如何認(rèn)識(shí)和加強(qiáng)企業(yè)新聞宣傳工作

在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的現(xiàn)代社會(huì)，“酒香也怕巷子深”，企業(yè)不但要加強(qiáng)自身實(shí)力建設(shè)，還要善于通過新聞宣傳來展示和推銷。做好企業(yè)新聞宣傳工作，就能為企業(yè)發(fā)展提供強(qiáng)有力的思想保證和輿論支持。

一、企業(yè)新聞宣傳的定義

企業(yè)新聞宣傳就是借助報(bào)紙、雜志、互聯(lián)網(wǎng)等大眾媒體，把企業(yè)信息以新聞報(bào)道的方式傳播出去。

二、企業(yè)新聞宣傳的作用

（一）是企業(yè)新聞宣傳是塑造企業(yè)品牌形象的催化劑

企業(yè)新聞宣傳通過塑造優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)，給消費(fèi)者留下深刻的印象，有助于企業(yè)建立家喻戶曉的品牌。

（二）是企業(yè)新聞宣傳是企業(yè)文化建設(shè)的重要載體

企業(yè)新聞宣傳著力于企業(yè)宗旨、企業(yè)精神、企業(yè)理念的宣傳，使企業(yè)的文化理念、核心的價(jià)值觀深入人心，從而為文化建設(shè)營(yíng)造良好的氛圍。

（三）是企業(yè)新聞宣傳有利于落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀

企業(yè)只有實(shí)施戰(zhàn)略調(diào)整，在產(chǎn)業(yè)升級(jí)、結(jié)構(gòu)調(diào)整上下功夫，走科學(xué)發(fā)展之路，才會(huì)解放生產(chǎn)力，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。企業(yè)新聞宣傳積極圍繞這些重點(diǎn)組織系列報(bào)道，必然對(duì)企業(yè)的改革發(fā)展產(chǎn)生極大推動(dòng)力。

（四）是企業(yè)新聞宣傳有利于促進(jìn)“和諧企業(yè)”建設(shè)

企業(yè)新聞宣傳特點(diǎn)是“?！焙汀敖?。專就是具有行業(yè)和企業(yè)特色內(nèi)容；近就是“三貼近”：即貼近企業(yè)、貼近群眾、貼近生活，為此，企業(yè)新聞宣傳為企業(yè)與職工的溝通提供了渠道，為“和諧企業(yè)”建設(shè)創(chuàng)造了條件。

三、如何加強(qiáng)企業(yè)新聞宣傳工作

（一）是緊緊圍繞“三點(diǎn)一線”做文章

“三點(diǎn)”就是熱點(diǎn)、焦點(diǎn)、閃光點(diǎn)，“一線”就是改革發(fā)展穩(wěn)定這條主線?！盁狳c(diǎn)”就是企業(yè)發(fā)展的熱點(diǎn)，例如：科技創(chuàng)新、管理提升等，只有把握這個(gè)熱點(diǎn)，才能使宣傳工作有針對(duì)性。第二要抓“焦點(diǎn)”，就是職工群眾關(guān)心的事，宣傳工作的成效不在于干了多少，而在于群眾接受了多少。第三要抓“閃光點(diǎn)”，閃光點(diǎn)就是企業(yè)營(yíng)造良好經(jīng)營(yíng)環(huán)境的獨(dú)特做法和經(jīng)驗(yàn)，在宣傳報(bào)道中要善于發(fā)現(xiàn)工作中的一些閃光點(diǎn)，并正確地反映、弘揚(yáng)，才能樹立正氣。

（二）是企業(yè)內(nèi)部要大力支持新聞宣傳工作

企業(yè)新聞宣傳的對(duì)象是企業(yè)內(nèi)部已經(jīng)做或者正在做的各項(xiàng)工作，它在企業(yè)起著橋梁和紐帶的作用，并對(duì)企業(yè)的各項(xiàng)工作提供強(qiáng)有力的思想保證和輿論支持。企業(yè)新聞工作做得好，就能夠?yàn)槠髽I(yè)發(fā)展?fàn)I造良好的環(huán)境，增強(qiáng)發(fā)展動(dòng)力。因此，企業(yè)內(nèi)部要正確認(rèn)識(shí)新聞宣傳的意義，從信息資源、人力上多多支持新聞宣傳工作，為企業(yè)新聞宣傳工作提供各種有利的條件。

（三）是加強(qiáng)新聞宣傳隊(duì)伍建設(shè)

新聞宣傳隊(duì)伍包括專職新聞宣傳人員和兼職新聞宣傳人員兩種。要在日常工作中加大培養(yǎng)力度，通過加強(qiáng)培訓(xùn)和引進(jìn)來、走出去等多種形式，嚴(yán)標(biāo)準(zhǔn)、高要求、全方位地提高業(yè)務(wù)素質(zhì)。新聞宣傳人員要注重學(xué)習(xí)和了解企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方面的知識(shí)，經(jīng)常深入基層，勤于實(shí)踐，這樣寫出來的新聞稿件才有深度。

（四）是完善考核激勵(lì)機(jī)制

首先是對(duì)新聞宣傳人員規(guī)定任務(wù)、加強(qiáng)考核，對(duì)于發(fā)稿數(shù)量不及格的通訊員，及時(shí)進(jìn)行更換。其次在企業(yè)內(nèi)部實(shí)行發(fā)稿獎(jiǎng)勵(lì)制度，定期進(jìn)行統(tǒng)計(jì)發(fā)放。每年對(duì)宣傳報(bào)道工作進(jìn)行總結(jié)評(píng)比表彰，對(duì)于投稿積極、發(fā)表稿件數(shù)量較多的優(yōu)秀通訊員大力表彰

獎(jiǎng)勵(lì)。

（五）是充分利用各種宣傳載體

要充分重視發(fā)揮好宣傳載體的作用，把向地方報(bào)刊、電視臺(tái)、行業(yè)媒體投發(fā)新聞稿件，作為新聞宣傳的主要陣地和突破口之一，集中力量攻難關(guān)，不斷擴(kuò)大社會(huì)宣傳效果。在此基礎(chǔ)上，還要鼓足勇氣，大膽向國(guó)家級(jí)、省部級(jí)黨報(bào)黨刊及電視臺(tái)投稿。

（六）是堅(jiān)持創(chuàng)新和突出行業(yè)特色

只有不斷地創(chuàng)新新鮮經(jīng)驗(yàn)，取得新的成就，才能保證新聞宣傳的源頭活水取之不盡，宣傳稿件也才能產(chǎn)生出巨大的沖擊力和廣泛的影響力。實(shí)踐證明，越是有特色的東西，就越具有吸引力和滲透力，這既符合新聞性“新”的要求，也符合人們追新求異的心理規(guī)律。要擴(kuò)大新聞宣傳力度，就必須把握行業(yè)特色，只有把握特色、體現(xiàn)特色，才能吸引編輯、吸引讀者。