互聯網2014年考，百度曬亮眼成績單

2014年，互聯網持續改變著世界，中國互聯網更是風起云涌。作為中國互聯網的三大“巨頭”之一，百度的一舉一動都受人關注。在當今競爭激烈的互聯網市場環境中，中國互聯網的“巨頭”們已經進入了比拼綜合實力、策略和布局的階段。面對嚴峻的形勢，百度在過去的一年中交出了怎樣的成績單？2015年李彥宏又有何謀略？中國互聯網在這個“巨頭”的影響力下又會走向何方？

從PC勝利走向移動勝利

就已公布的財報數據來看，2014年百度的平均營收一直在持續增長，三個季度總營收同比增長均超過52%，增長速度連續三個季度有所加快，第三季度總營收達到了人民幣135.20億元，比去年同期增長了52.0%。其中，基于搜索業務的網絡營銷營收仍然是百度的主要營收。

近年來，百度在中國互聯網搜索市場一家獨大，盡管搜狗、360、神馬等一眾搜索引擎對中國搜索市場虎視眈眈，但百度仍然穩坐中國搜索市場的第一把交椅，霸主地位不可撼動。2014年，百度不僅繼續擴大了搜索領域的絕對優勢，還在此基礎上積極向新的領域進軍。

在移動端逐漸成為互聯網新戰場的背景下，百度自然也對移動業務作出了積極的探索。不同于在PC端的市場積累，百度在移動端面臨的是一個全新的環境，更多更激烈的競爭，更難更復雜的技術攻關，而要繼續保持在搜索業務上的領先地位，百度需要擁有70%甚至75%以上移動搜索的市場份額，這一點在用戶入口復雜的移動端似乎難以做到。所以2014年百度在移動端的發力不拘泥于搜索業務，而是采取四面出擊、遍地開花的方式。

從財報數據中可以看到，百度第三季度銷售、總務和行政支出比去年同期增加了95%，研發支出則比去年同期增加了68%，這些支出增長的主要部分都用于移動產品的促銷。事實上，在過去的一年中，百度不僅對核心業務保持投入，對戰略重點領域也進行了投資，并重點加大了對核心產品的渠道推廣和品牌營銷，力求在激烈的移動端戰場獲得先機。這些做法已經取得了一些回報，兩年前百度的移動營收僅占總營收的10%，到2014年第三季度時這個比例已經達到了36%。移動業務正在成為百度營收增長的重要驅動力。

此外，在百度公布的三季度財報數據中，百度移動搜索流量的增長速度遠高于移動搜索商業化的速度。這表明2014年百度在移動搜索市場的策略重點仍是積累流量，對商業化方面還不是特別積極。在激烈的移動搜索市場爭奪戰中，百度此舉顯然是意在爭奪市場份額，先積累流量和數據再考慮商業化。移動搜索如今還處在發展的早期階段，百度“磨刀不誤砍柴工”的策略在2015年應該還會繼續。

胸中有丘壑，落子皆籌謀

從圖表中可以很清楚地看出，2014年百度一直在通過收購、投資、合作和自創的方式不斷補全和豐富自己的業務線，這些業務主要集中在了技術、電商、金融、教育、文化、游戲和交通等領域。

2014年，中國互聯網“巨頭”之間的競爭開始轉變為綜合實力、戰略和布局的比拼。BAT三家雖然核心業務和營收結構不同，但業務方向卻有了越來越多的重疊。除了在核心業務上繼續加大投入外，積極構建生態圈，發展多元業務和長線業務成為BAT三家共同的未來策略。

2014年百度投入最多的就是技術領域，信譽V、與萬科集團的戰略合作（百度主要提供大數據等服務）、百度貼吧企業平臺和百度文庫平臺戰略都是百度針對自身技術的優化與應用。而投資移動互聯網安全公司獵豹移動、IndoorAtlas和Pixellot則是通過吸收其他企業的領先技術，對自身技術能力進行補充。隨著互聯網環境的發展變化，百度正在不斷提高自己的技術能力，積極優化和改進自己原有的產品和服務。

另外，在2014年百度還推出了一個比較特殊的平臺——“百度直達號”。作為移動互聯網上的重要布局，百度自主研發的“百度直達號”平臺或許在2015年，甚至往后的很長一段時期內都不會對百度的營收產生直接的重大貢獻，但是這個平臺無疑對百度的移動生態是至關重要的。可以明顯看出，百度其余幾項技術進步的方向都是在大眾服務的基礎上增加企業服務，而“百度直達號”則是直接服務于企業的商業平臺，在百度的移動生態中它應當會逐漸處于核心地位。同時，“百度直達號”還會將百度移動搜索、百度地圖等多個領域的應用和服務連接起來，產生更大的協同作用。

不靠業務形式和內容的創新，而是靠技術作為驅動力發展業務線。可以想見，2015年李彥宏仍然會依靠技術優勢爭取互聯網市場的主動權，這些在2014年埋下的伏筆，將會在新的一年里一一浮出水面。

在電商方面，百度先是收購了團購網站糯米網，并以極快的速度推出了多項服務，對百度糯米進行了品牌升級;6月，百度與京東共同發起創建了“創新硬件開放平臺”，向硬件廠商提供百度與京東共同的技術、產品、渠道、營銷和數據等多個方面的優勢資源，該平臺與百度正在積極研究的智能硬件產品遙相呼應，是百度打開自身產品渠道的重要布局;除此之外，百度未來或許還會出擊O2O與國際電商領域，其對萬達電商的投資以及收購巴西最大的團購網站Peixe Urbano就是對這兩個領域野心的證明。

在電商領域，百度還投資了物流系統服務商oTMS，對于尚未成形的百度電商體系來說，物流的力量或許還不會太早體現，但李彥宏對于電商領域的決心卻可以從此項投資中窺見一二。

在金融方面，2014年繼續了互聯網金融的熱潮，在一番洗牌過后，百度開始轉向踏實穩重的金融策略。1月百度收購了在線彩票網站樂彩網，五個月后的世界杯期間，李彥宏就嘗到了進軍彩票領域的甜頭;“百度錢包”是百度電商、O2O、金融等各個業務中的重要環節，也是移動互聯網未來服務中的重要構成，正式推出支付業務品牌“百度錢包”不僅完善了百度的商業生態，同時也為李彥宏下一步的戰略提供了基礎。不同于阿里巴巴和騰訊自建金融體系的做法，百度2014年在金融領域并未冒進，采取的是與傳統金融機構進行合作的策略。

2014年，BAT都在教育領域進行了大規模的投入，這些投入在初期都帶著濃重的BAT核心優勢特質。一開始，阿里巴巴的“淘寶同學”是課程買賣的另一個淘寶網，而“騰訊課堂”則是基于QQ的學習平臺，“百度教育”的主要目的是幫助學習者搜索全網課程。但隨著BAT三家對在線教育理解的加深，他們對于教育的呈現和投入方式也在發生改變。2014年百度對線上教育平臺和線下教育機構都進行投資的行為也說明了，百度將在未來一段時期內深扎教育領域，真正開始考慮科學合理的在線教育應該怎么做。就BAT對在線教育的扎實投入來說，無數人將會從這些教育布局中獲益。

在文化方面，2014年百度先是與韓國SM娛樂有限公司達成了戰略合作，然后發布了消費金融與電影文化產業相結合的產品——百發有戲，并擴大了對在線視頻網站愛奇藝的投資。百度在這個領域的布局主要是內容和平臺雙管齊下，既積極拓展影視文化的內容合作，同時也大力投入傳播平臺的開放與運營。與此同時，阿里巴巴與騰訊在影視娛樂方面的動作也不小，2015年文化領域，特別是娛樂影視方面，或將迎來一場異常激烈的混戰。

另外，2014年百度還投資了全球打車應用Uber和移動游戲開發商藍港互動。打車應用、游戲與百度的核心業務聯系并不緊密，百度對這兩個領域的投資頗有些投石問路的意思。

當然，即使是“巨頭”也不可能所有互聯網業務都做，每個業務都做精。因此無論是百度還是阿里巴巴、騰訊，所謂的戰略與布局思路，重點還是不斷擴大自己的核心業務范圍，以增強自己的核心競爭力。同時積極嘗試新領域，以擴充自身的業務內容，抓住轉瞬即逝的市場機會。加上此前的投入與經營，到2014年底，百度已經在社交、本地生活、地圖、搜索、硬件、游戲、移動分發、安全、影視文化、電商、互聯網金融、物流等等諸多領域布下了棋子，對于百度來說，面對變幻無窮的互聯網，任何時候都必須嚴陣以待。

科學技術是第一生產力

成為一家技術型企業是百度的核心戰略，也是百度對自身的定位。2014年百度不僅有著豐富的技術創新，同時在科技力量方面也達到了世界級頂尖技術企業的水準。

2014年6月世界杯期間，百度與谷歌、雅虎、微軟和高盛等四家科技公司進行了一場競賽——對世界杯的結果進行預測。這些公司都是當前世界上一流的科技公司，在大數據、人工智能、預測軟件方面都有著很大的投入。在這場競賽中，百度以預測結果最高獲得了全球第一的成績。這不僅是對百度技術能力的一次證明，也是對中國科技力量的一次證明。

2014年百度在核心技術上的成就和布局可以從兩個方面來看，硬件實力和軟件實力：

在硬件方面，2014年百度發布了BaiduEye、百度無人駕駛汽車、小度機器人、DuBike、百度筷搜、百度酷耳、Baidu Cool Box、百度魔鏡等數款不同功能、不同領域的硬件產品，其中小度機器人作為一款智能問答機器人展現了百度強悍的人工智能技術，而百度筷搜從一個概念產品到真正被生產出來，也讓業界好好地見識了一番百度的研發能力。這些硬件產品背后的技術和應用領域各不相同，但可以定論的是，百度擁有著許多世界一流的科技和人才，只要布局得當，這些技術都會聚變出巨大的商業能量。

在軟件方面，2014年百度推出了智能圍棋系統Bingo、百度云加速、百度云觀測、百度醫療大腦、百度預測，以及尚在研發階段的百度大腦項目。兩年前百度成立了第一個研究機構IDL（深度學習研究院），專注于大數據和人工智能的研究，2014年5月百度不僅把這個研究院進行了擴大，還吸引了人工智能和機器學習領域國際上最權威的學者之一——吳恩達的加入。對于百度的技術能力，這個全球知名的權威學者用一句話來表達：“我相信，此時此刻，在所有的公司中，百度最有可能在人工智能上取得突破。”

2014年8月，百度與聯合國開發計劃署聯合實驗室啟動，雙方共建大數據聯合實驗室，這個實驗室將對行業數據進行分析加工及趨勢預測，為聯合國制定發展策略提供建議。至此，百度技術的服務對象已經從行業、國家過渡到了全球。

科學技術是第一生產力，在第三次科技革命到來以后，我們都見識到了科技的力量和地位。作為一家以技術為核心驅動力的企業，百度的未來取決于其對互聯網核心技術的掌握和創造，堅守住這一點，百度的未來就是光明的。

結語

今年是百度成立15周年，在這15年中，百度從一個搜索引擎變成了如今的互聯網“巨頭”，其對中國互聯網乃至全球互聯網發展的所做出的巨大貢獻是有目共睹的。踏入2015，百度面對的將是強者之間更加嚴酷的較量，競爭對手之間復雜的資本運作與業務整合、新興創業公司的成長與沖擊，在不斷應對挑戰的過程中，百度也實現了每一個互聯網人和互聯網企業的使命——改變這個世界。