淺析體育中公共關系應用的必要性和可行性

中圖分類號：G812 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2015）06-000-02

摘 要 體育作為一種社會文化活動不是獨立存在的，它與其它社會活動有著廣泛的聯系。體育與人類的其他社會活動構成了一個系統的、有序的整體。而公共關系為體育事業的發展開辟了廣闊的前景，而體育事業的發展也影響著公共關系。

關鍵詞 公共關系 必要性 可行性

一、公共關系（Public Relations）的內涵

Public Relations，可指“公共關系”或“公眾關系”，國際公共關系協會曾給它作過如下定義：“公共關系具有連續性和計劃性，是一種管理功能的表現。公立和私人的組織或機構試圖通過公共關系贏得與組織和機構有關的人們的理解、同情和支持；借助對輿論的估價，盡可能地協調它們自己的政策和做法，使其贏得更有效的合作，更好地實現它們自己的共同利益[1]”。

公共關系學是我國高校教育中的一項新興專業，是指社會組織機構與公眾環境之間的溝通與傳播關系[1]。對于“公共關系”的定義有很多，綜合這些定義我們將“公共關系”看作是：社會組織用各種傳播手段使得自己與相關公眾之間形成雙向交流的狀態，使各自雙方達到相互了解和適應的一種管理活動。這個定義反映了公共關系是一種具有管理職能的傳播活動。

二、在體育中應用公共關系的必要性和可行性

體育作為一種社會文化活動，它不是獨立存在的。體育在與其它社會活動有著廣泛的聯系的同時，也與人類社會的各種活動構成了一個系統的、有序的整體[2]?！?br>