新形勢下對臺傳播的幾個新思維

□ 文/吳志潤

新形勢下對臺傳播的幾個新思維

□ 文/吳志潤

對臺傳播是一種特殊的宣傳，新時期，隨著兩岸關系的發展變化，以及信息傳播格局的改變，對臺傳播既迎來了新機遇，也面臨諸多新挑戰。為應對這些挑戰，媒體應主動調整工作思路，摒棄一些舊認識，建立三個新思維。

對臺宣傳 新思維 信息傳播

2015年年初，《習近平談治國理政》在臺灣公開發行，引發海峽對岸民眾積極購買。這是一個具有標志性意義的景象。它不僅表明了臺灣民眾渴望了解大陸的急切心情，而且也讓媒體人感受到，進一步做好對臺傳播的緊迫性和責任感。

新時期，大陸對臺傳播的渠道日趨多樣，不再局限于報紙、廣播、電視等傳統媒體，微博、微信、社交網絡等新興媒體，已成為兩岸信息交流的重要渠道。在這種新的信息傳播格局下，一些臺灣媒體試圖歪曲、編造大陸信息的空間被大大壓縮。但島內某些媒體仍然不能恪守新聞的基本原則，以更隱蔽的手段和方法，制造出許多失實的新聞或錯誤的信息，嚴重誤導臺灣民眾。為了更好地應對這種新挑戰，我們應建立三個新思維。

新思維一：從“求進”轉向“求真”

新形勢下，要做好對臺傳播，除了要讓信息及時入島外，還要確保入島信息不失真、不被誤讀。過去，由于傳播渠道受限，媒體主要考慮如何把更多的信息傳遞入島。如今，隨著信息傳播格局的變化，利用新媒體傳播對臺信息不再是一件難事。一定要摒棄“能把信息傳進去就不錯了”的舊認識，努力掌握臺灣民眾的思維特點，按照臺灣人的思維方式傳遞信息，確保入島信息不失真、不被誤讀。

2015年8月6日，寧澤濤在俄羅斯喀山世錦賽上奪得100米自由游冠軍。消息傳出，舉國歡騰。但是，“搞笑”的一幕也出現了，臺灣媒體《今日新聞》在報道中，竟然將寧澤濤喊出的“我是中國人”改成“我是大陸人”。這么令人振奮的消息，卻被篡改，且不說它有違新聞真實性原則，單就它造成的惡劣影響，需要我們做多少工作才能挽回！

事實上，不僅確保入島信息不失真很重要，不被誤讀也同樣重要。比如，大陸近年來對臺灣農產品做了很多“讓利”。這個“讓利”，在我們的思維里是“優惠”的意思，是一種商業行為的提法。但臺灣人聽到“讓利”會很不高興，因為在他們的思維中，“讓利”除了是一種商業行為外，還包含著道義上的“施舍”與“救濟”的意思。表達“優惠”含義的詞匯，臺灣人更喜歡聽到的是“互惠”“互利”等，而不是“讓利”。

類似的例子還有，比如標語“兩岸攜手，合作共贏”，這是筆者所供職的媒體在一次報道中曾準備采用的標語。其本意是兩岸人民攜起手來，一起合作共同受益。在我們看來，此中的“共”僅僅是“共同”之意，但有臺商對此提出異議，認為應把“共”改為“雙”，因為“共”在臺灣可能被誤讀。如果放任這種誤會產生，那么“共贏”就變成了“我贏”，而不是“雙贏”，就嚴重違背了本意。這種例子，有些人可能覺得不可思議，但現實情況就是這樣。所以說，要做好對臺傳播，就必須充分考慮到兩岸民眾的思維差異，確保信息不被誤讀。

新思維二：從“求面”轉向“求效”

過去衡量一家媒體對臺宣傳的水平，主要看媒體的傳播面大小和受眾多少。讓信息傳播到更廣的地域、讓更多的人接收到，是對臺宣傳所追求的兩個主要目標。而在如今的媒體環境中，每天涌現的信息不計其數，只要網絡能覆蓋到的地方和人群，就差不多都能接收到信息。在這種新情況下，目光就不能單純聚焦在這兩個目標上。事實上，在當前的媒體傳播格局中，信息傳播面廣并不表明大家都接受，受眾多也不意味著大家都沒有疑問。因此，進行對臺傳播應從“求面”轉向“求效”，追求宣傳的實效。只有讓對岸民眾聽進去、認可了的傳播，才是真正有實效的。

雖然這些年對臺做了許多關于大陸崛起的事實傳播，但是島內仍有不少民眾認知不準確，甚至對我們的報道不認可。比如，許多大陸游客初到臺灣，會驚詫于臺北的市容市貌實在無法與北京、上海相媲美！當大家發出種種感慨時，有些臺灣導游會理直氣壯地爭辯說：“這沒什么！因為臺灣不能強拆，所以道路彎曲、樓房老舊。”這種辯解其實經不起推敲，城市的發展不是靠強拆得來的，而是經濟、社會等發展的必然結果。

事實上，臺灣并非沒有強拆，反而時有發生。比如：2012年3月28日，臺北警方就曾強制拆除了文林苑王氏一家的祖屋，激起臺灣網民一陣喧囂。因此，在對臺傳播上一定要講究實效，不能片面追求傳播面的大小和受眾的多寡。

下面這則例子，就是一個講求實效的典型案例。2014年，島內某些媒體出現了一種怪癥——“經濟依賴恐懼癥”，認為臺灣經濟過度依賴大陸。這種擔心看似有理，實則不然。中國社科院臺灣研究所專家王建民曾為此著文披露：“依臺灣海關部門統計，2013年，兩岸貿易總額為1194.6億美元，占臺灣貿易總額5567.3億美元的21.5%。其中，臺灣對大陸出口770.1億美元，占臺灣出口總額2872.6億美元的26.8%。”①上述統計數字表明，臺灣經濟并沒有過度依賴大陸，2013年臺灣對大陸出口占比只有26.8%，而不是臺灣媒體說的40%。這個數字甚至比“2008年28%”②還低。顯然，臺灣社會出現如此“恐懼癥”，不是一種正常的現象。如果放任這種怪癥惡化，就將對兩岸關系發展產生不利影響。所幸面對這種突如其來的輿論喧囂，大陸媒體沒有缺位，而是及時跟蹤分析報道，依據事實和數據，逐漸消除了臺灣民眾的疑慮。

▲ 2014年12月14日，中共中央總書記習近平所著的《擺脫貧困》和《習近平談治國理政》在臺北舉行首發式，并在島內主要書店上架銷售。 圖為讀者在書展現場翻閱圖書。（新華社/發）

新思維三：從“求量”轉向“求識”

眾所周知，世界上最偉大的傳播是價值觀的輸出。要使對臺傳播效果最大化，就不能僅僅滿足于傳播信息的數量，而要講究信息的“質量”，即按一定的步驟，把我們對客觀世界的價值判斷、價值理念和核心價值觀貫穿其中。

雖然寧澤濤喊出的“我是中國人”被臺媒篡改為“我是大陸人”，但經過大陸媒體多方報道糾正，許多臺灣人逐漸認識到其中的謬誤。不過，讓人意外的是，由于寧澤濤俊朗的形象，加上其大氣的表現，許多臺灣人反而更加喜愛他，特別是青年女網民，更是稱他為“男神”，并期望臺灣男青年向他學習。事實上，這就是一種價值認同，一種兩岸民眾在對寧澤濤看法上達成的價值共識。受此啟發，筆者建議大陸媒體多在典型人物、熱點事件的報道上下功夫，以期兩岸達成更多的價值共識。

如果說寧澤濤的例子是一個意外收獲的案例，那么下面的這個例子就是一個主動作為的典范。今年初，臺灣掀起了一股排隊購買《習近平談治國理政》的熱潮。臺灣社會出現如此景象，不僅表明了民眾渴望了解大陸的心情，也說明了臺灣民眾對大陸新思維、新理念的認知充滿濃厚興趣。媒體應從中得到啟發，在具體的對臺宣傳上有所作為。

綜上所述，從《習近平談治國理政》在臺熱銷的例子，可以看出：做好對臺傳播不僅是大陸的愿望，也是臺灣民眾的渴求。從他們急切的心情，我們也應該認識到：臺灣人民對大陸媒體有許多期待。大陸媒體應正確認識這種期待，積極主動提高對臺傳播水平，特別是在兩岸關系不斷發展變化的今天，不能墨守成規。而應因勢而動，不斷改進傳播的手段與方法，確保入臺信息及時準確不走音，讓臺灣民眾聽得進耳、入得了心。 （作者是福建閩南日報社時體部副主任）

【注釋】

①②王建民：《王建民：臺灣經濟不存在過度依賴大陸問題》，華廣網，2014-08-10，http://www.chbcnet.com/pl/ content/2014-08/10/content_922717.htm

編 輯 梁益暢 46266875 @qq.com