移動互聯下的電子商務商機

摘 要：近年來，我國移動終端設備日趨普及，伴隨著網絡環境的不斷優化，一場電子商務的新變革正在悄然來襲。傳統電子商務網站推廣策略已經開始迎合更多的手機客戶，網絡商戰的戰場也從計算機來到了各種移動終端，電子商務迎來了新的商機。本文以移動互聯網為分析環境，對我國新網絡時代下的電子商務商機展開研究。

關鍵詞：互聯網；APP；電子商務

自2010年5月17日電信日開始，移動互聯網利用短短五年的時間，完成了華麗的轉身。五年間，從當年蘋果產品的一枝獨秀，到如今各種品牌移動終端的熱賣；從當年智能手機用戶的寥寥無幾，到如今移動互聯網用戶的成倍增長，這一切無不讓人驚嘆移動互聯網的獨特魅力和深遠影響。在這樣的時代背景下，電子商務迎來了前所未有的商機。

一、移動互聯網發展現狀

1.移動終端的日益普及

移動終端設備的飛速發展始于2010年6月的一場“蘋果”風暴，強大的IOS系統迅速征服了億萬中國市場。移動設備的便攜性、智能性和可控性，在新一代移動終端上展露無遺。隨后，Google公司研發的Android系統借此東風迅速席卷中國移動終端市場。至此，智能已不再是傳說。截止到2015年初，我國移動智能終端設備用戶已經突破12億。

2.應用程序迅速搶占移動市場

移動終端的普及很大程度上要感謝應用程序的支持，正因為有了這些好玩、實用的應用軟件，才讓用戶產生了對移動設備的依賴感。近四年，我國移動設備應用程序開發呈現出百花齊放的態勢。相信這些層出不窮的應用程序一定會為移動電子商務的發展提供直接或間接的幫助。

3.網絡環境的不斷優化

我國移動互聯網的飛速發展離不開政府的支持。伴隨2013年12月4日，工信部向中國移動、中國電信、中國聯通正式發放了第四代移動通信業務牌照，標志著我國電信產業正式進入了4G時代。網絡大環境得到了進一步優化，無線網絡覆蓋率迅速攀高，這為我國移動互聯網的發展奠定了堅實的基礎。

二、移動電子商務的發展優勢

1.移動互聯環境的逐步成熟

移動技術的變革帶來了移動互聯網時代的飛速發展，也帶動了商業模式的變革。隨著4G時代的到來，移動互聯網發展勢頭迅猛，智能終端價格和數據流量資費逐步降低，移動互聯環境進入到告訴增長階段。

2.移動電子商務應用軟件的迅速發展

隨著IOS和Android兩大移動終端系統的更新與普及，手機應用功能日趨完善、種類日益豐富、用戶體驗得到了極大地改善。從前只能在PC機上做到的事，目前幾乎都可以在移動終端中得到實現，這為移動電子商務的發展奠定了堅實的基礎。

3.移動電子商務營銷策略的日趨完善

移動電子商務商機已經越來越引起商家的重視，收到眾多網絡巨頭的追捧。百度、騰訊、淘寶、新浪在內的眾多互聯網巨頭都成立了無線事業部；淘寶、京東、趕集、美團等傳統電子商務企業也紛紛開發了移動客戶端。越來越多的電子商務營銷策略傾向于發展迅猛的移動市場，這將是一個極具前景的領域。

三、移動電子商務的未來商機

1.商家營銷模式的顛覆式變革

商家們花了十年的時間，才愿意將商品銷售搬上了網絡；而他們卻僅用了三年時間就意識到，要想贏得更大的利潤而不被市場淘汰，就應該把傳統電子商務滲透到每個移動終端。傳統電子商務若想要在移動互聯網取得更大的成就，最簡單有效的方法，就是將業務擴張到每個移動終端，將優秀的桌面電子商務移動到每個人的手機里。事實上，我國排名前五十位的電商客戶，幾乎都已經擁有了自己的移動客戶端，只有這樣才能在改革的大潮中帶來源源不斷的客戶和訂單。

2.移動電子商務支付手段的發展

支付手段是影響電子商務長遠發展的根本要素之一，移動電子商務的便攜性為移動電子商務支付提出了更大的挑戰。只有安全、穩定的支付系統，才能適應各種移動電子商務應用的需求。通過科技手段的不斷進步，移動電子商務支付系統中，用戶不僅能夠快速地完成小額支付，也可以完成大額的支付與消費。快捷、方便、安全的移動支付手段將使人們進一步向“無鈔化”時代邁進。

3.移動電子商務種類的增加

移動電子商務的飛速發展，產生了一種新式的電子商務種類——Online To Offline，即O2O模式。這是一種能夠將線上虛擬商務與線下實體交易全面融合的商業模式。O2O模式的開展，使互聯網成為線下交易的前臺，實體店成為網上買賣的后盾。這便可以使生活中的各種商業行為都實現網上交易，從而為商家帶來一個難以想象的巨大市場。

4.新型移動電子商務模式的衍生

我國移動電子商務發展尚處在初始階段，但其在短短幾年的發展歷程中，已經為人們帶來了一個又一個驚喜。曾幾何時，人們不會想到吃飯購物都可以在網上消費；不會想到旅游出行可享受定制化服務；更不會想到出門打車再不用招手了，點點手機就有專車接送。這一切都是移動電子商務為人們生活帶來的翻天覆地的變化。相信隨著移動電子商務的不斷發展，一定還會有更多新奇、實用的商務模式衍生出來，慢慢走入百姓的生活。

四、結論

隨著我國智能移動終端設備的大規模普及，移動互聯網正迅速改變著我們的生活，移動電子商務在此起到了不可或缺的作用。與傳統的電子商務相比，移動電子商務具有用戶數量大、操作方便、支付系統日趨成熟、用戶隨時在線等特點。這將為商家帶來更加巨大的商機，也為我國電子商務的長遠發展提供了更加廣闊的發展空間。

作者簡介：孫毅（1984.06- ），男，吉林省長春市人，現就職于吉林工業職業技術學院，講師，主要研究方向：電子商務、物流管理