媒介融合背景下新聞報道方式的變革與創新

云夢迪　閆偉華

【內容提要】媒介融合深刻影響著媒介生態壞境的變化，新媒體異軍突起，發揮著越來越大的作用，受眾意識從單純的接受信息到主動參與信息生產傳播的整個過程。在此背景下，新聞報道方式也隨之發生改變。本文根據媒介融合時代媒介生態環境發生的變化，總結在此背景下出現的新聞報道方式，并分析新聞報道方式未來的發展方向。

【關鍵詞】媒介融合 融合新聞 數據分析 眾籌新聞

新媒體異軍突起，特別是以數字雜志、數字報紙、數字廣播、手機短信、移動電視、網絡、桌面視窗、數字電視、數字電影、觸摸媒體、手機網絡等為代表的新媒體層出不窮，改變了以往單一媒介的局限性，整合音頻、視頻、文字、圖像等多種信息，從報紙與互聯網平臺的融合，到今天的電視、電信、互聯網三個產業的融合，媒介融合實現了由理論到實踐的飛越，成為當今媒體發展的主要趨勢和重要表現。

媒介融合深刻地影響著媒介輿論生態環境的變化，傳播思想、報道理念、新聞表現手段在新的媒介環境下不斷裂變，生長出日益繁盛的個性化形態。如何應對媒介融合發出的新挑戰，在變革中不斷謀求新的發展道路；如何運用新技術和新媒介實現新聞報道的創新，成為當前學界和業界熱議的話題。

一、 媒介融合改變了傳統的媒介生態環境

1.新媒體成為“第五媒體”

所謂新媒體，是指在互聯網技術和數字技術的支撐下發展起來的新的媒介形態，目前主要指的是互聯網。相較于報紙、雜志、廣播、電視四大傳統意義上的媒體，新媒體被稱為“第五媒體”。

在媒介功能上，傳統媒體彼此間是互補的關系而非代替的，互聯網出現之前，無論是報紙、廣播還是電視，媒介功能之間的關系都是部分替代的，每種媒體和特定的新聞生產方式結合，形成不同的傳統媒體。①而互聯網就媒體功能來說完全替代了傳統媒體，用新浪網舉例說明，其讀書頻道就是書籍出版。互聯網以其強大的媒體功能成為媒介融合的主體，對傳統媒體形成極大地沖擊。

2.參與、互動的受眾意識成為主流

在媒介融合這樣一個歷史背景下，新聞媒體必須對“受眾”這個群體進行重新定義。在傳統媒體時代，受眾被定義為單向的信息接受者。而現在，隨著數字技術和互聯網技術的高速發展，各種移動終端推陳出新，微博、微信等社交平臺發展成新的傳播渠道。任何人都能隨時隨地地進行信息溝通。由于信息來源廣泛，各種媒介信息版本種類繁多，給受眾提供了足夠信息的同時，也給了大家對信息進行鑒定評判的依據，這樣的受眾群體是不會隨便被媒體所左右的。而且由于新型傳播手段的出現，受眾可以積極主動地參與到信息的制作和傳播過程之中。他們不僅僅是信息的接受者，還成為信息的生產者。

新聞報道的主體從專業的媒體從業人員拓寬到普通民眾，就要求新聞報道的理念也要隨之發生轉變。新聞媒體要從受眾的角度出發，不能再抱著“我播什么，你看什么”的“魔彈論”，而要關注受眾反饋，關心受眾所想所需。將媒介的“受眾資源”轉換成“信息資源”，以“服務公眾”的心態，豐富新聞來源，占領多樣化的傳播渠道，實現媒介與公眾之間的信息共享，通過平等對話進行輿論引導。

3.數據成為核心資源

互聯網技術的發展拓寬了信息的獲取渠道，隨之而來的是海量的數據信息。數據成為核心資源，成為競爭的武器。新聞報道在媒介融合時代的深入再發展離不開對數據的挖掘、分析。新聞業本身就是信息產業，并且是信息產業的前沿，有著天然的優勢。每天都有不計其數的文字、圖片、視頻在自然情況下產生，若將這些信息建立數據庫，就會使之轉化成極其豐富的資源。而新聞報道就是要將這些資源有效地利用起來，挖掘數據背后的潛在價值，揭示有意義的新關系、新趨勢。將龐雜的數據以清晰有條理的形式呈現給受眾，讓受眾明白其中蘊含的意義。

二、媒介融合背景下新聞表現方式的變化

1. 融合新聞

“融合新聞”（Convergence Journalism） 是新聞傳播在媒介融合發展進程中已經出現并仍在繼續發展的一種新的新聞傳播模式。②即多種新聞媒體形態的整合，采用多媒體的方式進行多渠道的傳播。最終以多種形態，通過多種渠道展示給受眾。西方新聞媒體界又稱“融合新聞”為“多樣化新聞”，這意味著采用多種多媒體工具進行的新聞傳播。

融合新聞在許多方面已超越了傳統新聞。首先時效性上傳統新聞的發布受截稿時間以及編輯等限制，而融合新聞則利用手機、互聯網等平臺，以滾動、實時為主要特征，實現了即時為受眾發布信息的功能。在新聞信息的采集上，融合新聞更看重的是信息的多樣化整合，音頻、視頻、圖片、文字為一體，是一種多媒體、全方位式的新聞報道。并且，與傳統新聞報道相比較，融合新聞更注重受眾反饋，也更容易得到受眾反饋，因為其本身就是一種互動傳播。

2. 數據驅動型新聞

媒介融合時代數據成為重要資源，渠道的拓寬帶來海量的數據信息。但在新聞報道中，并不是簡單地堆積數據就能夠生產出好新聞，越是信息爆炸，越需要對數據信息進行更清晰更明確地呈現，需要更精準地分析和更深刻地解讀，利用數據來重塑新聞。

數據驅動型新聞，是在少量文字報道下，讓信息圖表發揮越來越大的作用。信息圖表是將信息、數據形象化、可視化的一種方式。數據可視化，將枯燥的數據形象化，將新聞的要點用圖表的方式條理化，運用Flash等技術制作圖表，將不同時間、不同來源的內容或稿件進行有機地結合。用數據說話，用圖表說話，信息圖表不僅可以作為文字報道的補充，甚至可以獨立成為一種報道方式。這樣的新聞報道形式傳播的信息量大、簡潔清晰、傳播效果明顯。

數據分析不僅僅是一種工具，更是新聞人的耳朵，是受眾的反饋，有效地利用數據分析可以給新聞報道指明一個方向，提示新聞人，哪些新聞值得繼續追蹤，做后續報道，哪些新聞可以深度挖掘……這是數據影響新聞報道的有效方式，即數據驅動型新聞。

3. 眾籌新聞

眾籌指的是通過互聯網向大眾籌集資金，以幫助籌款人完成某個有特定意義的項目。這一概念，是2006年由美國互聯網雜志《連線》率先提出，被用于新聞是在2008年上線了新聞眾籌網站“Spot.us”，此后各國的眾籌網站中也開始有新聞眾籌項目。新聞報道出現了一個新的形式——眾籌新聞，這是對傳統新聞模式的一種突破。媒介融合時代，利用互聯網平臺，這樣的新聞報道形式也開始出現在中國。

眾籌新聞是面向社會上數量眾多、身份不明的群體進行集資，看似很美，但其實對新聞記者及其選題提出了更高的要求。首先，記者要“講好故事”。想要吸引人來投資比吸引人來看更有難度。記者要想讓自己的選題引人注意，就要有一個詳細的新聞報道計劃，闡明報道意義以及將會產生的社會影響，并且要盡可能描述得動人心弦。其次，要有合理的目標資金。既不能過于龐大嚇退支持者，也不能過于保守導致無法完成選題。最后，還要表明支持者會獲得的回報：可以是物質上的回報，如回報書籍、報刊等；也可以是精神上的，如在社交網絡上表示感謝等等。

眾籌新聞一方面解決了新聞從業者遇到感興趣的選題卻因為與所在媒體風格定位不符而未能通過的困境，另一方面，可以改變傳統新聞的生產模式，使受眾參與到新聞生產過程中，為自己感興趣的新聞報道項目籌集資金，委托專業記者完成。這樣生產出的新聞更符合大眾期待，自然會得到受眾的青睞，傳播效果也是可想而知的，這種模式在媒介融合時代極有可能成為一種全新的新聞報道方式。

三、媒介融合對新聞報道方式的沖擊與影響

1. 新聞來源更加多樣化

在傳統媒體時代，報道的主體主要是專業的媒體從業者。而在媒體融合時代，任何人都有可能成為新聞信息的制造者、傳播者。網絡信息平臺的廣泛應用和新舊傳播渠道的融合，促使專業的新聞工作者的報道和社會公眾提供的內容互相融合。許許多多的普通群眾成為了信息資源的提供者和生產者，有時候甚至影響和主導了新聞傳播的走向。

2008年3月，在對“3·14”西藏打砸搶燒事件的報道中，CNN等西方媒體故意扭曲新聞事實，引起中國國內網民和海外華人華僑、中國學生學者的極大憤慨，他們開始團結起來，利用互聯網平臺各種社交網站發表了大量相關的微博、文章和自制影像，在國內外引起了巨大反響。而這些UGC產生的內容同時成為傳統新聞媒體的信息源頭，突破了以往傳統新聞的生產模式，由單一的媒體從業人員為報道主體向多元化的報道主體轉變。

2. 新聞報道方式更加立體化

媒介融合在發展的最初階段，僅僅是將傳統媒體的內容搬到互聯網平臺上，新媒體的特長并沒有得到充分地發揮。等到媒介融合發展到成熟階段，新媒體便不僅僅是傳統媒體內容的承載者，而且是傳統媒體與新媒體深度融合，其涵蓋的新聞內容遠遠超出傳統媒體的新聞內容，它包含實時滾動的新聞報道，以及其他相關的新聞視頻和其他互動節目；有適合于傳統紙質媒體的文字、圖片報道，也有適合于網站等終端的音頻、視頻，或將不同形態的報道方式進行整合。受眾可以免費檢索，再鏈接到相關網頁，通過文字領會新聞的深層意義，通過圖片了解新聞的發展態勢，通過 Flash 和計算機模擬理解深奧的科技新聞等。③

在今年備受矚目的全國兩會報道中，各個地方媒體分別派出采訪團隊進駐北京，近距離采訪和感受本次兩會，為公眾帶來多角度、立體化、深層次的全媒體報道。這次各地方媒體派出的采訪團隊中，有文字記者，也有攝影記者和攝像記者，他們的工作任務是要打破媒體界限，為團隊中所有的媒體提供文字報道、新聞圖片、現場錄音影像等新聞素材。利用多種平臺，如微信、微博、客戶端等等，實現了跨媒體報道。兩會期間，許多地方媒體推出可視化報道、互動性內容，運用文字、圖片、圖表、視頻等多樣化的傳播手段，為公眾帶來更多生動立體的報道場景。

3. 受眾意識不斷增強

媒介融合時代，受眾角色發生轉變，新聞報道理念也隨之變化，更加強調與受眾的互動融合。新聞報道不再是單方面的通告，而是一種交流，是媒體與受眾之間的溝通。新媒體的出現彌補了傳統媒體單向性、單一性的缺陷，以互聯網為平臺的新聞報道以文字、圖片、視頻、音頻多種形式呈現給受眾，同時也為受眾提供了多種與媒體溝通、互動的渠道。

媒介融合時代受眾可以通過多種形式參與到新聞報道中。首先是通過網絡媒體可以了解受眾的信息興趣指向，由受眾決定報道的選題，為報紙的報道選題提供有價值的參考信息。其次，是由受眾深度參與新聞調查，在整個新聞的報道和調查中受眾積極參與。最后，受眾可通過博客、微博、微信朋友圈等多種社交網站直接提供新聞報道。媒介融合時代使受眾不再只是新聞信息的接受者，而且成為新聞的生產者、傳播者和參與者，自由地表達受眾的觀點。

結語

綜上所述，媒介生態環境已然發生了巨大變化，作為始終站在時代前沿的新聞媒體業應積極應對這一系列變化，在不斷變化中謀出路求發展，以更好更新的姿態迎接媒介融合時代。

注釋： ① 郭全中.融合的本質是什么？[J].編輯之友，2014（8）.

②蔡雯.媒介融合趨勢下如何實現內容重整與報道創新[J].新聞戰線，2007（8）.

③陳敏婷，金冠軍.融合趨勢下的新聞報道[J].今傳媒，2011（12）.

參考文獻： [1]劉寒娥.融合新聞理念對新聞報道方式的影響[J].新聞實踐，2007（10）.

[2]蔡雯，陳卓.媒介融合進程中新聞報道的突破與創新[J].國際新聞界，2009（2）.

作者簡介：云夢迪，內蒙古大學文學與新聞傳播學院研究生；閆偉華，內蒙古大學文學與新聞傳播學院講師

編輯：趙娜