論網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播特點(diǎn)

【摘""要】網(wǎng)絡(luò)新聞，顧名思義就是以互聯(lián)網(wǎng)作為媒介而開(kāi)展的新聞傳播活動(dòng)，是指?jìng)鞑セ贗nternet的新聞信息。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)新聞也得到了革命性的發(fā)展，其影響已經(jīng)深入到人類(lèi)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化生活的各個(gè)方面，成為與報(bào)紙、廣播、電視并駕齊驅(qū)的第四新聞傳播媒體。網(wǎng)絡(luò)新聞的高速發(fā)展是其他傳統(tǒng)媒體所未曾經(jīng)歷的，但是，網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播尚處于發(fā)展階段，除了具有自身特點(diǎn)外，還具有其局限性。所以，我們要揚(yáng)長(zhǎng)避短，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的自身優(yōu)勢(shì)，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播朝著健康的方向發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)新聞""傳播""特點(diǎn)

【中圖分類(lèi)號(hào)】G210.7"""""""【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A"""""""""【文章編號(hào)】1674-4810（2015）21-0124-03

網(wǎng)絡(luò)新聞，顧名思義就是以互聯(lián)網(wǎng)作為媒介而開(kāi)展的新聞傳播活動(dòng)。但其學(xué)術(shù)定義目前還沒(méi)有形成一個(gè)統(tǒng)一的意見(jiàn)。

著名網(wǎng)絡(luò)傳播研究學(xué)者閔大洪指出：“網(wǎng)絡(luò)新聞是指通過(guò)因特網(wǎng)（Internet）發(fā)布、傳播的新聞，其途徑可以是萬(wàn)維網(wǎng)（WWW）網(wǎng)站、新聞組（Usenet"News）、郵件列表（Mailing"list）、公告板（BBS）、網(wǎng)絡(luò)尋呼（ICQ）等手段的單一使用或復(fù)合使用，其發(fā)布者（指首發(fā)）、轉(zhuǎn)發(fā)者可以是任何機(jī)構(gòu)也可以是任何個(gè)人。”網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)者鐘瑛也提出：“網(wǎng)絡(luò)新聞是在互聯(lián)網(wǎng)上傳播的新近發(fā)生的、為受眾所關(guān)注的信息?！钡@兩個(gè)定義都有其狹隘的一面。

杜駿飛教授在閔大洪定義的基礎(chǔ)上，提出了目前國(guó)內(nèi)最新的網(wǎng)絡(luò)新聞定義，即“網(wǎng)絡(luò)新聞是指?jìng)魇芑贗nternet的新聞信息——具體來(lái)說(shuō)，它是任何傳送者通過(guò)Internet發(fā)布或再發(fā)布，而任何接受者通過(guò)Internet視聽(tīng)、下載、交互或傳播的新聞信息。它并不排除網(wǎng)絡(luò)新聞可以是廣播、電視、報(bào)紙等其他傳統(tǒng)媒介，乃至任何非媒介機(jī)構(gòu)（媒體）的個(gè)體依托Internet而發(fā)布的新聞”。應(yīng)該說(shuō)，這一最新的定義是較為全面的，它簡(jiǎn)明扼要地闡述了網(wǎng)絡(luò)新聞的基本特征：即基于Internet（媒介）的新聞信息（傳播內(nèi)容），同時(shí)它也兼顧了網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的另外兩大要素，即傳者和受者。因此，從傳播過(guò)程來(lái)考察，應(yīng)該說(shuō)這是一個(gè)較為合理的定義。

1969年，全球第一個(gè)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)（即ARPA網(wǎng)）誕生，這被認(rèn)為是互聯(lián)網(wǎng)（Internet）的誕生。隨后，互聯(lián)網(wǎng)得到了飛速發(fā)展，并承擔(dān)起了新聞信息發(fā)布和傳輸?shù)氖侄巍?987年，世界上第一家網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙——美國(guó)的《圣何塞信使報(bào)》創(chuàng)立，標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)媒體的誕生。1994年，互聯(lián)網(wǎng)作為一種革命性媒介和新聞信息載體開(kāi)始嶄露頭角，從這時(shí)起，一些通訊社、電視臺(tái)和報(bào)紙，如美聯(lián)社、路透社、CNN等都搶先登陸互聯(lián)網(wǎng)，在網(wǎng)上提供新聞和經(jīng)濟(jì)信息服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)新聞初具規(guī)模，影響也越來(lái)越大。

1994年4月20日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)正式接入國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)。1995年在北京和上海建立了國(guó)際節(jié)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)與互聯(lián)網(wǎng)的互聯(lián)和與國(guó)內(nèi)公用數(shù)據(jù)網(wǎng)（ChinaDDN）的互聯(lián)。1995年5月17日郵電部宣布將中國(guó)公共計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)（ChinaNet）向國(guó)內(nèi)開(kāi)放，提供所有互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，使得中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入商業(yè)化階段。與此同時(shí)，我國(guó)的傳統(tǒng)新聞媒體也開(kāi)始進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)傳播領(lǐng)域，呈現(xiàn)出風(fēng)起云涌的發(fā)展之勢(shì)。

“第四媒體新聞”的高速發(fā)展引起了人們的普遍關(guān)注，研究網(wǎng)絡(luò)新聞十幾年的發(fā)展軌跡，我們不難看出網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的幾大特點(diǎn)。

一"交互性

網(wǎng)絡(luò)媒體新聞傳播是媒體與受眾、受眾與受眾之間的多向性、互動(dòng)性傳播。這是網(wǎng)絡(luò)媒體的特性和優(yōu)勢(shì)。

一些學(xué)者認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的交互性主要有兩種含義：“一方面指用戶在網(wǎng)絡(luò)上獲得信息時(shí)，可以有更多的自主權(quán)，即他們可以自己控制何時(shí)以何種方式獲得何種信息。另一方面，指信息的提供者（網(wǎng)絡(luò)媒體）與信息的接收者之間的關(guān)系，主要是指用戶的反饋?！币酝膫鹘y(tǒng)新聞媒體傳播基本上都是單向的，為提高媒體質(zhì)量，增加讀者參與性，許多報(bào)紙雜志也開(kāi)辟讀者來(lái)信專(zhuān)欄，廣播電臺(tái)開(kāi)辦聽(tīng)眾點(diǎn)播節(jié)目，電視臺(tái)推出游戲類(lèi)節(jié)目、談話類(lèi)節(jié)目等。雖然受眾也可以從自身的角度和立場(chǎng)對(duì)接受的新聞信息提出不同的觀點(diǎn)，但這種反饋渠道并不很暢通，發(fā)揮的作用都比較有限。

目前，新聞網(wǎng)站均在每則新聞之后設(shè)置“發(fā)表評(píng)論”的鏈接，給讀者一個(gè)交流的平臺(tái)，使他們能夠直接參與到新聞報(bào)道之中。我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播充分認(rèn)識(shí)到交互性的重要性，不僅實(shí)現(xiàn)了媒體與受眾之間的溝通，還做到了受眾對(duì)受眾的傳播、傳者與傳者間的全方位的信息交互傳播，創(chuàng)造出全新的新聞傳播關(guān)系模式網(wǎng)絡(luò)論壇、討論區(qū)、留言板、電子郵件等，吸引著大量網(wǎng)民積極參與傳播信息、評(píng)論新聞、討論新聞話題等活動(dòng)，極大地提高了網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的社會(huì)影響力。網(wǎng)絡(luò)媒體借助統(tǒng)計(jì)軟件可以對(duì)讀者的各項(xiàng)狀況進(jìn)行精確的定量分析與掌握，一天中各個(gè)時(shí)段的訪問(wèn)流量、一個(gè)時(shí)間段的讀者訪問(wèn)總量及讀者所在國(guó)家和地區(qū)，都可以呈現(xiàn)給媒體經(jīng)營(yíng)與管理層，這對(duì)及時(shí)有效地調(diào)整傳播方略具有極其重要的意義。這些快捷的信息反饋使得媒介也能迅速了解讀者對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的意見(jiàn)，迫使媒介的網(wǎng)絡(luò)新聞服務(wù)向著更好的方向發(fā)展。

二"及時(shí)性與海量性

新聞是“極度易碎品”，時(shí)效性對(duì)于新聞具有極其重要的意義。傳統(tǒng)新聞要經(jīng)過(guò)審稿、編輯、排版、印刷等幾個(gè)環(huán)節(jié)才可以讓讀者看到發(fā)生的新聞，而相對(duì)來(lái)說(shuō)時(shí)效性較強(qiáng)的廣播電視媒介也得經(jīng)過(guò)錄制、審核、制作、播出才能使新聞事件被受眾了解。而網(wǎng)絡(luò)新聞則克服了以上種種環(huán)節(jié)，具有很強(qiáng)的時(shí)效性。網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)浾咧苯釉陔娔X上制作，運(yùn)用最新的網(wǎng)絡(luò)信息傳送和接收設(shè)備，突破時(shí)空限制，能在世界上的任何一個(gè)角落對(duì)隨時(shí)隨地發(fā)生的各類(lèi)重大事件做出同步的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，極大地縮短了新聞制作、發(fā)布的周期，大大提高了各類(lèi)綜合新聞的時(shí)效性。如2008年5月12日下午2點(diǎn)28分，我國(guó)四川汶川發(fā)生8.0級(jí)特大地震，在各種常規(guī)通訊完全中斷的情況下，地震災(zāi)區(qū)的網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)浾咄ㄟ^(guò)網(wǎng)絡(luò)向外界發(fā)送消息，2點(diǎn)34分，新華網(wǎng)、新浪網(wǎng)就在頭條發(fā)出汶川地震的消息，時(shí)效性之強(qiáng)是傳統(tǒng)媒體不能比擬的。在社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的時(shí)代，新聞網(wǎng)站對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的時(shí)效性追求，也可能并不是單純意義上的追求速度了，這時(shí)的及時(shí)性就意味著可以爭(zhēng)取到頭條，同時(shí)對(duì)新聞網(wǎng)站做出有傾向性、有目的、有沖擊力的報(bào)道也是功不可沒(méi)。尤其是對(duì)于那些突發(fā)事件，更是新聞網(wǎng)站在競(jìng)爭(zhēng)中制勝的法寶?；蛟S現(xiàn)在還應(yīng)該在那句“死得不能再死的是昨天的報(bào)紙，或是一小時(shí)前的廣播電視新聞”后加上一句“或是幾分鐘前的網(wǎng)絡(luò)新聞”。

網(wǎng)絡(luò)新聞的超強(qiáng)及時(shí)性使得網(wǎng)絡(luò)媒介可實(shí)行全天24小時(shí)發(fā)稿，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等新聞網(wǎng)站和新浪網(wǎng)等門(mén)戶網(wǎng)站實(shí)行全天候發(fā)稿已有十幾年時(shí)間。網(wǎng)絡(luò)媒體的每日發(fā)稿量（包括條數(shù)和篇幅）遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)媒體，如新浪網(wǎng)僅新聞?lì)l道首頁(yè)的新聞鏈接總量就高達(dá)800多條，各欄目還源源不斷地滾動(dòng)播出新聞，發(fā)稿量可見(jiàn)一斑。點(diǎn)擊打開(kāi)任何一條網(wǎng)絡(luò)新聞網(wǎng)頁(yè)，呈現(xiàn)給讀者的除該新聞的內(nèi)容之外，還有關(guān)鍵詞、相關(guān)新聞和新聞專(zhuān)題等鏈接，廣為集納追蹤報(bào)道和相關(guān)信息，全面報(bào)道事件始末，極大地豐富了新聞的外延和背景資料，讓讀者充分享受新聞盛筵。由此可見(jiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體簡(jiǎn)直就是一個(gè)浩瀚的新聞數(shù)據(jù)庫(kù)。

在這樣一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，傳統(tǒng)媒體版面的信息量是完全不能滿足現(xiàn)在社會(huì)受眾的需要的，而網(wǎng)絡(luò)新聞一條鏈接就很輕松地解決了這一問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)新聞的超鏈接方式使網(wǎng)絡(luò)新聞的內(nèi)容具有無(wú)限的擴(kuò)展性與豐富性。只要是有幫助的信息，便可以放在互聯(lián)網(wǎng)上，而不會(huì)受到別的限制。信息空間完全不受三維空間的限制，閱讀者可以選擇激活某一構(gòu)想的引申部分，也可以完全不理睬。整個(gè)文字結(jié)構(gòu)仿佛是一個(gè)復(fù)雜的分子模型，大量信息可以被重新組合。

三"易檢性

網(wǎng)絡(luò)新聞海量信息的持久性決定了它的易檢性，它使得網(wǎng)絡(luò)新聞具備了過(guò)刊查詢(xún)和資料檢索功能。廣播、電視具有轉(zhuǎn)瞬即逝的特點(diǎn)，一旦錯(cuò)過(guò)時(shí)間，通常就很難再聽(tīng)到、看到同一內(nèi)容;想查看報(bào)紙以前的報(bào)道，也不是很容易的事情，往往需要花費(fèi)大量的精力。網(wǎng)絡(luò)新聞突破了這種時(shí)間限制，網(wǎng)民在網(wǎng)上可以隨時(shí)按日期查看一家網(wǎng)絡(luò)媒體的舊聞，也可以很方便地輸入關(guān)鍵詞進(jìn)行資料檢索。如新華網(wǎng)在首頁(yè)就專(zhuān)門(mén)辟出“新華社多媒體數(shù)據(jù)庫(kù)”和“搜索”兩個(gè)版塊。

四"易讀性與趣味性

傳播學(xué)大師施拉姆曾于1944年提出了一個(gè)選擇或然率公式來(lái)解釋受眾對(duì)媒介的選擇概率。這個(gè)公式就是“選擇的或然率=報(bào)償?shù)谋ＷC/費(fèi)力的程度”。就是傳播媒介給受眾的信息與受眾獲取信息的容易程度決定了受眾對(duì)傳媒的選擇。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的實(shí)現(xiàn)也是如此，如今，易讀性和趣味性成為網(wǎng)絡(luò)新聞傳播過(guò)程中增大受眾選擇概率的必然因素。

所謂易讀性，是指受眾在閱讀和理解一段文字時(shí)能順利理解文章所表達(dá)出來(lái)的意思。網(wǎng)絡(luò)新聞遵循了三個(gè)“宜短”原則，即“文章宜短”“段落宜短”“句子宜短”，使網(wǎng)絡(luò)新聞中人們對(duì)語(yǔ)言的支配，變得自由寬容了許多。

增加網(wǎng)絡(luò)新聞被受眾選擇的概率只有易讀性還不夠，于是趣味性就被增加進(jìn)來(lái)，成為網(wǎng)絡(luò)新聞吸引眼球的另一重要法寶。在快節(jié)奏的現(xiàn)實(shí)生活中，掃描式閱讀已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)新聞閱讀的主要方式。如果新聞中沒(méi)有醒目的關(guān)鍵詞，沒(méi)有清晰的提示與標(biāo)識(shí)，沒(méi)有引人注意的種種細(xì)節(jié)，就難以抓住讀者飛速運(yùn)行的眼球。

網(wǎng)絡(luò)新聞融合了文字、聲音、圖像、動(dòng)畫(huà)，視頻等多種有聲有色、圖文并茂的表現(xiàn)手段，以超文本、超媒體方式組織、表現(xiàn)新聞信息，用戶閱讀新聞內(nèi)容時(shí)可方便地進(jìn)行跳轉(zhuǎn)。尤其在靜態(tài)視覺(jué)信息中增加了動(dòng)畫(huà)和視頻圖像、文字等大量的動(dòng)態(tài)信息，全面刺激著受眾的視覺(jué)感官。多媒體技術(shù)的運(yùn)用使網(wǎng)絡(luò)新聞更直觀、更形象、更生動(dòng)，趣味性表現(xiàn)無(wú)遺。

五"全球性

互聯(lián)網(wǎng)的全球互聯(lián)決定了網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的全球性。傳統(tǒng)媒介中一些知名的大公司也不敢說(shuō)世界上所有的國(guó)家都能接受到公司的新聞信息。因?yàn)楫吘惯@些傳統(tǒng)的媒介都或多或少地受到國(guó)家的控制，但是網(wǎng)絡(luò)新聞就不一樣，任何國(guó)家的傳播者只要將電腦接入互聯(lián)網(wǎng)就能將想發(fā)布的信息放在網(wǎng)上，“網(wǎng)絡(luò)傳播無(wú)國(guó)界”，網(wǎng)絡(luò)新聞在傳播空間理論上沒(méi)有國(guó)家和地區(qū)的限制。世界上任何一個(gè)網(wǎng)站登載的內(nèi)容，都可供全球網(wǎng)民訪問(wèn)、瀏覽和下載。同樣，世界上任何一個(gè)具備上網(wǎng)條件的地方，均可輕松瀏覽全球的新聞網(wǎng)站。全球性，使一些網(wǎng)絡(luò)媒體“走出國(guó)門(mén)”的同時(shí)，也提升了全球影響力。

網(wǎng)絡(luò)新聞作為一個(gè)新生事物，有許多問(wèn)題擺在新聞工作者的面前，各個(gè)方面需要大量研究，特別是在中國(guó)加入WTO之后，中國(guó)承諾開(kāi)放ICP領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)新聞將面臨史上最多的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體應(yīng)當(dāng)發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步加強(qiáng)管理，營(yíng)造良好的傳播氛圍，強(qiáng)化自身的新聞傳播能力，從而能在將來(lái)的網(wǎng)絡(luò)新聞大戰(zhàn)中處于不敗之地。

參考文獻(xiàn)

[1]蔣曉麗、王炎龍、楊琴.網(wǎng)絡(luò)新聞編輯學(xué)[M].北京：高等教育出版社，2004

[2]雷躍捷、辛欣.網(wǎng)絡(luò)新聞傳播概論[M].北京：中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2001：25

[3]杜駿飛.網(wǎng)絡(luò)新聞學(xué)[M].北京：中國(guó)廣播電視出版社，2001：44

[4]〔美〕Elliot"King.是否重新定義？——關(guān)于網(wǎng)上媒體的交互性[J].國(guó)際新聞界，1999（4）

[5]鐘瑛、劉海貴.論網(wǎng)絡(luò)新聞的輿論特征及輿論導(dǎo)向[J].華中科技大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2004（4）

〔責(zé)任編輯：林勁〕