海淘濟(jì)南

今年9月份，山東首家O2O跨境電商平臺(tái)“聚洋貨”落戶濟(jì)南綜合保稅區(qū)（以下簡(jiǎn)稱綜保區(qū)）。作為濟(jì)南本土跨境電商企業(yè)，“聚洋貨”與濟(jì)南綜保區(qū)聯(lián)手推出了“泉城百店”進(jìn)社區(qū)項(xiàng)目，計(jì)劃到2016年上半年，在泉城復(fù)制100家線上線下互動(dòng)的O2O社區(qū)海外精品體驗(yàn)店——“聚洋貨”。

這一項(xiàng)目不僅讓綜保區(qū)的海外商品直接搬到了社區(qū)門口，且為濟(jì)南創(chuàng)業(yè)者們搭建了一座眾創(chuàng)平臺(tái)。

“聚洋貨”落地綜保區(qū)

濟(jì)南國(guó)家綜合保稅區(qū)位于濟(jì)南市經(jīng)十東路33688號(hào)。10月27日周二下午，記者從大明湖打車前往，過邢村立交橋繼續(xù)前行，全程約18KM，耗時(shí)58分鐘，打車費(fèi)約合人民幣60元。顯而易見，即便是綜保區(qū)內(nèi)境外商品很便宜，但距離上也稍顯偏遠(yuǎn)，故而人流量略冷清。

但保稅區(qū)仍是在濟(jì)南“淘寶海外”的最佳去處。采訪當(dāng)日， 進(jìn)入綜保區(qū)，記者在道路左右兩側(cè)看到海關(guān)辦公區(qū)、物流倉儲(chǔ)區(qū)、紅酒交易中心……馬路兩側(cè)的路燈上，懸掛著“聚洋貨”的彩旗，在其指引下，步行至第二個(gè)入口處左轉(zhuǎn)，即可探訪到“聚洋貨”商城，這里同時(shí)還是濟(jì)南綜合保稅區(qū)進(jìn)口商品保稅展示交易中心。

在聚洋貨商城門口，記者遇見了三位前來購(gòu)物的女士。一位劉女士告訴《齊魯周刊》記者：“上個(gè)月開業(yè)時(shí)人太多，尤其是一樓的名包匯里擠滿了人，沒能仔細(xì)選購(gòu)。這次叫著閨蜜一起來買包，畢竟在保稅區(qū)內(nèi)買包跟在國(guó)外買包標(biāo)價(jià)一樣，繳納其他稅費(fèi)后，仍比代購(gòu)便宜得多，也能看得見實(shí)物。”

劉女士口中的名包匯位于聚洋貨商城的一樓，這是聚洋貨的自營(yíng)店鋪，其內(nèi)貨架上擺著PRADA、菲拉格慕、GUCCI、COACH等大牌包包，有一貨架上擺滿了奢侈品牌的鞋。一樓大廳一入口，即是海外母嬰產(chǎn)品區(qū)，貨架上擺滿了奶粉、紙尿褲、施巴護(hù)膚與洗化等商品。一樓北側(cè)大部則被圈為進(jìn)口商品超市，其內(nèi)擺滿了紅酒、果汁、洗化、日用品等。記者隨手拿起一瓶約700ml的紙裝果汁，有杏肉、番茄、櫻桃、熱帶水果綜合等口味，產(chǎn)地土耳其，售價(jià)在15元，旁邊一瓶甜味葡萄酒，售價(jià)為68元。

據(jù)了解，該境外商品實(shí)體展示商城營(yíng)業(yè)面積在2萬余平方米，共4層，1樓為國(guó)際精品中心，2樓為國(guó)際紅酒中心，3樓為國(guó)際食品城，4樓為韓國(guó)商品專賣。

“聚洋貨”總經(jīng)理廉政告訴記者，除了“聚洋貨”采購(gòu)團(tuán)隊(duì)從國(guó)外直購(gòu)商品，整個(gè)商城大部分為外招品牌。他向記者推薦了三樓的外招品牌——來自蒙古國(guó)的有機(jī)羊絨。

記者走訪中發(fā)現(xiàn)，目前商城內(nèi)的招商工作尚未完成，有些店面仍虛位以待。對(duì)此，廉政表示：“不管是直營(yíng)品牌還是外招品牌，都需要符合‘聚洋貨’的上架標(biāo)準(zhǔn)，最關(guān)鍵的是，拿到國(guó)內(nèi)來賣的商品，在國(guó)外也是有口碑，且是有品質(zhì)的。”

跨境電商平臺(tái)的保稅商品究竟便宜多少：只需繳納行郵稅

據(jù)了解，在“聚洋貨”的跨境電商實(shí)體店，海外廠家直接供貨，價(jià)格相對(duì)更優(yōu)惠，市民既可以線下購(gòu)買部分海外商品，也可用手機(jī)掃描商品條碼或登錄微信、網(wǎng)站線上選購(gòu)，海外供貨商將直接從海外或國(guó)內(nèi)的保稅倉調(diào)貨，將商品郵寄市民家中。

保稅區(qū)商品購(gòu)買到底優(yōu)惠在哪？“綜保區(qū)貿(mào)易不同于一般貿(mào)易，”廉政告訴記者，“貨品到了綜保區(qū)等到銷售完成后才統(tǒng)一交稅，由此作為跨境電商企業(yè)，并不擔(dān)心銷售不出去。另外由于保稅區(qū)內(nèi)的商品在國(guó)境之內(nèi)海關(guān)關(guān)外，故而省去了關(guān)稅、增值稅，只需繳納行郵稅。”這種優(yōu)惠政策也是做跨境電商進(jìn)口業(yè)務(wù)的一大動(dòng)力。據(jù)介紹，這個(gè)綜合稅負(fù)與原先一般貿(mào)易進(jìn)口的關(guān)稅+增值稅+消費(fèi)稅相比，通常有30%的優(yōu)惠幅度。

“將進(jìn)口貨品先囤在進(jìn)口口岸的保稅區(qū)中，等消費(fèi)者下單后，直接從保稅區(qū)發(fā)給消費(fèi)者，這部分商品多附加10%的行郵稅。相較于一般貿(mào)易進(jìn)口環(huán)節(jié)需要征收的關(guān)稅、17%的增值稅等進(jìn)口環(huán)節(jié)稅收而言，要低得多。”廉政告訴記者。

據(jù)了解，進(jìn)口電商目前貨物的主要來源有以下幾種：第一種是保稅倉模式，第二種是國(guó)內(nèi)賣家入駐模式，第三種是自營(yíng)直郵模式。保稅倉模式適用于大批量采購(gòu)的商品，比如奶粉、化妝品等熱賣產(chǎn)品；自營(yíng)直郵模式則適用于小宗商品采購(gòu)。因此行郵稅的變動(dòng)，對(duì)于海外代購(gòu)的影響相對(duì)大于各平臺(tái)本身。至于國(guó)內(nèi)賣家入駐方面，只有少數(shù)大型綜合性平臺(tái)在使用這種模式，目前大部分新興進(jìn)口電商平臺(tái)都是采用保稅倉模式和自營(yíng)直郵模式 。

“與完稅商品相比，我們只繳納行郵稅，行郵稅分四檔：10%、20%、30%及50%。”廉政介紹，目前化妝品行郵稅最高，為50%，其他品類多在10%至20%，如食品、皮革、工業(yè)品等海外商品的行郵稅為10%。其中100元以上的化妝品需繳行郵稅，但其他行郵稅較低的商品超過500元才需繳稅，這就是所謂的“50元行郵稅的免征額”。舉例來說，一瓶美贊臣奶粉在超市需要200多元，因其貨值不足500，無需繳行郵稅，在保稅區(qū)拿貨的話，僅需100多元。

跨境電商平臺(tái)的保稅商品究竟便宜多少？以某品牌包為例，假設(shè)海外進(jìn)價(jià)為1500元，作為國(guó)內(nèi)代理商，首要交納10%的關(guān)稅，在此基礎(chǔ)上生成17%的增值稅，加上一至三級(jí)分銷商再次產(chǎn)生的增值稅和營(yíng)業(yè)稅，三級(jí)分銷商的累計(jì)成本已到2700元左右。為保證盈利，三級(jí)分銷商面向消費(fèi)者的定價(jià)約在3000元以上。而通過跨境電商平臺(tái)，海外廠家直接供貨，皮包的行郵稅約在10%，成本價(jià)加上稅費(fèi)共1650元，在保證同樣利潤(rùn)的情況下，最終定價(jià)約在2000元左右，與普通分銷途徑相比減少了1000多元。

據(jù)介紹，在“聚洋貨”線上商城中，一些奢侈品定價(jià)僅為專柜的五到六折，一些皮質(zhì)品還將享受九折的‘折上折’，也就是最高可享專柜的四五折。

O2O跨境電商平臺(tái)的眾創(chuàng)空間

“聚洋貨是一家根生濟(jì)南的本土跨境電商企業(yè)。”廉政強(qiáng)調(diào)，盡管“聚洋貨”商城作為濟(jì)南綜合保稅區(qū)進(jìn)口商品保稅展示交易中心在綜保區(qū)實(shí)體銷售商品，但本質(zhì)上，這是一家跨境電商平臺(tái)。“如果不是因?yàn)榭缇畴娮由虅?wù)，消費(fèi)者拿到的商品不可能優(yōu)惠，更多的購(gòu)買行為發(fā)生在線上，而線下實(shí)體店則是用來商品展示與消費(fèi)體驗(yàn)的。”據(jù)了解，聚洋貨商城的旗艦店即將在經(jīng)十路上和諧廣場(chǎng)附近的連城國(guó)際落地，在那里將有更多的境外商品展示。

廉政反復(fù)強(qiáng)調(diào)，聚洋貨商城實(shí)體展示店只是用戶的入口，并非銷售渠道，“很多商品需要線上購(gòu)買并郵寄到家，部分行郵稅免征商品可直接購(gòu)買后拿走。”

據(jù)了解，聚洋貨的購(gòu)買機(jī)制并非買手制。“車子、商品、化妝品、奢侈品在中國(guó)市場(chǎng)的認(rèn)知度很高，這些商品可通過境外購(gòu)買、電商代購(gòu)?fù)瓿桑诰垩筘浬坛堑木€上和線下店，更多的商品則來自于洗化、日用、零食、化妝品、保健品等。畢竟這部分商品分類精細(xì)，消費(fèi)者很難網(wǎng)上查閱相關(guān)資料，且其真正的市場(chǎng)潛力未被發(fā)掘。”廉政舉了一個(gè)例子，玉蘭油在國(guó)外總部的品類有好幾百個(gè)，但每一款產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó)銷售則備案，耗時(shí)幾個(gè)月。考慮到利潤(rùn)，玉蘭油只會(huì)拿幾款產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)銷售，但在聚洋貨商城，你可以見到更多的玉蘭油全品類商品。

而“聚洋貨”更大的宏圖在于，與濟(jì)南綜保區(qū)聯(lián)手在各大社區(qū)建立百家“社區(qū)O2O體驗(yàn)店”，屆時(shí)綜保區(qū)內(nèi)的優(yōu)質(zhì)低價(jià)的進(jìn)口食品、化妝品等各類境外商品，濟(jì)南市民在家門口即可采購(gòu)。據(jù)了解，此項(xiàng)目已于26日正式啟動(dòng)“泉城百店”的創(chuàng)客招募計(jì)劃，截至27日下午17：00，不到一天半的時(shí)間，找上門來的創(chuàng)客有60多人，“單領(lǐng)秀城就不下10個(gè)人”。

“目前，山東的跨境電商才剛起步，作為省內(nèi)第一家O2O跨境電商平臺(tái)，希望能和創(chuàng)客們一起，共同把山東的跨境電商做好，為家鄉(xiāng)的外向型經(jīng)濟(jì)發(fā)展出把力。”廉政告訴記者，聚洋貨擁有多年的進(jìn)出口貿(mào)易經(jīng)驗(yàn)，除此次亮相濟(jì)南保稅區(qū)，早在杭州、鄭州、寧波及韓國(guó)仁川建有保稅倉儲(chǔ)，能夠?yàn)閯?chuàng)業(yè)者提供堅(jiān)實(shí)的貨品及物流支持。

據(jù)了解，對(duì)于加盟“泉城百店”的創(chuàng)業(yè)者，聚洋貨將提供免費(fèi)的品牌及推廣支持，還將根據(jù)創(chuàng)業(yè)者的需求，結(jié)合平臺(tái)大數(shù)據(jù)分析，在線下店面選址設(shè)計(jì)、商品選品、展示陳列，線上用戶獲取、用戶維護(hù)、活動(dòng)發(fā)布等各個(gè)方面，提供幫助和培訓(xùn)，為創(chuàng)業(yè)者提供完備的技術(shù)服務(wù)與支持。

值得一提的是，此外為了最大限度地減小創(chuàng)業(yè)者經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，聚洋貨承諾：凡是“泉城百店”出現(xiàn)商品積壓，聚洋貨將全額退換。同時(shí)，如果一年以后，創(chuàng)業(yè)者的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)不能擔(dān)負(fù)其房租及首次裝修費(fèi)用，聚洋貨將為創(chuàng)業(yè)者補(bǔ)足差額。