特色符號傳播在城市形象塑造中的作用

呂艷（安徽廣播影視職業技術學院　新聞系，安徽　合肥　230011）

特色符號傳播在城市形象塑造中的作用

呂艷
（安徽廣播影視職業技術學院新聞系，安徽合肥230011）

摘要：城市化進程加劇下，城市形象塑造與傳播已成為城市之間競爭的主要手段.在城市形象塑造中，城市特色符號傳播的作用十分重要.文章結合城市特色符號鮮明的蕪湖市，闡述特色符號傳播在城市形象塑造中的作用.

關鍵詞：特色符號；傳播；城市形象；塑造

城市形象是一個城市內在文化底蘊與外在形象特征的完美結合，體現的是城市的總體特征和風格.塑造城市形象是一個城市、地區以及國家的戰略工程，關系城市品牌的打造和城市經濟的發展.建立特色鮮明的城市形象，活躍城市旅游市場，為城市吸引更多外部優質資源和城市游客.基于城市實際對城市形象塑造進行科學定位，既要符合城市歷史文化，也要突出城市特色.同時，城市形象的塑造務必要發揮傳播的重要作用，借助傳播實現城市形象的價值，將城市形象這一無形資產轉化為實在效益.因此，特色符號傳播在城市形象塑造中占據核心地位，具有重要作用.

1城市形象與城市特色符號

1.1城市形象及塑造

城市形象是指城市的內在特征，如文化內涵和歷史底蘊，也在其外在風貌.既是客觀存在，也是一種公眾的主觀評價[1].它是城市的地理、政治、經濟、文化等客觀特征在公眾主觀心理上的投射，是包括城市政治文明、經濟建設、社會風尚、文化生活等眾多要素的外在表現.

城市形象反映著一座城市特有的城市特征和獨有的城市精神.城市形象是當代城市營銷的產物.在信息社會，以知識和信息為代表的無形資產越來越受到人們的注目，同時其在整個社會財富中也占據著非常重要的比例，是城市價值構成的重要組成部分.信息社會，具備清晰、準確的城市形象的城市發展速度更快.一定程度上，城市形象是城市競爭力的集中體現，因而有計劃地對城市形象進行設計策劃，對城市發展而言具有重要戰略意義.

在城市化進程日趨加劇的今天，區域競爭越來越集中在城市間的競爭.城市形象的塑造與傳播成為城市間競爭的重要手段，也成為城市管理者面對的新難題.通過塑造與傳播城市的形象，將城市進行品牌化包裝之后，把城市拿到國內甚至國際市場上進行推廣.城市形象的塑造與推廣，對于優化城市發展的外部環境，提高城市的綜合競爭力和知名度，吸引優質外來資源，增加城市財富收入，推動城市經濟、社會的穩定、健康、可持續發展，并最終提高該城市人民物質文化生活水平具有重要作用.

1.2城市特色符號

城市特色符號是城市變化與發展中被“人”對其所能觸及的城市信息經過主觀和客觀篩選后的直接感知，是人們對該城市的總體印象和最突出特點的心理上的認同.城市特色符號的確立對城市形象的塑造和推廣至關重要，可以說是整個工作的核心[2].圍繞城市特色符號，各種設計語言都可以用來表達，而城市特色符號不確立，城市形象的塑造和推廣工作也就無從談起.

城市形象是一座城市價值的集中體現，也是城市價值評判標準包含的各要素的綜合性評價.其中，各類要素均會對城市的總體形象產生決定性影響[3].城市形象推廣工作中，從城市形象影響因素中確立重點影響因素，運用視覺識別系統予以表述，由此形成城市形象的突出點.城市特色符號是城市獨有的城市形象的突出點.按不同標準，城市符號可分為不同類型：按屬性可分為文字符號、圖像符號、造型符號、時事符號、思想文化符號等；按時間可劃分為城市的歷史符號、現時符號以及未來符號等；按照涉及的載體可分為:城市的硬符號、城市的軟符號等.因此，城市視覺識別系統設計中，充分應用城市特色符號，便能將城市特有的具備傳承價值的文化特征充分展現，給人以深刻印象.一座城市的特色符號，一般包括城市特色歷史人文、旅游景點、名勝古跡、城市精神以及建筑特色等.它們是城市的名片、承載著城市特有的精神與文化.

2城市特色符號在城市形象塑造和推廣中的重要意義

在城市間的競爭日趨激烈的情況下，城市形象不再停留在美化市容市貌的表層，而在于按照市場經濟的游戲規則，對城市進行包裝和營銷，吸引外來投資進而促進本地經濟文化發展上來.在城市的內在特征和外在風貌中，會被提煉出一些符合這座城市價值的意向，在這些意向中，會有一些特別突出的特點.當這些突出點成為獨一無二的特色時，這座城市便有了特色符號.經過各種媒介的宣傳與渲染，城市形象推廣工作一經展開，城市特色符號就會得到建立與塑造.一旦城市特色符號確立，對城市的發展將產生巨大的作用，可促進整個城市社會、經濟和文化的可持續發展.

2.1城市特色符號有利于社會進步和環保事業的發展

社會意義角度上，城市特色符號是一座城的名片，是展示給世界欣賞的.它是一座城市的文化脈絡，承載著一座城市的現代文明.同時，特色符號也是市場競爭的有力手段，帶動城市及周邊區域社會經濟的發展.它是在歷史長河中經過沉淀遺傳下來的無形資產[4].不僅引領城市的發展方向，帶動經濟的迅猛發展，也在潛移默化的調整城市產業結構，通過提升城市品牌效應和城市品位轉變城市增長方式.與此同時，它還改變了城市面貌，促進了社會進步和環保事業.

從社會經濟方面看，城市特色符號也稱非物質經濟、精神文化經濟，是一種具有現代特色的符號經濟.它與品牌、知識、創意經濟是并駕齊驅的.西方發達國家是符號經濟的發源地，經過不斷的發展與演變，它逐漸影響并改變了世界經濟和文化格局.有些國家也將符號經濟稱為“文化產業”.它是現代經濟的衍生品，是可持續發展的有效途徑. 2.2城市特色符號有利于品牌建設與文化發展

新世紀新競爭，品牌文化已成為市場競爭的主旋律.一個品牌是否成熟，主要是看它的定位規劃、組織管理以及客戶滿意度.現代社會，知識經濟是主導力量，信息文明是主要特征.價值衡量不在以其成本為唯一標準，代表著城市符號價值與知識價值的文化與品牌已成為城市資源配置的核心影響因素.

因此，在城市建設與發展中，必須形成對城市品牌、文化發展的正確認識和積極態度，發揮其在推動社會進步中的關鍵作用.在文化的繼承和發展中，一個頗具感染力的傳播符號尤為重要.一個受到大眾認可、不斷創新、不斷進取的品牌是具有靈魂的.當它被全世界熟知以后，品牌效應便發揮了最大的功能與作用.例如法國巴黎的香奈兒，它已是世界知名的服裝品牌，是時尚的領導者.

3城市特色符號在城市形象塑造中的作用－－－以蕪湖市為例

城市特色符號的形成，源于對城市形象的定位和塑造，并且依靠運用多種傳播媒介來塑造城市特色.任何一座城市，城市特色符號均是關系其社會、經濟、文化穩定、和諧、可持續發展的重要因素.因此，在城市形象推廣中運用特色符號是十分重要也十分必要的.城市形象設計的理念核心就是如何有效利用特色符號.城市CIS的設計和企業CIS的設計異曲同工，它們都是利用視覺識別系統來推廣某種形象.然而，城市形象設計考慮的因素更加復雜，當地的地理特征、民俗文化、人文歷史以及現代城市精神都是需要考慮的因素.在設計城市特色符號時，這些都會直接或間接的被引用，通過不斷的組合變換巧妙的將城市特色表現出來，再利用視覺識別系統展現在大眾面前，這也在最大程度上發揮了CIS設計的重要價值.文章結合城市特色符號鮮明的蕪湖市，闡述特色符號傳播在城市形象塑造中的應用與作用.

3.1城市文化性特色符號——創新

城市文化軟實力是最具代表性的城市文化符號.它是由一系列簡潔明了、形象突出并具備較大影響力的符號系統組成的，是城市文化中最受大眾喜愛的部分.人文傳統、歷史遺存、名人軼事等等都屬于城市文化符號.

將城市特色成功展示在城市形象塑造的案例中，蕪湖的城市文化特色符號非常明晰——“創新”，打出了“皖江明珠，創新之城”的城市名片.二十世紀九十年代，蕪湖市緊隨時代潮流，提倡“崇尚創新、寬容失敗、支持冒險、鼓勵冒尖”等新文化.隨著時代的發展，這些文化已深入城市精神，成為蕪湖市的城市特色符號.“創新蕪湖”已名揚千里.

中央政治研究院在紀念改革開放三十年之際做了一份調查報告——《全國十八個典型地區調研綜合報告》，報告中指出，蕪湖市之所以能夠成功探索出適合中西部地區發展的特色道路正是勇于創新、敢于創新.

3.2城市生物特色符號——“傻子瓜子”

一些城市的生物景觀獨具特色，我們可以將這些自然生命賦予人的形象，用他們代表城市環境和人文歷史，從而探尋到城市特色的核心部分.在蕪湖市，“傻子瓜子”有著“報春花”的美稱，因為這是改革開放后民營經濟打響的第一槍.

3.3城市技術特色符號——奇瑞

蕪湖人的創新還體現在技術方面，奇瑞便是其集中代表.奇瑞之于蕪湖，正如華為之于深圳，海爾之于青島，是一張不可復制的城市名片.奇瑞自始至終都堅持自主創新，不斷研發新技術和新領域，經過幾年的發展，奇瑞已成為國內汽車品牌的領導者，其產品不僅受到國內權威機構的認可，在國際市場也成為了翹楚.美國《財富》雜志將奇瑞稱為“最受贊賞的中國公司”，而《商業周刊》也稱其為“中國新興的五大國際化品牌”.不僅如此，奇瑞也是我國最具國際競爭力的二十強企業之一.

3.4城市旅游特色符號——蕪湖方特歡樂世界

遵循下面的四項原則，設計城市形象，有助于城市旅游特色符號的形成：（1）突出主體元素原則.提煉城市旅游產品的核心表現力，找準主導地位，突出城市旅游產品的主題形象，這樣有利于城市的健康、可持續發展；（2）突出知名元素原則；城市旅游產品的綜合性決定城市中存在相對比較知名的元素.這些元素一定程度上成為城市的標志.因此，擴大知名元素的知名度，將之作為標志的主題，贏得旅游者的認可與共鳴；（3）突出地方景觀特色和歷史文化特色原則.城市旅游特色符號形成是以本地特殊的自然環境和文化特色為基礎，城市形象的設計堅持這一原則；（4）群體性原則.群體性是城市旅游的主要特點之一.旅游者通過親身進入城市，感受城市所折射出的城市的價值、文化、精神等.因此，應注重城市特色符號的可參與性和體驗性，使旅游群體置身于城市氛圍之中遵循四項原則，為城市設計一個符合城市旅游主題、突出歷史文化、知名元素以及注重城市形象.由此，最終確定的旅游城市特色符號便能夠被廣大受眾所接受.

在蕪湖發展的每個階段，“創新”的城市符號一直凸顯.2012年，蕪湖推出擁有“東方迪斯尼”美譽的亞洲規模最大的第四代主題公園——蕪湖方特歡樂世界，憑借“主題公園集群”優勢，以帶動蕪湖市周邊區域發展為定位，發展以蕪湖為中心的旅游圈，吸引大量旅客涌入蕪湖.一座城市，能成為具有廣泛影響力的旅游目的地，不僅是旅游門票收入、餐飲、交通、商業等方面的顯性收獲，更重要的是城市知名度美譽度的釋放，同時還有城市文化的對外傳播，理念的擴散影響.

4　結語

總之，特色符號傳播在城市形象塑造中具有重要作用.多元文化背景下，城市形象的彰顯與文化傳承，應以尊重城市之間文化差異和多元共存的主體性為基礎，對城市風格與形象進行塑造，形成有個性、有特色的城市符號，最終在特色符號傳播中實現城市的價值，推動城市的發展.

參考文獻：

〔1〕何瑤.城市形象的媒介傳播策略－－－以珠海為例[J].新聞知識，2011（01）：39-40.

〔2〕馬友平，汪崇渝.新媒體參與城市形象塑造與傳播的受眾分析[J].重慶師范大學學報（社會科學版），2010（02）：109-115.

〔3〕張玉芬，付芳，甘潔.淺談如何打造具有特色的城市形象[J].內蒙古科技與經濟，2010（12）：58-60.

〔4〕戴美玲.文化建園：城市變遷與城市文化新建的一種模式－－－以廈門筼筜湖、白鷺洲為例[J].湖南城市學院學報，2014（01）：58-61.

〔5〕張漣.城市歷史文化視野下的新型城鎮化發展策略[J].湖南城市學院學報，2014（04）：42-47.

中圖分類號：G20

文獻標識碼：A

文章編號：1673-260X（2015）07-0167-03