分工會塑造學院形象作用的探索與實踐

張慶杰

學院形象設計是二級教工之家建設的重要內容。構建基層和諧勞動關系是分工會工作重點。而學院文化建設是構建基層和諧勞動關系的重要舉措之一。塑造學院形象則是文化建設的組成部分；分工會在塑造學院形象中的作用不可替代；學院形象設計要注重理念識別和視覺識別的統一。

工會工作學院形象設計學院標識良好的學院形象對學院發展具有潛在價值，對內可以增強學院凝聚力、向心力，提高教工的歸屬感、自豪感；對外能夠迅速提高學院的知名度、美譽度，改善招生質量、增強學院的吸引力和競爭力。探討分工會在塑造學院形象中的作用并加以實踐，很有必要。

一、分工會在塑造學院形象中的作用

1.學院形象設計

借鑒企業形象設計的理念，學院形象設計就是對學院的辦學理念、文化素質、辦學方針、教學工作、科研工作等有關學院辦學的所有因素，從文化、形象、傳播的角度來進行篩選，找出其存在價值及美的價值，加以整合，使其在信息社會環境中轉換為有效的標識。學院形象應該有學院的個性，學院特色是學院差異化的競爭優勢和活力的體現。

學院形象設計不是簡單設計一個物象標識。學院形象設計的意義在于：在學生中宣傳學院文化有利于學生的學院專業認同感。保持教學環境、對象的相對穩定性。有利于培養人才；在教職工中凝練學院理念，打造學院文化有利于凝聚人心，提升教學科研水平。

2.教工之家建設與學院形象設計

建設二級教職工之家是學院分工會的重要工作之一。建設二級教職工之家的目的之一，在于凝聚教工力量，學院教職工之家必須突出“人”的因素，學院形象設計是二級教工之家建設的重要內容。學院形象設計要突出學院文化內涵，營造濃郁的文化氣息。學院形象設計要著重培養教工忠于職守、和睦團結的敬業精神。塑造良好的學院形象，是學院文化建設的重要內容。學院形象設計要考慮教工和學生的成就需求、完善需求、生存需求、環境需求、精神需求。

3.學校形象與學院形象

學院形象建設，應該是學校形象建設中的重要環節。應該為學校形象添上濃重絢麗的一筆。學院是學校的細胞，是學校的基本構成單位。所謂“非主流學院”發展，對學校整體形象的提升至關重要。學院形象應該在學校精神的感召下，富有自身的特色。

4.分工會在塑造學院形象中的作用

分工會工作與學院文化建設具有內在有機聯系。分工會工作的著力點之一是構建基層的和諧勞動關系。學院和諧的勞動關系應該體現教工的積極性和創造性得到充分發揮，教學質量、科研水平不斷提高。學院與教職工利益共通，調動和保護教職工的創造性和積極性，幫助教職工實現對自我價值的追求是和諧勞動關系的基礎。優秀的學院文化能夠滿足員工的精神需要，使他們產生歸屬感、自尊感和成就感。這里，教職工對學院文化的理解和認同程度是關鍵，分工會應凝煉學院特色文化。分工會作為群眾組織來發動、組織廣大職工參與學院文化建設，具有特定的效能。分工會積極、主動地參與學院文化建設，需要創造性的實踐活動加以實施。

二、分工會在塑造學院形象中的實踐

中央財經大學信息學院已經初步提出“學院就是一個家，信息連接你我他”的教工合作理念，為塑造學院形象奠定了一定的基礎。實踐中我們就學院實態、學院辦學理念、對內形象建設、對外形象建設等方面進行了調查與探討。

1.學院實態

學院實態形象又稱客觀形象，指學院實際的觀念、行為和物質形態，它是不以人的意志為轉移的客觀存在。信息學院各項工作均取得了一些顯著成果。學院有國家級特色專業，市級的交叉學科，市級實驗示范中心，校級模范教工之家。特別是在制度建設方面，如學院教工代表大會有關制度，有關教工參加學術交流方面的制度流程，高水平論文獎勵條例，加班薪酬管理辦法，推免生考核辦法、本科生導師制度等。學生就業率等在學校排名處于中上水平。但是，目前學生的第一志愿率卻不高，要求轉專業的比例還相對較高。

2.學院辦學理念

信息學院學科定位是以信息技術為支撐，以財經背景為依托，與經濟學、管理學、工學相互交叉融合的新型信息學科。培養目標是掌握現代信息技術的高級專門人才。

3.對內形象建設

塑造良好的學院形象，可以給學院帶來信任效果。信任效果可以體現在學生對學院的認同和好感，有利于學生的專業認同和生源的穩定。也可以體現在教工對學院的認同和好感，有利于教學和科研水平的不斷提高。

學院形象是有價值的無形資產。努力塑造學院形象，并用良好的學院形象協調教學管理，科研管理，學生管理等方面的工作，從而達到學院形象對內增強凝聚力的作用。

4.對外形象建設

對外形象建設就是增強學院對外的競爭力。學院形象是否良好，學生質量和科研成果是學院取得信譽的重要因素。因此，學院形象設計理念識別要有利于教學質量和科研水平的提升，有利于增強學院競爭力。

三、學院形象設計活動與成果

根據學院基本形象概念，進行學院形象設計。要注重理念識別和視覺識別的統一。信息學院開展了學院標識征集活動，并且發布了標識示例（標識示例如圖所示）。

標識示例含義說明如下：

1.圖標以英文Big為基本構成，左側為B，右側為g.中間為I。寓意“大I無疆”。這里I是英語信息Information的首字母。表示大數據時代的來臨，信息學科大有作為。同時，借用“大愛無疆”的含義，說明信息學院是一個充滿“愛”意的和諧集體。

2.外圈的藍色表示信息學科發展前景廣闊，浩瀚如藍天。綠色表示學院會為每位教工和學生創造一種綠色無公害的良好成長環境。紅色字母I在英文中有“我”的意思，表示信息學院的每一個“自我”的個性可以伸展，才能可以發揮。學生可以成才，教工可以立業。

3.藍色與綠色共同構成外圓內方的古錢幣圖案。說明信息學院具有財經背景，是中央財經大學的信息學院，學院的發展與學校的發展息息相關。

4.學院標識采用紅綠藍三色。紅綠藍（RGB）是計算機圖像處理中的三原色，預示信息學院的明天一定會五彩繽紛，絢麗多彩，前程似錦。

參考文獻：

[1 ]周宏，彭吉林.論企業工會在構建和諧勞動關系中的作用.南昌高專學報，2009，（05）：9-10.

[2 ]李義勇.論大學形象識別系統建設.山東理工大學學報，2012，28（11）：106-109.

基金項目：本文由中央財經大學工會2014工會特色項目資助。endprint