關(guān)于全媒體環(huán)境下數(shù)字新聞的競爭態(tài)勢探究

王德靜

（沈陽師范大學(xué)，遼寧 沈陽 110034）

關(guān)于全媒體環(huán)境下數(shù)字新聞的競爭態(tài)勢探究

王德靜

（沈陽師范大學(xué)，遼寧 沈陽 110034）

在媒介融合的大環(huán)境背景下，全媒體時代也悄然到來。伴隨著全媒體時代一起出現(xiàn)的就是新聞生產(chǎn)方式與傳播業(yè)態(tài)也將發(fā)生巨大變化。雖然在媒介融合下，媒介之間的界限越來越模糊，但是它們之間的競爭卻越來越激烈和殘酷。所以全媒體環(huán)境下，數(shù)字新聞的未來也將面臨更多機(jī)會與挑戰(zhàn)，同時競爭也會加劇。本文主要從數(shù)字媒體的內(nèi)容生產(chǎn)、傳播途徑以及利潤點進(jìn)行分析，梳理出全媒體環(huán)境下數(shù)字新聞的競爭態(tài)勢。

全媒體；數(shù)字新聞；競爭態(tài)勢

隨著技術(shù)不斷進(jìn)步，媒介融合也成為不可逆的趨勢。在此環(huán)境下大眾獲取信息的途徑越來越多，而不同的媒介為了更多地獲得受眾，競爭就會更加激烈。但是全媒體的出現(xiàn)也會導(dǎo)致數(shù)字新聞界既激烈競爭，又高度融合，所以在這種格局下，就有針對全媒體環(huán)境下數(shù)字新聞的競爭態(tài)勢分析。

一、全媒體與數(shù)字新聞的含義

對于全媒體下的數(shù)字新聞競爭態(tài)勢的分析必須基于了解“全媒體”和“數(shù)字新聞”，只有了解這兩個概念，才能繼續(xù)討論。

從2008年開始，全媒體就出現(xiàn)在各大報道中，而且還一度成為最熱門的詞匯，但是這個詞匯到現(xiàn)在還沒有一個確切而統(tǒng)一的定義，而僅僅從媒介融合角度講，是更加深入的產(chǎn)物。還有學(xué)者認(rèn)為全媒體就是媒介整合的一種方式，是所有媒體的集合。而本文需要討論的全媒體環(huán)境，就是指可以利用一切可以利用的媒介資源進(jìn)行傳播的途徑。正是基于這個概念，信息可以在更廣泛的范圍進(jìn)行傳播，而受眾獲得的信息也就更加多樣和立體化，從而避免信息失真，而且也規(guī)范媒體的報道。關(guān)于數(shù)字新聞，大部分人認(rèn)為這是在信息化、數(shù)字化時代，通過數(shù)字和圖表為載體傳遞出一定價值的新聞信息。但在狹義上，數(shù)字新聞可以是數(shù)據(jù)新聞，通過數(shù)據(jù)來傳播新聞信息，而這些數(shù)據(jù)包含數(shù)字和圖表。廣義的含義就是以數(shù)字化媒介為載體，受眾可以隨時隨地獲取的數(shù)字內(nèi)容。

二、全媒體下數(shù)據(jù)對新聞產(chǎn)生的影響

互聯(lián)網(wǎng)對媒介融合的貢獻(xiàn)是巨大的，而且還催生出了“全媒體”。隨著全媒體不斷發(fā)展與深入，又作用于新聞信息的產(chǎn)生與傳播，而這些都直接或者間接影響受眾接受信息的途徑與質(zhì)量。在全媒體環(huán)境下，受眾通過不同的媒介在同一時間接觸到相同的新聞信息是完全有可能的。而且正是不同的媒介報道使得受眾接收到的信息更加立體化和全面。所以受眾的多樣化選擇決定了信息必須更加符合消費習(xí)慣，才有可能被認(rèn)可。在數(shù)字新聞關(guān)于新聞的產(chǎn)生和傳播過程中，大多數(shù)是依靠數(shù)據(jù)說話，一方面數(shù)據(jù)能增強(qiáng)消費者的信任感；另一方面數(shù)據(jù)更能簡單、直接闡明新聞事實。但是數(shù)據(jù)對新聞的貢獻(xiàn)也存在不利的一面，首先來講數(shù)據(jù)只是新聞信息中的一小部分，而且更多是作為工具加以輔助和利用，數(shù)據(jù)肯定不能作為新聞故事本身。消費者在面對數(shù)據(jù)和故事的情況下肯定會選擇故事情節(jié)更濃的新聞信息。而且隨著移動互聯(lián)的推進(jìn)，消費者更加關(guān)注速食新聞，不愿意長篇去閱讀，更喜歡碎片化獲得信息，而新聞作為敘述和觀念的集合體，如果單純將數(shù)據(jù)提煉出來展現(xiàn)給消費者，那么消費者也不會買賬，因為缺乏故事情節(jié)，沒有可讀性。另外，如果不同的媒體對同一事件的報道中出現(xiàn)不同的數(shù)據(jù)，那么就會影響媒體公信力，最終得不償失。

在全媒體環(huán)境下，許多媒體都加入新媒體報道，使得競爭日益激化，數(shù)字新聞可謂是內(nèi)憂外患，要想突出重圍，保持一定競爭力，那么就必須做到以下幾點：首先，保證數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性，做到實事求是。其次，不能將不適合作為數(shù)字新聞的信息做成數(shù)字新聞，要保持專業(yè)性與可讀性。最后，在數(shù)字新聞中適當(dāng)融入故事情節(jié)，吸引受眾目光，增強(qiáng)用戶黏性。

三、社交媒體對受眾的搶奪

在全媒體環(huán)境下，媒介的形式越來越豐富，而且界限越來越模糊。與此對應(yīng)的就是受眾在接受信息的途徑上越來越廣闊，效率也越來越高。尤其是一些社交媒體和自媒體成為當(dāng)今消費者尤其是年輕消費者獲取新聞信息最重要的途徑。所以，一些傳統(tǒng)的新聞主流媒體的龍頭地位也快要被改變。如今社交媒體已經(jīng)成為人們生活不可少的部分，而且越來越多的年輕人獲取新聞信息也是通過社交媒體。在社交媒體中相關(guān)聯(lián)的人對新聞的傳播效率遠(yuǎn)高于大眾傳播，而且由社交媒體所凝結(jié)的受眾擁有更強(qiáng)的黏性，所以往往導(dǎo)致社交媒體所傳播的新聞信息更能打動受眾，大有趕超大眾媒介的勢頭。雖然在與社交媒體的競爭過程中，數(shù)字媒體所受到的影響相對較小，但是仍然不可輕視社交媒體的顛覆式影響。要想提高數(shù)字新聞的市場競爭力，首先，需要讓數(shù)字媒體主動向社交媒體靠攏，在社交媒體上開設(shè)數(shù)字新聞專欄，用于推出數(shù)字新聞。其次，要讓廣大受眾參與新聞發(fā)現(xiàn)、生產(chǎn)與傳播的過程，數(shù)字新聞的記者充當(dāng)把關(guān)人，讓受眾幫助數(shù)字新聞發(fā)展。最后，數(shù)字新聞要積極轉(zhuǎn)型，向著更加專業(yè)化，更具特色化，要有創(chuàng)新的精神與魄力。要多開創(chuàng)與受眾生活相關(guān)的領(lǐng)域，充分借助數(shù)字幫助受眾獲取信息，如股市新聞等。

四、盈利被程序化廣告掠奪

全媒體時代充分利用了多媒體，多渠道以及多終端對新聞信息進(jìn)行傳遞，加快了信息傳播速度，也提高了信息質(zhì)量。而且在全媒體環(huán)境下，受眾的選擇途徑更加廣闊，所以全媒體更加細(xì)分了市場。不同的受眾，不同的需求，可以找到不同的新聞信息。正是在這種情況下，新聞創(chuàng)收中的一大部分也面臨減產(chǎn)，因為以前媒介集中，廣告商會漫天撒網(wǎng)，如今細(xì)分市場，大數(shù)據(jù)的利用可以監(jiān)測到受眾的大部分需求，為廣告商定制廣告進(jìn)行精準(zhǔn)投放，這種“程序化廣告”逐漸在蠶食數(shù)字新聞媒介的盈利。就目前數(shù)字新聞要想更好地發(fā)展，尋找新的創(chuàng)收途徑必不可少，一方面要尋找高質(zhì)量的客戶，通過程序化廣告創(chuàng)收；另一方面要打造專業(yè)化、特色化的閉環(huán)，通過支付來獲得信息。例如，股票咨詢，行業(yè)年報等。

五、結(jié)束語

全媒體的發(fā)展必然會改變傳媒行業(yè)，在未來媒介融合越來越深入，而競爭卻加劇，所以數(shù)字新聞要想在未來獲得可持續(xù)發(fā)展，就必須從內(nèi)容、渠道以及傳播上下功夫。

［1］ 孫為立.全媒體環(huán)境下都市報民生新聞發(fā)展趨勢初探［J］.中國報業(yè)，2011（04）：9-10.

［2］ 洪佳士，陳亮，馬妍妍，李駿，朱繼勇.全媒體環(huán)境下新聞學(xué)專業(yè)就業(yè)動向與教改對策［J］ .浙江樹人大學(xué)學(xué)報（人文社會科學(xué)版），2011（04）：76-79.

［3］ 屈義植.全媒體環(huán)境下新聞廣播的發(fā)展［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2015（11）：244+32+167.

G206.2

A

1674-8883（2015）21-0177-01

王德靜（1994—），女，貴州甕安人，研究方向：新聞學(xué)（數(shù)字媒體）。