體育微博在體育賽事傳播中的應(yīng)用

尤洪林

（長(zhǎng)春理工大學(xué)，吉林 長(zhǎng)春 130000）

體育微博在體育賽事傳播中的應(yīng)用

尤洪林

（長(zhǎng)春理工大學(xué)，吉林 長(zhǎng)春 130000）

微博是近幾年開始廣為流行的公共社交平臺(tái)，不同地區(qū)，不同國(guó)籍的人們能夠通過這個(gè)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)無差別的交流。微博依靠互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)信息的實(shí)時(shí)傳播和擴(kuò)展，能夠保證信息在傳播過程中的透明度和公正性，因此短期內(nèi)就受到了眾多簇?fù)?，成為社?huì)熱門的社交平臺(tái)。其中，許多體育節(jié)名人，運(yùn)動(dòng)員和體育節(jié)目也有自己的微博賬號(hào)，都擁有多至幾百萬的粉絲。在體育賽事過程用利用這些微博賬號(hào)進(jìn)行宣傳與造勢(shì)，其影響力是巨大的。本文主要研究體育微博在傳播體育賽事過程中潛在的應(yīng)用價(jià)值，根據(jù)微博的特點(diǎn)提出相應(yīng)的措施和建議。

體育微博；體育賽事；信息傳播

一、前言

微博中的消息限定為140字的上限，主張短小精悍的篇幅和實(shí)時(shí)快速的發(fā)送。因此，在體育賽事舉辦過程中，體育類微博主要依靠分散的信息，眾多的參與者，頻繁的互動(dòng)和超強(qiáng)時(shí)效性來擴(kuò)展傳播效果。微博內(nèi)容重復(fù)和轉(zhuǎn)發(fā)的形式較多，能夠從多角度，多層面向外界展示體育賽事的魅力，從而形成一種熱門話題。當(dāng)然，體育微博在傳播過程中也存在諸多缺陷，虛假消息頻發(fā)，過激的言論煽動(dòng)不良行為等影響了微博的正常使用。

二、如何定義微博

微博是博客的一種簡(jiǎn)略版，它是一個(gè)公開的社交平臺(tái)。在微博平臺(tái)中，名人和普通人，政府和群眾等現(xiàn)實(shí)生活中地位不等的人以平等的方式相處和交流，實(shí)現(xiàn)信息的共享和傳播。微博的內(nèi)容長(zhǎng)度有限，形式多樣，可以用文字，圖片或者視頻作為內(nèi)容，還可以被無數(shù)次轉(zhuǎn)發(fā)，其目的是將信息輻射范圍擴(kuò)至最大化，使得人們不論處在何時(shí)何地，都能夠便捷平等地享受到信息。

三、體育微博在體育賽事傳播中的應(yīng)用現(xiàn)狀

體育賽事作為全民參與的一類重大社會(huì)事件，往往有著眾多的信息資源和娛樂資源，目前體育微博在促進(jìn)體育賽事的傳播中起著重要作用。根據(jù)筆者親身體驗(yàn)，在幾年前的南非世界杯上，微博就顯示出了不被國(guó)家和距離所局限的良好的應(yīng)用性，使得國(guó)內(nèi)的群眾和球迷足不出戶也能實(shí)時(shí)了解到南非世界杯場(chǎng)內(nèi)的各種信息，發(fā)表自由的言論和評(píng)價(jià)，促使一個(gè)國(guó)家的體育賽事演變成為國(guó)內(nèi)體育愛好者和社交人群的狂歡。體育微博以正在舉辦的體育賽事作為討論焦點(diǎn)，相比正式的新聞播報(bào)，微博消息更加具體和活潑，往往能夠注意到微小的細(xì)節(jié)，因此能夠使粉絲產(chǎn)生身歷其境的感覺；同時(shí)，微博上體育名人與普通人的互動(dòng)，專業(yè)評(píng)論家和體育愛好者的辯論都能夠產(chǎn)生巨大的社會(huì)效應(yīng)，進(jìn)一步吸引人們產(chǎn)生對(duì)于體育賽事的關(guān)注。遺憾的是，當(dāng)前我國(guó)對(duì)于微博的監(jiān)督力度不夠，導(dǎo)致一些謠言和不良信息也在微博大肆傳播，并且由于群眾缺乏辨析力而被大量轉(zhuǎn)發(fā)，造成惡劣的社會(huì)影響，這大大阻礙了體育微博被正確利用。

四、如何提高體育微博的正確應(yīng)用程度

（1）微博用戶自覺加強(qiáng)自律意識(shí)。目前許多微博用戶為了快速獲得大量粉絲，博得更多的關(guān)注度和版面，往往嘩眾取寵，故意發(fā)布一些假消息，這類消息在微博被大量轉(zhuǎn)發(fā)，不僅污染為微博的信息環(huán)境，還容易對(duì)當(dāng)事人或者事件造成不可估量的傷害。例如，許多運(yùn)動(dòng)員由于受傷而臨時(shí)退賽，但是微博上立刻就傳出各種所謂的內(nèi)幕和黑幕，中傷了運(yùn)動(dòng)員的名聲，不利于國(guó)家體育形象的維護(hù)?？偟膩碚f，這種現(xiàn)象的發(fā)生是由于微博用戶大多素質(zhì)過低，自律意識(shí)和社會(huì)責(zé)任感不強(qiáng)，誤認(rèn)為“自由的言論平臺(tái)”就能夠不受任何限制地發(fā)言，不會(huì)受到法律和社會(huì)的監(jiān)督。對(duì)此，微博客戶要提高自己的自律意識(shí)，在享受多元化的信息資源的同時(shí)主動(dòng)養(yǎng)成維護(hù)和凈化微博環(huán)境的責(zé)任感，在發(fā)送和轉(zhuǎn)發(fā)每一條微博前都進(jìn)行三思，確認(rèn)信息真實(shí)可靠，言論理性合法后再進(jìn)行操作。

（2）政府完善微博平臺(tái)的管理制度。當(dāng)前的微博平臺(tái)尚是一個(gè)相對(duì)自由，受管理和監(jiān)督較少的社交平臺(tái)。這種監(jiān)管制度的缺失為許多不法分子提供了可乘之機(jī)，使他們能夠自由地在微博上發(fā)布一些違規(guī)違法言論，并將其大肆傳播，在社會(huì)上造成不良氛圍。要使微博成為真實(shí)可靠地信息交流和傳播平臺(tái)，政府部門必須加強(qiáng)完善微博監(jiān)管制度，制定嚴(yán)格的使用和懲罰制度。具體來說，應(yīng)該對(duì)用戶微博信息進(jìn)行審計(jì)，如發(fā)現(xiàn)有敏感詞匯，涉及人身攻擊，虛假宣傳和國(guó)家安全的內(nèi)容要及時(shí)屏蔽和撤銷。同時(shí)，可以逐漸完善微博實(shí)名制，防止買號(hào)刷號(hào)的情況發(fā)生，凈化微博平臺(tái)的風(fēng)氣。除此以外，政府可以借助微博中體育公眾人物的名人效應(yīng)，建立專業(yè)的賽事信息圈，賽事評(píng)論圈，形成以若干公眾人物為中心，廣泛吸引體育愛好者參與的專業(yè)體育微博團(tuán)體。從而將有效的信息整合起來，利用微博圈的影響力進(jìn)行擴(kuò)展，產(chǎn)生正面而積極的宣傳作用。

（3）創(chuàng)新微博傳播方式。傳統(tǒng)的微博信息基本以一段文字配圖片為標(biāo)準(zhǔn)配置，這種方式雖然簡(jiǎn)潔，但難免被淹沒在微博信息的洪流中，無法充分達(dá)成宣傳目的。對(duì)此，可以創(chuàng)新微博傳播方式，利用多元化的信息傳播手段使得體育信息能夠在眾多信息中脫穎而出，引起微博用戶的關(guān)注和興趣。首先，可以取消傳統(tǒng)的文字配圖片的信息形式，開設(shè)與體育賽事相匹配的專業(yè)播報(bào)平臺(tái)，將每一時(shí)刻更新的信息都進(jìn)行歸納和整理，以時(shí)間刻度的形式呈現(xiàn)在平臺(tái)中，方便用戶查看和搜索。這種方式解決了以往信息分散，重復(fù)率過高且一旦錯(cuò)過就很難重新找到的弊端，能夠有效地聚集人氣。其次，可以在體育賽事舉辦期間設(shè)立一個(gè)以賽事命名的話題，通過在消息面前復(fù)制話題名稱的形式提高話題熱度，使得原本不了解該項(xiàng)賽事的人也能夠關(guān)注到體育賽事相關(guān)信息。

五、總結(jié)

體育微博是一把雙刃劍，如運(yùn)用得當(dāng)，能夠?qū)⑿》秶捏w育賽事演變成全民參與，集體狂歡的體育節(jié)日，大大提高賽事影響力；如運(yùn)用不當(dāng)，則會(huì)被謠言和不良信息纏身，不僅對(duì)相關(guān)人、事產(chǎn)生惡劣影響，還會(huì)降低體育賽事在普通人心目中的神圣度。對(duì)此，必須從政府和微博用戶兩大源頭抓起，既在客觀方面完善微博監(jiān)督制度，也要從主觀上提高用戶的行為規(guī)范和素養(yǎng)。

［1］ 于瑞華，金華.對(duì)微博功能的探討［J］.北京師范大學(xué)學(xué)報(bào)（人文社科版），2012.

G206.2

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