淺析新媒體對當今中國社會的影響

王開耀

（江蘇省交通行業宣教中心，江蘇 南京 210000）

淺析新媒體對當今中國社會的影響

王開耀

（江蘇省交通行業宣教中心，江蘇 南京 210000）

本文淺談了媒介環境學視角下的新媒體，以及新媒體對中國社會的巨大影響，從而研究新媒體與社會變革的某種關聯。

新媒體 當今中國社會 變革 影響

互聯網作為新媒體最早于1969年在美國出現。而我國新媒體的出現是《神州學人周刊》電子版，它是1995年1月由國家教委主辦的《神州學人》通過互聯網發行的。自此拉開新媒體在中國傳播領域發展的序幕。

什么是新媒體？新媒體指新的技術支撐體系下出現的媒體形態，如網絡、數字電視、數字電影、數字雜志、數字報紙、數字廣播、移動電視、手機短信、桌面視窗、觸摸媒體等。相對于過去傳統意義上的廣播、報刊、戶外、電視四大媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。

近幾年，新媒體在中國可以說取得了突飛猛進的發展。至2014年底，我國網民規模達6.4億人，互聯網普及率達50%，其中手機網民5.5億。預計至2015年底，我國網民規模達7億人，手機網民達6億人。目前，新媒體在中國的發展方興未艾。

新媒體雖然在中國起步晚，但發展速度驚人，只用了不足10年的時間就吸引了舊媒體報紙、廣播和電視等用幾十年乃至上百年才擁有的受眾群，對當今中國政治、經濟、文化、社會生活等各個方面都產生了廣泛和深刻的影響。

一、媒介環境學視角下的新媒體

什么是媒介環境學？媒介環境學（media ecology）這個術語由加拿大人麥克盧漢（Marshall McLuhan，1911—1980）創造，但他沒有公開使用。首次公開使用這個術語的是1968年美國人尼爾·波茲曼（Neil Postman，1931－2003），他于1970年真正對媒介環境學進行專門研究，在紐約大學創建媒介環境學的博士點。波茲曼認為，媒介環境學試圖揭示媒介對人的感知、理解和感情的影響。

媒介環境學奠基人之一的哈羅德·伊尼斯是加拿大經濟史學家和經濟理論家。伊尼斯闡述了他的“傳播的偏向”這一媒介分析的中心觀點。伊尼斯基于“沒有一樣傳播媒介不具有時間和空間的偏向”，將傳播媒介分為兩大類：一類是“偏向時間的媒介”，另一類是“偏向空間的媒介”。

偏向時間的媒介包括：語言、黏土、石頭和羊皮紙等。由于它們都具有容易保存但是難以傳播或者說流通的特征，這樣就便于對時間跨度的控制。其作用有利于確立森嚴的社會等級體制和樹立權威。

偏向空間的媒介包括：文字、紙張和早期的紙莎草等。由于它們都具有容易流通和傳播但是難于保存的特征，這樣就便于對空間跨度的控制。其作用有利于形成等級不森嚴的中央集權政治體制。

而媒介環境學的另一位先驅麥克盧漢在1964年《理解媒介》上提出“訊息論”、“延伸論”、和“冷熱論”等著名的“老三論”及14條媒介理論。

其中影響最大的是提出“媒介即訊息”，同時強調：“任何媒介（即人的延伸）對個人和社會的任何影響，都是由于新的尺度產生的；我們的任何一種延伸（或曰任何一種新的技術），都要在我們的事物中引進一種新的尺度?！边@就是說，媒介對人類來講，既是發展的基本動力，又是區分不同社會形態的標志。

尼爾·波茲曼將媒介環境學理論推向高潮。波茲曼的“媒體介隱喻”說，認為媒體的作用在于能夠以一種雖然隱蔽卻很強大的暗示力量“定義現實世界”，其中極為重要的是媒體的形式，因為特定的形式最終會塑造特定的文化，“某個文化中交流的媒介對這個文化精神重心和物質重心的形成有著決定性影響”。

二、從媒介環境學視角看新媒體對當今社會的影響

媒介環境學奠基人之一的哈羅德·伊尼斯在《傳播的偏向》一書中認為：“一種新媒介的長處，將導致一種新文明的產生?！辈簧偃私柚旅襟w表達對政府處理事件及公眾人物的看法，新媒體日漸成為重要的輿論監督力量。

當然，還有“7·23”甬溫特別重大鐵路交通事故、“表哥”楊達才下臺、部級官員劉鐵男落馬、副部級官員衣俊卿被免職等事件。這些事件的發展過程基本都是：事件雖然一開始不起眼，由最初的微信、微博等新媒體曝光，引起網絡和紙媒的關注，引起眾聲喧嘩，在強大輿論作用下，促使事件解決。這些事件正深刻影響著這個社會及其發展。

同時，由于新媒介對人們尤其年輕人有更大的吸引力，不少年輕人一有空余時間就上網，致使新媒體正成為民意輿情的重要反映渠道。2015年春節放假，除夕是否安排在春節假期中？中國政府網2014年12月7日下午發布《關于春節法定節假日安排的調查問卷》，受有關部門和單位委托，中國人民大學調查中心就春節法定節假日安排以社會抽樣調查和網上調查等方式公開征求意見。其中提到，我國春節法定假日3天，通過調休形成7天長假，你希望3天法定假是哪三天？一共三個選項：①除夕至正月初二；②正月初一至初三；③無所謂。截至2014年12月7日21時，72%的參與投票者支持除夕至初二為法定假日，21.1%的投票者選擇初一至初三。不久國務院辦公廳發布 《關于2015年部分節假日安排的通知》。其中，春節假期在去年除夕不放假后，今年除夕將再次放假調休。此舉受到社會的廣泛好評。雖然新媒體由于其開放性、即時性、多元化等特征擴大了公眾參與社會輿論的途徑并提高了主動性。

但是我們必須看到，由于新媒體是個新生事物，公眾主觀容易被片面和失實的信息誤導，客觀上加之輿論監管對新媒體傳播的管控還相對較弱，引發社會“輿情危機”。如震驚世界的“阿拉伯之春”，發生在突尼斯的自焚事件是整個“阿拉伯之春”運動的導火索。2010年12月17日，26歲的穆罕默德·布瓦吉吉因失業做起小販，由于長期遭受警察和市政官員的粗暴對待，不堪負重抗議自焚，不治身亡，這個事件隨后蔓延到全國多處。2011年1月14日晚，突尼斯革命的局勢惡化導致突尼斯前總統本·阿里流亡沙特阿拉伯。即使中東強人穆巴拉克也未能幸免于難。雖然穆巴拉克4次連任埃及總統，雖然他致使埃及2004/2005財政年度股市增幅位居所有新興經濟體增幅之首。但在突尼斯自焚事件的影響下，2011年2月11日穆巴拉克只好辭去總統職務，黯然失色離開執政30年的總統寶座。隨后利比亞領袖卡扎菲、也門總統薩利赫等4個國家政權被推翻。值得一提的是，在這次運動中，大量受過一定教育、熟諳網絡且對現狀不滿的年輕人成為了這次運動中的主要角色。同時，新媒體起到了極其重要的作用。我們應該看到目前我國新媒體存在的一些傾向性苗頭：夸大社會的陰暗面，有時甚至無中生有，如郭美美事件，造成中國紅十字會面臨嚴重的信任危機，影響了民眾的捐款額。2011年，我國各級紅十字會系統接受社會捐贈約28.67億元，同比減少59.39%。中國社科院近期對2014年11月至2015年2月被多人舉報為“詐騙和虛假信息”的625篇研究發現，中國59%假新聞首發于微博，嚴重影響了新媒體的可信度，也使許多新聞工作者花費了很多時間來澄清是非。更為嚴重的是在對待英雄人物上，網絡出現了否定英雄人物，如江姐、董存瑞、黃繼光、雷鋒等，污蔑他們存在這樣那樣的問題，嚴重影響英雄的光輝形象。而我們的一些新聞媒體、一些領導干部面對這些不當信息時，卻都嚴重失聲。以上事實，如不引起高度重視，我們將會失去在意識形態的話語權、領導權。

經濟影響。隨著網絡普及，網上購物已經成為一種趨勢。淘寶網是電子商務的一種形式，由阿里巴巴集團于2003年5月10日投資創辦。淘寶網從零做起，在短短幾年時間，迅速在國內互聯網企業處于領先位置。全球知名財富咨詢公司Wealth-X最新研究報告顯示，2014年全球最大贏家是阿里巴巴集團創始人馬云。由于阿里巴巴集團2014年在美國成功上市后股票大漲，一年之間凈賺185億美元，馬云當時成為中國首富。淘寶網的出現，不但改變了人們的消費方式，還為眾多人網上開店提供了就業機會。截止2014年6月，據中國電子商務研究中心（100EC.CN）監測數據顯示，電子商務間接帶動的就業人數已超過1720萬人。2014年電子商務交易額（包括B2B和網絡零售）達到約13萬億元，同比增長25%。但是我們也應該看到，由于新媒體的廣泛運用，電子商務監管不力，假貨乘機充斥網上市場，尤其手機和玩具假貨更為猖獗。2015年1月下旬，國家工商總局在發布的《2014年下半年網絡交易定向監測結果》中指出，淘寶在被抽檢的同類平臺中正品率最低，僅為37.5%。雖然抽查不一定完全準確，但從一個側面反映問題是多么嚴重。消息一出，阿里巴巴集團上市股票四個交易日總市值蒸發約367.53億美元。2015年2月上旬，阿里巴巴集團因涉嫌阿里旗下淘寶銷售假貨等問題，在美國遭到集體訴訟，有7家律師事務所介入。今年5月中旬，阿里巴巴集團又被法國開云集團起訴賣假貨，在國際上造成不可挽回的影響。受假貨紛擾等因素影響，自去年11月達到最高位以來，到目前阿里巴巴市值已蒸發超過750億美元。同時隨著網絡的大眾化，網上理財已經成為時尚。很多人網上炒股，既為許多上市公司實體經濟籌集資金，又為許多人理財提供了新途徑。據初步調查，2015年前4月股票進入牛市，上海股民人均賺15萬元。但是股市也有風險，在大漲的同時有大跌的可能。

此外新媒體還不時發生經濟情報網上被盜、人們銀行卡不時被竊，給正常經濟秩序帶來不利影響。

文化影響。隨著QQ、微信等新媒體的出現，人們可以在手機上閱覽，欣賞各種小說、電影等，百花齊放、百家爭鳴，豐富人們的文化生活，文藝也進入大繁榮時代；個體可以在網絡的虛擬世界里體驗另一種生活，減輕生活壓力，充滿無限樂趣；人們的思想也多元化，網友對同一事件可以發表不同觀點。但是我們應該看到，作為國家軟實力，文化價值觀的傳播可以發揮正能量，也可能帶來相反效果。隨著新媒體多元信息的快速流動，對國家核心價值觀形成沖擊，使人們形成多元價值觀。有些反社會、反人類的消極思想也乘虛而入，甚至成為不法分子違法犯罪的工具。對個人而言，不少人沉溺于新媒體帶來的方便、快樂，而沒有心思靜下心來讀書，更不可能做學問、搞科研。最近，為了更好地了解新媒體環境下對人們閱讀的影響，華東師范大學傳播學院課題組對上海市民進行問卷調研。通過對回收的3499份有效問卷進行研究發現，在新媒體環境下，傳統閱讀時間比原來少的受訪者占到總數的將近一半（47.1%），閱讀人數大幅度減少。

社會生活影響。受眾通過新媒介可以縱覽天下大事、查看股市行情、購買商品。于是，從這個意義上講，新媒體對我們的影響不僅是生活方式的改變，更重要的是帶來了思想理念的改變。新媒體由于其開放性、即時性、傳播速度廣的特點，可以更好地發揮社會正能量，使犯罪分子無處可藏，如中國之聲最近報道，福建前幾天遺失一個小孩，有人在網上把小孩的特征及事發的時間、地點一公布，大家發揮愛心傳遞，網上一下子點擊率幾萬、幾十萬，福建遺失小孩48小時就得到了獲救，使小孩與自己的父母重新團聚。

近幾年來，全國利用新媒體進行愛心接送、愛心傳遞、尋找親人等的事例不計其數，使許多家庭避免失去親人的劇痛，較好地傳遞社會正能量。但很多人由于沉溺上網，因缺乏交流而缺少親情。最近有一則報道，好不容易祖孫三代同堂吃飯，小孩吃飯只顧自己玩手機，不進行交流，爺爺氣得就餐中途就退席了。同時沉溺上網也嚴重影響人們的健康，如近幾年全國高血壓等慢性病大幅度上升。2012年我國有近3億高血壓病人，并且高血壓、糖尿病等慢性非傳染性疾病低齡化，成為嚴重威脅青少年健康的突出問題。

尤其嚴重的是，近幾年新媒體騰訊QQ、微信成犯罪高發平臺。北京市朝陽區檢察院近日對外發布，僅2014年一年，該院就辦理了百余件不法分子混入朋友圈實施銷售假藥、販賣毒品等犯罪的案子。如劉某通過在微信“朋友圈”夸大泰國減肥藥的減肥效果，并使用微信聊天的形式向買家進行推銷。后經工商部門認定為假藥，劉某也因涉嫌銷售假藥罪被批準逮捕。這些案例都對人們的日常生活產生了負面影響。

三、結語

梅羅維茨在 《消失的地域：電子媒介對社會行為的影響》一文中指出：“分析的目的不是對社會的變化或我們當今社會的特征做出完整的解釋，而是為了說明媒介的變化與當今社會的潮流有著莫大的因果關系。更進一步的目的是提供一種研究媒介影響和社會變革。”

綜上所述，新媒體的出現已對當今中國政治、經濟、文化、社會生活等各個方面都產生了廣泛和深刻的影響，可以說是發生了一場深刻的革命。但是，新媒體是一把非常鋒利的雙刃劍，如何更好地揚長避短、趨利避害，值得我們共同深入研究并采取有效措施進行引導。

未來如何做好傳統媒體向新媒體的轉變，適應時代發展；如何實現新媒體的價值，并使之快速、準確地表達，實現新媒體價值的最大化；如何實現傳統媒體、新媒體等多媒體的融合發展，使效益最大化，對此，必須有一個清醒的認識。我們必須及早謀劃、及早設計。

（作者系南京大學2013級新聞碩士研修班學員）