軍旅題材的真人秀節目傳播策略分析
——以湖南衛視《真正的男子漢》節目為例

韓誼君

（重慶大學 新聞學院，重慶 401331）

軍旅題材的真人秀節目傳播策略分析
——以湖南衛視《真正的男子漢》節目為例

韓誼君

（重慶大學 新聞學院，重慶 401331）

近年來，各大衛視相繼推出各種明星真人秀節目，而且形式豐富多彩。自5月1日《真正男子漢》開播以來，軍人話題在網絡與現實生活中持續升溫，這場中國人民解放軍八一電影制片廠與湖南衛視的聯合大作，在網絡掀起了一股“軍營硬漢風暴”，筆者主要針對其傳播策略進行研究。

明星戶外真人秀；傳播策略；本土化；受眾心理分析

青春軍旅題材電視劇一直是收視的“黑馬”，幾乎每部作品都是在沒有任何大咖演員的情況下，獲得很高的收視率。在節目方面，云南衛視的《士兵突擊》是最早的軍旅真人秀節目，山東衛視也推出了明星軍營體驗真人秀《熱血真男兒之烈火雄心》以及《超級男兵》兩檔軍旅節目，湖南衛視則將其熱播劇《麻辣女兵》做成真人秀節目。但從受眾效果看，從未有一檔軍旅題材節目能夠引起如此劇烈的輿論效應。究其原因，筆者認為這與整個節目流程機制尤其是其宣傳策略分不開。

《真正男子漢》是由中國人民解放軍八一電影制片廠和湖南衛視聯合推出的大型國防教育特別節目。節目記錄6位有年齡跨度，性格各異的明星，深入一線部隊，在不同軍兵種經歷4次5天4晚的真實軍營體驗，于2015年5月1日起每周五22∶00播出。導演組也將實行“零干預”，在部隊中一切聽從指揮，導演只負責記錄，而且訓練過程中也是真槍實彈。《真正的男人》由韓國MBC電視臺的出品，以24小時真實體驗軍隊為基礎，展現團隊生活的全部，讓藝人深刻體驗軍隊高強度的訓練和簡樸的生活。2013年4月開播的《真正的男人》憑借新穎的題材從開播初期就廣受觀眾矚目，收視率也節節攀升。

一、節目本土化

“本土化”一詞，在中國的經濟、政治、科學、文化等領域已經流行近20年。本土化又稱為本地化，本土化是顯示各種異質多樣性和特定情境要素的過程，資源本地化的最佳效果是既能適應本地要求，又盡可能地保持資源原有的特定情境含義，本土化不是狹隘的地域觀念，更不是族群的對立，而是放眼國際，展望未來。

具體到電視傳播領域，胡智鋒教授在《中國電視節目生產“本土化”的戰略目標與對策》一文中提到：“什么是中國電視節目‘本土化’！簡單說來，就是依據中國的特殊國情，立足中國的社會現實，按照中國電視媒體自身的運行規律，遵循中國電視觀眾的接受習慣與實際需要，組織、制作與傳播具有中國民族特色、氣派、風格、口味的電視節目。”外來節目根據我們本土社會的環境加以改造，能夠被本地居民接收，使節目的作用和效果能充分發揮，并彰顯自身特色。

《真正男子漢》引進韓國綜藝《真正的男人》的版權，湖南衛視《真正男子漢》整個節目嚴格按照原版節目要求和標準制作。該節目與原版的節目模式相似度很高，但《真正男子漢》也根據我國的電視業環境進行了本土化改造。從節目風格來看，韓國的《真正的男人》與中國的《真正男子漢》有很大的差異：《真正的男人》是一檔非常嚴肅的勵志類節目，展現的是在高強度的訓練中，團隊成員的成長。韓國有著非常嚴格的長幼尊卑秩序，在《真正的男人》里面展現出來的是對命令的絕對服從，展現出了軍人訓練的艱苦和強烈的緊張感。《真正男子漢》訓練不嚴格，整體氣氛不夠緊張，甚至在剪輯的過程中加了很多特效，后期做出來的效果比較有電影的鏡頭畫面感。

兩者之間的差異更體現了中韓兩國不同的國情和文化。首先，中國正處于和平時期，而韓國和朝鮮的局勢比較緊張。其次，是韓國的兵役文化。朝鮮戰爭（1950～1953年）的爆發，致使朝鮮半島南北分裂。作為世界上殘留的最后一個冷戰地帶，朝鮮半島至今仍維持著南北對峙的狀態。在這樣的大背景下，韓國所有的男性成人公民只要身心健康，都必須在一定時期內，入軍隊應征國防義務，即“服兵役”。而在中國，由于人口眾多，政局穩定，并沒有這種強制性的兵役制度。韓國幾乎每家都有人參軍，所以韓國人對軍隊都有一定了解，而在中國沒有這樣的環境，中國公眾對軍隊的了解有限。不僅僅是參加節目的明星沒有這種身為軍人的意識，受眾也對真正的軍訓缺乏了解。《真正男子漢》正是基于我國國情，適時做出改編的。

二、“轟炸式”宣傳

湖南衛視的重頭娛樂節目在播出前一定會有一段高強度轟炸式宣傳。開播前，預告片反復播放，強勢造就“饑餓效應”；到《我是歌手》最后一期中，幾位明星“新兵”的現場坐鎮，已經吸足觀眾眼球、吊足了觀眾胃口。再加上湖南衛視善于利用報紙、微博、微信等各類媒介與受眾進行互動。在節目開播之前，利用粉絲文化、明星的緋聞制造噱頭。同時，青春軍旅題材的真人秀節目能夠滿足受眾對軍營的“新鮮感”。在觀看一部已經寫好劇情的電視劇已經無法滿足觀眾好奇心的情況下，軍旅真人秀節目便應運而生。尤其是有關特警的野外生存等軍事訓練，相當一部分觀眾帶著獵奇的心理去看。韓國的《真正的男人》收視率非常好，在中國很多熱衷《真正的男人》受眾對中國版的《真正男子漢》有非常濃烈的期待心理。所以《真正男子漢》在節目開播前，早已將觀眾收入囊中了。

隨著節目的正式播出，一大波節目粉絲迅速聚攏。雖然節目以打造“陽剛”自居，但從受眾分布情況看，觀眾幾乎能夠達到男女平均的比例。截止第二期節目播出，微博話題閱讀量竟突破11億多，這點很大程度上得益于每期節目形成的輿論焦點。人物上，第一期節目中暖男班長王金武、霸氣教官謝添；第二期節目中帥氣副班長孫文澤、最美女軍官以及全程六位明星所展現出的真實性格吸引了眾多想成為軍人和軍嫂的人，這也是女性觀眾增多的主要原因。事件上，嚴肅神秘的部隊展現出來的家一般溫暖、戰友之間濃厚的感情成為廣大受眾共同的話題。熱點輿論，不斷刺激著網絡與社會。傳播效果的形成要經過認知、判斷、行動三個過程，以目前的輿論來看，受眾的認知與判斷可見一斑，對綠色軍營的正向宣傳作用也非常好。

三、制作精良

解放軍八一電影制片廠的全力支持，以及湖南衛視完善的綜藝制作流程和豐富的制作經驗，無論是硬件設備還是制作團隊，都使得該節目質量有了絕對保證。從選角方面來看，節目中所選的六位明星，或多或少都與部隊有一定的聯系：有的當過兵，有的演過兵，有的渴望當兵。加之年齡層次清晰，性格多面齊全，以及真人秀所真實反映出的立體“魅力感”，使得整體節目的劇情不拖沓，而是有節奏、有曲折地向前發展。基于中國娛樂性很重的受眾文化，整個節目笑點淚點充足，看點論點豐富。

部隊是非常講究保密的單位，而這樣一個國防教育特別節目必然是要直面部隊的訓練、生活、裝備等內容。從審核報批到節目播出，可以想象有多少難處，每一個流程都必然不易。受眾在觀看節目的時候，制作團隊的艱辛也是他們考量的一個因素。節目的所有場景都是在真實的部隊單位內拍攝，全程真實地將現代部隊的面貌向觀眾一一展示，這也正是“真人、真事、真情”吸人眼球的重要原因。而且節目中介紹了不少部隊專用名詞——“下連”、“內務”等等，同時也還原了部隊的一日生活，雖然這些并不是節目的主要內容，卻在潛移默化中清楚地讓每名觀眾都知道部隊在干什么、是什么樣。國防教育通過這樣一種方式走入受眾心里，不僅符合傳播規律，更與當下潮流十分契合。

四、受眾心理與主流價值觀的融合

中國觀眾現在已經習慣了快節奏的綜藝方式，因而完全照搬韓版可能無法被廣泛接受。周五晚上10點，結束了一周緊張而忙碌的工作之后，觀看一檔輕松且有教育意義的節目是最佳選擇。韓國觀眾對于平淡的事物充滿耐心，對于細微的變化能產生反應，總體來說比較敏感，但中國的觀眾則更傾向于節目中有力的刺激。節目以市場為導向，受眾的需求是制作方的立足點，在《真正男子漢》中，制作方除了呈現訓練生活之外，也涵蓋了非常多的娛樂化因素，符合我國的受眾心理。

但是，節目必須自覺堅守主流價值導向。我國的電視臺的性質決定了除了追求商業利益之外，也要服從主流意識。制作明星真人秀節目的市場力量從無到有，日漸成熟，意識形態的傳播效果也要逐步跟上，自覺堅守主流價值。《真正男子漢》在莊重嚴肅的部隊與輕松歡樂的內容之間激情的碰撞，節目的形式淡化了生硬的部隊宣傳，部隊的正能量也通過娛樂節目得以有效傳播。

傳播學家麥克盧漢說：“真正的社會教育者在傳媒那里，而不是在傳統的學校和教會；媒介在輕松的視聽享受中教育人，甚至改變人。”電視的影響力之廣超出了之前的所有媒介，電視節目的文化品位，是對數以億計的觀眾新風尚的培養和熏陶。明星真人秀節目不能一味迎合觀眾，這樣只會讓節目走入媚俗的誤區。明星本身不僅要在舞臺上展現自我，更要以自己的影響力有效引導，否則只會讓電視娛樂節目陷入過于低俗或是過于死板的極端中。

［1］ 李冬梅.網絡時代中國電視真人秀節目的內容生產與營銷創新［D］.山東大學，2010.

［2］ 劉瑋.明年真人秀軍旅題材扎堆［N］.新京報，2013-12-27.

［3］ 胡智鋒.中國電視節目生產“本土化”的戰略目標與對策［J］.當代電影，2001.

［4］ 波茲曼（美）.娛樂至死［M］.章燕，吳燕莛，譯.廣西大學出版社，2009.

［5］ 馬歇爾·麥克盧漢.理解媒介：論人的延伸［M］.何道寬，譯.譯林出版社，2011.

［6］ 郭慶光.傳播學教程［M］.中國人民大學出版社，2011.

G222.3

A

1674-8883（2015）14-0079-02

韓誼君，安徽人，重慶大學新聞學專業2012級本科生。