大型活動(dòng)策劃與電視節(jié)目收視率的提升

趙藝敏

（作者單位：昆明廣播電視臺(tái)）

大型活動(dòng)策劃與電視節(jié)目收視率的提升

趙藝敏

（作者單位：昆明廣播電視臺(tái)）

摘 要：近幾年許多電視臺(tái)通過(guò)大型的活動(dòng)策劃來(lái)塑造節(jié)目的自身品牌，從而提高電視節(jié)目的收視率的做法已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮。而大型的活動(dòng)策劃對(duì)于電視臺(tái)的收視率提升具有非常重要的推動(dòng)作用，但是在其不斷的發(fā)展中，也使得眾多的電視節(jié)目在活動(dòng)策劃的應(yīng)用中面臨著巨大的挑戰(zhàn)。在這種形勢(shì)下，提倡策劃的創(chuàng)新抓住機(jī)遇、迎接挑戰(zhàn)是有效促進(jìn)活動(dòng)策劃的收視率拉動(dòng)作用的重要舉措。本文首先探討電視節(jié)目大型活動(dòng)策劃的類型，以及目前我國(guó)電視節(jié)目大型活動(dòng)策劃保證收視率的原則，并分析大型活動(dòng)策劃對(duì)電視節(jié)目收視率拉升的重要意義。

關(guān)鍵詞：活動(dòng)策劃；電視節(jié)目；收視率

現(xiàn)今隨著我國(guó)電視媒體的市場(chǎng)化改革，電視媒體的產(chǎn)業(yè)化和市場(chǎng)化發(fā)展逐漸深入，因此導(dǎo)致電視節(jié)目的廣告經(jīng)營(yíng)和品牌創(chuàng)立已經(jīng)成為各大電視臺(tái)提高節(jié)目收視率的重要措施。而電視節(jié)目的收視率是各大衛(wèi)視得以持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵因素。電視節(jié)目的品牌建設(shè)和節(jié)目?jī)?nèi)容的特色化、新穎化已經(jīng)成為提高廣播電視收視率的重要措施。其中大型活動(dòng)的策劃更是各大電視臺(tái)創(chuàng)造自身品牌提升收視率的關(guān)鍵。例如2005年湖南電視臺(tái)的《超級(jí)女聲》的舉辦，贏得了巨大的成功，當(dāng)時(shí)創(chuàng)下了節(jié)目的最大收視率為電視臺(tái)的發(fā)展和創(chuàng)收贏得了巨大的利益。從那時(shí)開(kāi)始大型活動(dòng)的策劃已經(jīng)在各大電視臺(tái)形成了示范效應(yīng)。電視傳媒以電視節(jié)目為平臺(tái)舉辦大型的活動(dòng)策劃，有利用大型的活動(dòng)策劃來(lái)創(chuàng)立電視臺(tái)的品牌效應(yīng)來(lái)提高節(jié)目的收視率已經(jīng)成為各大電視臺(tái)進(jìn)行市場(chǎng)拓展的重要途徑之一。

1 電視節(jié)目大型策劃的類型

大型的活動(dòng)策劃是一種立意非常鮮明、計(jì)劃縝密的電視媒體活動(dòng)，并且影響的范圍比較廣，群眾基礎(chǔ)廣泛。通常以電視臺(tái)的策劃運(yùn)作為核心，以電視節(jié)目為重要的表現(xiàn)形式，大型活動(dòng)策劃的基本目的是創(chuàng)設(shè)電視臺(tái)的品牌效應(yīng)從而提升節(jié)目的收視率，提高電視臺(tái)媒體市場(chǎng)的占有率。但是我國(guó)的媒體是黨和人民的耳目喉舌，因此在市場(chǎng)化發(fā)展的趨勢(shì)下，電視的經(jīng)濟(jì)功能和政治功能的雙重屬性更加明顯。基于這種特性，大型的活動(dòng)策劃的類型業(yè)主要分為兩種形式。

1.1 公益類的大型活動(dòng)策劃

公益類的電視節(jié)目的活動(dòng)策劃主要是追求社會(huì)效益，旨在傳播一種具有鮮明的社會(huì)價(jià)值的道德觀和價(jià)值觀。從而營(yíng)造一種和諧、團(tuán)結(jié)、互助的社會(huì)氛圍。為社會(huì)的發(fā)展以及中華文明的傳播和民族精神的凝聚具有非常重要的作用。因此，公益類大型活動(dòng)策劃有兩種形式。

1.1.1 節(jié)慶類的大型活動(dòng)策劃

顧名思義就是根據(jù)我國(guó)重大的節(jié)日而進(jìn)行的大型活動(dòng)策劃。節(jié)慶類活動(dòng)策劃是電視節(jié)目活動(dòng)策劃的最開(kāi)始階段。最早的產(chǎn)生就是為了慶?！拔逡弧眲趧?dòng)節(jié)而進(jìn)行的活動(dòng)。再者1983年大型的《春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》開(kāi)啟了電視節(jié)目大型活動(dòng)策劃的新紀(jì)元。因此從收視率來(lái)說(shuō)，我國(guó)民族的歷史底蘊(yùn)非常雄厚，大型的節(jié)日眾多，并且國(guó)外的重要節(jié)日對(duì)我國(guó)民眾的影響也逐漸深入。因此各大電視臺(tái)可以抓住這一獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)將活動(dòng)策劃和節(jié)日相結(jié)合，從而依據(jù)民眾的吸引力和參與度來(lái)提高收視率。

1.1.2 慈善類大型活動(dòng)策劃

慈善類的活動(dòng)策劃具有久遠(yuǎn)的歷史，例如中國(guó)著名的新聞工作者鄒韜奮就在《生活日?qǐng)?bào)》中多次進(jìn)行公益活動(dòng)。而現(xiàn)今電視作為最重要的、影響最為深遠(yuǎn)的媒體，已經(jīng)成了公益活動(dòng)策劃的主要陣地。尤其是國(guó)家對(duì)于和諧社會(huì)和科學(xué)發(fā)展觀的提出，為了傳承中華文明、凝聚中國(guó)力量，許多策劃應(yīng)運(yùn)而生。如《感動(dòng)中國(guó)》、《中國(guó)夢(mèng)想秀》、《慈善1+1》等。

1.2 商業(yè)類大型活動(dòng)策劃

商業(yè)類的大型活動(dòng)主要是為了追求電視媒體的經(jīng)濟(jì)效益，因此在電視節(jié)目的收視率提升上占據(jù)非常重要的地位。并且在整體的電視臺(tái)大型活動(dòng)策劃上占據(jù)了主導(dǎo)地位。并且根據(jù)立意和節(jié)目形式的不同等特征主要也可以分為兩種類型。

1.2.1 競(jìng)賽類大型活動(dòng)

競(jìng)賽類大型電視節(jié)目活動(dòng)最先是一種非常專業(yè)性的活動(dòng)，隨著媒體競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)展，大眾化和真人秀的趨勢(shì)逐漸明顯。例如在20世紀(jì)80年代最先開(kāi)始的《青年歌手電視大賽》正是具有一定特征的競(jìng)賽活動(dòng)。如今隨著電視媒體的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，收視率的提升已經(jīng)成為了各大電視臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的主要要素，因此隨之出現(xiàn)了大型的選秀節(jié)目，如《中國(guó)夢(mèng)之聲》、《超級(jí)女聲》等。

1.2.2 評(píng)選類大型活動(dòng)

近幾年大型的評(píng)選頒獎(jiǎng)活動(dòng)開(kāi)始在各大電視臺(tái)開(kāi)始出現(xiàn)，具有涉及面廣、群眾興趣程度高的特點(diǎn)，因此在收視率提升的方面具有非常重要的作用。如2003年推出的《感動(dòng)中國(guó)——年度人物評(píng)選》不僅可以彰顯媒體的公信力，同時(shí)還可以引起社會(huì)的思想共鳴。

2 電視節(jié)目大型活動(dòng)策劃保證收視率的原則

2.1 導(dǎo)向性原則

為了提升電視節(jié)目的收視率，在進(jìn)

行大型活動(dòng)策劃時(shí)最為重要的就是要以受眾為導(dǎo)向，根據(jù)受眾的興趣、價(jià)值觀、心理和習(xí)慣等進(jìn)行活動(dòng)的選題。并根據(jù)當(dāng)時(shí)當(dāng)?shù)氐妮浾摯筅厔?shì)進(jìn)行活動(dòng)策劃，這樣可以從觀眾的認(rèn)同感中出發(fā)，提升觀眾的興趣，從而提高電視節(jié)目的收視率。例如2008年在北京奧運(yùn)年中，湖南電視臺(tái)就策劃推出了大型的戶外競(jìng)技節(jié)目《奧運(yùn)向前沖》，就非常符合受眾的需要和心理。從而為電視臺(tái)贏得了巨大的收視佳績(jī)。

2.2 創(chuàng)意性原則

大型活動(dòng)策劃要想提升節(jié)目的收視率最重要的就是提升節(jié)目?jī)?nèi)容和策劃的創(chuàng)意性，可以使電視節(jié)目以新穎、個(gè)性取勝。這是媒體同質(zhì)化發(fā)展的趨勢(shì)中最為重要的出路。一個(gè)好的活動(dòng)創(chuàng)意不僅要注重吸引人們的眼球，同時(shí)還要注重人們情感的提升，將人們的情緒和習(xí)慣真正帶入到電視節(jié)目中。例如《超級(jí)女生》開(kāi)播時(shí)引起了全國(guó)的一致追捧，其15秒鐘的廣告價(jià)就達(dá)到了7.5萬(wàn)元，并在總決賽的15秒的廣告價(jià)達(dá)到11.2萬(wàn)元。

2.3 可行性原則

可行性原則是大型活動(dòng)策劃是否可以實(shí)施的重要保證。節(jié)目策劃的可行性是進(jìn)行活動(dòng)策劃的首要前提。首先要考慮活動(dòng)開(kāi)展是否具有合理的資源支撐，如財(cái)力、人力、物力等。其二是要考慮社會(huì)的大環(huán)境是否允許，也就是說(shuō)活動(dòng)的策劃是否符合政府的法令和廣電管理部門的要求等。其三就是看活動(dòng)的投入和收入是否合理。如果活動(dòng)的策劃需要通入大量的財(cái)力卻得到的收效甚微，就要考慮是否具有可行性。

3 大型活動(dòng)拉升節(jié)目收視率的重要意義

首先，大型活動(dòng)的策劃通常都是根據(jù)受眾的興趣進(jìn)行策劃，最為重要的目的就是迎合受眾的需要，所以可以極大地吸引受眾的眼球，提升收視率。再者大型活動(dòng)策劃都是依據(jù)社會(huì)關(guān)心的話題而設(shè)，并且存在巨大的受眾參與性，因此具有平民化的特征，尤其是公益性活動(dòng)策劃可以深入地引導(dǎo)受眾形成正確的價(jià)值觀。其次大型活動(dòng)要想合理地發(fā)展，首先在選題上就非常注重創(chuàng)新性，可以有效地吸引受眾的興趣，使受眾在情感上產(chǎn)生共鳴，從而不知不覺(jué)地投入到節(jié)目當(dāng)中。這些都極大地促進(jìn)了廣播電視節(jié)目收視率的提升。

4 結(jié)語(yǔ)

電視媒體作為最重要的媒體資源，在受眾的輿論引導(dǎo)和社會(huì)的和諧發(fā)展中具有非常重要的作用，所以大型活動(dòng)策劃的開(kāi)展已經(jīng)成為電視媒體發(fā)展的一種獨(dú)特的趨勢(shì)，其在提高電視節(jié)目的收視率上，提升電視臺(tái)的媒體市場(chǎng)占有率上，以及社會(huì)正確價(jià)值觀的引導(dǎo)上具有非常重要的作用，因此具有非常廣泛的發(fā)展空間。

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