假日經濟的分析研究

王璐++王睿博

摘 要：假日經濟主要是指人們通過利用節假日集中購物、旅游等消費為帶動市場和經濟發展的一種綜合性強的可持續發展經濟模式。“假日經濟”是人們物質生活水平和社會經濟發展到一定高度的必然產物。本文在對假日經濟在我國的形成、演變以及可持續發展的制約因素分析的基礎上提出一些思考，以使“假日經濟”能更好的促進國民經濟發展，提高消費者效用。

關鍵詞：假日經濟；制約因素；第三產業；消費

一、我國假日經濟的形成及其演變

假日經濟是在國家擴大內需，刺激消費的政策作用的指導下逐步發展起來的。1995 年前，每周單休的假日使我國居民的觀念里沒有休假這一概念；1999年 9 月，經過一段時間的雙休日的試行后，國家對原有的法定節假日安排進行大幅度調整，將春節、勞動節、國慶3 個節日的休息時間延長為 7 天，為居民休閑度假提供了充裕的時間，更多的人開啟節假日生活模式，于是“黃金周”的概念應運而生。假日經濟也伴隨著“黃金周”而逐步發展起來， 2008 年 1 月，國家在調整五一黃金周休假時間的基礎上出臺了新的節假日休假辦法，取消“黃金周”，增加清明、端午、中秋三個傳統節日，增強了國家法定節假日的傳統文化影響力，同時將春節放假的起始時間調整為除夕，更加符合廣大群眾的文化和生活需要：增加了假日的次數，節假日的分布更加合理。一方面弘揚了我國的傳統文化，使我國現行節假日更具文化底蘊；另一方面，從商業角度看，三個小“黃金周”的增加緩解了資源配置方面的矛盾，分散大規模的人口流動，提高消費效率，也緩解了“黃金周”各地景區人滿為患的壓力。

二、假日經濟持續發展的制約因素

（1）消費者消費觀念不成熟，消費結構不合理。主要表現在以下三方面：一是消費意識不成熟，跟風隨大流心理普遍。二是消費者對自身所屬權利與義務缺乏明確的認識，維權意識薄弱。許多時候，在假日出游期間消費者因為旅行社的原因沒有享受到應有的服務，更甚者商家利用節假日進行促銷時發生了損害消費者利益的行為。三是人們的消費結構仍以實物為主，服務性消費的比重偏小。即使是城鎮居民，雖然近年來收入普遍提高，消費能力增強，但消費結構單一的慣性依然存在。加上中華民族崇尚勤儉的傳統美德，休閑消費的普及還要有一個漸進的過程，銀行的高儲蓄率便是有力的證明。（2）政府部門的宏觀調控和引導不到位。目前，隨著國內服務業在供給規模和接待能力上的不斷改善，出行不便、食宿難尋等狀況已有所緩解。但是，消費環境、市場供給層次和服務質量的變化卻并不十分明顯，仍無法滿足假日經濟發展的需求。與居民日常生活息息相關的公共設施和部門沒有因為商家營業時間的延長而做出相應的調整和改變，難以滿足居民節假日期間出行以及消費的需求。其次，市場缺乏誠信、假冒偽劣產品層出不窮、商品價格欺詐現象時有發生，一系列不誠信的行為擾亂了假日市場，制約了假日消費。此外還有強制交易現象在某些公用事業單位和壟斷行業嚴重存在、假日消費糾紛未能妥善解決或解決不及時、消費者合法權益得不到保障，等等。（3）短期經營行為的弊端。節假日期間，部分商家為牟取暴利，罔顧職業道德，經營出現短期行為，部分服務行業目光短淺，一味的吸引客源增加收入，以至于出現降低服務標準，甚至欺詐等短期經營行為，制約著我國假日經濟整體的繁榮發展。加之假日經濟形成以來，消費者主要把眼光放在旅游和購物上，致使假日經濟供給的內容單調，人們可供選擇的消費有限，無法與人們較高層次的消費需求相適應。

三、我國假日經濟發展的建議

（1）加大政府宏觀調控，助推假日經濟發展。加大政府宏觀調控力度，進行相關方面的配套改革，提高假日市場的整體性和聯動性。如銀行、公共交通等作出適當調整以適應假日營業時間延長的變動，助推假日經濟的發展；針對旅游行業的高峰期，政府部門及時做好假日前調查和組織協調工作，加強相關行業的聯動協作，提高應變能力，充分挖掘城市各種功能的潛力。此外，政府部門要充分調查假日消費需求，組織開發新的消費市場，建立健全假期休閑信息網絡，為消費者提供全面的消費信息。（2）規避短期經營行為，豐富供給內容。加強法制規范， 政府及相關部門要以更加務實的作風真正站在消費者的立場上制定相應適用的政策， 完善綜合服務體系， 暢通信息， 推廣假日誠信服務， 在供給和需求兩方面加以完善和正確引導， 大力提高供給質量， 向精細服務， 多元服務方向轉化， 推出更多更新的假日消費方式， 豐富假日消費市場， 使人們能有更多的選擇， 滿足人們的旅游、休閑、購物、娛樂等綜合要求。（3）均衡消費需求，走長期可持續道路。近幾年，由于節假日過于集中，導致吃、穿、住、用、行等方面的消費擁堵，引起集中消費后的幾個月部分行業各商家集中進入銷售低迷期，造成消費的極度不均衡。針對目前這種狀況只有打破假日經濟中的不均衡僵局，才能更好的發揮假日經濟在國民經濟發展中作用。對消費者而言合理安排活動時間，采取多樣化消費方式等都有利于打破這種僵局；其次就是要充分利用社會資源，發展個性化的消費需求，使整個節假日成為國民經濟增長的強大推動力。

參考文獻：

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