媒體報(bào)道對(duì)會(huì)計(jì)信息質(zhì)量的影響與對(duì)策探索

□秦付琳

會(huì)計(jì)信息對(duì)我國(guó)資本市場(chǎng)發(fā)展具有重要的影響作用。近年來(lái)，會(huì)計(jì)信息造假丑聞嚴(yán)重?fù)p害了投資者的利益，阻礙了資本市場(chǎng)的健康發(fā)展。當(dāng)前我國(guó)正處于經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌期，媒體報(bào)道作為資本市場(chǎng)重要的宏觀治理環(huán)境，不僅提高了企業(yè)粉飾會(huì)計(jì)信息的成本，提高了信息的透明度，而且還給會(huì)計(jì)信息丑聞的發(fā)布者帶來(lái)了輿論壓力，提高了會(huì)計(jì)信息的質(zhì)量。由此可見(jiàn)，媒體報(bào)道在資本市場(chǎng)發(fā)展中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。

一、媒體報(bào)道與會(huì)計(jì)信息質(zhì)量的內(nèi)涵

(一)媒體報(bào)道的內(nèi)涵。媒體就是信息傳播的中介、信息宣傳的平臺(tái)。媒體報(bào)道是媒體通過(guò)各種途徑獲得獨(dú)家信息，并借助于媒體所報(bào)道的內(nèi)容。從內(nèi)容上來(lái)看，媒體報(bào)道包括原創(chuàng)性報(bào)道、報(bào)道跟蹤評(píng)論和市場(chǎng)對(duì)媒體報(bào)道的反映。［1］

(二)會(huì)計(jì)信息質(zhì)量的內(nèi)涵。會(huì)計(jì)信息質(zhì)量是指為滿足使用者需求，會(huì)計(jì)信息應(yīng)具備的可理解性、相關(guān)性、可靠性和可比性等質(zhì)量特性之和。會(huì)計(jì)信息質(zhì)量特征是衡量會(huì)計(jì)質(zhì)量高低的最一般、最基本的依據(jù)和標(biāo)準(zhǔn)，也是對(duì)會(huì)計(jì)信息應(yīng)具備的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的描述或要求。［2］我國(guó)《企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則》中明確提出可靠性是會(huì)計(jì)信息的靈魂，也是會(huì)計(jì)信息質(zhì)量最基本的特征要求。

二、媒體報(bào)道對(duì)會(huì)計(jì)信息質(zhì)量的影響

(一)基于行政治理路徑對(duì)會(huì)計(jì)信息質(zhì)量的影響。對(duì)會(huì)計(jì)信息質(zhì)量進(jìn)行監(jiān)管不僅提升了社會(huì)福利水平，而且還能提升政府形象，社會(huì)收益大于成本付出，政府自然會(huì)積極介入，并高度重視會(huì)計(jì)信息質(zhì)量。為解決當(dāng)前資本市場(chǎng)會(huì)計(jì)造假、會(huì)計(jì)舞弊行為，政府先后頒布了多項(xiàng)會(huì)計(jì)法律法規(guī)制度，加強(qiáng)對(duì)上市公司會(huì)計(jì)信息質(zhì)量的監(jiān)管，促進(jìn)我國(guó)資本市場(chǎng)的建設(shè)。

(二)基于公司治理對(duì)會(huì)計(jì)信息質(zhì)量的影響。在委托代理關(guān)系中，股東不直接參與企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理，負(fù)責(zé)向股東提供會(huì)計(jì)信息的管理層因參與企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理而擁有信息優(yōu)勢(shì)，在信息不對(duì)稱和交易成本非零的狀況下，會(huì)計(jì)信息質(zhì)量成為股東與委托管理層代理沖突的結(jié)果。［3］媒體報(bào)道通過(guò)審計(jì)委員會(huì)對(duì)作為特殊專(zhuān)業(yè)化信息的會(huì)計(jì)信息質(zhì)量產(chǎn)生影響。財(cái)經(jīng)媒體具有強(qiáng)大的專(zhuān)業(yè)人才，如果審計(jì)委員會(huì)沒(méi)有發(fā)現(xiàn)管理層的舞弊行為，那么媒體報(bào)道將發(fā)揮其職責(zé)對(duì)虛假信息進(jìn)行披露，提高企業(yè)會(huì)計(jì)信息的透明度;如果審計(jì)委員會(huì)與管理層相互勾結(jié)，一旦被媒體報(bào)道揭露出來(lái)二者形象和聲譽(yù)會(huì)受到嚴(yán)重?fù)p害，在無(wú)形壓力下，對(duì)自己聲譽(yù)極為看重的獨(dú)立董事和審計(jì)委員會(huì)不僅會(huì)敦促管理者改正錯(cuò)誤行為，提升會(huì)計(jì)信息質(zhì)量，而且還會(huì)在以后的審核工作中更加勤勉負(fù)責(zé)。

(三)基于聲譽(yù)機(jī)制對(duì)會(huì)計(jì)信息質(zhì)量的影響。聲譽(yù)機(jī)制對(duì)管理層提供的會(huì)計(jì)信息行為的約束主要是通過(guò)懲罰成本來(lái)實(shí)現(xiàn)的。只有當(dāng)“E ＞∑PRC+πL=聲譽(yù)成本+法律懲罰”成立時(shí)，管理層才會(huì)做出降低會(huì)計(jì)信息質(zhì)量的行為。［4］媒體數(shù)量眾多，一旦有媒體對(duì)事件進(jìn)行報(bào)道，就會(huì)引起媒體報(bào)道數(shù)量的激增，增加P 的值，提升管理層不當(dāng)行為的曝光率，強(qiáng)大的輿論力量會(huì)增加管理層的聲譽(yù)成本和處罰概率，也會(huì)使監(jiān)管部門(mén)的聲譽(yù)受到影響。眾多研究表明，監(jiān)管部門(mén)對(duì)違規(guī)公司的處罰力度會(huì)受到媒體報(bào)道數(shù)量和情緒的影響。也就是說(shuō)，媒體報(bào)道主要通過(guò)施加輿論壓力來(lái)增加管理層的聲譽(yù)成本和處罰成本，進(jìn)而對(duì)其行為產(chǎn)生影響。由此可見(jiàn)，媒體報(bào)道能夠有效抑制管理層操縱會(huì)計(jì)信息質(zhì)量行為。

三、提高媒體報(bào)道對(duì)會(huì)計(jì)信息質(zhì)量監(jiān)督治理的建議

(一)增強(qiáng)報(bào)紙媒體的獨(dú)立性。實(shí)踐證明，媒體報(bào)道能顯著提升會(huì)計(jì)信息質(zhì)量，而報(bào)紙媒體作為最重要的傳統(tǒng)媒體形式不僅具有較強(qiáng)的公信力和影響力，而且還具有很強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)性，但由于其獨(dú)立性較差，因而對(duì)會(huì)計(jì)信息的治理作用不如網(wǎng)絡(luò)媒體。增強(qiáng)報(bào)紙媒體的獨(dú)立性成為提升報(bào)紙媒體監(jiān)督治理作用的首要任務(wù)。一是減少行政干預(yù)。當(dāng)前的新聞審查制度限制了報(bào)紙媒體的“自由”，許多報(bào)紙媒體在對(duì)企業(yè)尤其是國(guó)有企業(yè)高管進(jìn)行負(fù)面報(bào)道時(shí)，因涉及政治因素而不能發(fā)布;有的雖然可以發(fā)布，但內(nèi)容已喪失真實(shí)性和客觀性。為提升報(bào)紙媒體對(duì)會(huì)計(jì)信息的監(jiān)督治理作用，國(guó)家應(yīng)逐步放寬對(duì)報(bào)紙媒體的限制，賦予其較多的新聞報(bào)道自由;二是鼓勵(lì)民間創(chuàng)辦報(bào)紙。當(dāng)前，在我國(guó)具有一定影響力的報(bào)紙的主管部門(mén)和主辦者都是國(guó)家政府機(jī)關(guān)，這種較為集中的所有制結(jié)構(gòu)使得報(bào)紙媒體易受?chē)?guó)家政府機(jī)關(guān)意志的影響。為提升報(bào)紙媒體的獨(dú)立性，發(fā)揮報(bào)紙媒體的專(zhuān)業(yè)性和公信力，國(guó)家應(yīng)鼓勵(lì)民間創(chuàng)辦報(bào)紙，優(yōu)化報(bào)紙媒體的所有制結(jié)構(gòu)。

(二)鼓勵(lì)媒體進(jìn)行負(fù)面報(bào)道。媒體報(bào)道是一種關(guān)注力，因而，在一定程度上可以起到監(jiān)督治理的作用。對(duì)于上市公司來(lái)說(shuō)，如果有任何違規(guī)行為被媒體報(bào)道就會(huì)引來(lái)鋪天蓋地的負(fù)面報(bào)道，不僅會(huì)引起投資者對(duì)企業(yè)未來(lái)投資回報(bào)產(chǎn)生疑慮，損害公司及管理層在公眾心中的形象，而且還會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的認(rèn)同，影響企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。由此可見(jiàn)，媒體報(bào)道對(duì)企業(yè)違規(guī)行為具有威懾作用。此外，關(guān)于企業(yè)違規(guī)行為的媒體負(fù)面報(bào)道不僅具有極強(qiáng)的針對(duì)性，而且還具有持久的影響力。在資本市場(chǎng)上，負(fù)面報(bào)道具有“盯住效應(yīng)”，如果對(duì)負(fù)面報(bào)道處理不好，將會(huì)給企業(yè)帶來(lái)災(zāi)難性的后果，在無(wú)形的壓力下，為挽回企業(yè)形象和聲譽(yù)，公司管理人員會(huì)積極改正錯(cuò)誤。由此可見(jiàn)，媒體報(bào)道運(yùn)用負(fù)面報(bào)道能充分發(fā)揮監(jiān)督治理的作用。對(duì)于國(guó)有企業(yè)來(lái)說(shuō)，損害會(huì)計(jì)信息質(zhì)量的行為一旦被媒體報(bào)道不僅會(huì)損害政府形象，而且還會(huì)影響其自身的政治前途，政府會(huì)對(duì)管理層進(jìn)行行政處分，為了政治理想，這些管理人員在進(jìn)行會(huì)計(jì)信息造假前會(huì)慎重考慮。對(duì)于私營(yíng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，企業(yè)發(fā)展離不開(kāi)地方政府的支持，如果會(huì)計(jì)信息造假被媒體報(bào)道會(huì)給地方政府聲譽(yù)帶來(lái)影響，損害企業(yè)與政府的關(guān)系，不利于企業(yè)的長(zhǎng)久發(fā)展。因此，為更好地發(fā)揮媒體負(fù)面報(bào)道對(duì)會(huì)計(jì)信息質(zhì)量的治理作用，政府應(yīng)減少行政力量的干預(yù)，通過(guò)立法保障記者采訪報(bào)道的自由權(quán)，保護(hù)新聞媒體的輿論監(jiān)督職能。

(三)積極引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展。與報(bào)紙媒體相比，網(wǎng)絡(luò)媒體不僅具有較強(qiáng)的獨(dú)立性，而且還具有優(yōu)秀的信息傳播能力，對(duì)會(huì)計(jì)信息質(zhì)量具有更強(qiáng)的治理作用，因而，國(guó)家應(yīng)積極引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展。一是加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)立法，優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。當(dāng)前，虛假信息、小道消息以及大量轉(zhuǎn)載和捕風(fēng)捉影的傳聞充斥網(wǎng)絡(luò)，降低了網(wǎng)絡(luò)媒體的公信力。為提升網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)會(huì)計(jì)信息的監(jiān)督治理作用，國(guó)家應(yīng)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)立法，整治規(guī)范網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，對(duì)蓄意傳播造謠的始作俑者施以重罰，優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。二是降低網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容同質(zhì)化。網(wǎng)絡(luò)媒體信息量極大，但許多情況下相同內(nèi)容的信息報(bào)道會(huì)多次出現(xiàn)在同一網(wǎng)站上，這不僅導(dǎo)致信息量的爆炸式增長(zhǎng)，還會(huì)占用網(wǎng)絡(luò)媒體資源，不利于受眾解讀和尋找信息，為集中網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢(shì)資源，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)會(huì)計(jì)信息質(zhì)量的監(jiān)督治理作用，國(guó)家應(yīng)采取相關(guān)技術(shù)手段，過(guò)濾和刪除同質(zhì)化信息內(nèi)容，便于受眾及時(shí)找到自己需要的信息。三是提升網(wǎng)民素質(zhì)。新媒體時(shí)代，人人都是信息的制造者，但虛假消息的肆意發(fā)布嚴(yán)重影響了網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道的監(jiān)督作用，為此，國(guó)家應(yīng)通過(guò)豐富多樣的形式開(kāi)展網(wǎng)民素質(zhì)教育，提升網(wǎng)民的素質(zhì)，使網(wǎng)民做到不信謠、不傳謠。

［1］賀喜，魏明海，劉峰． 利益輸送、媒體監(jiān)督與公司治理:五糧液案例研究［J］．管理世界，2008，10

［2］權(quán)小鋒，吳世農(nóng)．媒體關(guān)注的治理效應(yīng)及其治理機(jī)制研究［J］．財(cái)貿(mào)經(jīng)濟(jì)，2012，5

［3］鄧俊，歐陽(yáng)愛(ài)平．媒體關(guān)注對(duì)上市公司信息披露質(zhì)量的影響［J］．商業(yè)會(huì)計(jì)，2012，23

［4］魏明海．會(huì)計(jì)信息質(zhì)量經(jīng)驗(yàn)研究的完善與運(yùn)用［J］．會(huì)計(jì)研究，2005，3