重新閱讀成都

方所成都店開幕慶典

地點：成都，遠洋太古里

人物：毛繼鴻、廖美立、又一山人等

時間在遠方虛幻流著/你在我掌中，你在我瞳中/任螢飛，任蛙鳴，任夜向西傾余光中的詩作《茫》，被隱約繡在了成都方所員工制服的黑色圍裙上。那些白色的文字就如同音符一樣跳躍著，跟著這群書店的“指路人”，穿梭在這座由書本搭建起來的天堂里。

2014年，已經成為廣東文化地標并開始實現盈利的方所又有新動作—走出廣州的方所，將成都作為自己打造文化空間的第二站，并在11月底開始了試營業。兩個月后的初春，方所正式向成都市民開啟，并舉行了簡單而隆重的開幕慶典。成都方所的詩意，與廣州方所如出一轍：那里的一面灰墻上，同樣寫著幾句著名的詩句—是詩人周夢蝶的《剎那》。

2011年，由毛繼鴻投資創立的方所登陸廣州。其時正值國內多家實體書店相繼關張之時，方所卻選擇在廣州最為奢侈、寸土寸金的高端商業區開店，這不僅讓讀者大跌眼鏡，甚至很多圖書業內人士也對此抱持懷疑的態度。

一家充滿詩意的書店，在成功實現逆勢擴張之后，又會如何在成都這個以慢生活著稱的城市里，找到與之相符的文化定位？向城市致敬試營業的兩個月，是方所在成都的試水，同時也給成都的文化藝術愛好者們提供了一次接觸特色公共文化空間的機會。有了這兩個月的嘗試和積淀，正式在大眾面前亮相的方所，似乎已經可以和成都這個城市融洽相處。開幕慶典第一幕，是方所全體店員手持煤油燈狀的閱讀手燈，在書堆里朗誦起杜甫、何其芳、翟永明等人的詩歌。讓人感覺貼心的是，這些方所主創團隊精心挑選的詩歌，均出自跟成都密切相關的詩人筆下。方所空間與成都文化的距離，仿佛在此刻被突然拉近。

開幕慶典只是一個開端，接下來是一系列的文化講座—音樂家朱哲琴講述民間手工詩意之美，出版人黃永松談民間文化與藝術的守望與復興，藝術家葉永青則聊起了自己的行走和創作不同的思想在這個空間碰撞，然后匯集，傳遞給每一位熱愛生活的讀者。而在廣州的方所，這樣的思想激蕩更是頻繁，迄今，那里已舉辦了200多場講座、將近30場展覽。同樣選址于奢侈品聚集的高端商業區，同樣以圖書、服裝、創意產品、咖啡等混業經營為手段，但方所成都店卻有了更大的嘗試—這里的面積高達4000平方米，是廣州方所的兩倍，藏書量更是達到了15萬冊。毗鄰繁華春熙路商業圈，安居于千年古剎大慈寺地下的修道之所里，方所成都店結合大慈寺的文化氛圍，借鑒藏經閣的概念，巧妙利用長條狀空間，建造出立體式、階梯式的圖書殿堂。毛繼鴻表示，方所每家店都會針對本土因素做一些調整。武侯祠和大慈寺就給了他很多思考和啟發，“我們是向一個偉大的城市致敬，這個城市誕生了很多詩人、作家、藝術家，傳奇的人。”

之所以選擇成都作為方所在國內落腳的第二站，他直言是因為這個城市的宜居，“而成都的藝文環境是非常蓬勃的，音樂、詩歌、藝術在這個城市也都相當活躍。”與此同時，“由于這個城市文化淵源很深，也因為這里的人生活態度比較悠閑，又很熱愛生活，所以我們會做更多關于生活美學的嘗試。”

理想豐滿很多人覺得，書店應該開在文學氣息更加濃厚的城市—而不應該是繁華商業的廣州，也不是閑適安逸的成都。然而實際上呢？開幕慶典上，方所總顧問廖美立宣布，廣州方所目前的經營狀態是“略有盈利”。數據顯示，廣州方所每月的圖書銷售額超過150萬，占書店總銷售額的35%～40%，遠遠超過之前同行每月十幾萬銷量的預測，這個數字據說已讓方所晉升為中國民營書店第一位。短短兩年時間，廣州方所實現了收支平衡—而被譽為亞洲最棒書店的誠品，實現這一步花了15年的光陰。就進入方所的人潮看來，方所落戶成都確實是正確的選擇。在廣州方所，非節假日每天的入場人數是三四千人，節假日則會達到七八千人；而在成都方所的試運營期間，非節假日的入場人數就有七八千人，節假日最多能高達一萬五千人到兩萬人之間。據廖美立預期，正式開店后這個數字將超過兩萬。如此受歡迎的程度，實際上早已大大超出了方所主創團隊的預期。

“很多時候，我們都在說夢想很豐滿，但是現實很骨感。碰到很多現實問題的時候，你有可能就丟失了自己的文化理想的初衷和抱負。”在方所初成立備受詬病之時，毛繼鴻選擇用理想主義的態度安然處之。

“這個事情在別人看來是一個比較笨、傻的事情，但是我覺得這個世界上聰明的人太多了，就需要有一些笨的人，真心、誠意就好。”毛繼鴻說自己成立方所的初衷很簡單，身處互聯網時代，冷冰冰的電腦和手機，代替了人與人之間的交往。“我覺得一個城市需要一個可以感動人的空間，需要一個溫暖的空間，人與人能夠交往、邂逅、相遇，這件事情不僅非常重要，而且非常珍貴。”