紙媒與新媒體融合探究

陳菁

紙媒與新媒體融合探究

陳菁

進入21世紀，我國迎來了網絡高速發展的時代，計算機技術的興起與運用，促進了新媒體的崛起與前進。隨著在以互聯網和移動互聯網等新技術為基礎之上的新媒體平臺的出現，給傳統紙媒帶來了前所未有的挑戰。由于新媒體具有信息量大、時效性好、互動性強、限制因素少等特點，不僅改變了讀者的閱讀習慣和閱讀方法，而且還改變了讀者在傳播過程中的狀態，由被動變為主動，提高了讀者參與的積極性。為了促進紙媒的良好發展，需要將紙媒與現代新媒體進行有效的融合，從根本解決新媒體為紙媒帶來的挑戰。文章對紙媒與新媒體的融合展開了分析與討論，為我國媒體行業的發展提供一些理論參考。

計算機技術；互聯網；新媒體；紙媒；融合

隨著全球化的發展，經濟危機對我國的報紙媒體造成了一定的影響，同時再加上網絡時代的來臨，計算機技術的快速發展，為紙媒帶來了一系列嚴重的危機。在這樣的環境下，讀者的閱讀習慣、閱讀方式產生了巨大變化，讀者更多地傾向于具有便捷性的互聯網。隨著讀者在傳播過程中狀態的改變，使其成為了積極的參與者和傳播者，促使了新媒體的快速發展。新媒體的出現，為讀者提供了方便性、無償性的閱讀，這不僅在一定程度上減少了紙媒的讀者數量，而且也導致了廣告商開始轉向新媒體，降低了紙媒的經濟效益，對紙媒的發展產生了巨大的阻礙作用[1]。雖然紙媒依然具有自身得天獨厚的優勢，在報道過程中,報道內容也非常細致和全面，并對事件的報道具有更加深層次的視角，但是由于生活節奏的加快以及工作壓力的增大，使讀者難以擁有充足的時間閱讀報紙期刊，紙媒無法滿足讀者對于信息的需求。因此，為了適應讀者閱讀習慣和閱讀方式的改變，紙媒需要與新媒體進行有效的融合，這是紙媒轉型、改革的重要方向和途徑。

一、傳統紙媒存在的問題

（一）傳統紙媒人才的缺失

眾所周知，人才是紙媒發展過程中的重要因素。如果一份報紙期刊，缺少專業人才，那么其綜合競爭力會不斷降低，最終無法在激烈的競爭環境中得到生存和發展。在市場經濟和新媒體的影響下，紙媒人才的缺失現象十分嚴重。進入21世紀，計算機信息技術改變了人們的生活理念和信息的獲取方法，尤其是在競爭力激烈的社會背景下，更多人愿意將時間花在互聯網信息的瀏覽中。同時現在的年輕人喜歡接受新事物，會更多的選擇新媒體行業，而忽略傳統的紙媒。此外，傳統紙媒由于制度的不合理，使人員的更新緩慢，吸收人才數量不多，新鮮血液較少。

隨著生活節奏的加快，更多的人希望花最少的時間獲得最多的信息，而傳統紙媒由于版面的限制，發布的事件內容極為有限。許多采編人員經過千辛萬苦收集的信息，卻無法采用而限制自身才華的充分發揮，讓更多的采編人員傾向于新媒體。

（二）紙媒廣告業的衰敗

根據相關的調查報告顯示，自2012年以來，中國報刊市場發行量呈現出下降的趨勢。隨之而來的是，紙媒廣告投放量也出現了萎縮的跡象。在新媒體還沒有出現的時候，紙媒的運作模式主要是以“兩次銷售”為主，第一次銷售是通過獲得讀者的喜愛提高讀者的忠誠度和報紙的發行量，第二次銷售是將報紙的一部分版面銷售給廣告商，這不僅使報紙獲得了一定的經濟效益，也促使了紙媒廣告業的出現[2]。隨著新媒體的出現，紙媒廣告業也開始衰敗。其原因主要有以下三個方面：首先，讀者人數減少。新媒體的出現吸引了屬于紙媒的讀者，讀者人數的減少是廣告投資額降低的重要原因。與此同時，新媒體的廣告成本比較低，廣告商可以用少量的投資獲得更多讀者的關注；其次，宣傳效果的降低。紙媒一般只能將信息轉化文字、符號和圖片，因此廣告宣傳效果不理想，而新媒體兼具了文字、聲音、信息、圖片、動畫等多種方式，這在一定程度上提高了廣告的宣傳效果；最后，缺乏版權維護。由于新媒體的限制范圍比較小，不僅造成大量虛假信息的出現，而且還為了提高信息的可信性，將報紙上的新聞進行轉載，從而獲得更多讀者的關注，同時由于傳統紙媒缺乏把關維護，對于新媒體的轉載行為，大多數都選擇了沉默，因此加劇了廣告商的流失。

（三）傳統紙媒的劣勢呈現

在新媒體還沒有出現之前，讀者只能從雜志、廣播、期刊、電視、報紙等渠道獲得信息，在一般情況下，讀者所得到的信息都是前一天或者是更久之前的信息，從而使新聞的時效性得不到充分的保障。隨著新媒體的出現，傳統紙媒的劣勢越來越明顯，主要表現在五個方面:第一，傳統紙媒的現場性和時效性無法得到充分的保障；第二，互動性較低；第三，無法滿足讀者多元化的閱讀需求；第四，紙媒內容具有一定的局限性；第五，受眾一般處于被動的狀態。

二、新媒體的現狀與發展趨勢

（一）新媒體的現狀

通過相關的調查報告顯示，截至2015年6月，我國網民規模達6.68億人，互聯網普及率為48.8%。在這些網民中，手機網民呈逐年上升的趨勢，幾乎占了90%左右，而手機網民的增多是互聯網的一大趨勢[3]。在互聯網高速發展的時代，新媒體的改革在這過程中發揮著不可替代的重要作用，由此可以看出新媒體的發展趨勢。

（二）新媒體的發展趨勢

新媒體的發展趨勢主要包括以下三個方面的內容：首先，由量變向質變發展。目前，我國互聯網的普及率不斷增長，促使了大量的互聯網站由量變向質變發展。在這樣的背景下，以增加讀者數量為目標不再是最為正確的選擇，而是將量變轉為質變才是互聯網現今發展的主要方向。提高互聯網在社會中的地位和影響力，使其與經濟緊密地聯系起來，從而促進新媒體的健康發展。其次，應用社交的廣泛運用。在《中國互聯網絡發展統計報告》中，針對于社交網站、論壇、微博等互聯網應用在2013年的時候，呈現了下降的趨勢，但是一些以社交元素為基礎的應用則保持了穩定性。在2013年，即時通信的用戶已經達到了86%左右，同時在移動端的促進里，即時通訊的用戶規模也在不斷的壯大，已經達到了五億多人。以社交為基礎的平臺與社交網站的競爭中，以通信功能強、增加了信息分享等優點取得了更好的發展。最后，手機網民的增長。在4G網絡進一步運用的時候，無線網絡和智能手機也在不斷地發展，這是手機網民增加的主要原因。截至2015年6月，我國手機網民規模達5.94億人，較2014年12月增加3679萬人，網民中使用手機上網的人群占比由2014年12月的85.8%提升至88.9%[4]。

三、新媒體的優、缺點

（一）新媒體的優點

相對于紙媒而言，新媒體主要以先進的數字技術、移動技術、網絡技術為依據，通過互聯網、有線網絡、無線網絡等渠道，為客戶終端提供大量的信息。以電子信息技術為基礎，新媒體為讀者提供了海量的信息。讀者可以根據自己的需求，選擇自己所需的信息，同時還可以根據自己所接收的信息進行及時的反饋，加強了受眾者與傳播者之間的交流與聯系。新媒體的出現不僅改變了傳播的形式和內容，而且還轉變了傳播理念。與紙媒相比，新媒體主要有以下四個優點:第一，時效性強。紙媒在發布消息之前，需要經歷編輯、排版、審查、印刷等一系列流程，往往是前一天發生的信息要在發生后的第二天才能進行刊登。廣播和電視也需要經過相應的編排、審驗等工作才能進行播報。但是新媒體卻不同，在一般情況下，新媒體會利用現代先進的技術和高科技的電子產品，打破空間地域的限制，隨時隨地對信息進行傳播，其時效性必然優于紙媒。第二，信息量大。新媒體通過互聯網、無線網絡、有線網絡等渠道，使用數字電視、手機、電腦、平板電腦等終端，獲取了巨量信息。這些新媒體向讀者提供海量信息，能夠在短期內搜集到與該事件相關的信息，使讀者能夠全面了解事件的前因后果。第三，互動性強。與紙媒相比而言，新媒體的出現拉近了傳播者與受眾者之間的距離，加強了二者之間的交流，促使受眾者從接受信息的被動狀態轉變為主動狀態，并主動積極地對信息進行反饋，這種反饋效率極高。同時，信息傳播者不再只是媒體人，任何人都可以通過新媒體發布最新的信息。此外，作為信息的接受者，受眾者可以根據自身的需求，選擇所需的信息進行閱讀，社區、論壇等提高了網民言論自由性，讓網民能夠在這種虛擬的空間里暢所欲言。第四，限制范圍小、條件少[5]。傳統媒體主要是根據電視、報紙、廣播等途徑進行傳播，而新媒體正是利用網絡空間的虛擬性進行傳播，這不僅打破了時間空間的限制，讓讀者能夠隨時隨地掌握最新信息，而且還從最大程度上實現了資源共享。隨著微信、微博的出現，進一步拉近了受眾者與傳播者之間的距離。每個人都可以對信息進行閱讀、發布、反饋，這不僅提高了傳播效率，而且還縮小了限制范圍，減少了限制條件。

（二）新媒體的缺點

一是真實性較低。在如今信息大爆炸的時代背景下，網絡信息快速增長，讓虛假信息泛濫。由于網絡信息的傳播與傳統傳播方式相比，限制范圍小、條件少，無論任何人，都可以利用手機、電腦、平板電腦等工具，對信息進行發布。但是，對這些信息的真實性很難辨別，一些人利用網絡，制造和傳播一些虛假信息，這在一定程度上降低了新媒體的可信度。二是信息過于碎片化。從早前出現的BBS、博客，到如今的微博、微信、SNS，大眾已經成為了信息的制造者、傳播者，生活節奏的加快使大家傳播的信息趨向于碎片化，在接受和閱讀信息的時候，也是利用零碎、空余、間斷的時間進行瀏覽[6]。信息碎片化不僅造成了信息的缺失，而且也降低了網絡信息的權威性。

四、紙媒與新媒體的有效融合

（一）紙媒要生存和發展，需要不斷深化改革

1.改變報道方式

首先，提高對改善民生、社會新聞的報道質量。傳統紙媒主要是以社會新聞、民生為主要內容進行報道，但是由于新媒體的出現，紙媒報道的內容是無法與新媒體相比擬的。因此，在民生、社會新聞方面要提高其報道質量。其次，提高對時政新聞報道的重視程度[7]。隨著政府工作的人性化、透明化、公開化，越來越多的讀者開始對政府工作進行了關注。因此，紙媒需要時刻關注政府動向，巧妙地將政府工作與民生有效地結合起來；再次，增加報道的深度。紙媒與新媒體相比而言，更適合于深度報道。一件重大事件的發生，新媒體可能會進行第一時間的報道，但是在一般情況下，更多的讀者還是相信紙媒。因此，紙媒應該在進行深度報道的同時提高其公信度，使讀者保持對自身的忠誠度。最后，加強與讀者的互動。讀者作為紙媒的消費者，要提高報紙的發行量，最重要的手段之一便是增強與讀者之間的互動。這樣做不僅能夠在一定程度上滿足讀者對于信息的各種要求，而且還能提高讀者對于紙媒的忠誠度[8]。

2.調整資源配置

調整資源配置，成立報業集團是紙媒取得長期發展的重要的途徑之一。大量的實踐證明，報業集團的形成，不僅能夠很好地促進新聞事業的發展，而且還能夠對社會輿論進行正確的引導。通過業內多方的合作，報業集團可以從最大程度上實現信息資源共享的目標，加強了廣告發行與經營管理之間的聯系，進而提高了紙媒的報道質量和競爭力[9]。

3.向數字化方向轉型

報業數字化從狹義上來說，需要從編輯在電腦上打字寫稿開始計算，從這點上來說，我國的報業已經經歷了近三十年的發展歷程。隨著互聯網的發展，數字化報業的含義更加深度化、多面化。縱觀報業數字化轉型的歷程，筆者將其分為建立電子版和網站、報網融合、全媒體發展這三個階段。網站的建立是我國紙媒數字化轉型的第一步，其中比較出名的有人民網、新華網等。報網的融合實現了報紙效益最大化的目標，并在新媒體的環境下尋找到了發展之路。而全媒體發展促進了媒體行業的創新，退出了手機客戶端、手機報等各種服務[10]。

（二）整合紙媒與新媒體的優勢，力求共贏

在知識信息大爆炸的時代背景下，紙媒與新媒體融合發展已經成為了社會上的一種潮流。面對極具威脅力的新媒體，紙媒必須充分發揮出自身獨有的優勢，利用與新媒體的融合彌補自身的不足。新媒體的出現降低了紙媒的競爭力，但是作為紙媒的延伸，新媒體會給紙媒帶來更多的效益。同時，紙媒與新媒體的融合，有利于豐富信息資源，為媒體行業的發展創造了有利的條件。此外，紙媒經過長期的發展，已經有了十分豐富的經驗，對于受眾者的需求已經有了一個大致的了解，在此基礎上選擇與新媒體融合，可以擴大其服務內容和服務范圍。

（三）改變紙媒的發展模式，促進紙媒的發展

首先，樹立全媒體發展的科學觀念。隨著新媒體的出現，紙媒不應局限于自身的報道方式和內容報道的轉變，而應該將更多的心思放在紙媒的創新上，尋求適合紙媒與新媒體的融合發展道路。要樹立全媒體發展的科學觀念，采用復合網絡運營方式和傳播規律的模式，借鑒成功網站和客戶端的經驗，建立一條合理的融合之路。其次，新舊資源的整合。表現為兩方面：一方面是人才的整合。新媒體的出現主要依托于互聯網，對于其技術有著較高的要求，同時對于新媒體行業的用戶體驗而言，技術人才是全媒體發展的核心，因此紙媒需要不斷挖掘和培養高科技人才，對人才進行合理的整合；另一方面是對用戶和受眾的整合。在一般情況，紙媒的讀者被稱為受眾者，而新媒體的讀者被稱為用戶[11]。在紙媒與新媒體的融合過程中，受眾者與用戶之間必然會產生聯系的，因此將用戶和受眾者進行整合，有利于增加媒體的信息傳播效果。最后，對功能和服務進行整合。新媒體的出現滿足了用戶的各種信息需求，受到了廣大用戶的喜愛。新媒體的服務模式，主要是將紙媒的買賣行為變為銷售服務，將傳統的購買報紙閱讀信息的行為變為將信息送到用戶眼前進行閱讀，完成了一系列的優質服務整合。因此，紙媒需要依靠自身的特色，在紙媒與新媒體中建立起一個立體性的服務模式，在提高競爭力的同時滿足用戶的需求。

（四）抓住紙媒運營的關鍵，充分發揮優勢

首先，加大全媒體發展的宣傳力度。自從21世紀以來，紙媒迎來了新媒體的挑戰，同時在移動互聯網和移動媒體的主流中，紙媒想要得到長期健康的發展，就需要與新媒體進行融合，促進全媒體的發展；其次，利用紙媒資源，提高服務質量[12]。一直以來，紙媒都受到了版面的限制，但是，如果僅僅只采用增加版面的方式，不僅不能改善宣傳效果，而且還有可能降低報道質量。因此，紙媒應該利用新媒體積累下的豐富資源，為受眾者提供更加優質的服務，以此增加受眾者的數量；最后，大力培養人才。媒體之間的競爭是人才之間的競爭。隨著新媒體的興起，更多的年輕人傾向于新媒體，而忽略了紙媒。因此，紙媒應該大力培養專業人才，提高人才的新聞敏感度、寫作能力，從而提高紙媒的競爭力。

五、結語

紙媒與新媒體的融合是紙媒發展的方向，有利于中國文化的傳播以及國際影響力的提升。隨著新媒體的發展，媒體渠道、功能、內容等各種方面概念的提出，傳播主體的融合化是全球信息化發展的必然趨勢。在此過程中，需要注重人才的培養，不斷創新融合模式，將紙媒進行數字化轉型，實現多種渠道傳媒產業的創新，從而促進媒體行業的可持續發展。

[1]殷俊，肖和坤.紙媒的新媒體融合化發展研究——以重慶晨報為例[J].新聞與寫作，2014，（2）.

[2]何天平.兼收并包百花齊放——淺析報刊等紙媒在新媒體浪潮下的出路[J].中國傳媒科技，2013，（6）.

[3]陳涵.媒介融合視閾下紙媒編輯的新媒體思維研究[J].新聞知識，2015，（4）.

[4]賈峰.“互聯網+融”思維——談互聯網邏輯下紙媒的“生態再造”[J].科技傳播，2015，（4）.

[5]趙億.從微信公眾號看紙媒與新媒體的融合——以《揚子晚報》官方微信公眾號為例[J].傳媒，2014，（10）.

[6]姜相梅，莊海菊.網絡技術浪潮下紙媒和新媒體的融合分析[J].科技傳播，2013，（14）.

[7]李嘉慧.媒介融合形勢下紙媒的新媒體改革——以“澎湃新聞”為例[J].新聞研究導刊，2015，（12）.

[8]彭劍.媒介融合的實體樣本——華西魔碼對紙媒“媒介融合”的啟示[J].新聞與寫作，2012，（6）.

[9]高泓娟.以紙媒核心競爭力融合新媒體將紙媒進行到底[J].新聞研究導刊，2014，（14）.

[10]蔣彩云.傳統紙媒融合新媒體轉型圖存嘗試路徑研究[J].大陸橋視野，2015，（10）.

[11]貢振國，朱琨，陳東等.探析紙媒和新媒體融合的新趨勢——以大河報停刊不停“報”為例[J].新聞愛好者，2013，（3）.

[12]萬雪琪.紙媒與新媒體的融合發展研究——以《大河報》為例[D].鄭州大學，2014.

[責任編輯：劉烜顯]

陳菁，當代廣西雜志社編輯，廣西南寧530029

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1004-4434(2015)09-0146-04