色彩在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用及其功能

楊文君

（貴州民族大學(xué)人文科技學(xué)院 貴州貴陽(yáng) 550025）

色彩在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用及其功能

楊文君

（貴州民族大學(xué)人文科技學(xué)院 貴州貴陽(yáng) 550025）

文字、圖像、色彩是現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的三大構(gòu)成元素，特別是色彩，在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中具有重要的地位，并體現(xiàn)出其強(qiáng)大的藝術(shù)魅力。本文主要分析探討了色彩在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用及其功能，進(jìn)而為商品獲得理想的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)價(jià)值奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì) 色彩 功能 應(yīng)用

在全球經(jīng)濟(jì)一體化的今天，現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)越來(lái)越重要。色彩作為現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的重要視覺(jué)元素，已成為商品銷(xiāo)售的靈魂和重要手段。因此，在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，應(yīng)熟練掌握色彩的應(yīng)用規(guī)律，科學(xué)合理的運(yùn)用色彩元素，以便充分發(fā)揮色彩在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的重要作用。

一、色彩在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

第一，在包裝設(shè)計(jì)中重視色彩的搭配。具體來(lái)講，就是保證主體色調(diào)和底色或背景色調(diào)之間的搭配要合理，合理安排色調(diào)和圖色之間的關(guān)系可凸顯品牌形象的良好表現(xiàn)力和主體設(shè)計(jì)。一般情況下，和深沉的色彩相比，鮮艷色彩的視覺(jué)沖擊力更強(qiáng)。因此，色彩包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，一定要注意明度、色相和純度之間的搭配和對(duì)比。

第二，色彩的應(yīng)用要科學(xué)合理，只有充分掌握了應(yīng)用方法，才能更好的表現(xiàn)和運(yùn)用色彩。色彩在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)手法主要包括：

對(duì)比法，現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，為吸引廣大消費(fèi)者，突出產(chǎn)品的良好形象，通常會(huì)對(duì)比兩種色彩，比如，色相對(duì)比，顏色鮮艷的色彩具有較強(qiáng)的刺激性；明暗對(duì)比，色彩的明度越高，其立體感越強(qiáng)；輕重對(duì)比，深色顯得更重，淺的顯得更輕；純度對(duì)比，色彩的純度越高，其色感越強(qiáng)。

調(diào)和法，將幾種顏色相互混合，且混合的色彩有時(shí)凝重，有時(shí)柔和。因此，現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)要注意色彩的協(xié)調(diào)。且調(diào)和法適于醇厚、高雅和古樸的商品包裝設(shè)計(jì)中。

強(qiáng)化法，現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，色彩包裝設(shè)計(jì)可強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品特點(diǎn)和產(chǎn)品功能。

異化法，突出應(yīng)用產(chǎn)品色彩包裝設(shè)計(jì)。比如，涼茶王老吉采用了紅色包裝，和辣椒形成呼應(yīng)，進(jìn)而產(chǎn)生聯(lián)系，讓人感覺(jué)涼茶很敗火，以此推動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)售。

同化法，將產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)成和產(chǎn)品相同的顏色。比如，通常將巧克力的包裝設(shè)計(jì)成咖啡色，綠茶飲料設(shè)計(jì)成綠色，橙汁飲料設(shè)計(jì)成橘黃色等。

系列化法，若想讓產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)更加多姿多彩，則可在具備相關(guān)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上運(yùn)用系列化法，且其包括交叉系列、色相系列、純度系列及明度系列等。比如，茗茶套裝系列的外包裝通常運(yùn)用大小包裝的交叉系列和色相系列，并獲得顯著效果；雀巢咖啡公司的巧克力食品，其產(chǎn)品包裝運(yùn)用了色相系列，依次由紅、紫、青、藍(lán)等顏色組成。

二、色彩在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的功能

就視覺(jué)效果而言，色彩是最為活躍的因素，所以，色彩在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的功能主要包括：

1.色彩在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中具有個(gè)性化的美感功能

色彩在表達(dá)情感時(shí)，必然會(huì)涉及商品的個(gè)性化特點(diǎn)，且色彩不同，給商品帶來(lái)的動(dòng)態(tài)美感及給消費(fèi)者帶來(lái)的心理感受也不相同?，F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，一旦藝術(shù)、科學(xué)合理地應(yīng)用色彩，色彩就會(huì)給人們帶來(lái)美的享受。比如，伊利酸牛奶，其爽朗、顏色鮮明的包裝設(shè)計(jì)，給人一種明快、健康和具有活力的感覺(jué)。另外，伊利公司針對(duì)不同口味的酸牛奶，分別設(shè)計(jì)了色彩不同的產(chǎn)品包裝，因?yàn)樯实倪\(yùn)用具有較強(qiáng)的藝術(shù)性和科學(xué)性，使其短時(shí)間內(nèi)就得到了社會(huì)的關(guān)注和青睞，從而激發(fā)了人們甜美、可口的感覺(jué)，進(jìn)而引起消費(fèi)者共鳴。這就大大體現(xiàn)了色彩在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用給人們帶來(lái)的美感。

時(shí)代不同，人們體現(xiàn)出的審美特征也不相同，在物質(zhì)日益豐富、時(shí)代不斷進(jìn)步的當(dāng)今社會(huì)，人們對(duì)美的要求越來(lái)越高。所以，在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，順應(yīng)美學(xué)的發(fā)展潮流，進(jìn)而創(chuàng)作具有現(xiàn)代美學(xué)特點(diǎn)的優(yōu)質(zhì)作品。此外，還應(yīng)熟練掌握包裝設(shè)計(jì)中色彩的運(yùn)用規(guī)律，以便創(chuàng)造各種各樣的包裝設(shè)計(jì)形式，進(jìn)而確保產(chǎn)品包裝和色彩搭配相互統(tǒng)一、和諧，最終體現(xiàn)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)具有的豐富內(nèi)涵。

2.色彩在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中具有寓意功能

一般情況下，人們一看到色彩，就會(huì)產(chǎn)生各種遐想，進(jìn)而產(chǎn)生情緒反應(yīng)，且色彩包裝不同，人們產(chǎn)生的感受也不相同。比如，日常生活中，人們常用紅色代表歡樂(lè)和興奮，并會(huì)聯(lián)想到花朵和水果等事物，所以，設(shè)計(jì)水果的包裝時(shí)，可以紅色為主基色調(diào)，進(jìn)而隱喻水果的美味、甜美等；藍(lán)色給人一種透明、清涼的水質(zhì)感，較適宜用于冷飲產(chǎn)品、礦泉水或化妝品的包裝設(shè)計(jì)中；綠色具有爽朗、清新的感覺(jué)，常用于植物飲料、茶葉的包裝設(shè)計(jì)中。

除此以外，色彩在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中具有寓意功能還體現(xiàn)為：色彩可引起人們的生理反應(yīng)，特別是對(duì)人的觸覺(jué)、味覺(jué)及嗅覺(jué)的影響和刺激非常大。比如，觸覺(jué)上，人們對(duì)不同色彩的觸覺(jué)感各不相同，淺色讓人感覺(jué)比較生薄，深色讓人感覺(jué)比較厚重；嗅覺(jué)上，紫色給人一種薰衣草花香的感覺(jué)，綠色給人一種薄荷香的感覺(jué)，黃色給人一種檸檬香的感覺(jué)；味覺(jué)上，紅色給人一種辛辣的感覺(jué)，綠色給人一種酸澀的感覺(jué)，青色給人一種咸味的感覺(jué)。這都體現(xiàn)了色彩在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中具有的寓意功能。但要注意：優(yōu)秀包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用的色彩都不是單一存在的，只有將不同的色彩進(jìn)行組合，才能達(dá)到應(yīng)有的視覺(jué)效果，以激發(fā)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品包裝的偏愛(ài)度和記憶度。

結(jié)語(yǔ)：

總而言之，由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，使得現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的色彩應(yīng)用越來(lái)越重要，且對(duì)色彩應(yīng)用的要求也更高。因此，在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，要與時(shí)俱進(jìn)，緊跟時(shí)代的發(fā)展潮流，進(jìn)而充分發(fā)揮現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中色彩的重要作用，最終實(shí)現(xiàn)色彩在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的藝術(shù)性和功能性的完美融合。

［1］王洪課.淺談色彩在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用［J］.中國(guó)科教創(chuàng)新導(dǎo)刊，2013，（32）:205.

［2］陳術(shù)淵.包裝設(shè)計(jì)中色彩的應(yīng)用［J］.科教導(dǎo)刊，2009，（27）:145.

［3］李偉.色彩在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用探討［J］.現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè)，2009，21（4）: 123-124.

楊文君，1984年01月出生，性別女，民族土家族，籍貫貴州銅仁，學(xué)歷本科職稱(chēng)助教，工作單位貴州民族大學(xué)人文科技學(xué)院.