廣電行業推進新媒體發展的必要性與選擇路徑

車士忠

（作者單位：貴州省廣播電視信息網絡股份有限公司）

廣電行業推進新媒體發展的必要性與選擇路徑

車士忠

（作者單位：貴州省廣播電視信息網絡股份有限公司）

摘 要：隨著互聯網技術的不斷發展，新媒體對于傳統的廣電行業的影響不斷加深，傳統的有線電視信息傳輸方式和內容已經日漸不能滿足用戶的需求，新媒體和大數據技術逐漸地運用到了廣電行業中，為廣電行業帶來了新的發展動力和經濟增長點。本文分析了新媒體的特點和廣電行業發展新媒體的必要性，并提出了關于廣電行業在新媒體發展下的幾種可行的選擇。

關鍵詞：新媒體；廣電行業；跨界經營

1 新媒體特點及發展

以數字技術為代表的新媒體最重要的特點，是模糊了媒介、地域、接受和傳播者之間的界限，使信息的傳播更加便捷和有效。這種新媒體的特點更加具體地表現在以下幾個具體的方面。第一新媒體受眾更加精細化。由于之前技術的限制，傳統廣電傳播方式較為粗放，不能很好的滿足個人對于個性化的需求，用戶可以更加精確地接收到自己定制的媒體信息；第二提升了信息的時效性。對于眾多行業信息，尤其是新聞資訊對于時效性具有很強的要求，傳統行業受制于排版、印刷的限制，時效性較差，而新媒體在時效性上具有很大的優勢；第三是信息傳播成本低。隨著互聯網技術的發展，更大限度地促進了新媒體的發展，使信息的傳播更加借助數字技術，文字、突破、音頻、視頻等多種傳輸形式，都能夠非常低成本地傳輸到用戶手上。新媒體借助自身在傳播形式、內容、時效性上的諸多優勢，正在對傳統的廣電行業產生深刻的影響，而且這種發展趨勢廣電行業越快的接受并制定相應的措施，越能盡快地尋找出自身的突破口。

2 廣電行業發展新媒體的必要性

2.1 提升廣電行業信息傳輸效率的要求

隨著科技的發展和人們求知欲望的增加，人們急切地想知道當下世界的其他地方正在發生著什么樣的事情，對于信息的時效性要求，更多的可能會是小時或按分秒計算了，因此對于有限網絡電視信息傳輸渠道的傳輸效率就提出了更高的要求。廣電行業在未來的發展過程中，借助新媒體的優勢可以在很大程度上提升自身的信息傳輸效率，如果廣電行業仍然墨守成規，拒絕擁抱新媒體，那么在未來的發展過程中，就很可能會因為信息傳輸的效率而被人們所詬病，進而會嚴重影響廣電行業未來的發展。

2.2 信息多樣性的要求

隨著社會的發展和人們生活水平的不斷提高，人們對于信息內容的展現形式也有了較高的要求，以往簡單的文字或視頻形式的內容展示方式，已經不能很好地滿足客戶的需求。因此，未來有線電視網絡信息傳播渠道必須要求，人們對于信息多樣性的要求，可以讓用戶根據自身的閱讀習慣，對信息進行自由的設定，而這一點也正是新媒體所具有的一大優勢，借助新媒體技術可以使信息的內容實現文字、圖片、語音、視頻的混排和自由設計，這就在很大程度上提升了信息展示的自由程度，滿足了更多用戶的需求，進而會在未來提升廣電行業的競爭力。

2.3 新媒體是廣電行業新的盈利點

傳統的有線電視信息傳輸渠道已經不能滿足新時代的用戶需求，因此導致其盈利能力和方式上，也出現了非常大的問題，很多廣電企業都在尋找新的經濟增長點。新媒體借助自身強大的資源涵蓋性以及更好的用戶體驗，贏得了廣大民眾的信任，因此未來廣電行業依托自身沉淀下來的媒體資源，并借助新媒體的這種資源優勢，肯定會為自己尋求到新的經濟增長的。

3 廣電行業在新媒體發展下新選擇

3.1 推進自身數字化建設

傳統廣電行業在新媒體嚴重威脅下，用戶已經逐漸習慣了這種新的信息獲取方式和信息定制化的服務形式，因此傳統的有線電視信息傳輸方式勢必要采取開放的態度，利用新媒體理念和營銷方式，實現自身的升級和改造。這首先就要求廣電企業積極地搭建自身的數字化建設，提升自身有線電視信息傳輸的效率和內容的多樣性，爭取最大限度改善用戶的使用體驗。目前我國很多的廣電企業已經開始了數字化建設的步伐，積極地開展自身微博、微信平臺以及自身移動客戶端的搭建，利用這種互聯網技術，讓用戶看到自身在業務開展方面的積極嘗試，而且已經取得了不錯的成績。

3.2 提升有線電視信息傳輸技術水平

雷軍說互聯網的精髓就是“簡單、極致、快”，這也正是未來廣電行業發展的標準。借助新媒體的傳播優勢，使這種優質的媒體內容更快、更有效地傳輸到用戶手上，這樣才能樹立起企業在未來激烈競爭的環境下保持強勁的競爭力。

3.3 提升廣電行業服務水平

目前，在我國很多地區，如果有線電視出現任何質量上的問題，維修起來非常耗時耗力，這也導致用戶使用上的問題，降低了用戶對于有線電視行業的信任感，因此，在新媒體、大數據高速發展的今天，廣電行業中有線電視技術應該利用先進的技術，強化自身數字化建設程度，提升自身的服務水平，如果有用戶在使用過程中出現任何問題，都可以進行技術的維修工作，同時對這種故障進行長時間的大數據分析，進而為有線電視信息傳輸渠道的改進提供數據和方向。

參考文獻：

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