互聯網+與創新*

曾陳萍

（西昌學院，四川 西昌 615013）

互聯網+與創新*

曾陳萍

（西昌學院，四川 西昌 615013）

互聯網+以及創新是時下非常關注的、也是最近聽得最多的關鍵詞。互聯網+的本質是什么？對傳統產業又意味著什么？它和創新之間有什么關系？從互聯網+的內涵和動力之源、互聯網+時代的互聯網思維、互聯網+——中國經濟的新引擎等方面進行了綜述。

互聯網+；創新；互聯網思維

“互聯網+”理念是在三年前的易觀第五屆移動互聯網博覽會由易觀國際董事長于揚先生在國內首次提出。之后這個概念得到馬化騰的認可，并向全國人大提交議案，建議將“互聯網+”上升為國家戰略。真正成為國家戰略是2015年兩會上李克強總理政府工作報告中首次提出“互聯網+”行動計劃。“互聯網+”成為了當下的經濟熱詞。如今行行業業都在提“互聯網+”，似乎如果一個行業不連上互聯網，這個行業在未來就變成沒有希望的行業或者說將被這個時代淘汰的行業。

1 互聯網+的內涵和動力之源

谷歌改變了人們獲取信息的方式；亞馬遜改變了人們購物的方式；Facebook改變了人們溝通的方式；而Uber解決了用戶打車難的問題。下面通過Uber打車軟件重塑出租車行業的互聯網+范例來了解互聯網+的本質。

1.1 互聯網+的本質

Uber（中文名：優步）打車應用軟件是全球第一款手機叫車軟件。主要提供出租車、豪華轎車和私家車叫車服務。乘客可獲得“一鍵叫車”和實時“拼車”共乘的服務。2010年6月1日，名為UberCab的初創企業在美國舊金山市成立。在短短5年間，這家公司已經成為全世界最激動人心的創業公司之一。現在，Uber的業務已經遍及全球58個國家和地區的311座城市，達到科技公司史無前例的高度，估值高達500億美元。2013年底Uber登陸中國，2014年7月進入北京，北京是Uber全球擴張的第100個城市，城市規模和數量迎來爆炸性增長，已在國內17個城市開展業務。相較其打車軟件的身份來說，Uber更加有沖擊力和成功的地方在于其商業模式和整合能力。Uber打車軟件將社會中更多的閑散車輛集中起來，成為商品資源進入商業流程，增加了供給；而乘客日常則在打車之余，多了專車的選擇，需求也增加了。重構供需，因此是典型的“互聯網+”。仔細研究Uber的運營模式，就會發現其不擁有車輛，也不雇傭司機，可以說它只是提供了一個全新的商業模式和選擇，但它最終成功的根本支撐，還在于其對互聯網技術的深刻理解，以及深厚的技術支撐。

Uber所提倡的“共享經濟”理念將會在全世界創造更多的就業崗位；更多的人因為使用Uber比自己擁有一輛車更實惠而放棄購車計劃；隨著Uber拼車服務的延伸，城市擁堵將得到極大的改善。

通過Uber打車軟件成功的案例，不難理解“互聯網+”的本質：傳統產業的在線化、數據化。只有人、商品和交易行為遷移到互聯網上，才能實現“在線化”。只有“在線”才能形成“活的”數據。數據只有流動起來，才能最大限度發揮其價值。

1.2 互聯網+的動力之源

新的基礎設施、新的生產要素、新的社會分工體系構成了互聯網+的動力源泉。新經濟時代的基礎設施是云網端。云計算和大數據基礎設施統稱為云；“萬物互聯”的物聯網再加互聯網統稱為網；個人電腦、移動設備、可穿戴設備、傳感器以及APP軟件稱為端。至此，移動互聯、云計算、大數據、物聯網共同構成了一個互聯網的完整概念，它將讓世界發生巨變，開啟了一個新時代。

使用而不占用，這就是分享經濟的特點。過去買一臺大型計算機需要幾百萬美金，現在用亞馬遜云同樣的大型計算機每小時90美金。云計算和大數據基礎設施像水電一樣，用戶隨時隨地可以獲得想要的信息解決方案。為消費者低成本地使用計算機資源打開方便之門。

大數據是一個人類再認識的大寶藏。它就像一個記載人類行為和物理世界特征的數字寫真，大數據無限接近真實世界。如今，數據處理能力已成為一個國際競爭力的標志，數據決定未來的成敗。大數據已成為信息時代新的生產要素。大數據的應用呼喚數據的開放、合作和共享。

信息經濟正在取代傳統經濟。如今，信息經濟下的新的組織方式和分工體系——大規模社會化協同已經超越了傳統工業時代的商業組織結構。“互聯網＋”的實踐正在讓經濟和社會的面貌發生巨變。

2 互聯網+時代的互聯網思維

2.1 互聯網的演進歷史

互聯網是上世紀90年代初期出現的，那時候的互聯網很簡單，它只解決一個問題，就是信息不對稱的問題（信息越來越透明），所以當時互聯網也叫“信息互聯網”。

2000年左右出現了一個新的互聯網，它除了可以解決信息不對稱，還解決了人的不對稱，那時候我們把這個互聯網叫“人的互聯網”，出現了一些偉大的企業，如人人網、Facebook。

2010年前后，互聯網進化到新的階段，這時候不僅可以解決信息的互聯，解決人的互聯，而且能夠把物互聯起來，所以那時候的互聯網我們把它叫成“物聯網”。物聯網的出現，使得互聯網應用從消費領域大踏步進入生產領域，任何一個設備，在上面裝上傳感器，就可以實時把這個設備的數據傳遞到后臺，根據采集來的數據做預測，把工業與互聯網完整聯起來了。

到了2015年，互聯網出現了一個新趨勢。日本有學者提出一個新的概念，現在的互聯網除了解決信息的互聯，人的互聯，物的互聯，還可以把人的行為、人的活動連接起來，所以現在的互聯網，日本人定義為“對象互聯網”。當你把人的行為活動連接起來的時候，你可以想象，在這樣的基礎上，可以產生難以想象的各種各樣的商業模式，而這樣的商業模式的空間是無限的。

2.2 互聯網廣泛滲透推動互聯網經濟巨大成功

過去這幾年，互聯網經濟體和互聯網經濟獲得了極大的成功。中美兩國互聯網經濟體不但在體量上逐年拉近距離，而且各具特色、各有優勢，堪稱全球互聯網經濟體中最耀眼的“雙子星座”。在全球25家大的互聯網公司中，中美兩國互聯網公司所占席位比例是6∶14。中國作為一個發展中國家，為什么在互聯網方面比任何行業對世界的影響都大，貢獻也很大。中美互聯網經濟對比讓我們知道了答案。2010年的波士頓咨詢報告顯示，中美兩國互聯網經濟在占本國GDP比重分別為5.5%和4.7%，預計到2016年，美國占比將達到5.4%，中國占比將達到6.9%。根據兩國的GDP規模預測，未來若干年中美兩國互聯網經濟體的規模將穩居世界前兩位。

美國互聯網經濟體能夠長期引領全球，主要取決于持續創新能力與體制、對互聯網中樞的掌控，以及清晰有力的國家戰略。

龐大的網民基數和消費市場、經濟高速成長，以及后發優勢是中國互聯網經濟體能夠快速發展、追趕和部分超越的主要原因。

中國是過去五年（2007—2012年）網民數量增長最多的國家。中國，互聯網的滲透力是難以想象的。過去大家都以為美國的互聯網滲透力是最大的。實際上，統計資料顯示應該是中國。到2014年12月底，中國有6.5億網民，其中有5億手機用戶。這是一個龐大的互聯網+的時代基礎。中國的消費市場潛力巨大，具有“巨國效應”。我們網購人群達到了3.66億，是英德法三國的人數總和。2014年11月11日，一天的網絡零售額達805.11億元。與此相應，2014年，中國網絡零售額達到2.82萬億元，占社會消費品零售總額的10.6%，

從2003年到2014年，中國網民增長了8倍。據阿里的研究報告，2003年網民的滲透率是4.6%，到了2014年，網民滲透率高達48%，我們還有相當大的空間。網絡零售交易額，7年增長了105倍，占社會零售總額的占比是7年前的27倍。與發達國家相比，中國的工業基礎薄弱，互聯網基礎設施不完善。這樣的現狀為互聯網創造新的商業價值提供了絕好的機會，新型工業化、信息化、城鎮化和農業現代化的同步發展，更為社會生產力的跨越式發展開辟了巨大的想象空間。相比之下，美國現代零售業非常發達，美國企業在進入互聯網時代之前就實現了較高水平的信息化，互聯網要在此基礎上創造新的價值，空間相對較小。與美國相比，互聯網在中國更具有顛覆性。我們借助于互聯網這個翅膀比美國人飛得更高。

2.3 新四化

兩三年前，跟企業家討論問題，互聯網還只是一個選項，你可以談互聯網，也可以不談互聯網；但是今天跟任何企業，討論任何問題，如果不把企業的業務跟互聯網聯系起來，企業注定沒有未來，因為今天互聯網變成一個必選項。除了互聯網廣泛滲透之外，還有一個重要原因就是現在出現的新四化：

第一化：一切商業都將互聯網化。不管什么產業，必須要把它與互聯網聯系起來。

第二化：一切品牌都將人格化。現在是移動互聯網時代，企業在構建品牌時，可以少花錢，甚至不花錢，快速把自己的品牌構建起來。這個方法就是用社會化媒體（可以跟互聯網廣泛滲透），快速構建品牌，而且把品牌跟人格聯系在一起，產生巨大的效果。

第三化：一切流行都將城鄉一體化。過去企業人為把市場分為一線二線三線城市，而現在這種劃分意義不大了。現在紐約流行什么，上海就流行什么。

第四化：一切消費都將娛樂化。這是最具有挑戰性。過去買東西買了就買了。現在年輕人買產品之前，在朋友圈中搜一搜,看周圍人怎么評價的；買的過程中體驗要好；買完以后會把買的過程在朋友圈分享。所以在這樣一個時代，能不能給消費者帶來好的體驗，并且讓他們有動力去傳播，這是我們要思考的。

為什么會有新四化呢？除了因為技術的突破已經到來，更重要的基礎是他們來了。80后、90后的新生代來了。這一代人跟我們50后、60后、70后有什么不同呢？我們這一代從小很困難，長大還是很節儉，即便今天創造了財富，但也不太會享受，不太會消費。所以長期以來中國是一個生產型社會，但現在到了一個臨界點。中國已經迅速從生產型社會向消費型社會轉變。80后甚至90后新生代正在迅速的取代我們，創造一個未來的商業社會，未來商業社會的游戲規則是由新生代決定。他們既是互聯網時代創業的主力，同時也成為了消費的主力。企業要贏得未來就是要贏得80后、90后，所以你不懂得互聯網，你就不會贏得未來。

什么叫互聯網精神？就是80后、90后精神。用八個字來歸納，“自由、平等、分享、協助”。互聯網時代我們要呼喚這種精神，所有的企業要想方設法把你跟互聯網聯系起來，互聯網+各行各業，不是大家都做互聯網平臺，而是用互聯網思維去改造傳統產業。

3 互聯網+——中國經濟的新引擎

互聯網經濟的巨大成功推進、催生信息經濟，對未來產生了巨大的影響。如何向信息經濟過渡？信息經濟由存量（傳統產業）和增量（互聯網經濟體）之和構成。互聯網+實際上就是用互聯網去改變存量。用互聯網經濟取得巨大成就的經驗和特點來推動傳統產業升級、商業模式升級。這就要求在傳統的設施基礎上去建立信息經濟基礎設施。互聯網就像宇宙中的黑洞，什么東西靠近它就被吸進去。通信業、傳媒業、廣告業，這是最先受到互聯網沖擊的。媒體發生了翻天覆地的變化，由過去的單向媒體變成了交互媒體，由模擬電視、數字電視，現在是互聯網電視；通信業，過去是運營商為中心，現在所有運營商都在改變口號，以客戶為中心。電子商務、零售、物流業，現在已經受到很大影響。制造業、金融業、房地產，現在開始受到影響了。近兩年，互聯網金融開始顯現。現在互聯網+開始走向制造業。所以，互聯網促進經濟轉型。如果從經濟發展模式上看，中國經濟就會從“出口+ WTO”轉向“內需+互聯網”。

習近平主席在近期的講話中提出，中國正處于新一輪科技革命、產業變革和中國經濟轉型的歷史交匯點上，抓住了就是機遇，錯過了就是挑戰。我國政府在2015年提出：實施“互聯網+”行動計劃及《中國制造：2025》，既是順應互聯網+技術與應用的發展趨勢，也是打造經濟新常態下經濟發展新引擎的戰略決策。

互聯網+是實現中國經濟發展的工具，而“大眾創業，萬眾創新”則是基礎。過去創新是精英的殿堂，是少數人的事，現在創新2.0從歐盟就提起，國內研究的人很多，就是要把創新向大眾化發展，充分激發億萬群眾智慧和創造力。2015年1月5日，李克強總理到深圳考察柴火創客空間；5月，又到北京中關村創業大街看望創客。李克強總理是全世界第一個專門走進創客空間的總理。向中國的創業者發出了又一個鼓舞人心的重要信號。讓一代“創客”的奮斗形象伴隨著中國經濟的升級，成為創新中國、智慧經濟的重要標識。使中國制造包含更多中國創造因素。總理對“創客”的高度關注，說明我國政府對“創新”的擁抱方式已經走在國際前沿。

“互聯網+”是線上、線下、虛擬和現實的結合，是重塑、重構、再造一個產業的過程。因此，必須把“互聯網+”提高到產業革命的高度來認識。

4 結語

互聯網作為一種通用目的技術（General Purpose Technology），和100年前的電力技術，200年前的蒸汽機技術一樣，將對人類經濟社會產生巨大、深遠而廣泛的影響。這是一個巨大的時代，這是一個共同可以展望未來的時代，不是去改變別人，而是改變自己，去擁抱這個時代。我們相信，在互聯網+時代，云和云上面的大數據和云上面的游戲，云上面的金融、云上面的教育，云上面的醫療，會為我們未來生活和工作創造更大的價值。

注釋及參考文獻：

[1]郭重慶．互聯網正顛覆各行業命脈[EB/OL]．[2015-09-20]．http://www．360doc．com．

[2]李海艦，田躍新．互聯網思維與傳統企業再造[J]．中國工業經濟,2014（10）．

[3]馮雪飛，董大海．互聯網思維：中國傳統企業實現商業模式創新的捷徑[J]．當代經濟管理，2015(4)．

Internet+and Innovation

ZENG Chen-ping
(Xichang College,Xichang,Sichuan 615013)

Internet+and Innovation is very concerned and the most hot keywords recently.but what’s the nature of Internet+?What does it mean for the traditional industries?What is the relationship between it and innovation?This paper reviews the meaning and the souce of power for Internet+,the Internet thinking of the Internet+era and the new engine of China's economy and other aspects.

Internet+;innovation

F49；F124

A

1673-1891（2015）04-0059-04

2015-09-21

四川省教育廳自然科學重點項目“基于物聯網技術的涼山地區草場保護遠程監測系統設計與開發（12ZA155）”。

曾陳萍(1968-)，女，四川西昌人，教授，碩士，研究方向：計算機應用。