英國西區及美國百老匯對中國戲劇產業的啟示

摘 要 戲劇自古以來是中國傳統文化的結晶，是中國五千年歷史的沉淀、精華，是國學不可缺少的一部分，然而在戲劇產業方面，似乎英國和美國發展的更風生水起，值得我們借鑒。本文從倫敦西區及紐約百老匯戲劇運作特點進行分析，提煉出值得中國戲劇產業借鑒的經驗。

關鍵詞 倫敦西區 美國百老匯 戲劇產業

一、英國戲劇產業發展概述

英國戲劇歷史悠久，傳統深厚。英國戲劇業之發達集顯于倫敦西區，它是與紐約百老匯齊肩的世界兩大戲劇中心之一。倫敦共有劇院約100個，劇院區就集中40多個，當之無愧地 成為英國戲劇界的代稱。

近年來，倫敦西區戲劇藝術產業的集聚彰顯出強大的效益。在題材內容上不斷推陳出新，保證劇目的吸引力，是西區戲劇產業成長的核心要素和基礎。西區劇目長期堅持傳統與現實并重，既有經久不衰的經典劇目，也有大量來自世界各地的新劇目。同時，吸納世界各地的舞蹈、音樂、戲劇元素融 會貫通，也有效地保證了西區戲劇的現代魅力；加之新興技術在音響設備、舞美、燈光、服裝、 道具上的大量運用，更是極大地提升了戲劇表演的視聽效果，呈現出了完美的舞臺效應。

現代化的商業管理與運作方式也是西區戲劇產業發展的重要路徑。在售票機制上，倫敦西區采取多樣化的票務營銷方式，觀眾可以通過劇場直接購買、售票亭購買和網絡購買等多種方式獲得門票，并且西區劇院經常以優惠的票價來吸引和培養消費群體，如倫敦劇院協會專門設立半價票亭面向青少年。在演出周期上，根據票房銷售成績來決定劇目的上演周期，不僅降低了風險成本，保證了贏利，也造就了一批經久不衰的劇目。

二、美國戲劇產業發展概述

百老匯是英文音譯，原意為“寬街”，指紐約市中以巴特里公園為起點，由南向北縱貫曼哈頓島，全長25公里的一條長街。百老匯大街兩旁分布著幾十家劇院，在百老匯大街44街至53街的劇院稱為內百老匯大街，而百老匯大街41 街和 56 街上的劇院則稱為外百老匯。內百老匯上演的是經典的、熱門的、商業化的劇目，外百老匯演出的是一些實驗性的、還沒有名氣的、低成本的劇目，但這種區分越來越淡化，于是又出現“外外百老匯”，其演出當然也就更新穎更先鋒了。

每天當燈火輝煌的戲劇廣告牌照亮了整條大街，來自世界各地的人們排起長長的隊伍等待著 劇院開門時，這意味著世界戲劇產業做得最好的地方每天財源滾滾的大幕就要拉開了。觀眾或在 網上訂票，或在時報廣場現場購買打折票，雖然很多劇院年頭已久，設施等方面已顯得陳舊，但擋不住觀眾的熱情，那些演出了上千場的名劇《獅子王》、《歌劇魅影》等，每次演出都是座無虛席，其實樓上座位從欣賞角度來說差強人意，但在強大的營銷下，依然被賣得干干凈凈。這就是聚集效應。因為，到百老匯看戲，成了人們訪問紐約就像要去看自由女神、華爾街、帝國大廈等名勝一樣的規定動作之一。

三、中國戲劇產業發展建議

在過去，中國的戲曲劇團的演出模式是與百老匯近似的。只是因為在特定的一段歷史時期內，戲曲的發展受到了嚴重的制約或者說是倒退，到了近代由于西方文化的滲透與傳播，戲劇產業的難以形成規模化與集群化，其實諸如百老匯或者西區類似的扎堆對于戲劇產業的發展是很有必要的。

扎堆兒演出可以加強藝術的競爭，這在元雜劇時代就有清楚地反映。雜劇《藍采和》 就提到如果唱起對臺戲，劇目的創作尤為重要，戲中唱道：“若逢，對棚，怎生來妝點的排場盛， 倚仗著粉鼻凹五七并，依著這書會社恩官求些好本令?！币悦绹囊魳穭槔?。每臺劇目選擇的嚴格、資金投入的巨大、制作質量的精良、演員選拔的嚴苛，這都是保證在劇烈的市場中能立于不敗之地的法寶。集群效應還可以便于劇目的營銷，為游客或者觀賞者提供更多的選擇，可以使觀眾都可以看到自己想看的劇目。同時集群效應還可以帶動旅游等相關服務業的發展，使之成為一種城市的標志跟名片。是一個城市文化實力跟影響力的一個具體體現。

同樣，在產業格局上可以借鑒英美兩國的成功經驗，形成中心到邊緣的梯度結構，發揮集聚與擴散的雙輪效應。倫敦西區的戲劇產業格局也有類似于百老匯的層級梯度結構（百老匯—外百老匯—外外百老匯）。在倫敦西區外也存在著大量的劇院，它們被認為是類似于外百老匯一樣的邊緣劇場，這些劇院有裝備完善的小劇場，也有酒吧等演出場所，表演的內容有古典戲劇、歌舞表演等，表演者既有專業演員也有業余愛好者。兩級梯度結構使倫敦戲劇產業形成了西區劇院的極化效應，從而獲得外部規模經濟收益，成為高梯度區；而根據距離衰減法則，距離西區劇院集聚中心越遠的地區其收益也相對遞減，成為低梯度區。高梯度區對低 梯度區形成輻射和帶動作用，低梯度區也通過不斷競爭向高梯度區貼近，二者形成了有機關照、 互為表里的關系。

通過英國西區跟美國百老匯的成功經驗，我們可以得出一個這樣的結論，盡管中國正在經歷城市建設高速發展，城市原本的文化與歷史脈絡正在經受著商業地產及短時的經濟效益的沖擊，但是我們也要看到很多城市已經認識到了文化產業做為一個城市底蘊的重要性，也開始進行戲劇或文化產業的集群規劃，中國的璀璨文化必然會在不久的將來恢復原本的輝煌，讓我們拭目以待。

參考文獻：

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（作者單位：華中師范大學武漢傳媒學院）