網絡時代，新聞價值的全新解讀

王 鑫

（東北師范大學 文學院，吉林 長春 130024）

網絡時代，新聞價值的全新解讀

王 鑫

（東北師范大學 文學院，吉林 長春 130024）

網絡新聞為了適應全媒體時代的發展，其自身也發生著相應的改變。它不僅局限于原來的五個新聞價值要素，還有其新的要素體現。對于我們的網絡新聞而言，新聞價值的新標準及新變化有其優勢的一面，但也不可避免其劣勢。我們旨在通過對新聞價值的重新解讀的基礎上，指導并規范網絡新聞的發展。

新聞價值；真實性；完整性；連續性；影響力

一、新聞價值的新表現

傳統的新聞價值指“選擇和衡量新聞事實的客觀標準，即事實本身所具有的足以構成新聞的特殊素質的總和。”［1］“這些素質包括：時新性、重要性、接近性、顯著性、趣味性”［2］我們習慣將新聞價值定義上述的五要素。大多的新聞工作者在具體的新聞采寫報道過程中，也習慣以此作為衡量是否報道的標準。

新聞價值的全新解讀并不是以全部否定傳統新聞價值標準為基礎的。而是在原有的理論基礎上，進行的理論創新。21世紀的信息和技術的發展，將人類帶入了一個前所未有的世界，人們對于信息需求、需要的方式及閱讀習慣也隨著技術、信息的發展變化而在不斷地改變著。因此，用來評價新聞價值的標準必然隨之變化。具體表現在以下幾個方面：

（一）真實性

“截至2014年底中國互聯網用戶為6.49億，占全球總數的21.6%。”［3］我國作為移動互聯網的大國，將會有越來越多的人通過移動互聯網獲取信息。傳統的新聞媒體為適應“互聯網+”的發展，開始了媒介融合、新媒體方向的探索。網絡打破了傳統媒體新聞報道方式的格局，它作為新的信息發布、傳播、共享平臺，使時時新聞不再是難題。速度快帶來的結果是忽視新聞質量，虛假信息的傳播更為猖獗。

2015年6月23日，一條有關《“70后”“僵尸肉”你吃到過嗎？從美國等國走私至中國》的消息最先在僑報網發表，繼而全國的各大網：新華網、人民網、新浪網等站開始爭相轉載報道。24日，紙媒乘勝追擊，將這個話題推向高潮。澎湃新聞的原創文章《“僵尸肉”是怎么跳上中國餐桌的？凍肉走私鏈大起底》在微信朋友圈里廣泛傳播。25日，更多的媒體參與其中，央廣網的《走私“僵尸肉”大量竄上餐桌，綜合治理勢在必行》也使輿論進一步擴大。7月10日，劇情反轉，有關“僵尸肉”的報道是假新聞的微信文章閱讀量超過十萬”［4］食品安全一直是國人所關注的問題，尤其是近些年來通過新聞媒體所報到出的地溝油、三聚氰胺奶粉等事件，使人們心中對我國的食品安全問題一直存在刻板成見。而關于“僵尸肉”的文章，醒目而吸引人的標題也恰恰滿足了人們對“食品安全”所抱有成見的最好噱頭。類似于此的新聞不勝枚舉，不停反轉的劇情也在一次又一次地刺激著受眾的眼球。

在《中國新媒體發展報告》（2015）發布會中指出：自媒體的假新聞有點多。大約六成的假新聞來源于微博。無論是作為法律法規的制定與實施者的國家，還是忽視職業道德和專業素質的新聞媒體從業人員，以及閱讀新聞信息的受眾，都應該自覺成為網絡時代的新聞信息準入與傳播渠道中的把關人。

（二）完整性

我們不難看出網絡新聞的五花八門。正是互聯網星火燎原般的發展，已然改變了傳統的大眾閱讀模式，對于新聞媒體而言，自媒體的發展，也使選擇價值的標準發生了變化。網絡新聞更加注重報道的時效性，往往先于其他網站幾秒鐘的報道，就會優先獲得更大部分的閱讀受眾。所以新聞網站更加追求信息的充分性和海量生產，這就導致了內容簡單的量的堆積，這種表現在重大突發事件中尤為明顯。網絡新聞注重基本信息的報道，往往忽略了新聞背景或更深層次新聞的價值。這種簡單突出新聞報道點而忽略新聞整體性常常導致新聞的碎片化。受眾得到的往往是支離破碎、面目全非的新聞。受眾是無能為力的，他們面對著鋪天蓋地、迎面而來雪花般的信息，躲都躲不掉。他們只能在眾多紛雜的信息中，挑選與自身相關或者感興趣的新聞閱讀、甚至會放棄閱讀。

網絡將原有的“舊聞”與當下的“新聞”進行資源整合。十八大以來，以“呼格吉勒圖案”為代表的各類冤假錯案的翻案，成為當今新聞媒體追蹤報道的關鍵新聞源之一。這考驗著網絡新聞從業者在面對巨大的信息進行有效整合、鏈接的能力。不僅僅是簡單的復制、粘貼。而是在尊重其版權的情況下，將事件發生的來龍去脈以更加清晰的筆墨所展現出來，還原事實真相。網絡時代，新聞從業者如何在碎片化信息中最為迅速、全面地整合出信息，將會成為其日后的工作重點。

（三）連續性

網絡新聞依其自身的優勢，能夠對特殊的新聞事件給予極大的關注，通過連續報道等方式，突出其新聞的價值。所謂的連續報道指“對新聞人物或事件在一定時期內持續進行的報道。一般用于重大題材或正在發展過程中的事物。不斷從新的角度反映過程的進展及其在社會上引起的反應，達到集中、突出的宣傳效果，引起讀者的關注”。［5］

我們通過人民網搜索查詢，搜索關鍵詞設置為英國，日期范圍在2015年10月19日至10月23日區間內，搜索范圍僅限于《人民日報》，進行搜索，所得結果約有79項。我們不難看出國家主席習近平訪問英國這一時間段內，《人民日報》對中英兩國的相交歷史以及取得的成果等進行的詳細說明。集中報道，有效的整合資源，這一點恰恰是網絡所欠缺的。網絡應注重受眾獲得的信息是否充分完整。這種連續性使事件的發展有始有終。也會有其固有的受眾群體。也是避免新聞碎片化的有效手段之一。

（四）影響力

先有青島的“天價大蝦”，后有成都妹兒遭遇出租車宰、再到青島網友去遼寧吃368元豆腐，“十一黃金周”掀起了一輪輿論風潮，青島也站在了輿論的風口浪尖上；游客在香港被毆致死的案件已經發生，關于香港旅游的報道鋪天蓋地而來。前有河南搶銀行劫匪16年后變億萬富翁：有4個女人12個孩子，后有洛陽發生暴力襲警事件1死3傷，河南又成為新聞事件的高發區之一。

當上述一系列新聞充斥在人們的日常生活中時，它所產生的不良效果往往要高于新聞媒體的預期。例如，淮南女生扶老人事件一再反轉，幾年來，“扶與不扶”的話題竟成了人們反復咀嚼而不厭其煩地話題，究其根本，原因在于媒體的大肆報道與偏見所帶來的后果。畢竟，“扶與不扶”這是當下的敏感、熱點話題，似乎成了檢驗公眾道德標準的一條試紙，這樣的新聞事件在觀眾那里有“眼緣”，也必定能帶來相應的點擊率。新聞標題的巧妙設置“被訛”“老太”等詞，更是在無形中吸引受眾的眼球。媒體的放大鏡功效往往重視的是新聞的點擊率或是收視率，忽略的恰恰是這種影響力所帶來的負面的社會效果。將社會效益放在首位，新聞報道的目的、原則不能改變，始終是我國新聞事業的最高準則。如何平衡經濟效益與社會效益二者之間的關系，不僅僅關系到媒體的生存發展，更關乎一個國家甚至民族的長遠發展。

網絡時代的新聞報道有其自身的優越性，毫無疑問，它必然有其自身的價值建構及新聞選擇。這種新聞價值的重新建構是網絡新聞能否長遠發展的關鍵因素。

二、網絡新聞價值重新解讀的價值

上述網絡新聞價值的解讀中，我們旨在從網絡新聞的傳播局限中尋找突破口。從其缺失中找到其重塑新聞價值的意義：

（一）有利于過濾虛假信息、不良信息的傳播

網絡新聞有其自身發展的優勢：實時傳播、高效反饋的傳播模式打破了紙質媒體的靜態模式。但相較于傳統的新聞媒體而言，也有其不可避免的局限性：虛假新聞的泛濫在網絡傳播中屢見不鮮。而重新解讀網絡新聞價值的最大意義就莫過于此，在全媒體時代的今天，新聞信息的傳遞的最根本的原則就是保證其真實性。

網絡時代的虛假新聞泛濫成災的最重要原因就是對虛假信息的容忍以及懲罰措施不完善等因素的影響。新聞信息的發布者有恃無恐，他們憑借著巨大的網絡信息資源，迎合受眾口味進行虛假信息的宣傳，而網上的監管力度又不到位，基本處于警告、封殺、媒體曝光等方式。并無其他懲罰措施，這就需要我們建立完善的虛假信息懲治條款，嚴格規范相關從業者的行為規范，扭轉利益至上的歪曲局面。

（二）有利于高效整合，梳理出網民需求的新聞信息

全媒體時代的新聞百花齊放，受眾對新聞信息的需求的口味也越來越挑剔。對網絡平臺的要求也隨之提高。網絡平臺針對數以億計的新聞信息，進行高校整合，形成專題式的報道方式，方便受眾的閱讀，有利于形成受眾的閱讀習慣。在鳳凰新聞客戶端中，每逢重大專題，便會將其形成專題式系列報道，在2015年9月3日，在《紀念中國抗戰勝利70周年》的專題報道中，就有數以萬計的評論。

（三）有利于避免新聞碎片化，加強內容精選

新聞內容的豐富性決定了新聞報道方式的豐富性。現在的新聞工作者并不是無米可炊，而是挑選出最為優良的品種。這樣才能在龐雜的素材中，梳理好碎片信息的重新組合，做到精益求精，為受眾提供一道饕餮盛宴，達到多級傳播中的共贏。

（四）有利于重新建構網絡道德秩序

新聞價值的全新解讀，有利于對網絡新聞的發展規劃出一條清晰的道路，界限明確，讓網絡新聞不再打法律、道德的擦邊球。在沒有明確的法律條文對其進行明確的規范的前提下，理論的前沿使網絡新聞在其發展中，有著道德的束縛。重新構建網絡的道德秩序，不再讓道德綁架之類的事情在網絡上重演。重新構建網絡的道德秩序，不僅對網絡建設起著至關重要的作用，對社會的安定、團結也同樣具有影響力。

三、結語

傳統的新聞價值“五要素”說并不能滿足于現實的網絡世界。新聞價值的全新解讀更加有利于網絡世界的發展。新聞媒體在堅守其新聞真實性的原則基礎上，重視新聞報道的完整性、連續性以及平衡其利害關系，這對于推動社會發展、進步有著重要的使命作用。

［1］ 余家宏.新聞學詞典［M］.杭州：浙江人民出版社，1998.

［2］ 李良榮.新聞學概論［M］.上海：復旦大學出版社，2010.

［3］ 唐緒軍.新媒體藍皮書：中國新媒體發展報告No.6（2015）［M］.北京：社會科學文獻出版社，2015.

［4］ ［DB/OL］http：//hebei.news.163.com/15/0714/15/AUGAIK2 E02790H6D.html.

［5］ 余家宏.新聞學簡明詞典［M］.杭州：浙江人民出版社，1984.

G210

A

1674-8883（2015）21-0164-02

王鑫（1991—），女，黑龍江哈爾濱人，在讀碩士研究生，主要從事新聞傳播理論與實務研究。