轉型升級視野下的手機動漫

熊 鳴

（作者單位：湖北工業大學工程技術學院）

轉型升級視野下的手機動漫

熊 鳴

（作者單位：湖北工業大學工程技術學院）

摘 要：自從進入21世紀后，各領域都在迅速發展，手機動漫也得到了較大程度的發展。我國逐漸從動漫消費大國變為設計動漫、生產動漫以及動漫衍生品、制作動漫以及營銷動漫的創新性國家。手機動漫的發展是一種文化的體現，隨著文化創意模式的不斷改變，在開始進行轉型升級的情況下，手機動漫行業呈現一種新的發展趨勢。相比較發達國家，我國動漫產業仍然處于發展階段，尚存在一定的問題，因此，需要不斷研究和分析，找到一種符合我國國情的發展模式，促進手機動漫行業的發展。

關鍵詞：轉型升級；手機動漫；移動互聯網；整合媒介

動漫產業作為文化創意產業的主要領軍者，對于國家經濟發展和經濟轉型具有重大意義。經過多年發展動漫規模不斷擴大，逐步進入從數量到質量、原始積累到特色發展、優先速度到優先效能的新時期，給動漫產業帶來新機遇和挑戰，標志著動漫產業更具新思維、新模式以及新戰略。怎樣做好轉型升級視野下的手機動漫顯得尤為重要，對于國家經濟發展具有很大的促進作用。

1 手機動漫現階段的發展現狀

隨著手機智能終端的發展以及三網融合步伐的不斷加快，在移動互聯網上各種動漫讀物、動漫視頻以及動漫媒體開始逐漸流行。手機發展正處于一種快速發展的階段，備受重視，其產業活躍度、吸金能力、商業潛能、藝術質量以及影響范圍等都在不斷增加和提升。手機媒介的不斷整合和重組，手機媒體與都市生活以及社會文化的不斷接觸和融合，以及政府對其的關注和重視，帶動了手機動漫行業的發展，出現了具有代表性的平臺、企業等，逐漸形成一些比較新的動漫藝術風格和語言[1]。第一，開始逐漸具有一定規模的媒介整合。第二，不斷優化動漫內容，開始出現新的藝術特點和風格。第三，政府逐漸重視，開始出現很多競賽會展活動。相比較日韓歐美動漫強國來說，目前國內手機動漫已經逐漸與其他國家保持相同水平。雖然他們具有很多關于傳統動漫的優勢和經驗，但是隨著經濟模式、移動終端、語言形態的不斷改變，形成全新的手機動漫時代。比較發達國家的手機研究，我國沒有明顯差異。目前，中國具有9億手機用戶，怎樣不斷創新手機動漫發展模式以及手機動漫新內容，真正做到把握住9億用戶的市場，是中國手機動漫發展的重點。目前，手機不離身的現象告訴人們，文化的傳播、傳遞信息以及表達語言都不能忽視手機的作用。手機用戶大部分都是年輕人，對于新鮮事物具有一定的接受能力。因此，為手機動漫發展提供了一定的前景和條件。4G時代的發展和普及，對于手機動漫來說具有更加廣闊的發展空間。

2 手機動漫現階段存在的問題

2.1 世界動漫對國內手機動漫沒有很大影響

在傳統動漫基礎上逐漸發展手機動漫，傳統動漫發展的模式在一定程度上影響著手機動漫的發展步伐和高度。隨著西方動漫市場和文化的不斷發展，國內動漫市場逐漸發展和壯大。因此，現階段我國還處于發展初期，會出現問題和偏離。一方面，受到歐美動漫強大表演的影響；另一方面，受到日韓內容強大模式的影響，導致我國動漫發展處于被動狀態，成為消費動漫大國，遇到發展的瓶頸。由于網絡動漫的不斷發展，逐漸出現很多本土動漫，中國動漫開始出現在大眾視野中，例如《熊出沒》《喜羊羊》等，逐漸優化結構、帶動周邊以及衍生品的發展，形成與日本、美國鼎立的局面[2]。

2.2 受眾群體有限

手機動漫屬于一種新型產業，大部分手機動漫消費者基本上都是傳統動漫的愛好者，基于對動漫的愛好和興趣，易接受和吸收這種新型動漫行業，是接受最快的消費者。但是，針對廣大消費者來說，手機動漫在硬件以及軟件上還在不斷改變和完善。如在對產品進行設計時，會存在不足，此時需要提高市場營銷的力度，還需要進一步提升和跟進。最重要的是，想要手機動漫產業能夠快速、全面地發展，需要在覆蓋具有一定強度信號時，提高手機硬件性能。目前，大眾消費人員具有高智能手機數量還不是很多，因此普及和發展還需要經過漫長的歲月[3]。

2.3 產業融合度不高

手機動漫想要發展的最主要前提就是手機終端設備的不斷升級以及推進三網的融合。在三網融合方面還沒有很高的業務融合、網絡融合、技術融合以及終端融合技術，存在一定的不足和困難。很多終端生產加對于產品具有不同的理解，生產不統一的接口，導致推廣難度較大，并且沒有完善合理的手機動漫推廣視頻、動畫以及漫畫的標準[4]。

2.4 缺少原創精品，內容供應不足

手機動漫實際上是一種移動增值業務，與通信市場具有很大聯系。價值的均衡在一定程度上決定著市場的均衡，價值上每個環節是否均衡發展決定著價

值的均衡。一旦在運行時出現某段膨脹畸形，就會在一定程度上使最薄弱環節出現相應的斷裂，最后導致整個行業出現連鎖反應，影響動漫市場的穩定性。但是，在現階段中國手機動漫發展過程中，運營商具有一定的主導作用，會適當掌控用戶注冊、通信網絡質量、業務收費以及管理等。，提供內容商戶具有相應推動作用，沒有相應的主導位置，不能充分發揮其作用，沒有明顯的經濟性。因此，提供的內容比較單一、質量也不是很高，整個過程的水平對于整個動漫行業的發展具有一定的影響[5]。

3 轉型升級視野下手機動漫的發展策略

第一，始終堅持媒體化運行策略。手機是現階段智能技術的主要代表，客戶會隨時攜帶，以此獲得數據信息的移動伴隨終端。在完成基礎收費的情況下，還需要不斷研究和探索后期收費對于目前媒體的實際影響，不斷開發新的產品，例如，互動性手機動漫游戲以及連載的電子有聲漫畫，適當對手機動漫社區進行推廣。從全媒體方面進行研究和分析，逐漸開發新的動漫發行方式，如新媒體、電視、影院、車載、航空以及相關衍生品。不斷研究和探索其他種類手機動漫收入方式，如形象授權收入、出售播放權收入、代工收入及服務和內容收入等。

第二，不斷完善和提高開發新產品、新功能技術的力度，不斷優化開發流程。增加實驗效果、適當增加反饋方式，對手機動漫運行和營銷發揮著一定的促進作用。優化以及加強產業鏈的管理合作，不斷增加內容因素的分層管理標準體系，利用科學、合理的考核內容體系以及核算方式，建立完善的分層管理機制，從而不斷完善港澳臺以及國外產品的引入力度[6]。

第三，切實做好五細分的運行方式和市場策略。一是重點放在大眾市場，提供相應的DIY發彩信以及多種動漫雜志業務，帶動大眾逐漸開始體驗手機動漫，擴大規模。二是挖掘集團市場，利用營銷試點的方式不斷滿足個性化的實際規定和需求，形成集團產品化產業模式。三是開拓校園市場。結合校園動漫相關專業開展一定的合作關系，依據手機動漫特色活動帶動校園迎新等相關工作。四是緊扣家庭主題，為其提供英漢動漫、講故事以及十萬個為什么等一些具有親子特色的產品，提高家庭用戶的感知度。五是注重動漫愛好者，結合目前動漫產業發展實際情況，開展相關直銷活動，從而保證可以順利發行動漫。

針對主管部門以及相關政府而言，應不斷創新政策，以此鼓勵各國逐漸進入手機動漫行業，利用眾多的優惠政策不斷壯大剛剛起步的手機動漫產業，逐漸形成具有一定特色的經營產業鏈。制定一定的管理機制，需要切實符合數字娛樂的實際情況和市場規范以及相關知識產權等。針對手機動漫具有的覆蓋性以及滲透性，建立跨產業、跨部門的機制進行協調，不斷完善和健全融資與和資體系、風險評估體系以及價格管理體系等[7]。

針對相關運營商而言，需要適當降低資費水平，不斷吸引更多群體，提高消費頻率和消費水平，不斷提高活力，特別是對于一些比較重要的群體和客戶，需要緊跟時代步伐和趨勢，提高人文情懷，體現社會實際情況，及時反映目前具有針對性的創意輸出和內容輸出等。針對現階段學生用戶居多的情況，改變以往的固有模式，吸引更多35歲以上大眾消費者。

針對手機動漫行業和市場而言，需要不斷提高企業形象以及品牌戰略，形成多元化營銷策略，利用一些大網站等，逐漸形成一定規模的運行公司，為下載動漫提供依據和資源，并利用品牌授權等方式，快速推廣。總結形象網絡動畫和影視動畫發展的經驗和教訓，不斷開發相關衍生品，如玩具、圖書、娛樂社會司以及日用商品等，適當舉辦以及參加不同的交流會、展示會等，從而可以有效地促進手機動漫行業的發展和進步[8]。

4 結束語

總而言之，隨著社會的不斷發展，手機動漫產業已經開始呈現新的活力和成就，證明手機動漫對動漫產業以及社會經濟發展具有重要意義和價值。轉型升級視野下給動漫發展帶來了新目標和機遇，為手機動漫未來發展提供了依據和保證。促進技術發展，對發展更加健康的手機產業模式具有一定的意義。手機動漫的發展模式、發展路徑，為整個動漫產業運行機制以及發展規律提供了全新的理念和思維，為創新手機動漫提供了運行依據。

參考文獻：

[1]陳可紅.基于新媒體特性的手機動漫發展策略研究[J].電影新作,2010（3）：34-36.

[2]盤劍.論中國動漫產業轉型升級的四種表現[J].浙江傳媒學院學報,2013 （5）：55-62.

[3]廖艷芳.論手機動漫顧客價值的提升方法[J].出版發行研究,2011（4）：50-52.

[4]齊立森.手機動漫的媒介形態及其產業問題分析[J].新聞知識,2012（2）：73-75.

[5]周偉,唐藝.3G：能否突破手機動漫產業發展的瓶頸[J].傳媒,2010（7）：54-56.

[6]董芳靜,李婧.手機動漫數字動漫產業發展的新機遇[J].傳媒,2011（6）：55-57.

[7]胥乃丹,史爽.手機動漫教育發展方向的研究[J].才智,2015（7）：146.

[8]吳毅.手機媒體與動漫產業的互動關系[J].新聞愛好者,2014（5）：72-74.

作者簡介：熊鳴（1981-），男，湖北武漢人，本科，湖北工業大學工程技術學院助教。研究方向：互聯網傳媒設計。