創(chuàng)新出市場 管理見效益

連曉衛(wèi)

2014年11月18～20日，由北京財(cái)神軟件主辦的第八屆中國家電區(qū)域連鎖經(jīng)營創(chuàng)新研討會在北京召開，來自全國各地的近百家區(qū)域家電零售企業(yè)代表近200人參會，作為協(xié)辦單位之一，北京《現(xiàn)代家電》雜志社已是連續(xù)八年參會。與往年相比，今年參會的中小企業(yè)多，困惑多，對未來發(fā)展的緊迫感更強(qiáng)，但經(jīng)營創(chuàng)新方法也更多。

盤點(diǎn)市場 發(fā)現(xiàn)問題

今年以來，低谷徘徊的樓市對關(guān)聯(lián)行業(yè)的波及不斷蔓延，中國家電籠罩在一片“愁云慘霧”之中。液晶面板出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性產(chǎn)能過剩，電視身價頻頻走低。接近飽和的擁有量和低迷的住房銷售，極大影響了冰洗市場的新增購買。2014冷凍年度空調(diào)行業(yè)超過預(yù)期，但零售商靠天吃飯，庫存壓力大。蘇寧雙線融合的O2O 模式經(jīng)過上一年的鋪墊，2014 年進(jìn)入全面執(zhí)行和深入滲透階段。國美“開放式全渠道零售商”戰(zhàn)略，推動門店轉(zhuǎn)型為集銷售、體驗(yàn)、服務(wù)為一體的互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)門店。京東、阿里巴巴美國上市。“十一”黃金周商戰(zhàn)不斷升級，各路商家拼價格、拼質(zhì)量、拼體驗(yàn)、拼服務(wù)。然而今年“十一”大家電線下市場卻遭遇銷售負(fù)增長，黃金周威力難尋，市場旺季不再。在這種背景下，區(qū)域家電零售企業(yè)的經(jīng)營狀況到底如何？自身企業(yè)的經(jīng)營與其他企業(yè)相比，有哪些差異呢？

會議主辦方邀請奧維咨詢公司從行業(yè)及產(chǎn)品的角度對市場進(jìn)行解析。同時，財(cái)神軟件公司高級資詢師蔡正春從各區(qū)域家電零售企業(yè)運(yùn)營的角度對2014年的經(jīng)營數(shù)據(jù)進(jìn)行了分析。……