智能手機興起 社交媒體威脅在線新聞

6月16日，據路透社報道，路透新聞學研究所（Reuters Institute for the Study of Journalism）稱，智能手機已經成為獲取在線新聞的主要設備，社交媒體的影響力日趨增強，全球新聞組織的未來業務風雨飄搖。

路透新聞學研究所稱，越來越多的用戶利用搜索引擎和社交媒體發現新聞，不再訪問新聞網站的主頁，很多新聞提供商難以通過智能手機內容盈利。智能手機用戶用一半的設備使用時間閱讀新聞。隨著他們日益厭倦廣告和受贊助內容，在線廣告營收正在逐漸下滑。

“多數人喜愛新聞，閱讀新聞，但他們不愿為之付費，不愿在新聞周圍看到廣告，也不愿看到它摻雜受贊助內容。”路透新聞學研究所研究主管拉斯穆斯·克萊斯·尼爾森（Rasmus Kleis Nielsen）說道。

尼爾森在一份聲明中表示：“這就意味著可持續業務模式依然是個難題。即使很多在線媒體成功吸引大量讀者，它們仍面臨這個難題。”

路透新聞學研究所表示，只有最忠實的智能手機用戶才使用新聞應用，而其他用戶主要用社交媒體、消息應用、電子郵件和手機通知閱讀在線新聞。

超過2/3的智能手機用戶下載新聞應用，但其中僅有1/3的用戶每周使用新聞應用。

路透新聞學研究所統計顯示，4成的智能手機用戶每周使用Facebook發現、閱讀、觀看、分享和評論新聞。這個比例是YouTube的兩倍多，接近Twitter的四倍。在全球社交服務市場，WhatsApp、Instagram、Snapchat等消息應用的影響力日益增長。

路透新聞學研究所稱，盡管多數智能手機用戶贊揚社交媒體推薦獨特的內容，但智能手機用戶認為，他們應該對這種新聞發現方式的精確度和可靠性持保留意見。

研究顯示，智能手機用戶對彈出式廣告和橫幅廣告的不滿情緒日益加劇，在英國和美國市場，超過4成的智能手機用戶經常使用廣告攔截軟件。

1/3的智能手機用戶表示，閱讀文章之后，如果他們發現文章是受贊助內容，他們會覺得失望或受騙。1/4的智能手機用戶表示，他們對新聞組織的看法會因此受到負面影響。

市場調查公司輿觀（YouGov）媒體研究主管肖恩·奧斯丁（Shaun Austin）表示：“廣告和社論之間的界線日漸模糊，這損害了新聞品牌的公信力，而它對廣告商影響很小。”

這份研究報告還發現，在不同國家，公眾對新聞媒體的信任度相差極大。在芬蘭、巴西和德國，至少6成的公眾稱他們信任媒體，而美國、西班牙和意大利的這一比例僅為1/3。