電視婚戀交友節(jié)目的發(fā)展策略

韓曉梅（作者單位：貴州大學(xué)科技學(xué)院）

電視婚戀交友節(jié)目的發(fā)展策略

韓曉梅
（作者單位：貴州大學(xué)科技學(xué)院）

摘 要：隨著人民群眾情感生活的逐步豐富，我國電視熒屏出現(xiàn)了很多的“電視婚戀交友”節(jié)目，這些節(jié)目在出現(xiàn)的初期，一度引領(lǐng)了整個電視節(jié)目的半壁江山，可謂風(fēng)頭一時無兩。但是，由于大部分的電視婚戀交友節(jié)目只重視提升收視率，出現(xiàn)了很多“嘩眾取寵”的事件，導(dǎo)致公眾對電視婚戀交友節(jié)目的好感急速下降，國家電視總局也對電視婚戀交友節(jié)目進(jìn)行了嚴(yán)格的限制，為電視婚戀交友節(jié)目的未來發(fā)展蒙上了一層陰影。針對這樣的情況，本文將具體結(jié)合電視婚戀交友節(jié)目發(fā)展存在的問題，對電視婚戀交友節(jié)目未來發(fā)展趨勢進(jìn)行探索研究。

關(guān)鍵詞；電視節(jié)目；婚戀交友；發(fā)展策略

1　電視婚戀交友節(jié)目發(fā)展存在的問題

1.1電視婚戀交友節(jié)目模式嚴(yán)重缺乏創(chuàng)新

自從電視婚戀交友節(jié)目的代表性節(jié)目《非誠勿擾》在全國范圍內(nèi)一炮而紅之后，全國的各家衛(wèi)視“群起而效之”。這些電視婚戀交友節(jié)目在進(jìn)行制作的過程中，絲毫不避諱對于別家電視婚戀交友節(jié)目的模仿和抄襲，所制作的電視婚戀交友節(jié)目各個環(huán)節(jié)也充滿了雷同。在這樣的背景下，觀眾無論是收看哪一個衛(wèi)視的電視婚戀交友節(jié)目，都像是在看同一款節(jié)目，長此以往，經(jīng)受了大規(guī)模電視婚戀交友節(jié)目轟炸的電視觀眾難免會產(chǎn)生“審美疲勞”。觀眾對于電視婚戀交友節(jié)目的興趣度也會大幅度下降，這就導(dǎo)致了電視婚戀交友節(jié)目走向下坡路，不復(fù)當(dāng)年的盛景。

1.2電視婚戀交友節(jié)目過度娛樂化

電視婚戀交友節(jié)目的核心內(nèi)容就是為適齡青年男女牽線搭橋，這也是初期的電視婚戀交友節(jié)目能夠吸引大量觀眾的根本原因（年輕人學(xué)找對象，中老年人圖個樂子）。但是，隨著對收視率的要求的提升，電視婚戀交友節(jié)目開始逐步將節(jié)目的核心任務(wù)轉(zhuǎn)化成為提升娛樂性，電視婚戀交友節(jié)目也充滿了做作的“秀”。例如，《非常勿擾》上廣為流傳的“寧可在寶馬車上哭，也不在自行車上笑”“閆鳳嬌事件”等，電視婚戀交友節(jié)目的主持人和女嘉賓都將電視婚戀交友節(jié)目當(dāng)成了娛樂的跳板，導(dǎo)致觀眾對電視婚戀交友節(jié)目的信任度急劇下降，節(jié)目也就難以保持巔峰的收視率。

1.3電視婚戀交友節(jié)目嘉賓素質(zhì)堪憂

電視婚戀交友節(jié)目的靈魂是主持人和臺上的嘉賓，只有主持人和嘉賓具有足夠的綜合素質(zhì)，才能夠保證電視婚戀交友節(jié)目的質(zhì)量。但是，隨著電視婚戀交友節(jié)目熱度的下降，節(jié)目經(jīng)費也受到了嚴(yán)重的制約，在這樣的背景下，電視婚戀交友節(jié)目所雇傭的主持人和嘉賓的綜合素質(zhì)能力也就會出現(xiàn)大幅度的滑坡現(xiàn)象，難以維持住以往的水平，進(jìn)而導(dǎo)致其發(fā)展陷入嚴(yán)重的停滯狀態(tài)。

2　電視婚戀交友節(jié)目發(fā)展策略探析

2.1堅持高品位

電視婚戀交友節(jié)目是“婚戀精神”的電視代言人，也是宣傳“婚戀正能量”的有效傳播手段途徑之一。針對這樣的情況，節(jié)目在進(jìn)行制作的過程中，要充分意識到自己所承擔(dān)的歷史使命，不斷提升品質(zhì)和品味，促進(jìn)節(jié)目發(fā)揮應(yīng)有的作用。例如，2008年齊魯電視臺的《青春好朋友》節(jié)目，雖然該節(jié)目的影響范圍并不大，但是，該節(jié)目在汶川地震發(fā)生之后，組織節(jié)目的嘉賓一起開赴地震第一線，奉獻(xiàn)自己的愛心與力量，就充分展現(xiàn)出了電視婚戀交友節(jié)目的擔(dān)當(dāng)和責(zé)任，也為自身贏得了良好的口碑。因此，可以看出，堅持電視婚戀交友節(jié)目的高品質(zhì)和正能量，是其發(fā)展的主流趨勢。

2.2突出服務(wù)性色彩

電視婚戀交友節(jié)目的核心任務(wù)就是幫助青年男女找對象，針對這樣的情況，為了賦予電視婚戀交友節(jié)目持久的生命力，始終得到觀眾的支持，就需要制作人員牢牢把握住服務(wù)電視觀眾這一條主線，不斷提升節(jié)目的品質(zhì)，才能夠確保其具有長久的生命力。例如，《相約星期六》作為一款持續(xù)了長達(dá)十多年的電視婚戀交友節(jié)目，至今仍然具有一定的影響力，和其定位宗旨有著緊密的聯(lián)系，該節(jié)目立足于真實，真正地將電視婚戀交友節(jié)目的服務(wù)目的放在了第一位，才是保證節(jié)目不斷向前發(fā)展的根本所在。為了有效地提升電視婚戀交友節(jié)目的服務(wù)性色彩，就需要在進(jìn)行節(jié)目設(shè)計的過程中，多采用嘉賓游戲、心理專家解析的方法，促進(jìn)嘉賓之間的互相了解，提升節(jié)目的有效性。

3　結(jié)語

作為曾經(jīng)風(fēng)靡一時的電視節(jié)目類型，電視婚戀交友節(jié)目在我國有著巨大的發(fā)展?jié)摿Α＿@就需要總結(jié)目前這類節(jié)目市場萎靡的原因，有針對性地進(jìn)行節(jié)目發(fā)展策略探析，充分發(fā)揮出其應(yīng)有的作用。

參考文獻(xiàn)：

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[4]張羽潔,王勇.從《玫瑰之約》到《非誠勿擾》——試析婚戀交友類節(jié)目的成功之道[J].新聞世界,2010,(7).

作者簡介：韓曉梅（1980-）貴州安順人，研究生，講師。研究方向：新聞理論。

基金項目：貴州大學(xué)青年一般項目“探析新型電視婚戀交友節(jié)目的價值及媒體責(zé)任”。項目號:GDYB2010010。