現代包裝設計中我國傳統色彩體系的應用研究

劉暢

摘 要：中國傳統五色體系是歷經幾千年的文化沉淀演變、在傳統哲學思想的渲染下發展而來的，與此同時，在傳統色彩的基礎上發展民族的現代包裝設計，是現代包裝設計的突破口。針對這樣的情況，該文從傳統五色體系與現代包裝的關系入手，淺析現代包裝設計中我國傳統色彩體系的應用以及其未來的發展方向。

關鍵詞：現代包裝設計 傳統色彩體系 應用研究

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2014）11（c）-0220-01

1 傳統色彩在現代包裝設計中的應用途徑

1.1 用于體現商品的商業特性

包裝設計是為體現商品內容服務的。研究表明，人們的購買行為受他們對色彩的喜好支配。古人言“以色奪人、以色傳神”，可以看出色彩的重要性。產品的三要素包括色彩、材質和形態這三方面，從人感知來說，色彩往往是最能傳達信息和凸顯商品的最直接、最有效的手段，色彩的不同能引起人們的生理和心里的反應。所以，將商品的色彩與其屬性完美的結合，才能使商品在琳瑯滿目的同類中脫引而出，受到消費者的青睞。設計師要熟悉的掌握市場，了解消費者的消費心理，從而找出最恰當的色彩來表現商品屬性，將傳統五色應用在現代包裝中。

色彩包裝的首要環節是準確的傳達商品信息，最大程度的體現商品的商業價值。隨著社會經濟的發展，以及外來文化的沖擊，人們對色彩的追求也不在單調乏味。人們消費時更注重個性化，對傳統文化也充滿濃厚的興趣。所以，現代包裝設計應將傳統文化與現代包裝相結合，個性化與民族性兼容，與時俱進，取得消費者的認可。

1.2 用于提升商品的文化內涵

一個民族，能夠開拓創新、不斷前進發展，離不開傳統文化對它的支撐。中國的傳統思想文化推動了傳統色彩的發展，中國的傳統哲學觀，追求樸素、和諧含蓄也體現在傳統色彩中。體現了中華民族的獨特文化魅力。所以在現代包裝設計中，傳統文化顯的尤為重要。比如說我國嗲表型的建筑北京故宮，“黃瓦、紅墻、碧繪”就體現了傳統色彩的特點。這種建筑風格用及其鮮明的色彩對比在視覺上給人以強烈的對比。所以說傳統色彩應用在現代生活的各個方面。

1.3 豐富現代包裝色彩設計的思想

傳統的五色觀首先是在中國萌芽并發展起來的，所以中國人對其有與生俱來的認同感和親和力。不同的色彩有不同的象征意義，它折射出人們的審美習俗。比如說紅色，紅色又稱作赤、朱、丹等。在中國，紅色是喜慶和節日的吉祥的象征。凡是重要的節日和傳統節日的禮品包裝都離不開紅色的點綴。為了突出節日之時喜氣洋洋的氣氛，設計師在選擇色彩時以紅色為主，尤其是在商品外包裝上搭配有象征意義的傳統圖案，詮釋了商品的屬性。中國人對紅色的崇拜經過歷史的演變和沉淀，逐漸深化為中華民族特有的靈魂。今天，紅色依舊受到現代人的的喜愛和追捧，是生活中息息相關的一部分。黃色，中華兒女有“炎黃子孫”之稱，所以與黃色便有著不解之緣。在古代。最高統治者被稱為黃帝，皇帝也是黃袍加身，這就體現出黃色是至尊的正色。黃色一度被統治階級所用，所以象征著權利和地位。在民間，人們在嫁女兒、蓋房子、出遠門的時候也會選擇“黃道吉日”。中國的一些傳統特色食品的包裝，如月餅、茶葉、和一些中藥材，在外觀包裝設計上都已黃色為主色調，突出商品歷久彌新的特質。白色，白色在古代象征著死亡、兇兆、靈異等，喪事也叫“白事”。隨著時代的發展變化，白色的象征意義也隨之改變，白色有純潔、清新、真理的含義。黑色，古人認為，黑色是火經過煙囪時留下來的顏色，先民們認為黑色“通神”，所以對黑色十分敬重。隨著時代的演變，和人們思想的進步，黑色被認為是不詳和和兇惡之意，是神秘、內斂、沉穩的體現。在現代包裝設計中，黑一般是與白色相稱形成強烈反差來凸顯商品屬性。給人一種時尚簡約、簡樸素雅的視覺心里，一陰一陽，質樸沉靜，留給人無限的遐想空間。青色，是萬物復蘇、生機勃勃的象征，代表著生命和希望。京劇臉譜是中國傳統色彩的重要代表，五色體系的分配在臉譜化裝上體現的淋漓盡致，通過臉譜，人們對善惡、褒貶的評價一目了然。臉譜的色彩也折射出不同人物的性格特點。比如黃色代表兇狠、白色代表奸詐陰險、紅色代表耿直忠誠、藍色代表桀驁不馴、黑色表示粗魯莽撞鐵面無私、綠色則代表性格暴躁……

2 現代包裝設計在色彩方面的特點

優秀的傳統文化是一個民族生命力的體現，傳統文化不能一塵不變，而是要在立足于本民族傳統文化的基礎上融入新的因素，在傳承和融合中發展，在發展中創新。

2.1 在色面積比方面

在色彩包裝時，只有搭配得當的色彩面積比，才能給人一種整體的和諧美。比如在房間裝修的時候，天花板、墻壁面、地面、家具的顏色，各部分色彩的完美搭配彰顯整個空間的完整體系。襯托出不同空間的不同風格。色彩的性質不變，如果面積發生變化大，則對比效果也將增強，如果面積對比發生變化小，則對比效果將減弱。比如酒的外包裝一紅色和黑色為主，而黑色占了大部分面積，紅色只起到點綴的作用，這樣的面積對比相對較大，襯托出酒的品牌的紅色部分，這樣更容易吸引消費者的眼球，達到宣傳的效果。所以合理的利用色彩面積比會帶來不同凡響的視覺效果。

2.2 在注意色彩形狀方面

在商品的外包裝設計中，不同形狀的色彩，越是集中，給人的視覺沖擊就越強烈，越是分散，沖擊力就越小。

2.3 在色彩位置方面

商品包裝設計時，兩種不同的顏色位置越近，則對比效果越強烈。比如元宵的外包裝設計，大部分運用了黃色和紅色，將湯圓、碗和勺子集中到一起，給人強烈的視覺沖擊。在現代包裝設計中，我們應在繼承傳統的基礎上創新并超越。

3 結語

歷經千年演變與沉淀的色彩藝術至今仍然發揮著相當重要的作用，色彩好比一部文化史，透過這部歷史，反映了人們對美的不同追求。傳統的五色體系是了古代先民們智慧的結晶，其獨特的風格、豐富多樣的思想內涵、深厚濃郁的民族文化，都是華夏民族文化不可或缺的部分。對與傳統和現代的包裝設計藝術，我們要用辯證的眼光去看待，深入探究其內在的精神涵義，將傳統運用到現代設計中，提升民族認同感，使包裝設計得到更長足的發展。

參考文獻

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