目的論照應下的網站本地化翻譯
——以蘋果官網為例

谷薇

（西安外國語大學 陜西西安 710128）

目的論照應下的網站本地化翻譯
——以蘋果官網為例

谷薇

（西安外國語大學 陜西西安 710128）

各個網站在進行本地化的過程中，需要將目標人群的文化背景、習俗喜好納入考慮范圍之中，并根據目標人群的情況，作出相應的調整，以便更好的適應差異，最大程度的被目標人群所接受。因此，翻譯目的論對于網站的本地化具有重要的指導意義。本文以蘋果官網英、德、中三國官網為例，探究翻譯目的論對本地化翻譯的指導與意義。

目的論 網站本地化 蘋果官網

1.引言

經濟全球化的縱深發展，各國之間經濟、貿易、文化等交流日趨頻繁，而網站作為一種新型交流平臺，則扮演著至關重要的角色。通過網站，信息資源可以最大程度的被共享，與消費者之間的溝通可以更加密切，對于提高企業形象擴大企業知名度也都十分重要。

在全球化背景下，建設外文網站以向其全球客戶直接、高效、快捷的提供信息，對促進商貿往來意義重大。本文從翻譯目的論的角度出發，以蘋果美、德、中三國的官網為例，具體分析網站本地化過程中的翻譯問題、策略及效果。

2.目的論對于網站本地化的啟示

2.1 翻譯目的論及其起源和發展

目的論作為功能派翻譯理論的重要組成，在20世紀70年代由德國學者漢斯·費米爾提出。費米爾將翻譯定義成一種跨文化、跨語言的信息傳遞，翻譯的目的決定了翻譯的方式、手段、過程、行為。翻譯是否滿足了它的目的，就是評價翻譯的標準，“所有翻譯都由目的主導”。

以目的論為代表的功能學派主要經歷了四個階段，這個四個階段分別以凱瑟林娜？賴斯、漢斯？費米爾、賈斯塔？赫茲？曼塔利和克里斯蒂安？諾德四人為代表。

萊斯在其1971的著作《翻譯批評的可能性與限制》中，首次把功能范疇引入翻譯批評，強調原文與譯文之間的功能關系，為功能學派的發展奠定了基礎。作為萊斯的學生，費米爾是真正提出翻譯目的論的人。他突破了以原語為中心的等值論，強調在翻譯的過程中，最重要的是翻譯的“目的”，所有的翻譯均要以其“目的”為第一準則，翻譯的“目的”決定翻譯的方法以及過程。其后，曼塔利提出翻譯行為理論，區別了“翻譯”與“翻譯行為”，為翻譯的發展提供了宏觀上的幫助。其后，諾德完善了功能理論，提出翻譯的“忠誠原則”，關切的是譯者對原文作者和譯文讀者的忠誠。他強調翻譯是一項復雜的活動，提出翻譯應當注重參與者之間的關系，而不是文本關系。同時他也認為，費米爾過分強調翻譯的“功能”，忽略了編輯與翻譯的界限，所以他要求要在翻譯與編輯中做到一種平衡。

2.2 網站本地化

本地化（Lokalisierung）是“對產品或服務進行修改以適應不同市場中出現的差異的過程。”（LISA，2007：43）網站本地化作為本地化的重要組成，并非簡單地網站翻譯，而是要根據該國用戶的文化背景、心理需求、傳統習俗、厭惡喜好等作出相應的調整，更好的滿足用戶需求就顯得尤為重要。網站本地化的翻譯與普通翻譯不同，并不只是單純的將文本意思表述出來，更要通過對目標人群習俗、文化、需求的了解對文本加以適當的調整，以使其成果最大程度的被目標人群所接受、喜愛。

2.3 目的論對網站本地化翻譯的指導意義

費米爾認為，翻譯的一切行為都由翻譯的目的決定。因此，明確網站本地化的目的十分重要。除了目的原則（Skoposregel），目的論的“連貫性原則”（Koh？renzregel）“忠誠原則”（Treueregel）對于網站本地化翻譯也具有重要的指導作用。根據“連貫性原則”網站翻譯必須具有可讀性和連貫性，譯文之間的內在意義可以被讀者理解。根據“忠誠原則”，譯文要忠實于原文，譯文與原文之間應存在語際間的連貫一致。所以“忠誠原則”給網站本地化翻譯最大的啟示是要有“度”——本地化翻譯中，在根據目標人群文化背景、習俗喜好相應對譯文進行調整時，不能過于偏頗，只顧適應而忽略原文本真。這三大原則中，目的原則處于最高地位，其他兩原則服從于“目的原則”。

翻譯目的論對于網站本地化翻譯具有重要的指導意義。首先，在翻譯時必須要明確其目的，翻譯的方式、手段，譯文的風格等必須要根據其目的要確定。其次，在本地化翻譯中，要充分重視譯者的作用。譯者，作為原文與譯文的橋梁，將自己對譯文的理解譯成譯文，使其在讀者群中產生效果。譯者，不僅要具備高超的語言掌握能力，而且還要掌握目標語言的文化習俗，目標人群的心理需求等。

3.從目的論角度看蘋果官網本地化

3.1 注重目標語言的語體特征

首先，在美國版蘋果官網首頁，寫著顯目的大字“Start something new.”德語網站是與之類似的“Fang etwas Neues an.”這兩種語體色彩比較一致，均為動詞提前，強調“開始”，以簡短的句子簡明扼要的表達主旨。中國官網將此話譯為“開啟一份新意”，并非是完全直譯，相較于強兩個，中國官網的這句稍有文采些，以“新意”代替直譯的“新東西”更有一份詩意。

再次，蘋果6代的宣傳界面。美國版的宣傳語為“Bigger than bigger”，德國版并非而是中國版為“豈止于大”。相比較而言，美國版宣傳語更注重表面的特點“大”，而德、中兩版則具有雙關的含義，除了表達“更大”這一點外，更強調出除了大，蘋果6代還有更多可以挖掘的亮點，留給消費者一定的想象空間與期待空間。

再次，比較美、德兩版蘋果手機關于“大”“薄”這一特點的宣傳語。美國版宣傳語語體色彩相對自由，仿佛在與用戶直接對話，側面反映出美國人自由、開放的性格。而德國版宣傳語，通過“um…zu”“sich fühlen”等物做主語的詞組的運用，表達出一種客觀、直接的態度，這也十分符合德國人嚴謹、就事論事的性格特征。中國官網在進行本地化翻譯時，根據中國人的語用習慣，并未單純直譯，而是使用“至”“之”等詞，更側重文采。

3.2 注意適應目標語文化

文化是指人類社會歷史實踐過程中所創造的物質財富和精神財富的總和。不同的國家、不同的民族都有自己的文化，這些文化特征又在不同程度上體現在一個民族的作品中。在翻譯的過程中須靈活采取不同的翻譯方法來消除化差異，以達到文化再現的目的。

首先在美、德蘋果官網的主頁宣傳語下側以“When you start with amazing products，you can create amazing things.”“Fantastische Dinge beginnen meistens mit einem fantastischen Produkt.”進一步解釋主宣傳語。但在中國官網制作中，則改為“這個春節，讓家人過得新意滿滿”，商家將春節作為宣傳點，充分的考慮了目標適用人群的文化背景，傳統習俗，可視作網站本地化中的一處亮點。

另外一個影響力頗大的本地化在于，蘋果公司中國版廣告《老唱片》，它以祖孫二人之間的親情為主題，一方面，蘋果公司發行新廣告的時機選在對中國人來講最重要的節日——春節，并以此恭賀新春，送上祝福，另一方面，廣告的主題為祖孫親情，非常符合中國人的傳統價值觀。不同于善于表現矛盾與刺激的西方廣告，中國播出的廣告，十分符合中國文化中重“家”重“親情”的特點，這也是目的論對于網站本地化的另一種指導。

綜上，經美、德、中三國官網對比可以看出，精良的網站本地化翻譯要以其本地化目的為依據，根據目標語國家的文化背景、風俗習慣進行相應調整。同時，各國家間的語言特點不同，翻譯時，要充分考慮目標與語用特征，優秀的本地化翻譯時常可以通過“一語雙關”等修辭，讓翻譯達到最優化，甚至青出于藍。

小結

由于各國之間的文化差異，網站本地化是一個比較復雜的活動，網站本地化翻譯絕決不是簡單粗暴的普通翻譯。在本地化翻譯中，要從原文出發，充分發揮譯者的能動作用，了解目標語國家的文化、習俗、喜好等，并根據其進行適當的調整與修改，方能成為成功的網站本地化，被目標語人群所接受。

［1］Rei，K./Vermeer，H.J.Grundlegung einer allgmeinen Translationstheorie，［M］，1984 Tübingen，Niemezer.

［2］湯玉潔《淺析翻譯目的論》［J］，和田師范專科學校學報（漢文綜合版），2008

［3］LISA.《全球化行業入門手冊》［J］本地化行業標準協會，2007.

［4］趙曉芳《“目的論”三原則與“信達雅”翻譯原則之比較》［J］課程教育研究，2014

［5］王皓.《論文學翻譯中的再創造》［J］作家雜，2011

谷薇（1991.10～），女，黑龍江齊齊哈爾人，西安外國語大學，2014級碩士，研究方向：德語語言學