淺議如何做好工程施工企業(yè)新聞宣傳工作

羅忠豎

摘要：新聞宣傳是企業(yè)重要的生產(chǎn)力。企業(yè)新聞宣傳就是為企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營發(fā)展服務。施工企業(yè)要想進入更廣闊的市場和更多元的工程建筑領域，切取更大的“市場蛋糕”，可以借助新聞宣傳手段，展示企業(yè)的施工實力和水平，提升企業(yè)的社會知名度和美譽度，從市場大海中脫穎而出，為企業(yè)經(jīng)營投標打好信譽基礎，營造良好的社會環(huán)境。

關鍵詞：施工企業(yè) 宣傳工作 體會認識

0 引言

當今時代，新聞宣傳工作已成為上至國家進步下至企業(yè)發(fā)展中不可或缺的重要力量。新聞宣傳是企業(yè)重要的生產(chǎn)力。企業(yè)新聞宣傳就是為企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營發(fā)展服務。當前，工程施工領域進入門檻低，工程施工企業(yè)數(shù)之不盡，市場競爭日趨白熱化，單項工程利潤降低，進入規(guī)模經(jīng)營階段。努力加強經(jīng)營工作，不斷擴大市場占有份額，成為工程施工企業(yè)最緊迫的任務。施工企業(yè)要想進入更廣闊的市場和更多元的工程建筑領域，切取更大的“市場蛋糕”，可以借助新聞宣傳手段，展示企業(yè)的施工實力和水平，提升企業(yè)的社會知名度和美譽度，從市場大海中脫穎而出，為企業(yè)經(jīng)營投標打好信譽基礎，營造良好的社會環(huán)境。當前，我國的大型施工企業(yè)，如中國鐵建、中國中鐵、中國交通建設、中國水利水電、中國建筑等大型施工企業(yè)，都十分重視企業(yè)新聞宣傳工作，把新聞宣傳工作作為企業(yè)日常管理的一項重要工作來抓，設有相關的新聞宣傳部門或機構(gòu)，也擁有一大批基層新聞通訊報道員，具備開展新聞宣傳工作的基礎條件。筆者長期從事施工企業(yè)基層新聞宣傳報道工作，和新華社、中新社、《人民日報》等中央主流新聞媒體也有經(jīng)常性的工作聯(lián)系，對施工企業(yè)新聞宣傳報道工作有一些了解和體會，在此就工程施工企業(yè)如何做好新聞宣傳工作發(fā)表一些見解和看法，希望對施工企業(yè)加強新聞宣傳工作有所幫助，也希望對工程施工企業(yè)廣大基層新聞通訊報道員的工作能夠起到一定的指導作用。

1 做好企業(yè)成就宣傳，樹好企業(yè)形象

很多工程施工企業(yè)都承建過很多重難點工程，為共和國建設事業(yè)立下了汗馬功勞。這些重難點工程是企業(yè)實力和企業(yè)價值的象征。做好成就宣傳，具有凝聚人心、展現(xiàn)價值、打造品牌的重要意義。一是要做好當前在建的標志性工程施工業(yè)績宣傳。工程施工生產(chǎn)是施工企業(yè)的主業(yè)，是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的永恒動力，是企業(yè)綜合競爭力的重要體現(xiàn)，是市場選擇企業(yè)的重要判斷依據(jù)。一些工程地處深山荒漠“無人區(qū)”，無人知曉。一些高技術含量工程雖地處繁華鬧市，一般人卻看不出其中的“奧妙”。這就需要新聞宣傳報道來“揚聲”、“擴音”。對重點工程新聞宣傳報道，企業(yè)一定要舍得投入，可以派駐專職的新聞宣傳報道員，還要提供一定的經(jīng)費保障。對曾經(jīng)建設的重點工程，要在適當?shù)臅r間節(jié)點，組織“回頭看”，進行二次宣傳。二是要做好企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略宣傳。企業(yè)成就的取得，是企業(yè)戰(zhàn)略成效的顯現(xiàn)。企業(yè)戰(zhàn)略是引領企業(yè)長遠、健康發(fā)展的重要保證。企業(yè)要高度重視企業(yè)成功發(fā)展戰(zhàn)略宣傳。企業(yè)戰(zhàn)略宣傳有助于社會各界對企業(yè)發(fā)展方向形成一個較為清晰的認識，有助于增長市場對企業(yè)發(fā)展壯大的信心。三是要做好企業(yè)文化建設成果宣傳。企業(yè)文化是企業(yè)價值觀的體現(xiàn)，是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的內(nèi)生動力。“小型企業(yè)發(fā)展看老板，中型企業(yè)發(fā)展看行業(yè)，大型企業(yè)發(fā)展看文化。”企業(yè)文化建設，是企業(yè)做大、做強、做優(yōu)、做長遠的“法寶”。大型工程施工企業(yè)既要重視企業(yè)文化建設，又要重視企業(yè)文化建設成果宣傳。企業(yè)文化建設成果宣傳有助于提高社會各界對企業(yè)行為的認同。

2 加強新聞宣傳報道組織策劃，做到有的放矢

做好組織策劃是確保新聞宣傳報道工作取得實效的重要保證。對每一年、每一個項目、每一項重點工程的新聞宣傳報道工作，都要聯(lián)系工程實際和當?shù)氐拿襟w環(huán)境，做一個全面的宣傳策劃方案，擬定好各個時間段所應做好的重點工作內(nèi)容和宣傳工作所要達到的總目標。有方案、有計劃、有目標，行為才正確，結(jié)果才會有保障。同時，企業(yè)要根據(jù)宣傳策劃方案，提供各個方面的保障，按節(jié)點推進各項工作，過程中應有相應的考核，并兌現(xiàn)經(jīng)濟獎懲，激發(fā)動力，順利推進各階段工作，“水到渠成”，達成最終目標。在做宣傳方案時，可以邀請經(jīng)驗豐富的媒體記者做指導，以便提高方案的可行性。

3 創(chuàng)新新聞宣傳報道方式，多渠道發(fā)聲共振

報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，是企業(yè)宣傳重要的載體，也是企業(yè)最關注、最熟悉、利用最多的宣傳載體。但隨著科技的進步，目前社會已經(jīng)步入了“自媒體”時代，網(wǎng)絡、手機得到廣泛普及。隨著宣傳載體和傳播手段的豐富，新聞宣傳報道工作已經(jīng)發(fā)生了深刻的變化。企業(yè)和工程項目部可以開設自己的微信平臺，曬一曬企業(yè)的管理與發(fā)展成果。還可以將企業(yè)管理、工程施工的大事件拍攝成微電影，上傳到網(wǎng)絡平臺，免費向社會大眾進行宣傳。企業(yè)員工可以隨手將企業(yè)管理、施工現(xiàn)場的事件照片、視頻上傳到QQ空間、微信朋友圈中，進行廣泛的傳播。在企業(yè)新聞報道中，傳統(tǒng)主流媒體是不可或缺的。企業(yè)可以聯(lián)合媒體單位，利用工程施工題材，開展攝影比賽或交流展覽。這些都是對企業(yè)新聞宣傳報道的有益補充。宣傳報道手段的豐富與創(chuàng)新，可以起到多渠道發(fā)聲、發(fā)散傳播的積極作用。

4 重視新聞宣傳報道人才培育，提供人力保證

工程施工企業(yè)存在一個普遍的現(xiàn)象，那就是重視施工技術人才的引進、培育和使用，對政工類人才重視不夠，缺乏長遠政工人才建設規(guī)劃。要做好企業(yè)新聞宣傳報道工作，擁有一定數(shù)量和質(zhì)量的新聞宣傳報道工作者，是重要的前提條件。沒有人才，再好的宣傳管理辦法、策劃方案都只能束之高閣。一是要從高等院校引進一定數(shù)量的新聞專業(yè)人才，成為企業(yè)新聞宣傳報道工作的“領路人”；二是要有計劃地舉辦新聞宣傳報道工作培訓班，大力培養(yǎng)熱愛文字、攝影工作的員工從事新聞宣傳報道工作；三是對新聞宣傳工作者要像對工程師一樣重視，要給予他們廣闊的發(fā)展空間和晉升通道，對那些能力強、業(yè)績突出、勤奮敬業(yè)的優(yōu)秀人才，要敢于放手重用，以調(diào)動他們的工作積極性，激發(fā)他們的創(chuàng)造活力，為氣壓發(fā)展貢獻更多的“正能量”。

5 加強與媒體溝通聯(lián)絡，打造高層次宣傳平臺

與新聞媒體溝通聯(lián)絡，是新聞宣傳報道工作的重要一環(huán)。媒體掌握著新聞傳播的渠道，扮演者“把關者”的角色。要做好企業(yè)的新聞宣傳報道工作，就必須克服忽視媒體、害怕媒體的傳統(tǒng)思維習慣，提高媒介素養(yǎng)，掌握新聞傳播的基本知識，尊重新聞傳播的基本規(guī)律，提升與媒體打交道的能力，拓寬發(fā)稿渠道，充分借助媒體提高企業(yè)的社會影響力。面對突發(fā)事件時，要提高新聞敏感性，主動與媒體溝通交流，及時準確發(fā)布相關信息，積極引導社會輿論。新聞宣傳工作者要適應新媒體環(huán)境下的輿論新特點、新格局，了解、掌握并熟練應用新媒體，創(chuàng)新方式方法，加強公共溝通和輿情應對能力，更加有效地做好新聞宣傳工作。

6 結(jié)語

新聞宣傳是促進經(jīng)濟發(fā)展的“生產(chǎn)力”，是凝聚員工的“粘合劑”，是維護企業(yè)和諧穩(wěn)定的“減震器”，是應對突發(fā)事件的“防火墻”，是塑造企業(yè)形象的“揚聲器”，是傳播企業(yè)文化的“大篷車”，其作用不可小覷。越是企業(yè)遇到困難的關鍵時期，越是凸顯出新聞宣傳工作的重要性。作為推動企業(yè)前進不可或缺的精神動力，新聞宣傳工作在企業(yè)的發(fā)展進程中，肩負著光榮的使命，承擔著艱巨的任務。在這個海量信息社會里，工程施工企業(yè)要更加重視新聞宣傳工作，使企業(yè)勇立市場前沿，在激烈的市場競爭中脫穎而出，贏得更大的市場份額和更廣闊的發(fā)展空間。

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