新媒體時代下傳統紙媒的發展

周 芮（九龍報社，重慶 九龍坡. 400050）

新媒體時代下傳統紙媒的發展

周 芮
（九龍報社，重慶 九龍坡. 400050）

摘 要：隨著新媒體時代不可逆轉地來臨，傳統紙媒面臨著一場嚴峻、冷酷的挑戰。但長期以來紙媒形成的公信力、權威性等使其仍是當今主流媒體之一，紙媒只有充分利用自己的優勢，并加大與新媒體融合，才能保持自己強大的生命力。

關鍵詞：新媒體；紙媒；真實性；深度報道；獨家評論；融合發展

一、紙媒不會消亡

不管你是否愿意，新媒體時代已經不可逆轉地來臨。新媒體在傳播速度、傳播影響力、與受眾的互動關系等方面都具有紙媒難以抵達的優勢。傳統媒體開始真切地看到“狼”來了，更有甚者認為，紙媒將會消亡，完全被新媒體替代。

而一個似乎被大家忽視的現象是：當大家都在談論傳統媒體所面臨的困境的時候，新媒體、自媒體的困境來得似乎更快——近年來，博客、微博、微信接連興起又很快被取代。也有公眾質疑：新媒體偏重于社交工具的功能，以及其碎片化、小眾化的傳播，就新聞宣傳而言，究竟有多大的影響力？

公眾所看到的新聞宣傳效果，從歷年來的輿論危機事件中可以看出，主流輿論往往是通過新媒體發酵，然后再由傳統媒體助推而形成的，因而認為，以報紙、電視為代表的傳統媒體仍然是最權威的。中國互聯網產業報告（2015年）的數據顯示，互聯網媒體公信力在持續攀升后于2014年開始呈下降趨勢，而報紙、電視在持續下降之后呈較為穩定的狀態。2013年在北京舉行的“首屆中國傳媒公信力論壇”發布的數據似乎也可以說明這一趨勢——電視、報紙在公信力調查方面仍然居于所有媒體前兩位。

“當捧著淡淡墨香的報紙，品讀文字帶來的精神慰藉，是冰冷的電子屏幕、快餐式地閱讀無法替代的?！眰鹘y媒體從業人員似乎從中看到了讀者的這種“悅讀”情結。

或許，“紙媒消亡論”只是一個草率的命題。樂觀主義者認為，新媒體的興起與時下的傳統紙媒倒閉潮只不過是“歷史的巧合”，即便沒新媒體的出現，“產能過剩”的紙媒“結構調整”也會發生，新媒體不僅不會加速紙媒的消亡，反而會促成紙媒的“優化升級”，走向嶄新的“全媒體融合發展”新時代。

二、紙媒為何恐慌

當下，紙媒正遭遇前所未有的困境：發行量持續下降，廣告坍塌似下滑，受眾更愿意通過互聯網（包括移動互聯網）終端獲取信息。零點調查在2015年2月進行的調查結果顯示，九成以上大學生和白領、半數以上城市務工者和縣城民眾、25%的城市中老年群體，獲取信息最主要的取渠道為互聯網。

截至2014年底，我國網民規模達到6.49億，智能手機、平板電腦等移動終端爆發式增長?！白悦襟w”時代，信息的獲取、加工、發布和互動方式都出現巨變，每個人都可以制作、分享內容，也可以快速瀏覽海量信息，相對自由地發表自己的意見，受者和傳者處于相對平等的地位，新媒體顛覆了傳統媒體傳播信息的壟斷性。在時效性上，新媒體更是以其獨有的快速傳播方式，挑戰紙媒的時效性。

新媒體顯見的優勢，以及投資者對新媒體的趨之若鶩，成為紙媒經營管理者的噩夢。

三、如何突破當前困境

被忽視的是，“新聞”只是“信息”的一小部分，傳統媒體的主要功能是傳遞新聞信息而非所有信息。CNNC發布的2015年中國互聯網絡發展狀況統計報告分析顯示，新媒體中，尤其微博、微信、APP等，其主要功能仍然是社交工具、消費工具，由于不“生產新聞”，它們只會轉載自己感興趣的信息，大眾獲取新聞信息的主要來源仍然是國內幾大主流網站和傳統媒體。即便如此，傳統紙媒也不能妄自尊大或妄自菲薄。如何突破當前的困境，實現華麗轉型？

（一）內容的真實性是紙媒生存底線

不管時代如何進步，人們對新聞的渴求不會減少，甚至會與日俱增。因此，新聞不會消亡。真實性是新聞的生命，當新聞的“新”字被新媒體碾碎，報紙的時效性成為明顯短板，強調內容的真實性則是其生存的底線。

信息量大、要求低是新媒體的一大特性。當事件發生，每個人都可能是移動互聯網時代的信息生產與傳播者，但面對紛繁復雜的信息，人們常有一種真假難辨的感覺。當網上各種聲音呈現，事實真相撲朔迷離時，人們更愿意轉過頭來看看傳統媒體怎么說，更愿意相信傳統媒體從業人員所具備的專業素養、職業品格，特別在輿論監督、權威信息發布等領域，紙媒更能提供可信度高、權威性強，能為大眾普遍認可的新聞產品，起到了在眾說紛紜中一錘定音的作用。

紙媒最大的優勢在于內容生產，其權威性和公信力是新媒體無法比擬的。作為紙媒人更應該珍視并好好保護好媒體的公信力，提供真實的內容，保護好紙媒這一生存底線。

（二）深度報道、獨家評論使紙媒擁有生命力

新媒體由于信息傳播速度快，當事情一發生便發布，常常是浮于表面的淺層次動態性消息。而紙媒則能把新聞做深、做透；撰寫獨家評論，引導大眾更深思考，提供不一樣的思想內涵。

許多報紙深諳此道，紛紛推出深度報道，為讀者解讀新聞背后的“新聞”，滿足其更深層次了解事實的閱讀需求?！赌戏街苣贰?1世紀經濟報道》均是通過大量成功的深度報道，擁有了一大批忠實讀者，在媒體競爭中脫穎而出。而“澎湃新聞網”雖然是新媒體，之所以能夠在眾多新聞網站中獨樹一幟，迅速崛起，其原因并不是其新聞的“快”，而是“深”。在新聞生產上，“澎湃”仍然是傳統媒體的新聞生產方式——記者采寫、編輯審改。

（三）細分讀者市場新聞使紙媒更親民

報紙在信息量上無法與新媒體相比較，而對所處地區的現實情況最為了解，更能準確把握當地老百姓最關心什么，最需要什么。因此，在報道時就要盡量避免多而全的報道，對讀者市場進行細分，重視本土新聞，細化民生服務信息，打造紙媒的親和力。辦社區報、社區版是近年來報業突圍的一個主要方向。一些報紙開始大力壓縮國際國內新聞，體育、娛樂新聞，做貼近地方讀者的社區新聞。

2013年，重慶第一份社區報誕生：《重慶晨報》聯合華宇社區開設華宇社區報。該報從社區管理、社會熱點交流，到鄰里關系、旅游出行、家庭生活、孩子教育等各方面內容都有涉及，專為華宇社區居民打造家庭閱讀的報紙，因其內容的貼近性而受到目標客戶群的歡迎。

作為地方報紙，更了解當地的文化，因而容易給讀者帶來親切感，使讀者更易接受，讀者閱讀新聞

時，不再是以旁觀者的身份看，而是積極主動地參與新聞中，與新聞形成良性互動。

（四）與新媒體融合發展是紙媒發展的長遠之計

作為內容和思想的提供者，紙媒為了更好地發展，主動與新媒體合作是其發展的長遠之策，這樣既能發揮報紙在新聞原創方面的優勢，又可充分利用新媒體在技術和傳播渠道上的優勢，取長補短，擴大影響力，紙媒與新媒體只有相互借勢利用，才能實現共贏。

早在1996年，報業巨人《紐約時報》就建立了報紙的網站，并成了美國最大影響力的報紙網站，隨后又收購了美國最受歡迎的十大門戶網站之一的About.com，踏進社交網絡領域。如今的《紐約時報》不僅有報紙，還有網站、電臺、電視臺等。

目前，不少地方傳統媒體已經意識到這一點，開始開設自己的網站、微博、微信等新媒體，通過多種媒體的融合發展，打造有較強實力的新型媒體集團，或與運營成熟的商業網站合作，“借雞生蛋”，擴大自身影響力。

參考文獻：

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