從《鳳凰氣象站》看氣象節目主持的新方向

□靳 珂

（作者為中原工學院新聞與傳播學院講師）

“電視氣象節目，是以電視媒介為載體，以氣象科學為傳播內容， 向社會公眾提供氣象服務的新聞節目。 服務性、科學性、新聞性、必視性、隨時性是其基本特征。 ”[1]氣象節目的播音與主持工作對主持人的語言表達有著較高的要求， 主持人的語言要嚴謹準確、 客觀簡潔， 傳播過程中既要有對天氣現象準確、科學的詮釋，還要有關切風云冷暖的真誠。 所以，氣象節目主持人除了具備一般主持人的專業素質外，還要精通相關的氣象專業知識。 “氣象節目主持人是所有電視節目主持人中最懂氣象的人， 同時也是所有氣象工作者中最懂傳播的人。 因此，氣象節目主持人在氣象科學、 電視媒體和社會公眾之間起著橋梁作用，既是服務者，也是宣傳者和引導者。 ”[2]當帥氣或漂亮的“氣象先生”“氣象小姐”成功地融入天氣預報節目里時， 當氣象節目主持人不再只是就天氣來說天氣， 而是在向觀眾傳播天氣狀況的同時還傳遞天氣給我們的健康、 心情和生活帶來的影響等信息，從各個角度充分發揮傳播的力量，使天氣預報的內容更貼心、更貼近生活時，一個嶄新的氣象節目發展階段就到來了，而《鳳凰氣象站》節目正是這類氣象節目發展中的典型。

一、《鳳凰氣象站》節目主持樣態分析

（一）節目創意與風格設計

《鳳凰氣象站》在鳳凰衛視這一平臺播出，是由“中國中央氣象臺、衛星中心提供數據，華風集團制作的氣象節目。 利用全球天文臺的最新天氣數據，定時準確地為全球華人播報更人文、 更精細的氣象信息，并配合最先進的動畫和圖像，清晰簡潔地將全球主要城市的天氣概況傳遞給大家”［3］。

《鳳凰氣象站》跟其他氣象節目不同的是，它具有時間短、播出頻率高、收視率高、受眾面廣等特點。但是也正因為節目有時間的限制，在進行策劃時，就更加注重對內容的精選。

《鳳凰氣象站》中關注的是世界各重要城市的天氣。 主持人會根據氣象圖對主要地區的天氣做詳細分析，必要時也會加入天氣狀況而引發的新聞事件、與天氣有關的小資訊等。 這樣，觀眾在了解天氣的同時也獲取了新聞信息。 主持人出場會引用一句與天氣有關的諺語或者一首古詩詞來引出當日的天氣狀況，由此展開當天的天氣話題。 了解天氣的同時也學到了文學知識，這樣主持人除了形象上親切自然外，還需具備比較專業的氣象知識和生活常識， 以一種“說天氣”的形式將天氣信息展現在觀眾面前，形式靈活，娓娓道來。

此外，在《鳳凰氣象站》中，令人印象深刻的是音樂元素的運用，當屏幕中出現各地的天氣狀況時，隨之響起的并不是主持人一貫的播讀聲， 而是悅耳的流行音樂，這種獨特的創新，無疑使整個節目更具青春活力。 新穎的播報方式與音樂元素的完美結合，令人耳目一新。

（二）主持人的選擇與個性挖掘

陳玉佳是早期《鳳凰氣象站》的主持人，她以個性、青春、親和的天氣播報方式令《鳳凰氣象站》的收視率急升，瞬間贏得觀眾的喜愛，還受到“為內地天氣播報史譜寫新篇章”這樣的高度評價，成為第一位接受《亞洲周刊》專訪的天氣預報節目主持人。

陳玉佳認為《鳳凰氣象站》這檔節目更像一場有關天氣的談話， 她非常注重在節目主持中流露人文氣息，以此增強節目的內涵，凸顯節目的獨特腔調與氣質， 這一點與央視較嚴肅的天氣預報節目形式相比， 給人煥然一新的感覺。 關于天氣預報的播報方式， 陳玉佳說她能夠播出新意的原因是因為她不了解內地現況，有時候沒有框架，反而更多了些自己思考的空間。 在她主持的節目里，可以非常大膽地進行主持創意，只要跟天氣有關聯性，就可以融入各種元素、語料，這樣一來，我們聽到的不單單是天氣情況，最流行的音樂、 最好聽的歌曲以及她當天的所見所聞等，都成為節目的內容。 這種方式讓電視觀眾大開眼界，雖然節目只有短短的5 分鐘，卻讓人覺得，再小的事情也能有很美妙的變化。

楊潔，《鳳凰氣象站》主持新秀，她最突出的個性是在熒幕上呈現出的青春活力的形象， 喜歡她的觀眾朋友評價說，楊潔播報天氣，身上會散發出一種很奇特的美，只可意會，不可言傳。 看她的節目總能給人以輕松愉快的心情，既掌握了天氣資訊，同時又讓觀眾忘記了忙碌生活帶來的疲憊感。 她所介紹的一些與天氣有關的新聞小資訊， 為氣象節目注入了更多的元素、色彩。 楊潔的成功在于她非常善于將自己青春活力的氣質巧妙地與節目風格、 節目內容相調和，讓節目因為自己的表現而充滿新鮮感，自己因為節目的播出而更受歡迎。

三位主持人的成功，與節目策劃人員大膽、準確的主持人選擇理念以及給主持人更大的個性挖掘、展現空間不無關系。

（三）節目主持樣態在發展變化中尋找新方向

鳳凰衛視的節目常以“題材鮮明，形式多樣”著稱。 早期由陳玉佳主持的《鳳凰氣象站》節目，巧妙地凸顯陳玉佳活潑的性格， 主持人用富有個性化的生動的語言與觀眾談天說地， 還不時地穿插膾炙人口的流行歌曲來點綴， 這一在當時有些另類的主持方式使得《鳳凰氣象站》的收視率在一段時間內穩步急升，但是一個節目要想長期吸引觀眾，始終保持較高的收視率，就要不斷注入新元素，增加新亮點，即需要節目創作人員的創新思維和主持人個性化的主持創作。

如今的《鳳凰氣象站》在主持人的選擇上更加用心， 一方面注重主持人自身氣質與節目創意方向的一致性，另一方面注重主持人自身個性的深度挖掘，充分發揮主持人的能動性，給節目以活力，給觀眾以不斷的新鮮刺激。 要求主持人的形象更加年輕化，青春靚麗的外貌也是為了滿足節目定位的需要。 同時，增加了強大的主持陣容， 由早期陳玉佳一人主持的氣象節目，發展到現在的多個主持人輪番主持，這樣的轉變也是為了在一定程度上避免審美疲勞， 更大限度地吸引受眾，讓受眾保有新鮮感。 也可以說《鳳凰氣象站》是在走美女路線，但是這一吸引眼球的方式并不像某些西方世界的同類節目，在走“低俗”“色情”的路線，而是在青春靚麗的外表下，極盡展示主持人的內涵特質， 真正做到由內而外散發出迷人的氣質，凸顯東方女子之美。

從主持人演播空間處理樣態來看， 節目完成了由靜態到動態的完美轉變。 早期的《鳳凰氣象站》節目， 雖然主持人陳玉佳已經在大膽地嘗試很多肢體語言的運用， 但是由于節目創意與演播空間的技術瓶頸，還是沒有“邁開步子”。 改版升級后的《鳳凰氣象站》，節目創意偏向更為活潑靈動的風格，虛擬演播空間的運用使得主持人的演播空間變得豐富開闊， 主持人的個人形象也變得更加鮮活。 節目一開始，主持人先是伴隨著舒緩的音樂，親切自然地走到觀眾的視野中， 一段自然的開場后， 便開始與觀眾“聊天氣”，可以從天氣引出各種人文、地理、新聞、常識等信息，豐富多彩，涉獵廣泛。

二、《鳳凰氣象站》 為氣象節目主持的發展指明了新方向

（一）氣象節目及主持形式將更加多元化

氣象信息的傳播，與人們的生活息息相關，中國氣象節目從開播到現在經歷了不同的時代， 未來氣象節目的發展，將會朝著更加專業化、細分化的道路前進。 比如獨立的氣象頻道的出現，專門面向兒童或某一類特殊受眾而開發的氣象節目等。 氣象節目的變化必然會對氣象節目主持人提出更高的要求，從《鳳凰氣象站》節目，我們可以一窺未來氣象節目主持發展的新方向：

1.變單一角度為多個角度

CD的發病機制一直是當前胃腸道疾病的研究熱點之一。有學者提出了淋巴細胞歸巢（lymphocyte homing，LH）可能作為CD發病的始動因素[2]。國內外已有動物試驗證實在IBD的動物模型中，可觀察到LH的活化水平升高。類似的研究都表明，LH水平的升高是腸道細胞免疫的炎癥反應中重要的一環，其與IBD的發病密切相關[3-4]。

關于氣象節目，可以針對不同的受眾，制作各具特色的氣象節目，并且在主持人的語言上注重體現對象感的不同。 播音是“目中無人，心中有人”，所以主持人要在內心不斷地轉換角色， 時刻想著受眾，以便拉近與受眾之間的距離。 當節目面對的目標受眾是老年人時，要考慮到老年人反應會相對較慢，對新生詞語比較生疏，所以主持人在播報氣象信息時語速可以稍放慢一些，讓老年受眾有一個接受的過程。 同時，氣象信息的傳播是廣泛的，它包含城市觀眾和農村觀眾，這就需要主持人區分受眾的差異性，在語言上把握分寸。 比如，我們經常會聽到“今天天氣晴朗，是一個適合出游的好天氣”，但是這樣的天氣可能對于田間地頭急需雨水的觀眾來說卻是沮喪的；而容易造成交通阻塞，影響出行安全的雨雪天氣對于農民朋友可能正是 “瑞雪兆豐年”的好兆頭。 因此，考慮到這種信息傳播覆蓋面的廣泛性和受眾的差異性，主持人要善于區分群體心理，使天氣播報更具有人情味，最好從情感上抓住觀眾。 在這里，要引用著名的傳播學學者、中國人民大學輿論研究所所長喻國明教授說的一句話：“從市場角度講， 天氣預報是人們必看的一個信息資源， 將天氣預報拓展開的節目自然就能吸引觀眾，這是一個不爭的事實。 ”［4］由此可以得出，只有不斷豐富氣象節目的角度和內容，使節目的分類更加細致化，才是未來的發展趨勢。

2.氣象專家化身氣象節目主持人

對于氣象節目主持人而言應該具有雙重特性：“一方面他是氣象科學的傳播者，必須站在科學的立場上，把氣象資訊和知識準確、及時地傳播給觀眾；另一方面他又是觀眾的代表，要從觀眾的角度考慮，把氣象資訊和知識明白無誤地傳播給觀眾。 ”［5］所以要求氣象節目主持人傳播出的內容， 一定要是權威的、準確的，讓受眾信服。 氣象專家在氣象學方面有更深的造詣，對氣象知識的研究更深入，對天氣狀況的形成更了解，即使不背誦，也能用自己的語言把天氣分析得有條有理， 而且氣象專家可以隨機應變地根據節目需要加長或者縮短播講內容； 可以對天氣過程、氣象科普等進行深入、透徹的分析，更便于受眾理解。 換句話說，專家型主持人更適合主持可以講解、有一定專業性的氣象節目。 雖然專家主持氣象節目從理論上講是可行的， 與專業播音員比具備專業氣象知識方面的優勢， 但是實際操作起來還是要注意一些問題。 專家主持氣象節目語言上可能有時過于專業，播講的技巧可能需要提高，所以專家主持氣象節目既要有一定的深度，又要注意深入淺出、通俗易懂。

3.單人主持向雙人主持轉變

對于信息量不大的服務類氣象節目來說， 單人主持足以勝任這個傳播工作， 但是長期的單人主持形式， 難免會給人以審美疲勞或者乏味、 單調的感覺。 所以，雙人主持這種新穎的形式，只要能傳遞更多有用的信息，也會有很好的效果。 比如，我們都認為小朋友是不愛看氣象節目的， 原因可能是因為小朋友覺得沒意思，看不懂。 如果在面向兒童的氣象科普課堂節目中，采用一老一少的雙人主持，一個是充滿智慧的氣象爺爺， 一個是對天氣奧秘充滿好奇的小姑娘，以講故事、一問一答的方式，為兒童觀眾講解天氣知識， 甚至我們還可以以氣象為題材制作動畫片等來吸引小朋友的關注，這樣一來，使得不大關注天氣節目的小朋友也會愛上氣象節目， 從小就了解氣象知識。

（二）主持人將進一步重視印象整飭

“印象整飭，也叫印象管理，是心理學中的一個名詞概念。 是指個體以一定方式去影響他人對自己的印象，即個體進行自我形象的控制，通過一定的方法影響別人對自己的印象， 使他人對自己的印象符合自己的愿望。 ”［6］印象整飭是個體適應社會生活的一種方式。 在此，氣象節目主持人就是個體，氣象節目主持人若想更好地適應不斷創新的節目形式，就要實施有效的印象整飭。 對于主持人而言，成功的印象整飭是正確理解情境、正確理解觀眾、正確理解自己所承擔角色的社會期待。

1.新鮮的面孔

如今隨著氣象節目多元化的迅速發展， 氣象節目主持人的陣容在不斷擴大， 新鮮的面孔更顯青春活力。 早前《鳳凰氣象站》的主持人陳玉佳有著響亮的笑聲，沒有一板一眼的播音腔，卻能讓氣象信息傳播得有聲有色，現在的崔莉、楊潔，更是以輕松愉快的狀態、甜美自然的笑容深受觀眾的喜愛。［7］

2.肢體語言的運用

與曾經氣象節目主持人只能以固定的姿勢站在同樣的位置來播報天氣的方式相比， 如今隨著氣象節目多元化的發展， 主持人的形象也完成了從靜態到動態的成功轉變。 在相應的節目中，氣象節目主持人也大膽地“邁開步子”，可以是走動的，可以是坐立的，手勢語也變得更豐富，主持人形象更加鮮活。

3.服飾造型的革新

主持人服飾造型的選擇也更加多樣， 不再只是一味的西裝，主持人可以穿襯衣，甚至無袖套裙，這會更顯青春活力、 清爽自然。 例如央視體育頻道的《天氣體育》節目，主持人穿著運動休閑短袖為觀眾播報天氣狀況，與節目特點也更加貼切，造型的轉變使氣象節目給人感覺更貼近受眾。

（三）主持人素質將向全面化發展

1.成為專家型主持人是時代需要

雖然主持人是在電視上與觀眾交流溝通的，但主持人也是一個有血有肉、經歷風雨知冷暖的人。 因此，主持人對待觀眾要有一顆真誠、寬厚的心，更要有豐富的生活閱歷和深厚的專業知識， 這樣才能為觀眾傳達更多準確、權威的信息，這就要求主持人要不斷充電學習，提升自身各方面的素質。

主持人應該是和藹可親的，他是觀眾的朋友，但不是一般的朋友，應該是“專家朋友”。 當然，“專家朋友”只是氣象節目主持人的心理角色，這個角色決定了氣象節目主持人角色的雙重性，他既是朋友，又是專家。 “專家朋友”的特點是可信而又可親的，由這樣可信又可親的人提供的信息，觀眾才會更樂于接受。

2.參與節目編制，發揮主持人主動性

在氣象節目中，文稿只是其中的一個部分，通過長時間的積累和實踐， 主持人一般都能形成自己的主持風格與語言習慣。 除此之外，長時間與氣象知識的接觸和學習， 主持人自身對氣象的了解也會更深入， 對整個節目的把握也會由最初的被動接受轉變為主動參與， 這同時也要求主持人必須學會電視業務，懂鏡頭、聲畫、節目創新等。 其實，不僅是氣象節目主持人，各類節目的主持人發展到一定時候，都將面對這樣的挑戰， 這是實現主持人專業素質飛躍的關鍵一步。 這樣的轉變，使主持人在主持節目時變得更加自如，能更好地駕馭整個節目，做到與節目更加和諧，不僅對自身是一次提高，整個節目最終產生的效果也將更加完美。

三、 氣象節目主持人應積極應對節目對自身的新要求

（一）力求創新，但把握分寸

氣象資訊作為大眾服務類信息， 不像時政類新聞那么嚴肅，氣象播報時可以接近于“聊天氣、說天氣”這樣的形式，語言上可以通俗易懂，輕松活潑。 但值得注意的是氣象節目與綜藝節目主持是不一樣的，播報的通俗化是有限的，在此，氣象節目主持人要把握好分寸， 不能滑向庸俗化的誤區， 不能闖入“娛樂”或“低俗”的道路。 現在的氣象節目從受眾的角度出發，努力突破、創新形式，這是一種可貴的嘗試，但如果一味追求在主持形式上的標新立異，卻分不清主次甚至嘩眾取寵，就會物極必反，影響內容傳播的權威性，讓觀眾反感。 總體說來，不管如何創新，首先要明白觀眾對天氣預報最本質的要求還是了解天氣情況，這才是氣象節目的宗旨。

（二）突破傳統，勿本末倒置

如今，氣象節目越來越受到觀眾的喜愛，收視率也越來越高， 原因在于現在的氣象節目突破以往的傳統模式，大膽嘗試，增加了新的亮點，在內容上具有很強的實用性，節目形式上更加多樣。 但如果節目忽視內容的主體地位，只知道追求形式上的新穎，顧此失彼、本末倒置的話，久而久之就會影響節目的品牌。 湖南電視臺娛樂頻道開播的氣象服務節目《星氣象》中，美女主持人的搔首弄姿使節目在社會上引起了激烈的爭論，觀眾對節目的反映是新鮮、養眼，但是看完了還是不知道明天的天氣如何， 這就失去了節目本身的價值和意義。

《鳳凰氣象站》節目同樣是為了突破陳舊的節目形式，同樣是走美女路線，但并沒有使這一路線走向低俗， 因為節目在策劃之初就充分考慮了主持人本身的素質與節目的吻合， 節目中的主持人不單因為外表，更是以她們的個人素養得到了觀眾的認可，受到了觀眾的喜愛。 由此可見，在氣象節目中，主持人需要準確把握自我，找準定位，過于呆板或娛樂，都不能成為一位優秀的氣象節目主持人。

［1］王月紅.試析電視氣象節目人性化發展［J］.黨史博采（理論），2011(5).

［2］李建東，劉庭杰，焦云濤，等.芻議氣象節目主持人的氣象素質——信、達、雅［J］.東南傳播，2009(1).

［3］百度名片[EB/OL].http：//baike.baidu.com/view/1886425.htm.2012-06-12.

［4］魏峰.電視氣象節目的創新［J］.新聞愛好者，2005(9).

［5］游立杭.淺談電視氣象節目主持人的品牌塑造及推廣［J］.東南傳播，2007(9).

［6］搞好印象整飭 增強適應能力［N/OL］.當代健康報.http：//www.100md.com/html/DirDu/2004/06/03/74/56/23.htm.2004-06-03.

［7］張慧娟.資訊需求與情感娛樂——基于鳳凰氣象站娛樂化的思考［J］.新聞愛好者，2011(7).