現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中我國(guó)傳統(tǒng)色彩體系的應(yīng)用研究

劉暢

摘 要：中國(guó)傳統(tǒng)五色體系是歷經(jīng)幾千年的文化沉淀演變、在傳統(tǒng)哲學(xué)思想的渲染下發(fā)展而來(lái)的，與此同時(shí)，在傳統(tǒng)色彩的基礎(chǔ)上發(fā)展民族的現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)，是現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的突破口。針對(duì)這樣的情況，該文從傳統(tǒng)五色體系與現(xiàn)代包裝的關(guān)系入手，淺析現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中我國(guó)傳統(tǒng)色彩體系的應(yīng)用以及其未來(lái)的發(fā)展方向。

關(guān)鍵詞：現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì) 傳統(tǒng)色彩體系 應(yīng)用研究

中圖分類號(hào)：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-3791（2014）11（c）-0220-01

1 傳統(tǒng)色彩在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用途徑

1.1 用于體現(xiàn)商品的商業(yè)特性

包裝設(shè)計(jì)是為體現(xiàn)商品內(nèi)容服務(wù)的。研究表明，人們的購(gòu)買行為受他們對(duì)色彩的喜好支配。古人言“以色奪人、以色傳神”，可以看出色彩的重要性。產(chǎn)品的三要素包括色彩、材質(zhì)和形態(tài)這三方面，從人感知來(lái)說(shuō)，色彩往往是最能傳達(dá)信息和凸顯商品的最直接、最有效的手段，色彩的不同能引起人們的生理和心里的反應(yīng)。所以，將商品的色彩與其屬性完美的結(jié)合，才能使商品在琳瑯滿目的同類中脫引而出，受到消費(fèi)者的青睞。設(shè)計(jì)師要熟悉的掌握市場(chǎng)，了解消費(fèi)者的消費(fèi)心理，從而找出最恰當(dāng)?shù)纳蕘?lái)表現(xiàn)商品屬性，將傳統(tǒng)五色應(yīng)用在現(xiàn)代包裝中。

色彩包裝的首要環(huán)節(jié)是準(zhǔn)確的傳達(dá)商品信息，最大程度的體現(xiàn)商品的商業(yè)價(jià)值。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，以及外來(lái)文化的沖擊，人們對(duì)色彩的追求也不在單調(diào)乏味。人們消費(fèi)時(shí)更注重個(gè)性化，對(duì)傳統(tǒng)文化也充滿濃厚的興趣。……