價值論視角下農業信息生態市場的建立

■ 陳熙隆 副教授（四川文理學院 四川達州 635000）

農業信息生態市場是農業信息市場的升級版，農業信息生態市場的建設是農業信息化建設的關鍵，亦是我國農業現代化實現的重要手段和建設的主要內容，其是我國新常態下農業發展的要素驅動力和“互聯網+”發展戰略在“三農”建設領域的具體體現。農業信息生態市場體現為農業信息市場科學、健康、協調發展的自然態，其是農業信息市場環境中各要素機件相依、相促自然發展的生態體。農業信息生態市場建立的著力點是農業生態信息需求的滿足，建立的目的是農業生態信息價值的最大化。農業生態信息需求體是多元的，多元信息需求體的價值流動載體形式體現為價值鏈，還體現為價值網。以價值鏈和價值網為載體的有價信息的流動能夠最大限度地回避“信息污染”和“信息過載”，在此基礎上建立的農業信息市場將表現為市場的生態性。

農業信息生態市場的理解與認知

農業信息生態市場概念的理解與認知是農業信息生態市場建設的前提。農業信息生態市場內涵豐富，外延廣博。農業信息生態市場是一個新事物，目前，理論界和實踐中還沒有專家或學者對其進行界定。基于此，本文從不同的角度去解讀。

從經濟學上講，農業信息生態市場是農業信息的供求雙方按照生態的條件和方式，對農業信息產品進行交易的虛擬領域和場所；從制度經濟學上講，農業信息生態市場是農業信息商品的生態交換關系及其法制關系的總和；從新制度經濟學上講，農業信息生態市場是農業信息交易成本最低情況下農業生態信息的產權及其產權關系的總和。從價值論角度講，農業信息生態市場即是有價農業生態信息流動的生態體，由此，農業信息生態市場是以生態價值的最大化為目的，以農業市場主體對有價生態農業信息需求為觸發點，以有價生態農業信息流動為線，以信息價值鏈、信息價值環和信息價值網為載體，從而形成一個有機的生態信息市場。

農業信息生態市場的建立是一個系統工程，基于農業信息生態市場的內涵，農業信息生態市場的外延甚廣，其建立的立足點應有所不同：從市場秩序的角度講，農業信息生態市場的建立應立足于農業信息化的制度建設；從市場文明的角度講，農業信息生態市場的建立應立足于市場道德的建設；從市場范圍的角度講，農業信息生態市場的建立應立足于政府與市場邊界的區分；從市場效率的角度講，農業信息生態市場的建立應立足于市場機制效用的發揮；從市場價值的角度講，農業信息生態市場的建立應立足于需方生態價值信息的滿足。就市場價值角度，農業信息生態市場應著力于市場核心組織成分的有價信息需求，通過農業生態價值鏈、生態價值網的建立，以形成農業信息生態市場，以此獲得最大的生態信息價值。

農業信息生態價值市場的構件

（一）農業信息生態市場的核心組織成分

基于Adam Brandenburger和Barry Nalebuff在價值網概念中的理解，農業信息生態市場應有四個核心組織成分，具體包括農業生態信息的供給者、需求者、競爭者和補充者。農業生態信息的供給者、需求者、競爭者和補充者在農業信息生態市場中表現為一體多面。

農業信息生態市場是一個有機體，其有價信息的流動是一個生態體，生態信息流動的方向是互動雙向式，而非單向；生態信息流動的拓撲結構表現為網絡狀，而非點與線，其體現為全通道式（胡劍鋒，2010）。由此，農業生態信息的提供者和需求者可以說是一個事物體的兩個面：事物本體可以說既是生態信息的提供者，也是生態信息的需求者；相對不同事物體來說，其可能是生態信息的提供者，仰或是生態信息的需求者。從價值的角度，將競爭者引入其中，由于趨利性，農業信息生態市場的市場主體之間可以說是一個競合的關系，因此，農業生態信息的供-需方、供-供方、需-需方本就互為競爭者。從價值最大化的角度講，在競爭市場，為尋求互相的支持與依靠，以滿足另一種產品或服務的需要而展開合作，從而產生了生態信息的補充者，生態信息的補充者只不過是生態信息提供者和需求者的不同角色而已。由上，農業信息生態市場的核心組織成分即提供者、需求者、競爭者和補充者，實為農業信息生態市場中的市場主體在市場交互中的相對多面角色。

農業生態信息市場的市場主體主要包括以下六大類：一是農業行政管理部門的信息中心，具體包括農業部的信息中心，省、市農業廳（局），縣、鎮（鄉）農業管理部門的信息情報室；二是農業科研院所的信息研究機構，主要包括中國農科院文獻信息中心，以及各省市農科院的圖書館、信息研究所、地市級農科所情報資料室以及農業教育系統、全國各省（市）農業大、專院校的圖書館；三是動植物檢疫、氣象、農機等系統；四是農業經濟實體、農業生產企業、農業勞動主體以及農業產業組織等；五是農業中介機構，主要包括農業法律、農業金融、農業保險、農業信息服務商、農業通訊提供商等。六是信息市場管理者即監督者和執法者，包括政府、工商部門、稅務部門等。

（二）農業信息生態價值鏈

基于Michael E.Porter的價值鏈理論，農業信息生態價值鏈是基于信息的流動而言，強調的是農業生態信息從農業生態信息提供者向農業生態信息的需求者流動的靜態和動態的總和，在這個過程中包含有農業生態信息的“輔助者”，即參與農業生態信息的支持體和競爭者。整個生態價值鏈表象為時空鏈和層次鏈。

農業信息生態價值時空鏈表現為時間鏈和空間鏈。農業生態信息時間鏈表象為農業信息生態要素所表征的農業生態信息的生產、傳遞、分解和消費的時間過程，其是一個動態的流動體。農業生態信息空間鏈是指農業信息生態要素所表象的農業生態信息流動的空間域，其體現為兩個方面：一是農業生態信息在農業信息市場主體之間的流動，即生態信息的傳遞；二是農業生態信息在農業信息市場主體自身內的生產、分解和消費，即農業生態信息的輸入、轉換與輸出的活動序列集。

農業生態信息層次鏈表現為農業生態信息的需求者對農業生態信息的需求具有層次性即優先序，其體現為低級到高級的層次鏈。黃睿、張朝化等認為農戶對農業信息具有優先序，以量的多少為序，以廣東為例，農戶農業科技信息需求的優先序依次體現為病蟲害防治（36.5%）、優良品種（29.8%）、養殖技術（11.5%）、供求價格（11.5%）、田間管理（6.7%）、儲藏保鮮（1.6%）、氣象預報（1.3%）（黃睿等，2011）。由上，農業信息生態價值鏈具有需求的層次性，其表征為層次鏈。

無論是時空鏈，還是層次鏈，農業信息生態價值鏈是成本領先戰略和差別化戰略在農業信息生態市場某一價值點或某一價值區的應用，其目的是追求農業信息生態鏈式價值的最大化。基于Michael E.Porter的價值鏈理論，農業信息生態價值鏈由兩類活動組成：基本活動和支持活動。農業信息生態價值鏈的基本活動具體包含生態信息的生產、傳遞、分解和消費等；農業信息生態價值鏈的支持活動具體包括信息通訊設備、信息通訊技術、人力資源等。農業信息生態價值鏈的支持活動是農業信息生態價值鏈的基礎活動的輔助面。

（三）農業信息生態價值網

AdrianSlywotzky首次提出價值網，并認為，由于顧客的需求增加、國際互聯網的沖擊以及市場高度競爭，市場主體應改變事業設計，將傳統的供應鏈轉變為價值網。David Bovet對價值網作了深度解讀，價值網是一種新業務模式，將新的且獨一無二的服務和個性化產品提供給顧客的模式；它將顧客個性需求與靈活、效率及低成本的制造無縫相接，借助數字信息快速配送產品或服務，避開了代價高昂的分銷層；將合作的提供商互聯于一體，其是定制解決方案的運用；將運營與設計提升到戰略層面，并有效實施快速領先戰略。

農業信息生態價值網是以農業生態信息的需求為觸發點，以最大價值的追尋為目的，將農業信息生態核心組織成分即提供者、需求者、競爭者和補充者優化組合為一體的靜態和動態價值體。農業信息生態價值網的原始點和落腳點是農業生態信息需求者的需求，農業信息生態網中的農業生態信息的需求者不僅是單一體，其可能是一個團隊，其表象為多元性：一是農業信息生態市場參與單一體，二是農業信息生態市場四個主體之間的不同組合體，三是某一價值點、價值區而形成的價值鏈體，四是多個單元價值鏈整合的多維體。農業信息生態價值網將市場主體的競爭角色最大化，其表現有二：一是地域不僅是單一線性的鏈條，其更表現為非線性的網絡中；二是參與者中的補充者也表現為競爭者。農業信息生態市場最大化的競爭模式將市場競爭機制的效用最大化，從而實現農業生態信息價值的最大化。農業信息生態價值的最大化體現為多方面：一是農業信息價值的生態性，以信息需求者為中心的信息倒逼機制篩選了信息，從而回避了“污染的信息”和“過載的信息”；二是農業信息價值的實效性，農業信息網中的信息主體能第一時間通過扁平化的虛擬信息空間進行信息匹配；三是農業信息價值的個性化，農業信息主體能按照本體的要求主動或被動地搜尋農業生態信息，從而實現農業信息個性化的滿足。

農業信息生態價值網并不否定農業信息生態價值鏈，其是以農業信息生態價值鏈為基礎，并將農業信息生態價值鏈進行鏈式優化與組合，以縱橫式將價值鏈集群化，從而實現生態價值網，多網合一而為生態價值市場。

農業信息生態價值市場的模型

農業信息生態價值市場模型體現為農業信息市場的價值流動模式，其是以農業信息市場參與主體的需求為觸發點，以農業信息生態價值中樞環（鏈）為主線，多點觸動，多線互聯的價值生態體。

如圖1所示，農業信息生態市場的價值模型是一個信息虛擬市場，其主體是市場參與主體，客體是農業生態信息。農業信息生態價值市場模型的邏輯點（主線）是農業生態價值流的價值中樞環（鏈），其流量、流向和流速取決于農業信息主體對農業生態信息價值的需求。在農業信息生態市場模型中，農業信息的流動可能是在農業信息市場的主體內，也可能是在農業信息市場主體之間；農業信息市場的主體可能表現為單個的農業信息市場的單一體，也可能是農業信息市場主體之間形成的價值環（鏈）；農業信息市場的主體在農業信息生態市場中的效用可能表現為基本活動（鏈），也可能表現為支持活動（鏈）。農業信息生態市場價值模型是一個價值開放體，其表現為農業信息生態市場內部價值系統的開放性，也表現為與其它信息市場對系統價值的共享。

農業信息生態市場的價值模型具有諸多隱性特征：一是農業信息生態市場強調的是市場主體的共同參與，從而發揮協同創造價值的作用，但其增值價值點、精益價值鏈隱性于其中；二是農業信息生態市場強調的是信息市場機制的功效，但并沒有否定政府的服務與監督作用；三是農業信息生態價值市場是一個虛擬市場，但其并不否定農業產業鏈、農業產業群等構成的實體價值市場。

農業信息生態價值市場建設的建議

（一）增值農業生態核心組織成分

增值農業生態核心組織成分即是增加農業生態核心組織成分的生態信息價值，其實質是農業生態信息供給者、需求者、競爭者和補充者所對應的客體信息的生態價值性，即信息的真實性、優價性等。

農業生態核心組織成分價值的增加應從以下方面入手：一是建立和完善農業信息生態市場的準入制。要保障信息供給的生態價值性，應從信息源入手，建立和完善農業信息生態市場準入的制度，農業生態信息市場主體必須受到相關部門的質量安全檢測，給予合格市場主體的質量認證，減少不合格市場主體進入農業信息生態市場的可能，從而回避非生態價值信息的流入，以此保證農業信息市場的生態性。二是建立和完善農業信息生態市場的監督機制。農業信息生態市場的信息傳遞活動需要過程式追蹤監督，信息傳遞行政管理及安全管理能及時發現垃圾信息并追蹤信息污染源，且能實時懲治破壞者的不法行為，由此保障生態農業信息的傳遞。三是加強農業信息市場的立法，發揮農業信息市場的競爭機制、價格機制和供給機制，做到農業生態信息的價值性，從而保證農業信息市場的有序性，以此提高農業信息市場主體的競爭性和參與性，以有利于生態價值信息的生產和傳遞。四是加強宣傳，提高農業生態信息市場主體的信息意識、市場意識和法律意識（陳熙隆，2011）。信息意識即信息的有價性和獲利性；市場意識即市場的規律性和客觀性；法律意識即法律的保護性和平等性。農業市場主體“意識”的建立和提高有助于農業生態信息價值的最大化。

（二）精益農業生態信息價值鏈

精益農業生態信息價值鏈即為從整個價值系統的角度整合價值鏈的各個環節，注重各個價值活動的成本、質量控制，強調價值系統之間價值鏈的銜接，管理的視野擴展到整個價值鏈系統，使各個農業生態信息價值鏈扁平、精準，生態信息價值最大化。

農業生態信息價值鏈的精益化應從三個方面入手：一是要識別農業生態價值鏈的價值中樞。注重區分生態價值的基本活動層（鏈）和支持活動層（鏈）。基本活動層（鏈）是生態價值鏈的業務層（鏈），支持活動層（鏈）是生態價值鏈的職務層（鏈），因此，支持活動層（鏈）是基本活動層（鏈）的保障層（鏈），基本活動層（鏈）是農業生態價值鏈的價值中樞。二是分解收縮價值鏈。分解收縮價值鏈以專注于核心生態信息價值鏈。伴隨農業生態信息市場主體的需求的多樣化，以及社會分工的精細化，農業生態信息價值鏈的增值環越來越多，結構也更加繁雜。因此，農業信息生態市場的市場主體以及政府理應從功能與成本的比較中，研究并分解農業信息生態價值核心環，并定位自己于核心價值環，將非核心價值環外包，以收縮價值鏈，從而達到價值鏈的扁平化。三是集成價值鏈。農業信息生態價值市場的價值鏈不是一個單鏈，其應是鏈式的集群，集群式的價值鏈能夠發揮價值鏈的協同效應，從而實現成本最低化。集群式的價值鏈需要的是對價值鏈的集成，從橫向和縱向價值鏈兩個方面入手，以價值點為切入點集成價值鏈。

（三）增厚農業信息生態市場

農業信息生態市場的厚度即農業信息生態市場的深度、市場的容量，即是在不明顯影響農業信息生態市場價格的前提下，農業信息生態市場能夠承接大量的交易量。農業信息生態市場的參與者越多，參與信息交易資金量越大，農業信息生態市場厚度越高。農業信息生態市場的增厚應取決于農業信息生態市場主體參與者的流量、農業信息生態市場主體調整預期的速度以及農業生態信息回報值。

農業信息生態市場厚度的增加方式有三：一是建立和完善農業信息生態市場的激勵機制。激勵機制的建立與完善的目的是發揮農業生態信息的市場價值效應，即農業生態信息具有回報的價值，以此激勵信息市場的核心組織成分。該激勵機制必須達到以下要求：生態信息的可信度，即農業生態信息是科學的，一旦被披露就必須是可信的；農業生態信息披露前和獲得時的獨占性，即強調農業生態信息具有資產性的特點；農業生態信息市場價格機制的發揮，即農業生態信息的市場價格能夠調整農業生態信息的供給量以及信息的優先序。二是實施農業產業化。農業的產業化即表現為農業的專業化、規模化、企業化，專業化、規模化、企業化的農業依靠的是個性化、科學化、規模化的農業生態信息，其為農業市場主體對農業生態信息產生興趣的根本；同時，其也為農業市場主體有償消費農業生態信息提供了物資保障，從而回避小農生產無力支付有價農業生態信息的弊端和農業生態信息預期價值小于實際收益價值而不愿交易或搭便車的市場行為。三是建立健全市場的信用制度。農業信息生態市場的信用制度即為農業信息生態市場主體之間守信關系的制度化。農業信息生態市場需要信用制度加以保障，從而保證農業信息生態市場主體的市場行為的守信關系的良性化。農業信息生態市場的信用制度即是以道德為支撐，以產權為基礎，以法律為保障。統一代碼制度是打造現代市場經濟信用體系的重要基石，為此，應將農業信息生態市場的市場主體代碼“身份證”化（溫雅，2015）。

以信息的價值為思考點，以價值信息的流動為邏輯序，緊抓價值核心組織成分、價值鏈及價值網等價值流動的形式載體，將有助于農業信息生態市場的建立。