農村文化產業發展對新農村文化建設的影響

石亞娟 熊麗英

[摘 要]文化建設是我國社會主義新農村建設的靈魂，而農村文化產業的發展是新農村文化建設的重要途徑和條件。因此，大力推進農村文化產業健康發展，對新農村文化建設有積極影響。一是發展農村文化產業，有利于滿足人們的精神文化消費需求；二是發展農村文化產業，有利于促進民族民間文化的保護與傳承；三是發展農村文化產業，有利于繁榮農村文化事業；四是發展農村文化產業，有利于“鄉風文明”的實現；五是發展農村文化產業，有利于推進農村思想政治工作的陣地建設。

[關鍵詞]文化建設；文化產業；新農村建設；發展

[中圖分類號]D422.6 [文獻標識碼] A [文章編號] 1009 — 2234（2015）12 — 0081 — 02

在當今的經濟社會形式下，新農村文化建設關系到我國當下的經濟發展，特別是社會主義和諧社會建設。所以，大力發展社會主義新農村文化建設至關重要。而新農村文化建設的一個重要途徑就是要大力發展農村文化產業。自1998年以來，黨和國家就非常重視農村文化產業的建設。那么，農村文化產業的發展對新農村文化建設到底有哪些影響呢？本文從以下五個層面作簡要分析。

一、發展農村文化產業，有利于滿足人們的精神文化消費需求

所謂的精神文化消費其實就是用文化產品或文化服務去滿足人們的精神需求的一種消費，主要包括文化娛樂、教育、旅游觀光、體育健身等方面。〔1〕新農村文化建設最根本目的是要不斷地去滿足人民群眾日益增長的精神文化需求，其中，發展農村文化產業就是為了滿足人民群眾各方面各層次的精神文化需求。

首先，農村文化產業的發展能促進教育的發展。農村文化產業的發展需要的是新型農民，所謂的新型農民就是要有道德、有文化、懂技術、會經營的新型勞動者。農村文化產業的發展就要求人們能夠有更佳的教育，進而去指引人們貼近知識、走入市場、步入富裕、趨向文明，提高思想理論和科學文化素質，提升獲取、接收、交流新知識和新信息的能力。〔2〕

其次，發展農村文化產業有利于農村文化娛樂業和旅游觀光業的發展。農村文化產業充分利用當地的農村文化資源，發展文化娛樂產業，吸引全國各地乃至世界各地的人們前來參觀旅游，不僅帶動了文化娛樂的發展，同時，也帶動了旅游觀光的發展。如發展影視城的浙江橫店，通過當地電影產業的發展，該地區的相關行業被其帶動并得到快速發展，不僅增加了該地老百姓的經濟收益，而且更加滿足了他們的精神文化需求。

再次，農村文化產業的發展對于人們保護和使用農村的文化基礎設施有一定的作用，與此同時，也為農民的文化生活活動提供相應的場所，將更多更好的產品提供給他們。

二、發展農村文化產業，有利于促進民族民間文化的保護與傳承

民族民間文化，通俗的說，是群眾“自娛自樂型”的文化，它將群眾生產、生活的具體作為它所需要背景，以一種簡單明了和活躍的形式，自覺創制使群眾本身得到娛樂的一種文化形態。民族民間文化作為一種文化母體，它滋潤了我們代代國人的心靈，不僅鑄就了中華民族的精神，更加鑄造了千古華夏的靈魂。因此，民間文化資源的保護和傳承是當下農村文化工作的一項緊急任務。

我們在保護和傳承好民間文化的前提下，對其進行合理、協調和理智的開發，使其帶來一定的經濟價值，這才是民族民間文化保護和農村文化產業發展的方向。也只有民族民間文化給農村帶來一定的經濟效益，使人們從中得到了相應的經濟來源，其保護和傳承民族民間文化的積極性才會上升到一種有目的和有動力的行動。〔3〕我國農村與城市相反，廣大農民的文化消費主要積聚于我國民族民間文化產品，民間文化成為了我國農村文化產業發展的根底。農村文化產業不僅僅是一個純粹的文化行為，同時還是一種經濟行為，它所擁有的龐大的包容性有利于整合資源。農村文化產業的這種經濟行為（整合資源的優勢），在給農村人民帶來經濟效益的同時，也使人們開始提高了對民間文化價值認識，同時，又促進了民間文化保護和研究工作的進一步開展。大量的民間文化傳承基地陸續地被我國的民間文藝家協會命名。比如，內蒙古新巴爾虎左旗被命名為“中國蒙古族長調民歌之鄉、黑龍江省海倫市被命名為“中國民間藝術剪紙之鄉”、廣東省東莞市被命名為中國麒麟文化傳承基地”等。而且，長期來看，這些民間文化傳承基地的建設改善了農村當地的文化基礎設施，提高了村民的文化生活，發揚了民間的民俗文化，發展了農村文化。

在發展鄉村文化產業時，盤點清理了我國豐富的民族民間文化資源，按照優先發展的原則，對其特色的資源進行了產業轉化；維護了那些能繼續發展的文化；保護了民間的非轉化資源，使鄉村人文生態得到平衡。合理分類和開發這三種資源，有利于中國民族民間文化的保護和傳承。

三、發展農村文化產業，有利于繁榮農村文化事業

改革開放以來，我國的文化建設逐漸由單一的文化事業向多形式的文化產業發展。當下，我國社會主義新農村文化建設的重要動力就是用農村文化產業的發展去促進農村文化事業的發展。新農村文化建設同樣包括農村文化產業與農村文化事業兩大主題。農村文化產業主要是指在縣域及其以下的行政區域即鄉（鎮）、村行政發展的文化產業。而農村文化事業是由政府主管部門審定資格，給社會提供相應的精神文化產品，從而來滿足人們對文化生活的多層次需求的公共文化事業，主要包括農村各類藝術表演團體、農村公共圖書館、農村文化團體、農村廣播站、農村音像影視中心、農村紀念館等。

在新農村文化建設過程中，農村文化產業與農村文化事業的發展對共有的農村文化資源的開發、利用，從而使發展農村文化產業與繁榮農村文化事業形成了相輔相成的關系。一方面，隨著農村文化資源的開發與利用，農村文化產業的發展強大有利于促進農村文化事業的繁榮；另一方面，農村文化事業的發展又有助于傳承農村文化資源、發掘人們的文化消費潛力，從長遠來看是擴展了農村文化產業的市場空間。

農村文化產業的發展經過對我國農村文化資源的開發、設計、創新，豐富了農村文化的傳承手段和載體。具體來說，農村文化產業所開發的農村產品實現了民族民間文化資源的長久持續的發展，推進了我國農村文化事業的發展，給我國農村文化事業的繁榮打下了一定的物質基礎，還為新農村文化建設提供了經濟支撐和保障。

事實上，農村文化產業作為新農村文化建設的一個重要部分，其本身是具有和文化事業相同的基本功能。這就說明，農村文化產業同樣要考慮實現社會效益。就目前來看，農村文化建設的資金嚴重不足，文化基礎設施根本無法滿足人們的基本文化需求，文化活動幾乎是零狀態。而農村文化產業的發展對于農村現有的文化基礎設施有一定的更新作用，可以進一步來滿足村民的基本文化需求，從該層面上來說，發展農村文化產業是對農村文化事業的滋潤和培養。例如農民演藝隊作為一種新型農村文藝團體，其定期匯演的產業化的運作——通過舉辦農村曲藝節、曲藝巡演、曲藝廣場演出、曲藝征文暨演等，不僅可以實現一定的經濟利益，還推廣了民間曲藝，培育了農村民間曲藝藝術土壤，使農村民間曲藝資源得以保護、繼承和發展。〔4〕

可見，大力發展農村文化產業，能更好地保護農村原有的文化風貌和傳統風貌，延續歷史文脈，并最終將繁榮農村文化事業。

四、發展農村文化產業，有利于“鄉風文明”的實現

我國社會主義新農村文化建設的最重要目標就是“鄉風文明”，同時，“鄉風文明”也是新農村建設的重要內容之一。鄉風文明，從字面層次上來說，它的著重點是“鄉風”二字，而立足點在“文明”。因此，鄉風文明就是指“好的鄉村風氣，好的鄉村風尚”。《中共中央、國務院關于推進社會主義新農村建設的若干意見》指出鄉風文明的具體內容包括文化、風俗、法制、社會治安等諸多方面。

從實質上來看，鄉風文明是將精神文明建設在遼闊的農村和農民中進行。而凝聚、整合、同化、規范社會群體行為和心理就離不開文化的參與和影響。農村文化的建設是解決鄉風文明建設問題的重中之重，而作為農村文化建設的一大主題——農村文化產業發展將促進農村文化建設，從而解決鄉風文明建設的問題。

首先，要想確保“鄉風文明，管理民主”這個目標的根本實現，就必須要加強農村文化產業的建設。通過農村文化產業的建設，提升我國村民的文化素質以及科學技術水平，培育他們養成良好的道德素質，使我國幾千年來流傳下來的傳統美德進一步得到弘揚。其次，通過農村文化產業建設的開展，使他們掌握先進的科學文化知識，拋棄那些古舊的不好的生活方式，也是為實現“村容整潔”目標提供了有利的保障。隨著農村文化產業建設的更加進一步加強，幫助農民群眾學習相關產業的基本衛生常識、掌握相關產業的控制和預防疾病的基本知識、運用科學的農業發展和管理技術，使他們能積極主動的認識到重視個人和環境衛生的緊要性，自主養成優良的衛生防疫意識，從而使村容整潔。

五、發展農村文化產業，有利于推進農村思想政治工作的陣地建設

農村思想政治工作是指“通過思想政治工作的渠道，把黨和政府對農民在思想政治方面的要求傳輸給農民，引導農民自覺樹立適應農村社會主義現代化建設要求的思想觀念和文明意識”〔5〕。

一定的人力、物力、財力是農村思想政治工作順利開展的前提條件。農村文化產業通過各地農村特色的文化資源，開發出農村文化產品，培養了農村地方經濟增長的“內生力”，繁榮了農村的物質經濟；大舉發展農村文化產業，可以使農村充足的勞動力得到很好的利用，為他們創造眾多的就業機會，解決其就業問題，促進農村物質經濟發展；農村文化產業的發展，可以調整農村當地的文化產業結構，帶動其他相關產業的發展，使其成為新的經濟增長點，實現農村經濟可持續發展。〔6〕因此，發展農村文化產業，使農村的物質經濟得到增長，進而為開展農村思想政治工作提供了一定的資金保障。

農村思想政治工作的主要對象群體是農民，滿足農民的利益需求是做好農村思想政治工作的根本。農村文化產業的發展，通過為農民提供就業機會、優化農村產業結構、提高農民的綜合素質技能等多種途徑提高了農民收入，很大程度上滿足了農民的根本利益。此外，農村文化產業的發展在一定程度上提升農民的文化消費水平和層次，從而提高了農民自身的綜合素質，有利于農村思想政治工作順利展開和良好效果的實現。

農村思想政治工作取得好的效果的表現是其陣地建設的加強。農村文化產業的發展，催生出許多民間文化傳承基地，這些民間文化傳承基地形成了思想政治工作的主要陣地。如當下流行的“農家樂”形式的鄉村旅游業的發展，調整了當地的農村文化產業結構，推動了農村旅游行業的發展，而且也帶來了很好的經濟效益。同時，它使城市與鄉村的距離越來越近，為當地帶來了各種新思想和新觀念，從而使農民樹立了先進的健康向上的思想觀念和意識。

〔參 考 文 獻〕

〔1〕譚延博，吳宗杰.山東省城鎮居民文化消費結構探析〔J〕.山東理工大學學報：社會科學版，2010，（02）.

〔2〕劉維奇，石子印.文化產業在新農村建設中的作用研究〔J〕.江西農業大學學報：社會科學版，2008，（3）：11.

〔3〕黃永林.論民間文化資源與發展文化產業的主要關系〔J〕.華中師范大學學報：人文社會科學版，2008，（2）：77.

〔4〕譚志云.農村文化產業的功能定位及發展路徑〔J〕.南京社會科學，2007，（12）：113-117.

〔5〕管華，郭玉蘭.農村思想政治工作邊緣化傾向分析及對策研究〔J〕.學理論，2010，（32）：44.

〔6〕徐世平，王凡.論農村文化產業與農村思想政治工作的內在契合與外在互動〔J〕.內蒙古農業大學學報：社會科學版，2012，（05）：36.

〔責任編輯：孫玉婷〕