新媒體時代下傳統媒體應如何發展

賈雪倩（河北大學，河北 保定. 071000）

新媒體時代下傳統媒體應如何發展

賈雪倩
（河北大學，河北 保定. 071000）

摘 要：當前，隨著網絡的飛速發展，新媒體發展越來越迅速，傳統媒體面臨著新媒體的嚴峻沖擊，有很多傳統媒體紛紛采取各種方式進入新媒體。那么，在新媒體時代，傳統媒體應該如何發展才能在風雨變革中經久不衰？面對新媒體的強勢進攻，傳統媒體又該如何守住陣地呢？本文就以上幾個方面進行了研究。

關鍵詞：新媒體；傳統媒體；發展

在當今網絡飛速發展的時代，傳統媒體從以前的重要地位一下被新媒體所取代。但是，時代是變化的，我們只能改變自己，改變新媒體的發展方式，來適應飛速發展變化的時代。只有這樣，才能在日益變化的時代中始終保持前進的步伐。那么，傳統媒體應該怎么應對挑戰呢？

首先，作為傳統媒體，改革要大膽、全面。作為傳統媒體的報紙或者刊物，還有我們熟悉的廣播電視等要進行徹底全面的改革，摒棄舊的思維方式，徹底解除舊思維、舊思想的約束，大膽地進行改革創新，鼓勵創新人才的引進，鼓勵人們大膽地提出自己的新思想。對于報刊的改革，我們要注意的是，不管怎么改革創新，報紙的內容都要實事求是，百花齊放，透明公開，維護穩定。說到底，社會穩定是老百姓的最根本的利益所在。只有老百姓的利益維護好了，才能進行更新的改革與創新。如果老百姓的利益都沒有了，那么就無法贏得老百姓的信任，無法擁有受眾。這樣下去，即使再怎樣創新，再怎么想很多辦法創新，都是白做功夫。力求核心不變，穩中求改革，穩中求發展，進而一步一步適應新媒體時代的到來，這樣取得的成效才是穩定的，固定的。

其次，傳統媒體要與新媒體結合，共同發展。隨著網絡的飛速發展，越來越多的媒體急著轉向新媒體。但是我們都知道，一件事情有利也有弊，新媒體固然好，固然迎合了時代發展的需求，但是作為傳統媒體，它有自己缺點的同時也有自己的優點。“報紙是不會死的，但央視等傳統媒體必須對新媒體的崛起予以警惕。”2015年4月24日，在中國新媒體峰會上，知名評論員楊錦麟此言一出，引來眾人側目。他直言，在新媒體與傳統媒體趨于白熱化的“卡位戰”中，新聞內容的優質與否才是贏得讀者青睞的關鍵。我們知道，最近，作為傳統媒體的廣東和貴州兩大衛視以及全國大城市電視臺聯盟體，這些電視臺勇敢地面對發展中遇到的挫折，并且積極同新媒體聯系，與新媒體融合，共同發展。打破單向的內容生產方式、傳播方式和垂直型管理運營方式，創新互聯網載體與傳統媒體資源的整合模式，構建立體、互動、實時的復合型媒體形態，向產業化、市場化方向全面改革轉型。只有這樣，才能摒棄舊的思維方式，新媒體和傳統媒體才能共同發展，實現共贏。傳統媒體有傳統媒體的優勢，新媒體有新媒體的優勢，但是同時他們都有自己的缺點，只有他們相互結合發展，才能各自揚長避短，實現共同的發展。傳統媒體為新媒體解決信息的泛濫，尤其是在這個網絡纖細泛濫的時代，傳統媒體更具有公信力與品牌優勢。我覺得這是主要的，百姓們看新聞，讀信息，要的就是真實、可靠，即使再多的信息，如果都不是可靠的信息，那么如果老百姓閱讀了這個新聞或者消息的話，那么對于他們來說是好是壞呢？但是同時，傳統媒體的信息傳播速度慢，這也是缺點。所以說，只有新媒體和傳統媒體相結合，才能揚長避短，實現共同的發展，我們的媒體行業才能更快的發展。

第三，傳統媒體應該發揮自己的公信力的優點。我們都知道，隨著網絡的發展，威信、微博發展的速度大大超過了傳統媒體發展的速度，在信息傳遞速度方面，比傳統媒體更加的及時，但是毋庸置疑的是，雖然信息傳遞速度變快了，受眾知道信息的速度變快了，變多了，但是我們都聽說過一個詞語叫魚龍混雜，在網絡信息泛濫的時代，這時候同樣出現了一個問題，哪一條信息是真的，哪一條信息是假的，我們沒有途徑去證明它的真假，官方的微博是真的嗎，有很多人冒充官方的微博，我想一個人必須是很了解微博，才能辨別出哪一個是官方的微博吧。但是傳統媒體就不一樣了，畢竟傳統媒體存在了這么長時間，它的運營機制和方式，已經是老百姓所熟悉的了。這樣長期下來，許多傳統媒體憑借其品牌優勢，在輿論宣傳領域發揮了重要作用，值得移動電視媒體學習和借鑒。比如說新華社，這是官方的，這也是經過很多人共同努力，贏得了公信力。新華社以及下面的《參考消息》《半月談》《瞭望》等報刊，為什么會贏得觀眾的歡迎，就是因為他們誠信度高，公信度好。尤其是在網絡信息泛濫的時代，傳統媒體的公信度是它的優勢，是一種競爭力，是形象，是信譽，是效益。因為大家都習慣了只要國家出現了重大事件，大家現在的閱讀習慣是，出現的重大事件，比如說體制改革，養老保險改革等重大措施的實施等，即使這樣的消息在微信和微博上面傳來傳去，但是大家肯定都不敢確定是不是真的，只有大家看到CCTV1等官方的新聞聯播播出此消息后，才能相信這是真的，這就是傳統媒體的公信力，毋庸置疑。

第四，傳統媒體要加快向“全媒體”轉型。統媒體如何向“全媒體”轉型提出要求。周建指出，作為市委重要輿論陣地，新鄉日報社、新鄉廣播電視臺長期以來堅持正確輿論導向，圍繞中心、服務大局，特別是近期以來，圍繞全市重點，陸續推出“大眾創業、萬眾創新”“新三板助力企業發展”等重點報道，受到全市關注和好評。面對新媒體崛起對傳統媒體的沖擊，主流媒體要進一步發揮主流媒體的權威性優勢，在技術、采編業務方面與時俱進，積極與“新媒體”相融合，加快向“全媒體”轉型的步伐。

從當前的發展過程與狀況來看，新媒體和傳統媒體競爭的過程還很長久。作為傳統媒體，只有在保持自己公信力優勢的同時，再汲取新媒體的優勢，并且積極主動的和新媒體的發展相融合，打造共同進步，共同發展的局面，才能在飛速發展變化的時代中保持自己的活力，才能不被時代的變遷所拋棄。此外，作為傳統媒體，更應該以“老大哥”的身份主動來實現共贏的發展，只有這樣才能和新媒體攜手共進，成為媒體時代的驕傲。

參考文獻：

［1］田霖.傳統媒體在新媒體沖擊下的發展探索［J］.今傳媒（學術版），2013（10）.

［2］吳雙.傳統廣播在新媒體時代的生存之道［J］.商，2014 （25）.

中圖分類號：G206.2.....

文獻標志碼：A..

文章編號：1674-8883（2015）16-0227-01