年來，各地逐步注重對地方和民族特色文化資源優勢的挖掘和利用，特色文化產業呈現良好發展勢頭并成為文化產業發展的新亮點。

一、衡陽發展特色陶瓷文化產業的優勢

衡陽地處湘中南，擁有衡湘文化（湖湘文化的發源地）、書院文化、船山文化、南岳文化、縣域文化等歷史文化資源，這些資源為發展特色文化產業提供了有利條件。

衡陽的陶瓷文化源遠流長，根據相關史料以及20世紀50年代衡陽發掘的古窯址的相關記載，早在商周時期，南岳的古師坡，衡陽市郊的周子頭就已有印紋的罐，壺，豆，鼎等陶器，并且可以認定此時期為衡陽制陶技術的起源期。到兩漢時期，衡陽鳳凰山窯址發掘的相關器物已顯示了衡陽陶器制造技術已開始由陶到瓷的過渡。五代時期，衡陽縣的蔣家窯已成青瓷窯址。至宋代，衡陽出現大批的制瓷窯址。清朝雍正末年（1735年），衡陽界牌王芝塘發現瓷泥源，道光年間又新辟界牌國慶瓷泥源。民國時期，界牌瓷業界逐步提高工藝水平引進新技術，器物開始注漿成型，并以“洋墨”取代“吳集土墨”，加繪紅，綠，黃等花色，美化產品外觀，造型工藝實現由粗糙到精美的技術進步。

新中國成立以后，衡陽的陶瓷生產更是蒸蒸日上，新技術新工藝大量應用。瓷廠大量生產各類日用瓷器，除滿足本地人民生活所需之外，還銷往全國各地。特別是湖南省界牌陶瓷總廠的產品，還大量出口歐美市場，多次榮獲國家輕工部授予的名項榮譽稱號。

目前，衡陽擁有亞洲最大的瓷泥礦，為中國三大瓷泥礦開采基地之一，至今供應著全國17個省市的100多個陶瓷廠家。近幾年，衡陽市的經濟文化得到了快速發展，人民群眾對文化產品和文化服務的需求量也在不斷增大，但是，縱觀衡陽陶瓷生產的現狀，與資源大市的地位極不相稱。因此，衡陽陶瓷的生產還有巨大的發展空間。

二、衡陽發展特色陶瓷文化產業的意義

中國優秀的傳統文化是我們最深厚的軟實力。發展特色文化產業所利用的特色文化資源，以及生產出的特色文化產品和服務，很多都與中國優秀傳統文化密不可分。發展衡陽在內的特色文化產業，最終可以凝結為中華民族的優秀傳統文化，為加快衡陽陶瓷特色文化產業，實現衡陽市文化產業跨越式發展具有客觀必然性及重要意義。首先，衡陽發展特色陶瓷文化產業能夠加快衡陽經濟增長方式的轉變，同時也順應全球文化創意產業發展趨勢與消費轉型的需要。其次，探索衡陽特色陶瓷文化產業發展模式對提升衡陽產業水平和產業結構升級有重大意義。再次，衡陽發展特色陶瓷文化產業對于保護傳統陶瓷生產作坊、窯場等城市文化遺產有重大意義。

三、衡陽發展特色陶瓷文化產業存在的問題及發展對策

（一）創意引領，培育人才

陶瓷文化產業是知識、文化和科技相結合的產物，其實質是人才密集型產業。伴隨著特色文化產業的迅速崛起，創意和設計能力不足、產品附加值低、產業鏈條不完善、缺乏復合型陶瓷文化創意人才和經營管理人才等問題在某種程度上也制約了衡陽陶瓷文化產業的發展。因此，加強文化產業高端原創人才的培養成為完善陶瓷特色文化產業鏈的關鍵。而人才的培養，也應該從以下三個方面著手。首先要保護民間文化藝人并發揮他們在文化藝術中的傳承作用。其次是堅持“產學研”相結合的發展之路，依托南華大學、衡陽師范學院等高校培養文化產業創造性人才，加強人才市場緊缺的文化產業高端原創人才的培養。再次要培養和引進具有創新能力的文化名家，組成一支強大的文化名家大軍。

（二）協同創新，跨界融合

衡陽發展特色陶瓷文化產業，必須停止傳統的單行手工業的發展模式，加強陶瓷藝術品與傳統陶瓷文化在技術、經濟、社會等層面與各個產業的融合。只有通過對陶瓷技術、材料工藝和外觀設計等方面新產品的研發，才能創造具有高附加值的創新與特色產品。因此，協同創新、跨界融合是衡陽在當今陶瓷市場上占有自己的一席之地的重要途徑。

（三）加強衡陽地域文化內涵

瓷器自古以來就代表著中國的文化形象，在衡陽發展特色陶瓷文化產業，為弘揚我國民族陶瓷文化提供了良好的載體。因此，必須立足于衡陽本地的歷史文化基礎，以區域文化為依托，以擴大開放為突破口，挖掘和利用本地的歷史文化資源，打造具有衡陽特色的文化品牌。因此，為了能夠全面、系統、客觀地反映衡陽陶瓷文化面貌并加強陶瓷文化產業建設，全面梳理和挖掘陶瓷礦產原料遺址以及衡陽名人、名山、書院、民俗文化等傳統歷史文化資源顯得尤為重要。因此，挖掘地域文化成為發展衡陽特色陶瓷文化產業的關鍵因素。

（四）完善現代化營銷體系

在搭建實體展示平臺為特色陶瓷文化產品尋找銷路的同時，還要不斷地完善衡陽陶瓷產品的營銷體系和現代流通組織及流通形式，如電子商務，物流配送、連鎖經營等，依托社交媒體等網絡平臺，拓展大眾消費市場，探索個性化定制服務。

綜上所述，衡陽陶瓷產業的發展面臨巨大的機遇與挑戰。發展道路上應始終貫徹以人為本、循環經濟和可持續發展的思想理念。在創意經濟的引領下注重文化產業高端原創人才的培養，加強陶瓷產業技術、經濟、社會層面的融合，充分挖掘衡陽的地域特色并不斷完善現代化營銷體系，為衡陽特色陶瓷文化產業的快速發展打下堅實的基礎。

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