媒介融合時代報紙版面設計的創新與堅持

汪 甦戴 維

（1武漢晚報 總編室，湖北 武漢 430010；2武漢晚報 互動部，湖北 武漢 430010）

媒介融合時代報紙版面設計的創新與堅持

汪 甦1戴 維2

（1武漢晚報 總編室，湖北 武漢 430010；2武漢晚報 互動部，湖北 武漢 430010）

隨著媒介融合時代的到來，報紙無論是在組織結構、發展策略上，還是在所有權、技術形態上都發生了很大的改變。這些改變在本質上都是與其他媒體在形態上互相融合，卻又堅定的堅持自身的優點，以實現優異的報紙版面設計。本文將對媒介融合時代報紙版面設計的創新與堅持進行研究分析，以期給后續研究者以有益借鑒。

媒介融合時代；報紙版面設計；創新

一、媒介融合對報紙媒介的影響

媒介只有在充分融入開放性的互聯網網絡平臺中才能實現有效媒介融合，將海量的數字信息整體性的整合到網絡平臺，人們通過虛擬網絡空間進行交流溝通。美術編輯需要充分理解互聯網自身的特有特征，并將這種理解應用與版面設計，這樣有助于解放媒介設計思想，為媒介融合提供良好的前提條件。在新媒體環境下，媒介融合呈現交互性、個性化、動態化等諸多新特征，因而報紙版面編輯可以將這些特征融入報紙版面設計中。尼葛洛隴帝曾指出，未來的設計者必須要了解世界上每家通訊社和每一張報紙的信息，了解廣播和電視節目的內容，并對其進行個性化摘選。只需要出版社與報業公司每天制作一張與眾不同的版面，讓采編人員依照你的指令去出版，這份報紙中包含了很多要問以及與人們生活息息相關的重要信息。這樣的報紙可以稱之為“我的日報”，對此，報紙的版面設計人員必須搜集大量的新聞信息，數據庫技術的出現，可以幫助版面混色機人員更好地了解報紙受眾對信息的需要，并在設計中充分考慮受眾的愛好，設計出目標受眾喜愛的版面。隨著新媒體的迅猛發展，報紙表現出越來越深度的理性，通過加入大量的圖片以增添視覺感染力，報紙逐步發生了某種變化，它越來越成為藝術與文化象征的標桿。在當前的媒介融合潮流中，人們依然對報紙保持擁有藝術審美的觀念。因而，報紙如果想要在當前趨勢中繼續保持其本有價值，就必須密切關注媒介融合的有關技術特征，努力迎合新技術。

二、新媒介潮流推動版面形象創新

在傳統的報紙生產方式中，以科層制為基礎的福特報紙生產模式是最具代表性的，即嚴格區分由上而下的權力和技術等級，具有十分明確的工序分工，緊緊圍繞編輯思想開展各項工作。版面設計作為一種版面形象，在新媒介背景中具有互相融合的合理性。以數字化和信息化為基礎的網絡媒介技術改造在媒介融合的趨勢下，版面設計要將受眾作為已經或者潛在存在的傳導人來對待，即版面設計要適應受眾的信源拓展狀況。由布迪厄創造的“場域”概念，具有和傳統的“區隔”術語相反的意思，它成功的協調了新媒介環境和舊時版面設計無法共存的矛盾。“場”作為一個物理性的概念與具有社會性概念的“場域”具有很大的類同性，系統邏輯學認為，作為社會大眾媒介的報紙充分結合了受眾的媒介、藝術、社會和心理等因素。隨著整體的變化，報紙場域中的相關因素也會改變。具有自身特點的元素和符號，只有在具有統一原則的特定媒介環境中，才具有形成場域的可能性。人們平常所講的版面設計，攝像、圖片和文字等有關因素都是有差異的存在相同的空間中，即重新分析、整合、排列、審視相關信息。想要達到對有關版面元素的靈活設計、組織，就必須保持相似的媒介環境。

社會受眾對媒介新環境相對缺乏注意力，為能迅速吸引社會受眾的注意力，在設計中一定要最大程度的掌握他們的心理狀況，設計出具有受眾偏好的版面形象，即所謂的“第一印象”。為能持久的吸引他們的注意力且將其引入關注媒介傳播意義的方面，就需要使其步入深層次的審美體驗中，即“第二印象”。第一印象設計應注重讓受眾快速、有效的獲取傳遞信息，通過采用具有較強對比性的色彩、言簡意賅的圖文說明、具有良好吸引力的頭版版式快速吸引社會受眾的注意力，通過吸引受眾的吸引力讓他們產生繼續閱讀的想法。而具有“微信息”理論基礎的第二印象需要用簡單明了的方式闡述復雜信息，為使他們閱讀方面，較長的文章需要根據客觀情況進行縮小分割等等。

三、基于受眾閱讀體驗的報紙版面設計創新

首先，報紙版面設計人員必須合理運用新媒體，以不斷提升報紙版面內容的吸引力。隨著人們生活節奏的不斷加快，單純的文字閱讀會影響受眾的閱讀興趣，而新媒體中大多數的新聞都會通過標題與圖片去吸引讀者，文字描述相對少些，甚至有些新聞報道會配有視頻內容。報紙上的新聞報道可以在將主要的新聞信息進行報道，對于輔助信息可以借助圖片或者圖表的方式進行，如果在一個版面上可以優先使用一張或者少數經典的圖片以及精彩簡練的評論，其所受到的閱讀效果會更好。由此可見，報紙可以借助新媒體形式來展現其優質的報道內容。

其次，報紙版面可以通過設計差異化的版面風格吸引閱讀者的注意力。新媒體時代，受眾對于五花八門的界面都存在審美疲勞，對此，報紙需要凈化自己的版面，穩定報紙的風格，并從目標受眾群的閱讀心理設計報紙的色彩和結構。例如，在對報紙的顏色搭配方面，應該盡可能地采用冷色調，以緩解讀者長時間閱讀可能出現的心理壓力。除此之外，報紙版面的劃分必須做到清晰個性，讓讀者在閱讀中能夠在海量信息中理清報道思路，并通過個性固定的版面設計，提升報紙的辨識度。與此同時，還應該不斷提高紙質報紙的便攜性，方便受眾隨時取閱。

最后，報紙版面可以增加交互專欄，以引領社會輿論。交互是讀者閱讀普遍的需求，尤其在報紙這類權威性較強的媒體上，讀者更迫切表達自己的觀點，提高讀者的閱讀積極性。除此之外，線上和線下聯動交互界面的設計，要求無論報紙的紙質版面還是網絡界面，都必須有統一的標示。例如，紙質版面的特定位置可以設計客戶端二維碼標識，以及其他平臺的連接標識，通過統一的UI體系加深讀者對報紙的印象，提高報紙在社會上的認知度。

四、結語

在媒體融合時代，報紙版面只有充分發揮自身的優勢，認識自身的弱勢，不斷創新版面設計，才能吸引受眾的注意力，擴大銷量，提升報紙媒體在新媒體時代的競爭力，

［1］ 王鴛珍.略論目前報紙版面設計改革的走向及流弊［J］.浙江海洋學院學報（人文科學版），2003（02）.

［2］ 劉乃仲.現代報紙版面設計對版面主編素質的要求［J］.新聞戰線，2004（10）.

［3］ 楊曉白.財經報紙版面設計十要素［J］.青年記者，2004（06）.

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