新媒體時代下經(jīng)濟(jì)新聞的傳播研究——以《環(huán)球財經(jīng)連線》為例

彭 佳

（作者單位：四川師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）

新媒體時代下經(jīng)濟(jì)新聞的傳播研究——以《環(huán)球財經(jīng)連線》為例

彭 佳

（作者單位：四川師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）

摘 要：經(jīng)濟(jì)新聞與人們?nèi)粘Ｉ畎l(fā)生著聯(lián)系。隨著中國加入WTO后與世界經(jīng)濟(jì)的聯(lián)系越加密切，經(jīng)濟(jì)新聞不僅越加成為人們了解經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要窗口，也是提高經(jīng)濟(jì)關(guān)注度與傳播的重要載體。本文以《環(huán)球財經(jīng)連線》為研究對象，從“內(nèi)容為王”的數(shù)字化傳播、、國際視野的“親民化”報道、多媒聯(lián)動四個方面，分析該新聞節(jié)目在新媒體環(huán)境下的創(chuàng)新之處，使經(jīng)濟(jì)新聞更具時代活力與專業(yè)特色，為其他專業(yè)新聞的與時俱進(jìn)的發(fā)展提供參考思路。

關(guān)鍵詞：新聞傳播；經(jīng)濟(jì)新聞；新媒體

美國未來學(xué)家托夫勒在《第三次浪潮》中指出：“人類經(jīng)歷了農(nóng)業(yè)化浪潮和工業(yè)化浪潮后，第三次浪潮，信息化浪潮到來。”聯(lián)合國等國際組織也于90年代初提出知識經(jīng)濟(jì)的概念，指出“知識經(jīng)濟(jì)”時代已經(jīng)來臨。隨著全球化的加深，中國加入WTO后與世界經(jīng)濟(jì)的聯(lián)系日益密切，經(jīng)濟(jì)新聞傳播事業(yè)也有了顯著發(fā)展。經(jīng)濟(jì)新聞，不僅越加成為人們了解經(jīng)濟(jì)發(fā)展的窗口，也是提升經(jīng)濟(jì)關(guān)注與傳播的有力載體。

“經(jīng)濟(jì)新聞”概念中的“經(jīng)濟(jì)”一詞，指經(jīng)濟(jì)學(xué)所研究的“經(jīng)濟(jì)”，即生產(chǎn)關(guān)系及與此相連的社會生產(chǎn)全過程，如經(jīng)濟(jì)關(guān)系、經(jīng)濟(jì)工作（物質(zhì)資料的生產(chǎn)、分配、交換、消費）經(jīng)濟(jì)生活等[1]。經(jīng)濟(jì)新聞就是報道人類社會最新的經(jīng)濟(jì)關(guān)系、經(jīng)濟(jì)活動和最新經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的新聞，以報道經(jīng)濟(jì)關(guān)系、經(jīng)濟(jì)活動和經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象為主。經(jīng)濟(jì)新聞與我們每天的生活發(fā)生著聯(lián)系。因此，推動經(jīng)濟(jì)新聞的發(fā)展，對滿足人們增長的物質(zhì)和精神需求，提高國民經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵具有重要意義。

1 《環(huán)球財經(jīng)連線》的概況

2003年10月20日，CCTV-2經(jīng)濟(jì)頻道開播，立足中國經(jīng)濟(jì)、關(guān)注全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，以提供切實的財經(jīng)信息為準(zhǔn)則。

2009年8月24日，中央電視臺財經(jīng)頻道正式更名為“財經(jīng)頻道”，重點推出財經(jīng)新聞節(jié)目《環(huán)球財經(jīng)連線》（Global Connection）。并在頻道更名3個月后，即11月24日起推出24小時廣播電臺。與經(jīng)濟(jì)頻道時期的欄目布局相比，財經(jīng)頻道主要是內(nèi)容的深度挖掘，及欄目形式的多樣性。改版后的財經(jīng)頻道，以制作專業(yè)的財經(jīng)信息為核心，選定午間和傍晚時段播出，達(dá)到“全球視野、全球市場、全球資源、全球智慧”，重點打造“速度、深度、粘度”有質(zhì)量的財經(jīng)新聞節(jié)目。從頻道改版之日起，發(fā)揮經(jīng)濟(jì)新聞引領(lǐng)者的品牌化趨勢。

2 新媒體語境下的經(jīng)濟(jì)新聞——《以環(huán)球財經(jīng)連線》為例

2.1 “內(nèi)容為王”的數(shù)字化傳播

21世紀(jì)初，弗盧在《新媒介導(dǎo)論》中指出：“新媒介技術(shù)演進(jìn)的結(jié)果導(dǎo)致了全球化。通過電子傳播技術(shù)，世界上不同地方人們之間的距離被大大縮短?！?/p>

《環(huán)球財經(jīng)連線》（Global Connection），顧名思義，“連線”，意為全球多點連線，以實現(xiàn)真正意義上的全球?qū)崟r報道。以經(jīng)濟(jì)全球化為背景，呼應(yīng)節(jié)目“環(huán)球”的主題，增強(qiáng)“財經(jīng)連線”的地區(qū)集合化密度。

以雙屏式畫面，將兩地的新聞主播和邀請的專業(yè)財經(jīng)評論員連線，展現(xiàn)無空間感的實時報道，面對面式的“關(guān)聯(lián)性在場”，加強(qiáng)了連線兩地的可視化互動，拉近了時空的距離感，切實傳遞出新媒體運用下環(huán)球財經(jīng)“連線”的實質(zhì)性效果。

運用數(shù)字化傳播，以“內(nèi)容為王”重點建設(shè)的基礎(chǔ)上，對信息進(jìn)行多層次利用。既將內(nèi)容的采集、制作、發(fā)布、改進(jìn)到更細(xì)致，也使經(jīng)濟(jì)新聞從可讀可觀、從靜態(tài)到動態(tài)、從一維到多維的數(shù)字化生產(chǎn)，相互促進(jìn)，整合內(nèi)容資源。市場經(jīng)濟(jì)條件下，塑造經(jīng)濟(jì)新聞質(zhì)量化傳播，在傳播過程實現(xiàn)內(nèi)容的再生產(chǎn)和優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新。

2.2 “專業(yè)化”的受眾細(xì)分

隨著信息化社會的進(jìn)一步發(fā)展，人們對信息的需求也日益廣泛且專業(yè)。電視作為信息化傳播重要的大眾傳媒，與受眾的關(guān)系是相互影響的。

央視財經(jīng)頻道按一個季度，調(diào)查了解收視市場下百姓的觀看走向和需求。《環(huán)球財經(jīng)連線》將受眾的收看需求置于更加專業(yè)化和細(xì)分化的位置，“財經(jīng)政策的窗口、投資理財?shù)闹改?、?jīng)濟(jì)生活的幫手”，改善新聞報道更適應(yīng)受眾。針對細(xì)分的受眾，編排新聞內(nèi)容，包括投資與理財、海內(nèi)外金融動態(tài)、日常經(jīng)濟(jì)活動等覆蓋性報道，并與路透社、《金融時報》《經(jīng)濟(jì)觀察報》等建立內(nèi)容鏈接，滿足不同受眾對經(jīng)濟(jì)信息的需求。

同時，每周六、周日晚間財經(jīng)頻道播放《環(huán)球財經(jīng)連線》的特別企劃節(jié)目《領(lǐng)

導(dǎo)者》，以領(lǐng)導(dǎo)者的經(jīng)歷作為動態(tài)經(jīng)濟(jì)的一個縮影，介紹國內(nèi)外與經(jīng)濟(jì)相關(guān)的社會精英、創(chuàng)業(yè)者和經(jīng)濟(jì)生活中的勵志人物，分享他們的經(jīng)濟(jì)故事與財經(jīng)理念，拉近與觀眾的心理距離，由“他們”延伸到日常的經(jīng)濟(jì)活動與百姓生活。

2.3 國際視野的“親民化”報道

“放眼全球，選取有國際影響的中國新聞，有中國關(guān)注的國際新聞；給國內(nèi)新聞一個國際視角，給國際新聞一個國內(nèi)落點。”旨在提高專業(yè)化報道的基礎(chǔ)上，走親民路線，以通俗易懂的日常語言報道經(jīng)濟(jì)新聞，彰顯節(jié)目的親民化走向。

以“接地氣”的主持風(fēng)格說明每期內(nèi)容提要，在經(jīng)濟(jì)名詞較多的新聞中，例如道瓊斯、個稅改革、納斯達(dá)克指數(shù)等，主持人以打比方或類比闡釋術(shù)語；播放經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的畫面時，主持人會適當(dāng)做經(jīng)濟(jì)知識延伸，例如，以“加薪”為主題的一期節(jié)目，主持人與財經(jīng)評論員、經(jīng)濟(jì)學(xué)家進(jìn)行現(xiàn)場討論，擴(kuò)展了與加薪相關(guān)，如跳槽、升職、加薪等建議性內(nèi)容。例如“智能貼紙，讓皮膚變觸屏”“零重力玻璃杯，太空飲水不犯難”等，多以易于理解的類比或比喻報道科技。

將理財、投資、消費方面的經(jīng)濟(jì)活動，以財經(jīng)資訊滾動播放，以簡短的語言表達(dá)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，避免因晦澀的經(jīng)濟(jì)術(shù)語造成誤解、難懂；將有價值的新聞以日常口語化敘述，例如“成本上升，中國制造如何突圍”“聚焦兩會”的報道，從進(jìn)出口貿(mào)易、“草根”創(chuàng)業(yè)熱度、技術(shù)開發(fā)等與百姓相關(guān)的活動入手，以小見大，展現(xiàn)經(jīng)濟(jì)變換，既易于理解，又提高了關(guān)注度，不是將“經(jīng)濟(jì)”束之高閣。

國際新聞方面，以東方視角報道國際新聞，例如“中韓自貿(mào)協(xié)定完成談判，雙方產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢互補(bǔ)”“中歐班列，聯(lián)通歐亞新通道”“2015年開啟太空探索黃金時代”等展現(xiàn)國際動態(tài)。另一方面，以人情味的報道增強(qiáng)情感，例如“巴格達(dá)賣茶人，笑對人生”“匈牙利館藏千年佛像，內(nèi)藏打坐和尚”等，以細(xì)微化及生活化的處理，增添了國際人道主義的關(guān)注。

2.4 多媒聯(lián)動

以互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行多媒介聯(lián)動。在媒介豐富理論基礎(chǔ)上發(fā)展的“渠道擴(kuò)展理論”認(rèn)為，“個人經(jīng)驗會影響他們對某種媒介渠道的感知，與媒介豐富理論對媒介豐富度如何影響人們的選擇選擇和使用不同”[2]。

新媒體的數(shù)字化推動了媒體設(shè)備的智能化，從而使傳播平臺更貼近化，應(yīng)用設(shè)備也更人性化。以主流的社交媒體，作為打造多元化傳播的突破口。由于網(wǎng)絡(luò)平臺的傳播速度較快，形式不受限制，使經(jīng)濟(jì)新聞以“碎片化”的方式傳播給大眾，也符合快節(jié)奏的社會特點。大眾用細(xì)碎時間閱覽經(jīng)濟(jì)新聞，以娛樂化方式達(dá)到心理貼近，提高關(guān)注經(jīng)濟(jì)的意識?！八槠毙问?，有助于在思想意識的培養(yǎng)，增強(qiáng)人們對經(jīng)濟(jì)的運用。

運用一維到多維的媒介聯(lián)動，以電視、視頻網(wǎng)站、宣傳廣告等傳播渠道重復(fù)宣傳經(jīng)濟(jì)活動，例如CCTV-5官網(wǎng)和中國網(wǎng)絡(luò)電視臺實行“多屏”獨家賽事直播；因時差的國外賽事，搜狐視頻鏈接有資源的視頻網(wǎng)站，實行聯(lián)動播放。以互聯(lián)網(wǎng)作為推廣經(jīng)濟(jì)新聞的主要平臺，財經(jīng)頻道建立了《環(huán)球財經(jīng)連線》的官網(wǎng)，開設(shè)節(jié)目討論區(qū)，線上和線下新聞的重復(fù)播放。實行跨時區(qū)的節(jié)目更新，既讓經(jīng)濟(jì)新聞的更新更為及時，加大了傳播力度；也使傳播面更廣，去程序化地讓大眾看到經(jīng)濟(jì)新聞，提高新聞的閱讀率和使用率。

同時，推出《環(huán)球財經(jīng)連線》的紙媒版——《財經(jīng)周刊》及電子版，將傳統(tǒng)媒介與新媒介平臺融合，以周刊形式，鞏固傳統(tǒng)媒體的輻射率，提高新聞內(nèi)容的使用率與價值再挖掘，打造具有品牌競爭力的財經(jīng)新聞。

3 結(jié)語

《環(huán)球財經(jīng)連線》，既是專業(yè)類新聞發(fā)展的一大創(chuàng)新，也為其他專業(yè)新聞的創(chuàng)新提供了一定的現(xiàn)實思路。堅持“內(nèi)容為王”的基礎(chǔ)策略上，開拓傳統(tǒng)媒體的發(fā)展空間。充分運用新媒體優(yōu)勢，延伸新媒體與傳播的相互作用，樹立具有外部多元、內(nèi)部專業(yè)的經(jīng)營特色。提升媒介資源的綜合升級，在塑造節(jié)目品牌的驅(qū)動力下，擴(kuò)大新聞傳播力和節(jié)目影響力。

經(jīng)濟(jì)全球化背景下，經(jīng)濟(jì)新聞報道也是與時俱進(jìn)的。新媒體環(huán)境下的經(jīng)濟(jì)新聞，應(yīng)更具時代活力與專業(yè)特色。通過經(jīng)濟(jì)新聞這個窗口，讓更多的人感受到經(jīng)濟(jì)與新聞，給予百姓實實在在的經(jīng)濟(jì)類知識普及，使經(jīng)濟(jì)新聞不僅是獲取信息資源的重要渠道，也是塑造經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境的組成部分，讓更多的人關(guān)注經(jīng)濟(jì)新聞，積極推進(jìn)經(jīng)濟(jì)建設(shè)，從而為更好地推動中國經(jīng)濟(jì)不斷努力。

參考文獻(xiàn)：

[1]程道才.專業(yè)新聞寫作概論[M].北京：中國廣播電視出版社,2004：72.

[2]吳小坤,吳信訓(xùn).美國新媒體產(chǎn)業(yè)[M].北京：中國國際廣播出版社,2012：9.

[3]嚴(yán)三力,包鵬程,王虎.經(jīng)濟(jì)新聞寫作教程[M].北京：北京大學(xué)出版社,2007.

[4]尼葛洛龐帝.數(shù)字化生存[M].胡永,范海燕,譯.?？冢汉Ｄ铣霭嫔?1977.

[5]孫鳳毅.與中國經(jīng)濟(jì)一同成長——中國電視經(jīng)濟(jì)節(jié)目30年[J].當(dāng)代電視,2008,（8）.

[6]康彬.新媒體時代的受眾研究——由麥奎爾的《受眾分析》談起[J].新聞知識,2011,（1）.

[7]呂正標(biāo),王嘉.電視新聞節(jié)目理念、形態(tài)與實務(wù)[M].北京：中國廣播電視出版社,2004.