淺析體育中公共關(guān)系應(yīng)用的必要性和可行性

中圖分類號：G812 文獻標(biāo)識：A 文章編號：1009-9328（2015）06-000-02

摘 要 體育作為一種社會文化活動不是獨立存在的，它與其它社會活動有著廣泛的聯(lián)系。體育與人類的其他社會活動構(gòu)成了一個系統(tǒng)的、有序的整體。而公共關(guān)系為體育事業(yè)的發(fā)展開辟了廣闊的前景，而體育事業(yè)的發(fā)展也影響著公共關(guān)系。

關(guān)鍵詞 公共關(guān)系 必要性 可行性

一、公共關(guān)系（Public Relations）的內(nèi)涵

Public Relations，可指“公共關(guān)系”或“公眾關(guān)系”，國際公共關(guān)系協(xié)會曾給它作過如下定義：“公共關(guān)系具有連續(xù)性和計劃性，是一種管理功能的表現(xiàn)。公立和私人的組織或機構(gòu)試圖通過公共關(guān)系贏得與組織和機構(gòu)有關(guān)的人們的理解、同情和支持；借助對輿論的估價，盡可能地協(xié)調(diào)它們自己的政策和做法，使其贏得更有效的合作，更好地實現(xiàn)它們自己的共同利益[1]”。

公共關(guān)系學(xué)是我國高校教育中的一項新興專業(yè)，是指社會組織機構(gòu)與公眾環(huán)境之間的溝通與傳播關(guān)系[1]。對于“公共關(guān)系”的定義有很多，綜合這些定義我們將“公共關(guān)系”看作是：社會組織用各種傳播手段使得自己與相關(guān)公眾之間形成雙向交流的狀態(tài)，使各自雙方達到相互了解和適應(yīng)的一種管理活動。這個定義反映了公共關(guān)系是一種具有管理職能的傳播活動。

二、在體育中應(yīng)用公共關(guān)系的必要性和可行性

體育作為一種社會文化活動，它不是獨立存在的。體育在與其它社會活動有著廣泛的聯(lián)系的同時，也與人類社會的各種活動構(gòu)成了一個系統(tǒng)的、有序的整體[2]。公共關(guān)系為體育事業(yè)的發(fā)展開辟了廣闊的前景，而體育事業(yè)的發(fā)展也呼喚著公共關(guān)系。體育事業(yè)的不斷發(fā)展促進了國際國內(nèi)體育事業(yè)的交流與合作，加強了體育界與其它各界的聯(lián)系，提高了體育的社會化程度，為體育事業(yè)本身贏得了更多的社會支持。

（一）體育中應(yīng)用公共關(guān)系的必要性

1.公共關(guān)系是一種現(xiàn)代的管理方法和藝術(shù)

有學(xué)者認(rèn)為：“公共關(guān)系具有獨特的管理職能，它幫助一個組織建立與公眾之間的理解和認(rèn)可、溝通和合作；它參與處理各種問題和事件；它幫助組織了解民意，并對之做出反應(yīng)；它強調(diào)組織對公眾利益服務(wù)的責(zé)任；它作為社會趨勢的監(jiān)視者，幫助組織保持與社會變動同步；它使用有效的傳播技能和研究方法作為基本的工具[3]”。

也可以說，公共關(guān)系是一種尋求內(nèi)、外共同發(fā)展的活動；組織與機構(gòu)以通過公共關(guān)系在公眾中樹立良好的組織印象為其追求的目標(biāo)，以此來創(chuàng)造良好的社會輿論和贏得社會的支持。組織機構(gòu)是公共關(guān)系的主體，而與主體相關(guān)的社會是公共關(guān)系的客體，包括組織機構(gòu)內(nèi)部公眾和外部公眾。公共關(guān)系活動是通過組織與公眾之間的交流、了解、認(rèn)可等方式以此來達到雙向溝通與合作的效果[4]。國外學(xué)者一般把公共關(guān)系納入管理科學(xué)的范疇，一方面是因為公共關(guān)系產(chǎn)生于企業(yè)管理，并廣泛應(yīng)用于企業(yè)管理；另一方面，從理論上來說，公共關(guān)系是一種科學(xué)的管理方法[4]。隨著我國社會經(jīng)濟的發(fā)展，社會交往的日益頻繁和人際關(guān)系的復(fù)雜化，在管理中，公共關(guān)系活動越來越顯得重要。因此，為適應(yīng)社會的發(fā)展，在體育管理中引入公共關(guān)系這種現(xiàn)代的管理方法和藝術(shù)，將有助于管理效益的提高和管理制度的完善。

2.運用公共關(guān)系是適應(yīng)現(xiàn)代體育國際化大趨勢的必然

隨著科學(xué)技術(shù)的進一步發(fā)展，國與國之間的交流也越來越廣泛，體育的國際化已成為不可避免的趨勢。奧林匹克運動是體育國際化的產(chǎn)物，又是推動體育進一步國際化的強大動力。奧林匹克逐步擴展到全世界的進程就是現(xiàn)代體育國際化最好的一個例證。國際體育合作是現(xiàn)代體育國際化的必然結(jié)果之一。20世紀(jì)以來，隨著奧林匹克運動的興起和發(fā)展，逐漸形成了國際化這一土壤，這就必然伴隨著公共關(guān)系活動。通過開展公共關(guān)系活動，不僅讓世界更好地了解我們，而且我們還可以引進一些既有利于國民健身又具有娛樂性的項目，更好地推行全民健身計劃。只有通過開展良好的公共關(guān)系活動，我們才能更好地對外溝通、獲得更多的信息，才能保證體育管理決策時盡可能準(zhǔn)確。

（二）在體育中應(yīng)用公共關(guān)系的可行性

就體育本身的發(fā)展而言，必須要有公共關(guān)系的參與才能夠使其更好的發(fā)展。體育中有了公共關(guān)系的參與，各個方面都將是不一樣的面貌。體育它不是獨立存在的，它是一項社會活動，與其他社會組織及其他的事物是聯(lián)系著的。我們要怎么協(xié)調(diào)和處理這其中的關(guān)系，并且讓他們達到一個最佳的狀態(tài)。我們說公共關(guān)系有著傳播和管理的功能，用公共關(guān)系的方法來管理體育項目，在體育管理中滲透公共關(guān)系的理念。那么，會有我們意想不到的效果。

案例分析：中國北京申辦2000年奧運會，作為一個第一次參加申辦的城市而且又屬于第三世界國家，能獲得43張選票不是一件容易的事情。中國奧申委緊緊抓住“中國是世界上人口最多的國家，又是第三世界國家”做文章，通過一系列安排有序的公關(guān)活動，最終獲得了欲爭取的大部分國際奧委會委員的支持。同時，通過開展公關(guān)活動，我們還可以了解到競爭對手的情況，學(xué)習(xí)他們的優(yōu)點，改正自己的缺點，以增強自己的競爭實力。

由此可見，在促進與國外體育的交往和把我國體育推向世界時，公共關(guān)系的運用是可行并且必要的。

三、個人見解

我認(rèn)為公共關(guān)系學(xué)，在各個方面都能夠應(yīng)用得到，并且如果應(yīng)用到某一方面中，它可以推動其更好的發(fā)展。不論是個人還是社會組織，又或是某一事業(yè)的領(lǐng)域。公共關(guān)系學(xué)是將它們與其他社會活動聯(lián)系在一起的紐帶。

對于個人來講，特別是大學(xué)生而言。公共關(guān)系學(xué)是其以后步入社會的有力工具和競爭力。特別是在現(xiàn)代社會，每個人都在社會各界的交往中進行生活。通過學(xué)習(xí)公關(guān)知識提高自己的公關(guān)意識從而提高個人的素質(zhì)。當(dāng)代大學(xué)生學(xué)習(xí)公共關(guān)系學(xué)的目的是：“塑造自我形象、增強人際吸引力、學(xué)會與人交往，為自我發(fā)展?fàn)I造良好的人際環(huán)境”。

對于體育領(lǐng)域來講，公共關(guān)系作為一種特殊的管理職能，不僅適用于經(jīng)濟組織，同樣適用于管理工作。而就體育而言，體育是集經(jīng)濟、管理各個方面于一身的社會活動，它是與其他事物緊密的聯(lián)系著的事物。如果沒有了公共關(guān)系協(xié)調(diào)體育和其他方面的關(guān)系與利益，那么體育的發(fā)展將會止步不前。

參考文獻：

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