新時(shí)期報(bào)紙美術(shù)編輯角色的轉(zhuǎn)換趨勢(shì)

□ 文/斐 權(quán)

新時(shí)期報(bào)紙美術(shù)編輯角色的轉(zhuǎn)換趨勢(shì)

□ 文/斐 權(quán)

新時(shí)期，美術(shù)編輯不僅僅要會(huì)做版，在形式上提高，還需要在內(nèi)容上有新的追求，緊密配合黨和政府中心工作，堅(jiān)持版式涉及的“四性”原則，滿(mǎn)足讀者的選擇性注意心理。

作為黨報(bào)的美術(shù)編輯，每天都要繪制服務(wù)于文章的插圖、題圖、裝飾或與文章內(nèi)容相關(guān)的美術(shù)作品。其中包括為專(zhuān)欄、專(zhuān)刊繪制的刊頭畫(huà)，也有為配合板畫(huà)宣傳或美化需要所發(fā)表的內(nèi)容相對(duì)獨(dú)立的美術(shù)作品。也有單獨(dú)組發(fā)的專(zhuān)版，如《阜新日?qǐng)?bào)》每月出版的《藝術(shù)天地》。

堅(jiān)持版式的四性原則

其一，把握思想性，弘揚(yáng)主旋律。黨報(bào)選刊的美術(shù)作品，首先應(yīng)該強(qiáng)調(diào)它的思想性。一件思想性強(qiáng)，內(nèi)容健康積極向上的優(yōu)秀美術(shù)作品，自然對(duì)讀者產(chǎn)生較強(qiáng)的認(rèn)識(shí)作用。反之，內(nèi)容不健康、思想消極、頹廢沒(méi)落的作品，無(wú)疑會(huì)對(duì)讀者產(chǎn)生誤導(dǎo)甚至毒害作用。作為黨報(bào)的美術(shù)編輯，應(yīng)該堅(jiān)持黨報(bào)的黨性原則，選用或創(chuàng)作弘揚(yáng)社會(huì)主義精神文明主旋律、正能量的美術(shù)用品，才能不負(fù)黨和人民的重托。近年來(lái)，《阜新日?qǐng)?bào)》的《藝術(shù)天地》版，為配合阜新市作為資源枯竭性城市的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，刊發(fā)了大量的反映建設(shè)新型產(chǎn)業(yè)的速寫(xiě)、版畫(huà)、油畫(huà)、中國(guó)畫(huà)及其他藝術(shù)形式的美術(shù)作品，對(duì)鼓舞全市人民艱苦奮進(jìn)，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，起到了文字稿所不能比擬的積極作用。

《阜新日?qǐng)?bào)》還在“藝術(shù)天地”專(zhuān)版刊發(fā)了不少表現(xiàn)山水、風(fēng)景、花卉、動(dòng)物、靜物等美術(shù)作品的稿件，這些作品反映了作者對(duì)生活的熱愛(ài)，對(duì)自然的鐘情，反映了作者的環(huán)境意識(shí)和關(guān)注人類(lèi)生存空間的理念，從而深化了讀者對(duì)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的理解。這些有較強(qiáng)思想性的美術(shù)作品有助于讀者增強(qiáng)美學(xué)意識(shí)，陶冶情操，樹(shù)立健康向上的生活態(tài)度。

其二，強(qiáng)調(diào)新聞性，追求新鮮感。美術(shù)編輯在編輯過(guò)程中同樣應(yīng)該強(qiáng)調(diào)美術(shù)作品的新聞性。隨著時(shí)代生活節(jié)奏的加快美術(shù)編輯亟需注意選發(fā)美術(shù)作品的時(shí)效性，否則刊發(fā)出的作品就是“明日黃花”，色彩消退，淡化新聞宣傳效果，《阜新日?qǐng)?bào)》之所以多用速寫(xiě)的形式反映轉(zhuǎn)型的成果，就是著眼于作品的時(shí)效性，從而增強(qiáng)作品的新聞性。

其三，注意藝術(shù)性，崇尚真善美。形式反映內(nèi)容，美術(shù)編輯在選編美術(shù)作品時(shí)，強(qiáng)調(diào)作品的藝術(shù)性是至關(guān)重要的。一件沒(méi)有藝術(shù)性的作品給讀者的感覺(jué)無(wú)異于喝涼水嚼白蠟一樣沒(méi)有味道。作品即有較強(qiáng)的思想性，又有較高的藝術(shù)性，才有較強(qiáng)的藝術(shù)感染力和視覺(jué)沖擊力，才能強(qiáng)化作品的認(rèn)識(shí)作用，教育作用和美學(xué)作用；才能在傳達(dá)真善美的同時(shí)，鞭撻假惡丑。

其四，堅(jiān)持多樣性，放眼“大美術(shù)”。隨著社會(huì)生活內(nèi)容和結(jié)構(gòu)的多元化和視覺(jué)藝術(shù)門(mén)類(lèi)的多樣性，美術(shù)編輯在組發(fā)美術(shù)作品時(shí)也必須注重多樣性。美術(shù)編輯應(yīng)該從“大美術(shù)”的角度出發(fā)，盡可能多地將各種藝術(shù)門(mén)類(lèi)的優(yōu)秀美術(shù)作品推介給讀者，以滿(mǎn)足其多元化的需求。對(duì)某些美術(shù)作品還應(yīng)予點(diǎn)評(píng)，以提高讀者的欣賞水平，豐富讀者的思想內(nèi)涵。

當(dāng)前，一些高新技術(shù)手段已經(jīng)被各級(jí)各類(lèi)報(bào)社所采用，報(bào)業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。各報(bào)的決策層順應(yīng)客觀變化，都十分注意報(bào)紙自身的包裝。他們?cè)谑袌?chǎng)的沖擊中痛切地體會(huì)到，讀者青睞的是版式新穎，風(fēng)格獨(dú)特，不落俗套的報(bào)紙。面目呆板，沒(méi)有生氣的報(bào)紙已為讀者厭棄。一些有眼光的報(bào)紙決策者用美術(shù)編輯設(shè)計(jì)版面，使美術(shù)編輯用高新技術(shù)手段不斷為報(bào)業(yè)采用，新的理念已經(jīng)突破了報(bào)紙美術(shù)編輯傳統(tǒng)過(guò)程中，有了新的馳騁空間，因而美術(shù)編輯可以更充分地發(fā)揮自己的主觀能動(dòng)作用。

版式也要緊密配合黨和政府中心工作

版式，是報(bào)紙版面構(gòu)成的組織和結(jié)構(gòu)。報(bào)紙的諸多要素，要靠版式設(shè)計(jì)的造型活動(dòng)來(lái)完成。一張好看的報(bào)紙，是由好看的版面組成；而好看的版面，又離不開(kāi)好看的版式。由美術(shù)編輯設(shè)計(jì)版式，他會(huì)從藝術(shù)家的視覺(jué)，將報(bào)紙的諸多要素進(jìn)行排列組合。這樣的版面，是文字編輯所不易企及的。

訴諸人的平面視覺(jué)，是報(bào)紙與其他大眾傳媒的最大區(qū)別。讀者通過(guò)閱讀文字和圖片獲知信息的具體內(nèi)容。一張好看的報(bào)紙首先要有獨(dú)特的版面語(yǔ)言。由文字。圖片、色彩、字體、欄、行、線(xiàn)、報(bào)頭、報(bào)花、報(bào)眉、空白構(gòu)成的報(bào)紙要素，及對(duì)這些要素的組合運(yùn)用，形成不同風(fēng)格的版面語(yǔ)言，體現(xiàn)報(bào)紙對(duì)新聞事件的不同評(píng)價(jià)，直接影響到讀者對(duì)新聞事件的認(rèn)識(shí)，由政治意識(shí)和新聞意識(shí)強(qiáng)的美術(shù)編輯設(shè)計(jì)版面，他不僅能在眾多稿件中將那些緊密配合黨和政府中心工作的重要新聞稿件選擇出來(lái)，并根據(jù)稿件的內(nèi)容與其他報(bào)紙要素從美學(xué)的角度進(jìn)行組合，這樣的報(bào)紙不僅堅(jiān)持了黨性原則，有強(qiáng)烈的政治意識(shí)，而且也有較高的美學(xué)意識(shí)，必然為讀者喜聞樂(lè)見(jiàn)。其強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，也必然會(huì)強(qiáng)化報(bào)紙的新聞宣傳效果。因?yàn)樘幵谕|(zhì)化時(shí)代，報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)必須做的事情就是尋找差異性，樹(shù)立富有個(gè)性化的品牌形象。版式設(shè)計(jì)具有相對(duì)獨(dú)立的審美功能，版式設(shè)計(jì)“不能作為字的附屬物而存在，它應(yīng)該在傳達(dá)信息的過(guò)程中起不可替代的作用—一個(gè)漂亮的版式會(huì)令讀者眼前一亮，起到非同尋常的作用。成功的設(shè)計(jì)作品能夠加強(qiáng)或者優(yōu)化文字所要傳達(dá)的信息，并且提供良好的視覺(jué)環(huán)境，使得信息能有效地傳達(dá)給讀者。”

激發(fā)選擇性注意、購(gòu)買(mǎi)心理

優(yōu)秀的版式設(shè)計(jì)常常會(huì)以新的刺激樣式，突破常規(guī)視覺(jué)屏障，創(chuàng)造一個(gè)新鮮的，有獨(dú)特感覺(jué)的視覺(jué)景觀，在個(gè)性化的外觀中呈現(xiàn)信息意義，繼而在報(bào)刊市場(chǎng)上引發(fā)讀者的購(gòu)買(mǎi)行為，誘發(fā)讀者先睹為快，深化報(bào)紙的傳播效果。報(bào)紙版式設(shè)計(jì)要順從讀者的選擇心理。現(xiàn)代讀者是多元化的讀者，版式設(shè)計(jì)的目標(biāo)是通過(guò)特定的富有鮮明個(gè)性的版面造型來(lái)刺激讀者，激活、激發(fā)讀者的閱讀欲望。心理學(xué)家的觀察表明，當(dāng)一個(gè)有意識(shí)能力的認(rèn)知系統(tǒng)接受到某個(gè)具體的外來(lái)刺激的時(shí)候，通常會(huì)產(chǎn)生“感知”效應(yīng)和“覺(jué)知”效應(yīng)。一方面會(huì)觀察到這個(gè)刺激的外部形象，另一方面會(huì)感覺(jué)到這個(gè)刺激對(duì)自身目的的影響。報(bào)紙版式設(shè)計(jì)的導(dǎo)向性和技巧性，就在于引導(dǎo)讀者首先產(chǎn)生刺激的“感知”效應(yīng)，使信息有效地傳達(dá)給讀者。讀者能不能產(chǎn)生刺激的“覺(jué)知”效應(yīng)，應(yīng)該是信息本身的有效性所決定的。一張好看的報(bào)紙應(yīng)當(dāng)傳播有效信息與信息有效傳達(dá)的有效結(jié)合。在已進(jìn)入讀圖時(shí)代的今天，如最大限度地運(yùn)用具有新聞價(jià)值的美術(shù)作品和其他有深刻教化作用的美術(shù)作品激活報(bào)紙的版面，已經(jīng)成為報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的一項(xiàng)重點(diǎn)研究?jī)?nèi)容。

報(bào)紙是讀者自覺(jué)自愿購(gòu)買(mǎi)的讀物，報(bào)紙的信息有效傳播是讀者最終選擇接受的結(jié)果。讀者的注意是一種選擇性注意，選擇性注意是讀者對(duì)報(bào)紙進(jìn)行選擇閱讀的基本心理特征。因此，報(bào)紙的版式設(shè)計(jì)一定要搶眼，要引起讀者注意。只有好看的內(nèi)容與好看的編排的完美組合，才能被讀者認(rèn)定為一張好看的報(bào)紙。

綜上所述，在報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)版面時(shí)，發(fā)揮那些政治性強(qiáng)，新聞采編經(jīng)驗(yàn)豐富的美術(shù)編輯的主觀能動(dòng)作用，參與版式設(shè)計(jì)，無(wú)疑會(huì)提高報(bào)紙的品位。在報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，無(wú)論是從政治層面，社會(huì)效益層面，還是經(jīng)濟(jì)效益層面考慮，都是十分必要的。

（作者單位：阜新日?qǐng)?bào)社）

編 輯 陳國(guó)權(quán) 24687113@sina.com

《中國(guó)記者》與廣西大學(xué)新聞傳播學(xué)院合辦“學(xué)者界面”新聞?wù)撐恼魑膯⑹?/p>

“學(xué)者界面”是《中國(guó)記者》雜志專(zhuān)為高校專(zhuān)家和新聞學(xué)界研究者所開(kāi)辟的一個(gè)重要園地，旨在關(guān)注學(xué)界最新研究進(jìn)展、展示新聞學(xué)界研究成果、推動(dòng)學(xué)界業(yè)界相互交流。要求論文富于前瞻性、科學(xué)性、學(xué)術(shù)性，關(guān)注重大理論和實(shí)踐上的前沿問(wèn)題。為進(jìn)一步強(qiáng)化“學(xué)者界面”論文的刊發(fā)質(zhì)量、推動(dòng)相關(guān)研究，本刊從2015年第9期起與廣西大學(xué)新聞傳播學(xué)院合辦該板塊，吸引更多優(yōu)秀學(xué)術(shù)論文，歡迎學(xué)界精英來(lái)文賜稿。

廣西大學(xué)新聞傳播學(xué)院成立于2008年3月，是我國(guó)新聞傳播學(xué)界的一支重要力量。廣西大學(xué)新聞傳播學(xué)專(zhuān)業(yè)教育起步較早，于1986年獲得新聞學(xué)碩士學(xué)位授予權(quán)，當(dāng)時(shí)全國(guó)只有復(fù)旦大學(xué)、中國(guó)人民大學(xué)等5個(gè)新聞學(xué)碩士點(diǎn)。辦學(xué)30多年來(lái)，共培養(yǎng)碩士、本科及成人畢業(yè)生6000多人，畢業(yè)生社會(huì)承認(rèn)度高，絕大部分畢業(yè)生成為黨政部門(mén)、新聞傳媒骨干。

論文稿件要求：3500-4000字左右。既能反映某一領(lǐng)域最新研究成果，又能夠推動(dòng)某一領(lǐng)域的新聞采編和運(yùn)作實(shí)踐。既能體現(xiàn)學(xué)術(shù)研究上的嚴(yán)謹(jǐn)和嚴(yán)肅，又能以深入淺出的語(yǔ)言表達(dá)研究成果、給讀者以提高和啟迪。主題以當(dāng)前業(yè)界學(xué)界普遍關(guān)心的話(huà)題為主，尤其歡迎理論與實(shí)踐相結(jié)合的文章，忌空炒概念、故弄玄虛。來(lái)稿請(qǐng)?jiān)卩]件標(biāo)題中注明“學(xué)者界面論文征文”。

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