基于區域性文化消費群體消費習慣的產業研究——以遼寧文藝創作與文化產業關聯性研究為例

□張 巖 劉 丹

經濟的發展帶動政治與文明的進步，基于馬斯洛的需求層次理論，現階段的人類已基本達到生活自給自足乃至富足的狀態，并在追求文化消費的道路上繼續前行。文化的消費帶動文化的創作，并促進文化產業的發展，以消費談創作，以消費談產業，并將二者進行有機的結合，從而為文藝創作與文化產業關聯性的理論與實踐研究提供有益的指導。

一、文化消費與文藝創作

(一)文化消費及文化消費群體。所謂文化消費也就是消費者在文化方面的投資與付出，文化消費的內容主要包括文化和娛樂產品或服務。可以說文化消費是一種特殊的消費形式，可以歸屬為精神消費。雖然在某些方面文化消費不同于其他形式的消費，但由此形成的消費群體則和其他的任何一種形式的消費者一樣都是存在一定的消費習慣的。

盡管文化消費是在其他消費形式的基礎上產生的，有著和其他消費相同的特點，但文化消費及其消費群體與其他形式的消費者仍然存在著很多方面的差異，例如文藝創作出的作品是一種符號，而對文化作品的賞析則是消費群體參與社會、進行自我表達和尋求社會認同感的一種表現方式。他們所接觸的文化作品正是他們內心精神層面的一種最好的表征，因而選擇什么樣的文化作品體現著消費者的消費特性。而這些消費特性又帶有地域和傳統的烙印。因而只有把握好文化消費及其群體的內涵及其消費習慣才能夠更好地研究文藝創作與文化產業之間的關系。

區域文化消費群體的消費習慣可以說是某個區域范圍內本身就存在的文化消費傳統，該區域居民的文化消費情況體現著當地各方面的價值形態。以遼寧文化消費為例，當地文化消費群體多表現出對東北文化的熟悉與熱愛，對東北二人轉、大秧歌是情有獨鐘的。即使有眾多可選擇的文化作品，他們也會毫不猶豫地消費符合自身文化消費習慣的產品。基于對區域文化消費情況的研究，“區域社會大文化循環效應”理論認為“社會歷史文化積淀豐厚的地方，當地社會的政府或者是民間、干部或者是群眾，一般就會比較重視文化”，文化得到重視的結果就是文化基礎設施的完善與豐富，群眾文化消費得到滿足，社會秩序穩定和諧，最終又會促進當地文化事業的發展，周而復始，循環往復，形成一個良好的螺旋式上升過程。

(二)文化消費群體的消費習慣對文藝創作的影響。1987年丹尼爾·米勒在《物質文化與大眾消費》中提出，文化消費實際上是一種創制文化的實踐。該觀點認為文藝創作過程必然包括生產和消費兩個方面。生產應用于消費，消費反作用于生產。因而在文藝創作過程中，文化消費群體的消費習慣會對文藝創作產生重要的影響。當文化消費群體的消費習慣就停留在這些符合自身文化傳統的文藝作品時，當消費群體熱愛并愿意主動去消費和參與二人轉、秧歌、剪紙等文化活動時，當需要發展文化旅游時，文藝創作者就不得不考慮具有區域性的特色文化資源，最重要的是還需要把他們的消費意愿考慮到文藝創作的過程中。

(三)文藝創作形成并促進文化消費習慣。藝術來源于生活，文藝創作需要了解消費群體希望滿足的消費內容以順應消費群體的消費習慣。而從文藝創作來看，它又可以通過自己的創作為消費者和市場培育新的文化消費熱點，營造獨具地方特色的文化消費環境，通過形成新的文化品牌力來滿足當地乃至更大范圍內文化消費群體的消費需求，為他們新的文化消費習慣的形成提供動力。

文化消費群體消費什么樣的文化以及他們的文化使用與消費偏好很大程度上受社會文化產業提供的文化產品的影響，也就是文藝創作的影響。即“文化消費者做出消費行為決定的過程很大程度上受制于三種主要的變量，即與消費者自身直接相關聯的因素、購買環境或背景、消費者正在關注的產品狀況”。更深層次上來講，也就是文藝創作對文化消費群體的消費內容和消費習慣起著形成或促進的作用。

二、文化消費與文化產業

千百年來我們大多是在強調文化的意識形態功能，但隨著改革開放的深入和經濟政治等方面的發展，文化的經濟功能也被提上了發展日程，積極發展文化事業，能夠帶來新一輪的經濟增長，文化產業則是在這樣的大背景下發展起來的。另外一個產業的興起和發展，最重要的是它有著被消費的必要和價值。謀求文化產業的發展需要了解消費者的文化消費心理和消費習慣，消費者是決定文化產業發展的根本方向;同時，文化產業的發展也是消費群體能夠進行消費的保障，引導消費需求并促成良好的消費習慣的形成。

(一)以遼寧為例探討文化消費與文化產業。遼寧省有著獨具傳統特色豐厚的文化資源，無論是舞臺表演類的秧歌、二人轉還是以“一宮兩陵”為代表的沈陽文化資源都是它所獨有的;同時沈陽也是全國首個經營性文化事業單位全部實現轉企改制的地區。可以說該省是文化資源大省，但還算不上是文化資源強省。該地的文化產業主要集中在出版印刷、影視影像、動漫游戲、演出娛樂和文化旅游等五大領域。并且近年來不斷發展壯大，文化消費人群與文化產業發展規模都有了很大的提升，但文化事業的這些發展現階段還不能很好地滿足人們日益增長的對文化的需求，因此還需要進一步努力為繁榮遼寧文藝創作和文化產業的發展作出貢獻。

通過對遼寧省文化資源的分析以及對居民文化消費情況的調查，我們了解到該地的文化消費支出不斷增長并且文化消費的需求潛力有著較大的發展空間，但城鄉之間出現了嚴重的消費結構不合理的狀況，農村文化消費主要為傳統的文化娛樂活動如秧歌、二人轉等，而城市的主要文化消費內容除了劇場舞臺等傳統劇目的表演外更有豐富的電影、音樂等流行文化。不同的文化消費內容形成了不同的文化消費習慣，城鄉之間乃至從更大范圍的差異性文化消費習慣都影響著本地文化產業的發展。

盡管遼寧的文化事業呈現出了良好的發展勢頭，但與國內文化發展強省相比還存在著一系列的問題。一是在思想方面，落后的思想觀念無法很好地與高速發展的經濟相適應，東北作為我國的老工業基地，經濟方面有著良好的基礎。但由于地理位置的限制，當地居民遠離經濟和文化較為開放的北上廣，思想觀念較為傳統和保守。這體現在文化消費上則帶有濃重的地域特色，例如二人轉以及劉老根大舞臺。二是在經濟方面，文化產業的發展并沒有很好地與其他產業相融合，全社會也并沒有形成促進文化產業發展的合力，文化產業很大程度上依賴的只是群眾自發的文化行為，但整個文化事業的發展需要的是群眾、政府和社會的共同努力。遼寧文化研究在整個文化產業研究領域有著重要的代表性意義，它發展的好與壞，積極與消極都能夠很好地體現區域性消費習慣對文化產業發展的影響。

(二)文化消費與文化產業關系概述。消費促進生產，生產促進產業的形成。可以說，文化產業的產生就是文化消費群體的消費習慣形成和發展的結果，它的發展更是離不開消費。同時文化消費構成了文化產業發展的各個部分在整個產業中所占比例的大小，調節著產業的資源配置和供給，推動著自身和整個文化產業的大發展。

反過來生產的發展，產業的興衰對消費又會產生根本性的影響。如果某地區的文化產業發展存在一定問題，比如文化資源貧乏、文藝創作缺乏創新性等都會影響該地消費群體的文化消費水平，長遠來看就會造成當地居民素質的降低，社會秩序的無序，從而造成區域性競爭力的降低。相反，如果我們對文化產業進行科學健康積極的引導，文化消費群體則有條件去消費一些高端大氣上檔次并符合他們消費需求的文藝作品，區域競爭力也會隨之提高。這樣來看，文化產業的發展無論是對個人還是整個社會都會產生重大而深遠的影響。

三、文藝創作與文化產業

文藝創作是文化產業發展的源泉，在文化產業發展的大環境約束下，文藝創作必須考慮市場的因素，以消費者為中心，以市場為導向，這樣創作出來的文藝作品才能謀得自己的生存之道，即“只有當我們創造出的文化作品包含能引起消費者的興趣的文化內容時，文化活動才能真正走向市場化，實現產業化”。反過來，文化產業也會制約或促進文藝創作的發展，在市場經濟條件下，只有當文化發展到形成一個產業的階段時，它才能夠體現自己的時代性。文化產業不斷催生著大批符合市場喜聞樂見的文藝作品的誕生，使當代的文藝作品在具有傳統色彩的同時更具有創新性與時代性。

其中發展文化事業，更重要的是要形成區域品牌特色。以遼寧為例，該省的文藝創作與文化產業可以說在全國范圍內處于中上等水平，為了謀求區域文化事業的快速健康和可持續發展，“應努力形成具有區域特色的強勢文化產業，著力構建地域特色鮮明，產業優勢明顯，發展重點有突出，總體實力不斷增強的文化產業發展新格局”，使文化產業形成集聚效應以便在國內市場甚至是國際文化市場中都能夠擁有自己的一席之地。

近年來，隨著經濟與政治的進步，文化消費已經被提上了黨和國家的發展日程，在2010年的中共中央經濟工作會議上就明確提出過，要把文化產業發展成為國民經濟的支柱型產業，而習近平總書記在文藝座談會上的講話更是將文藝創作和文化發展納入到國家法制和規范的道路上。這些都足以說明，隨著時代的發展，文化越來越得到社會的關注，文化的發展將會迎來越來越廣闊的空間。

總的來看，文化產業的發展離不開經濟和技術力量的支持，但更離不開文藝創作的支持。只有具有特色和創新精神的文藝創作產品才能適應市場的需求，并在市場中發揮自身的應有價值。

四、結語

總體而言，立足于區域性文化消費群體的消費習慣來探討文藝創作與文化產業發展之間的關系，發展可持續性的、積極健康的文化消費習慣是我國文藝創作與文化產業發展的根本保障。而文藝創作又是整個文化系統可持續發展的決定性因素，是系統中最宏大的表現形式，因而需要把握好三者之間的關系，尤為對文藝創作與文化產業發展關聯性問題的探討與研究將成為未來文化產業發展的重要研究課題。

［1］ 吳福平．文化測量:原理與方法［M］．杭州:浙江大學出版社，2014

［2］ 李錫東．文化產業的營銷與管理［M］．北京:清華大學出版社，2011

［3］ 賈可春．文化產業:我們要產業化什么樣的文化［J］．領導之友，2007

［4］ 李世舉．遼寧文化產業的比較優勢與發展對策［J］．新聞界，2012