手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀的研究

【摘 要】本文對(duì)我國(guó)手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)前景展望進(jìn)行了闡述，以期能夠明確我國(guó)手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)目前在國(guó)際上所處的位置，我們既不能盲目樂(lè)觀，又要看到存在的問(wèn)題，以促進(jìn)高職院校的教學(xué)改革。

【關(guān)鍵詞】手機(jī)動(dòng)漫 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 網(wǎng)絡(luò)媒體

【中圖分類(lèi)號(hào)】J124 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】1674-4810（2015）07-0199-02

進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)如雨后春筍般地蓬勃發(fā)展，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與日俱增，我國(guó)正在從一個(gè)典型的動(dòng)漫消費(fèi)大國(guó)逐漸地轉(zhuǎn)型到動(dòng)漫設(shè)計(jì)、動(dòng)漫周邊衍生品生產(chǎn)、動(dòng)畫(huà)片制作和動(dòng)畫(huà)營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)作型國(guó)家。在迅速發(fā)展我們的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，我們應(yīng)該清醒地認(rèn)識(shí)到：動(dòng)漫產(chǎn)品質(zhì)量和原創(chuàng)水平能力還有待提高，手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)品的發(fā)展仍處于夾縫中求生存的境地，在歐美與日韓等動(dòng)畫(huà)高度發(fā)達(dá)國(guó)家的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)下，我們的手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還未形成穩(wěn)定的市場(chǎng)地位。因此，我們急需找到一條適合中國(guó)國(guó)情的手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路。

一 手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

近年來(lái)，隨著的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫的普及，手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)在我國(guó)興起。何謂手機(jī)動(dòng)漫？夏偉、付朝華在《3G新媒體時(shí)代中國(guó)手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展初探》一文中的定義是準(zhǔn)確的：“手機(jī)服務(wù)提供商（SP）采用交互式矢量圖形技術(shù)制作多媒體動(dòng)畫(huà)內(nèi)容，通過(guò)無(wú)線(xiàn)下載，在手機(jī)終端進(jìn)行動(dòng)畫(huà)內(nèi)容播放，這就是手機(jī)動(dòng)畫(huà)。”手機(jī)動(dòng)漫與網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫其實(shí)如出一轍，4G網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，便為手機(jī)動(dòng)漫發(fā)展提供了有利的平臺(tái)，而隨著4G網(wǎng)絡(luò)的普及，手機(jī)網(wǎng)速已經(jīng)能夠與寬帶網(wǎng)絡(luò)相媲美，這又為手機(jī)動(dòng)漫的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。發(fā)展3G、4G手機(jī)動(dòng)漫對(duì)于建設(shè)中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，培養(yǎng)動(dòng)漫消費(fèi)群體，挖掘動(dòng)漫新載體都有著積極的意義。

我國(guó)目前的手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，和歐美日韓等動(dòng)漫強(qiáng)國(guó)相比，可以說(shuō)是站在了同一起跑線(xiàn)上。盡管在傳統(tǒng)漫畫(huà)、影視動(dòng)畫(huà)等方面，他們具有明顯的經(jīng)驗(yàn)與優(yōu)勢(shì)，但在具有全新經(jīng)濟(jì)模式、語(yǔ)言形態(tài)的數(shù)字化移動(dòng)終端——手機(jī)動(dòng)漫時(shí)代，我們對(duì)手機(jī)動(dòng)漫的研究、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等方面并無(wú)太大差距。中國(guó)現(xiàn)擁有九億手機(jī)用戶(hù)、三大手機(jī)運(yùn)營(yíng)商以及全新手機(jī)消費(fèi)的文化，如何創(chuàng)新發(fā)展模式、創(chuàng)作適應(yīng)手機(jī)載體所需要的新形式內(nèi)容，真正抓住九億手機(jī)用戶(hù)的現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)，將是中國(guó)手機(jī)動(dòng)漫、中國(guó)動(dòng)漫決勝未來(lái)的至關(guān)要素。人在手機(jī)在，手機(jī)不離身的現(xiàn)實(shí)告訴我們，語(yǔ)言的表述、文化的傳播、信息的傳遞，手機(jī)的功能不可忽視。加之中國(guó)的年輕人對(duì)新興事物的強(qiáng)大適應(yīng)和接受能力，為手機(jī)動(dòng)漫發(fā)展提供了美好而廣闊的前景。隨著中國(guó)4G手機(jī)的快速普及，作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最突出代表——手機(jī)動(dòng)漫業(yè)，創(chuàng)意將會(huì)得到無(wú)限的發(fā)揮空間。

二 手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)存在的問(wèn)題

1.世界動(dòng)漫市場(chǎng)對(duì)我國(guó)手機(jī)動(dòng)漫的影響不大

手機(jī)動(dòng)漫發(fā)展是建立在傳統(tǒng)動(dòng)漫發(fā)展的基礎(chǔ)上的，我國(guó)傳統(tǒng)動(dòng)漫的發(fā)展形勢(shì)決定了手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展高度。我國(guó)的動(dòng)漫市場(chǎng)是伴隨著西方動(dòng)漫文化大量涌進(jìn)國(guó)門(mén)后迅速壯大起來(lái)的。所以我國(guó)動(dòng)漫在發(fā)展初期，有些迷失與偏離。一方面被日韓動(dòng)漫的“內(nèi)容強(qiáng)大”影響著，另一方面又被歐美動(dòng)漫的“表演強(qiáng)大”影響著，動(dòng)漫語(yǔ)言的審美被動(dòng)漫強(qiáng)國(guó)所牽引著，雖然我國(guó)成了一個(gè)動(dòng)漫消費(fèi)大國(guó)，可消費(fèi)者卻沒(méi)有為國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫“買(mǎi)單”，我們國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫遇到了發(fā)展中最大的瓶頸。

這幾年我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫蓬勃發(fā)展，本土的動(dòng)漫原創(chuàng)者大量涌現(xiàn)，許多優(yōu)秀的“草根”動(dòng)漫作品接連拿下許多國(guó)際大獎(jiǎng)，中國(guó)動(dòng)畫(huà)逐漸走進(jìn)觀眾的視線(xiàn)。以《喜洋洋灰太狼》《熊出沒(méi)》《青蛙王國(guó)》為例，優(yōu)秀的動(dòng)畫(huà)作品帶動(dòng)著成功的動(dòng)漫周邊，以及整個(gè)產(chǎn)業(yè)化鏈條，中國(guó)動(dòng)漫終于與美國(guó)、日本形成三足鼎立的局面。

2.手機(jī)動(dòng)漫的受眾群體有限

由于手機(jī)動(dòng)漫市場(chǎng)是一個(gè)新興市場(chǎng)，手機(jī)動(dòng)漫的消費(fèi)者基本上還是之前傳統(tǒng)動(dòng)漫的消費(fèi)者，本著對(duì)動(dòng)漫文化的興趣，這批動(dòng)漫文化的愛(ài)好者是對(duì)手機(jī)動(dòng)漫這個(gè)新興的載體吸收接受較快的消費(fèi)者。但是對(duì)于其他大眾的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，手機(jī)動(dòng)漫的軟、硬件的配備還處在不斷完善之中。例如在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面還存在許多的不足，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面仍需要加大力度，還有大量的工作需要跟進(jìn)和提升。當(dāng)然，更為重要的是，要想實(shí)現(xiàn)手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的全面、快速發(fā)展，需要在通信網(wǎng)絡(luò)超強(qiáng)覆蓋的同時(shí)，對(duì)消費(fèi)者的手機(jī)硬件有一定的性能要求。但是，在目前情況下，大眾的消費(fèi)者所擁有的高品質(zhì)智能機(jī)的數(shù)量并不樂(lè)觀，所以在推進(jìn)手機(jī)動(dòng)漫普及消費(fèi)市場(chǎng)繁榮還需經(jīng)受一段時(shí)間的考驗(yàn)。

三 手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)前景

1.手機(jī)動(dòng)漫的消費(fèi)群體

有了智能手機(jī)，用戶(hù)就可以通過(guò)無(wú)線(xiàn)終端享受有線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)上流行的動(dòng)漫、卡拉OK、影視片花、動(dòng)漫游戲等服務(wù)的多媒體業(yè)務(wù)。目前，Gif圖片、Flash動(dòng)畫(huà)已經(jīng)被廣泛應(yīng)用。這兩種動(dòng)畫(huà)占內(nèi)存少，相較CG等大動(dòng)畫(huà)來(lái)說(shuō)，畫(huà)面比較單一，在手機(jī)屏幕可以流暢并清楚顯示的優(yōu)勢(shì)成就這兩種動(dòng)畫(huà)成為國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的主要“銷(xiāo)售渠道”。

2.手機(jī)動(dòng)漫的營(yíng)銷(xiāo)模式

事實(shí)證明，從目前中國(guó)的動(dòng)漫市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，以電影和電視為主導(dǎo)的美國(guó)模式和以漫畫(huà)內(nèi)容為主導(dǎo)的日本模式都不適合中國(guó)的動(dòng)漫發(fā)展，然而我們卻可以借鑒韓國(guó)動(dòng)漫模式：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)絡(luò)游戲相結(jié)合的營(yíng)銷(xiāo)模式。綜上所述，我國(guó)手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式可選擇：手機(jī)動(dòng)漫——網(wǎng)絡(luò)游戲——電視和電影動(dòng)畫(huà)——漫畫(huà)——相關(guān)衍生產(chǎn)品。

通過(guò)手機(jī)運(yùn)營(yíng)商與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地合作；移動(dòng)、聯(lián)通等公司推廣手機(jī)動(dòng)漫業(yè)務(wù)，通過(guò)業(yè)務(wù)捆綁、品牌營(yíng)銷(xiāo)、創(chuàng)意大賽等活動(dòng)，建立固定的用戶(hù)群。在這方面，日韓等國(guó)運(yùn)營(yíng)商對(duì)手機(jī)動(dòng)漫的產(chǎn)業(yè)鏈控制力度更強(qiáng)，通過(guò)收購(gòu)?qiáng)蕵?lè)制作公司控制內(nèi)容，以較低的資費(fèi)和強(qiáng)大的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)能力進(jìn)行業(yè)務(wù)的推廣。我們也要逐步實(shí)現(xiàn)手機(jī)廠(chǎng)商對(duì)終端的定制匹配，在產(chǎn)、供、銷(xiāo)方面做到閉環(huán)運(yùn)營(yíng)。

3.手機(jī)動(dòng)漫的未來(lái)發(fā)展

手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是一項(xiàng)復(fù)雜而長(zhǎng)期的傳統(tǒng)工程，設(shè)計(jì)的內(nèi)容復(fù)雜、研究的領(lǐng)域廣泛。比如，手機(jī)動(dòng)漫對(duì)廣告形式的影響會(huì)發(fā)生質(zhì)的變化。傳統(tǒng)的大眾媒體傳播廣告的范圍比較寬泛，對(duì)受眾的覆蓋率和影響力往往不夠理想，即使是相較于同樣作為新媒體的互聯(lián)網(wǎng)，以手機(jī)傳播廣告，其一對(duì)一的傳播命中率和有效率也要高得多。所以手機(jī)動(dòng)漫傳播廣告比起以簡(jiǎn)單的文字短信、彩信傳播廣告形式更新、內(nèi)容更豐富、效果更好。可以說(shuō)，手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景廣闊。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)要進(jìn)一步增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，要大力推進(jìn)內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、傳播手段創(chuàng)新、服務(wù)形式創(chuàng)新，積極發(fā)展手機(jī)動(dòng)漫、手機(jī)游戲等新產(chǎn)業(yè)帶，增強(qiáng)動(dòng)漫發(fā)展的后勁。我國(guó)是目前世界最大的手機(jī)用戶(hù)市場(chǎng)，4G網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用和“三網(wǎng)融合”，給手機(jī)動(dòng)漫業(yè)帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇，所以說(shuō)，手機(jī)動(dòng)漫必將成為中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展的一個(gè)重要突破口，也就是說(shuō)，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)完全有可能通過(guò)手機(jī)動(dòng)漫走出一條有別于其他國(guó)家的產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路。

〔責(zé)任編輯：林勁〕