江夏旅游資源的開發與整合

江夏旅游資源的開發與整合

吳戈

（長江工程職業技術學院，湖北武漢430212）

摘要：江夏旅游資源的優勢明顯，特征突出；江夏旅游資源開發存在旅游資源閑置、缺乏品牌意識、旅游服務設施不完善等問題；江夏旅游資源開發需要整體規劃，深度挖掘，整合資源要素，提高服務水平，塑造旅游品牌。

關鍵詞：江夏；旅游資源；開發；整合

當今，旅游市場競爭激烈,旅游資源的開發以及旅游資源整合成為一種必然。通過對旅游資源進行深度開發并對自然、人文旅游資源進行整合與優化，把各種相關資源要素組合成為具有統一功能的整體，從而實現區域旅游資源市場價值最大化和綜合效益最大化。江夏區旅游資源豐富，江夏區的旅游開發取得了明顯的成績，但特色不明。旅游經濟水平不高。江夏旅游資源的深度開發和整合必將形成特色鮮明、主題豐富、多元和立體的旅游產品群，將在更高的層面上塑造江夏的旅游形象，以實現社會效益、經濟效益和生態效益的多贏目標。

一、江夏旅游資源的特征

江夏區位于武漢市東南方向，地處東經114°01’～114°35’、北緯29°58’～30°32’。江夏區西北與蔡甸區、漢南區隔江相望，北與洪山區接壤，東北接鄂州市，南鄰咸寧市，西南與嘉魚縣交界，東南毗鄰大冶市。東西寬54.17公里，南北長63.2公里，全區版圖面積2018平方公里，人口68萬，全區耕地、山林、水面各占版圖面積的三分之一，2014年，全區實現生產總值565億元，素有"楚天首縣”之譽。江夏人文薈萃，環境優美，江夏旅游資源特征明顯。

（一）旅游資源豐富，種類多樣

江夏區有優越的自然環境，境內含有136處湖泊，如湯遜湖、梁子湖，境內還有大小山體114座，山體植被保護良好，風景秀麗。梁子湖是湖北省第二大、武漢市最大的淡水湖，湖水域面積45萬畝，為全國少有的無污染特大湖泊，且水質優良、風光旖旎。

在人文資源方面，有充滿神奇色彩的冰川期遺跡白云洞、云景山洞、寧港洞，有自古以來人類賴以生存的交通運輸命脈——古航道，有保存古陶瓷窯址最豐富的湖泗窯址群（現已列為國家級文物保護單位）、明代楚王墓群（已列為國家級文保單位）、傳說中的赤壁古戰場——江夏赤壁，有“中山艦”罹難地，保福天子山烈士陵園、賀勝橋北伐陣亡將士陵園。江夏地區從古至今英杰輩出，唐代文學家李邕，明代江夏畫派創始人吳偉，明代兵部尚書熊廷弼，京劇大師譚鑫培，打響辛亥革命第一槍的英雄熊秉坤，新四軍創始人之一項英，都出生在江夏。

（二）區位優勢突出，客源市場巨大

江夏具有得天獨厚的地理條件和便利的交通交通設施。境內有京廣鐵路，武廣高鐵、武咸城際鐵路，107國道，滬蓉高速、京珠高速，還有長江黃金水道，擬規劃修建的江南機場（現山坡機場），與外界構成獨特的水陸空立體交通。江夏位于武漢市東南部，離市區的距離比其他新城區近，多條公交與市中心相連。區內交通發達，景區的公交體系完善，延伸到至各主要鎮村旅游點，方便游客旅游。

江夏旅游客源充足。江夏擁有眾多企業和高校，武漢市中心城區人口眾多密集，人們就近休閑進行娛樂健身、休閑度假。優美的風光和優越的地理位置還可吸引武漢1+8城市圈以及其他周邊地市的豐富的客源。

（三）文化底蘊深厚

江夏旅游資源具有深厚的文化底蘊。具有濃郁的楚文化特征，如尊龍崇鳳，江夏以龍鳳命名的地名不計其數，建筑物、家具上雕龍刻鳳的更多。具有鮮明的江湖水文化特征，民間有“隔山不隔水”的說法。在民俗文化中，有許多現象直接征示著水文化的內容與形式。境內有著悠久的賽龍舟習俗，從古至今，村民端午節都會自發地組織龍舟競渡；有保護水資源，如禁湖等的習俗。以水為題材的民間文學、傳說、故事、民間工藝，極為豐富，如梁子湖傳說、武昌魚的傳說、牛山與鳊魚潭的傳說等等。具有南北交匯文化特征，江夏地處湖北中部，南北東西的過渡地帶,社會經濟與文化發展各個方面都呈現出南北東西交匯的特點，多種文化因子的碰撞產生了深厚的文化積淀。如境內方言語音復雜,幾乎一鄉一音,甚至一村一音。總體上分南北兩個方言區，北部屬于北方方言的一個分支——西南官話官區，南部屬于南方語系的贛語區。

二、江夏旅游資源開發現狀

近年來，江夏區注重旅游業的發展，2006年，編制完成《江夏區旅游發展總體規劃》，確立了全區“一艦三湖三山”的旅游發展總體格局，出臺了《關于加快旅游業發展的意見》，明確了發展旅游業的指導思想、基本原則、奮斗目標及總體構想、主要措施等。為發展旅游業的提供了政策保障。與此同時，加大資金投入力度，加快旅游配套基礎設施建設，構筑便捷的旅游交通網絡體系，加大江夏旅游資源宣傳力度，推出“走遍天下，最美江夏”宣傳語，特別推出江夏“一日游”精品旅游線路，重點推介代表江夏特色的三大旅游區，即中山艦旅游區、龍泉山風景區、梁子湖風景區。2012年底，江夏區共有旅游景區點、度假村、山莊、旅行社門市部、鄉村休閑游示范點等旅游行業

單位93家。全年共接待游客350萬人次，實現旅游總收入7.6億元。

江夏利用其得天獨厚的旅游資源發展旅游經濟雖取得一定成效，但其旅游資源并未發揮應有的效益，且在開發過程中仍存在一系列困境與問題。

（一）旅游資源閑置，旅游景點散亂

江夏自然旅游資源當中湖泊和濕地具有特色，在全省較有影響力，但開發不夠，梁子湖水域面積45萬畝，為全國少有的無污染特大湖泊，有“天然綠寶石”之稱。梁子湖2/3水面位于江夏區，但與鄂州市相比，梁子湖旅游資源的開發利用，不管從數量、質量上，還是從規模上相差甚遠。“北有十三陵，南有九王寢”，江夏龍泉山明代楚昭王及其后裔的“九王陵”，素有“三龜九寢十二陵”之稱，與鐘祥顯陵一起做為大明帝寢，享有與北京明十三陵同等的地位，像藏在閨中無人知。江夏有著民間傳說，歷史故事，但也缺乏整理和挖掘。這些，造成旅游資源嚴重的浪費。已開發的景點規模小，分散，沒能能形成規模效應。

（二）旅游開發缺乏品牌意識

旅游景點的知名度和美譽度將決定旅游者的選擇意向。江夏旅游產業長期以來缺少品牌意識，不注重旅游品牌形象的樹立。江夏區旅游資源豐富、歷史遺存眾多，但江夏旅游資源的知名度、美譽度遠遠低于同城的黃陂木蘭景區。究其原因，江夏區旅游開發不注重品牌建設，沒有在有限的資金實力下重點開發。資源整體開發不夠，產品單一，內容單調，特色不突出，沒有形成旅游景區的龍頭和精品。截至2014年5月，江夏區境內僅有梁湖農莊一家獲得國家3A景區稱號。

（三）旅游服務設施不完善，旅游服務水平不高

江夏大力進行城市道路等基礎設施建設的同時，旅游基礎設施的建設卻有所忽略，旅游基礎設施已相對落后。梁子湖的周邊景點缺乏快捷通道的銜接，部分景點區，尤其是南部的一些景點交通不是方便。旅游配套不健全，一些景區內道路、停車場、公共廁所等都沒完全配套好，部分景區基礎設施陳舊，如青龍山國家森林公園現已破敗不堪。綜合接待能力較低，五里界臨梁子湖，花卉旅游初見倪端，農莊也有幾個，但都不成規模，特別是旅游配套完全沒有跟上。如梁湖龍灣算得上其中的佼佼者，但一到周末和節假日就接待能力受限。

隨著江夏旅游業的發展，旅游行業從業人員隊伍正在大幅增長，但專業人員缺乏，從業人員素質卻普遍偏低，缺乏規范的行業知識體系和系統全面的培訓，因而，服務水平不高，影響到景區的形象、服務品質和游客滿意度。

三、開發與整合的對策

（一）整體規劃，明確定位

旅游發展總體規劃是進行旅游資源整合的前提和依據,是旅游產業發展的總思路和總方向,也是旅游產業構筑的總原則。2014年初，江夏區確定《江夏區城鄉統籌戰略規劃》和《江夏區發展戰略總體策劃》。按照江夏區總體發展“一心兩片三臨四區”的布局，江夏將把北部建設為科技創新區，把南部打造城鄉統籌示范區，在金水河沿岸開辟文化創意區，沿梁子湖周邊興建國際旅游度假區。據江夏區的宏觀規劃，遵循可持續發展原則、共生共贏原則、創新原則、特色原則和市場導向原則，做好景區的規劃，及時地對業已修編完成《江夏區旅游發展總體規劃》暨《江夏區鄉村旅游發展總體規劃》進行再調整，使之既符合江夏區的整體構想，又能對指導江夏旅游發展真正起到指導性作用。

要明確產業定位，應該明確把旅游業作為戰略性支柱產業或主導產業，制定導向性的激勵政策。重視景區開發的區域定位、功能定位和市場定位，并與農業產業結構調整、城鄉一體化統籌發展等規劃結合起來，全力打造有品牌、有特色、有規模、有效益的精品城郊旅游產品。采取功能定位開發戰略，將江夏區主要的旅游資源根據其功能結構劃分歷史文化游、生態休閑旅游、農莊漁村體驗游、體育競技游等。根據江夏區豐富的歷史文化遺存以及秀美的湖光山色，主打歷史文化旅游和生態休閑旅游的開發，注重旅游的歷史文化內涵和生態休閑功能。

（二）深度挖掘,，增加旅游產品的種類和內涵

豐富旅游產品，構建江夏區旅游產品體系。在進一步推廣傳統產品的同時對旅游資源進行深度挖掘，開發一系列的旅游產品。根據江夏的旅游開發實際情況，重點開發以龍泉山、梁子湖為代表的山水旅游產品，以龍泉山九王陵、湖泗古窯址為代表歷史文化旅游產品，以中山艦、天子山等的紅色旅游產品，以農家樂為主要形式的鄉村旅游，以通用汽車武漢基地為代表的工業旅游等。抓住江夏旅游資源的特佂，形成具有特色的旅游產品。如梁子湖、魯湖、斧頭湖、湯遜湖等天然湖泊，以及含藏龍島和安山兩個國家級濕地的開發，可為以湖光賞景、休憩療養等湖濱度假休閑為主的旅游;以水上快艇沖浪、水上跳傘、花樣滑水、彩船大游行、水上秋千等湖濱娛樂為主旅游，以帆船賽、龍舟賽、游泳比賽、沙灘排球賽等湖濱體育競技旅游；以采摘菱角、蓮蓬，捕魚垂釣等的湖濱體驗旅游。

挖掘文化內涵，提高旅游產品的品質。文化是旅游的靈魂,旅游地旅游產品中文化內涵越濃厚,審美價值越豐富,對游客的吸引力則越強烈。在已開發的旅游資源中，注重搜集旅游資源的文化背景、歷史淵源、民間傳說等資料。例如，龍泉山明代楚昭王及其后裔的“九王陵”，有豐富文化資源需要整理和挖掘。很多建筑、民俗、飲食具有楚文化特征，江夏水文化等區域文化特征也很明顯。注意挖掘旅游資源中這些文化內涵，提高旅游產品的品質。

（三）整合旅游資源要素，塑造旅游品牌

根據旅游景點間旅游資源的相似性、豐富度、旅游功能的適宜性、旅游設施的密集度及旅游發展條件，將相關資源進行重新配置、組合，構建有序、合理的格局，實現旅游資源市場價值的最大化與綜合效益的最大化。做好產品的整合，根據旅游資源的總體特點和市場狀況，確定旅游的主題和形象，借此整合區域內的旅游資源,，形成鮮明的旅游形象，打造最具市場競爭力的核心產品。做好空間層次整合，將同屬于一個空間層次的旅游資源整合起來，組成一個大資源,建設一個大景區，集中力量在一個更廣闊的空間里開發產品,開拓市場。例如，建設金口風景名勝旅游區，整合金口古鎮，槐山駁岸，金口赤壁、中山艦景區、汽車工業園等旅游資源，開展江南古鎮探幽、長江風光品鑒，江鮮美食品嘗、文化習俗的體驗，歷史遺跡的探尋，英雄人物的憑吊、汽車生產的參觀。

做好線路的整合，利用旅游資源在區位、交通和功能上的聯系，將分散的旅游資源組織起來，組成旅游線路整體推出，豐富旅游內容，提高對游客的吸引力和旅行社運作的可行性，塑造旅游品牌。江夏已推出“一日游”旅游線路，將代表江夏特色的三大旅游區，即中山艦旅游區、龍泉山風景區、梁子湖風景區串聯一起。要進一步推出已開發旅游線路，豐富內容，完善配套設施，提檔升級，打造成最具江夏特色的旅游精品，形成品牌。還要開發新的旅游線路，形成新的特色，如可開發環山綠道、梁子湖大道、梁湖農莊一日騎行游線路。

（四）優化發展環境，提高旅游服務水平

江夏區應該盡快出臺《關于進一步加快旅游業發展的實施意見》，在資金、土地、稅收、信貸等方面對景區建設予以政策支持，培育壯大旅游支柱產業。設立江夏旅游發展專項基金，同時重視引進社會資本，促進江夏旅游綜合服務的提檔升級。完善旅游管理體制機制，克服多頭管理、條塊分割、相互掣肘體制羈絆等弊端，保障資源“共享”。加強景區管理，規范從業人員經營行為，加大旅游執法力度，打擊各種違法活動，做好相關社會治安、交通安全、設施安全、衛生防疫等工作。為旅游業發展提供一個健康有序的環境,保障旅游者的合法權益，實現旅游業的良性發展。

完善配套服務與設施建設，加快暢通工程建設,構筑便捷的旅游交通網絡體系。有序開發配套設施，對景區道路進行了硬化、黑化和綠化改造工程，建立旅游信息服務中心，按標準設置和完善了各景點的旅游景區游覽圖、指示牌、解說牌。堅持以人為本，加強旅游從業人員，特別是導游隊伍的培訓，通過業務知識和技能的培訓，逐步提升旅游從業隊伍的整體素質，規范接待服務行為，全面提高整體素質,提高服務水平。

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