搜狐體育蘇州世乒賽報道新視點解析

摘 要：運用文獻資料法、內容分析法、比較分析法等研究方法，以搜狐體育第53屆蘇州世乒賽的報道為研究文本，通過對其報道內容、主要流程及報道特點的分析，得出搜狐體育在世乒賽報道中存在不足并提出合理化的改進建議，以期為網絡媒體小球項目報道提供參考。

關鍵詞：搜狐體育；蘇州世乒賽；報道；新視點

世界乒乓球錦標賽（以下簡稱世乒賽）是國際乒乓球聯合會主辦的一項最高水平的世界乒乓球大賽，具有廣泛的社會影響。尤其乒乓球作為我國優勢項目和國球，是大眾喜歡并備受關注的體育運動項目，它從毫無規則的游戲發展成一項組織化、規范化的體育運動，其傳播是一個極為復雜的文化事件，被賦予了極為特殊的社會價值及導向作用[1]。本文以2015年4月26日—5月3日蘇州世乒賽搜狐體育專題報道為研究文本，通過內容分析探求傳播的新視點，無論對提升網絡媒介在小球報道方面的力度以及網絡媒體專項體育賽事報道的水平，均具有重要的理論價值和現實意義。

一、搜狐體育蘇州世乒賽報道概況

2015年蘇州世乒賽有134個國家和地區的1300多名運動員、教練員和官員參加，“我愛乒乓”成為賽事主題口號。搜狐體育開通專題頁面，并主要分以下版塊：滾動新聞、男乒動態、女乒動態、雙打動態、圖片、評論、賽場、轉播表和簽表等。比賽過程中，搜狐體育通過技術手段抓取比賽的實時數據，編輯在后方發布稿件、修改專題、推薦體育首頁、搜狐首頁、文章精編，隨即根據比賽的內容出一些花絮、分析和賽后類的稿子。作為搜狐體育的特色產品，在全部比賽結束之后，編輯會從大量的圖片中精心挑選出一些圖片，重新分類編組之后，重新盤點整個世乒賽，回放記錄整個比賽的過程，增加觀賞性，最后要修改整體賽果、更新獎牌榜、優化專題、存大白。

二、搜狐體育蘇州世乒賽報道特點解析

（一）頁面視覺沖擊力強，圖片豐富，專題SEO完善

頁面設置精美。綜合新浪、騰訊、網易等幾大門戶網站對蘇州世乒賽頁面呈現的對比，搜狐體育的頁面設置更加大氣，背景圖片有延展感，突破了950專題的限制，在內容呈現上，左邊欄主要是實用信息，右邊欄為賽果、賽程、獎金榜、簽表，手動區在決賽日列出9個頭條，信息量大增，網友也能第一時間找到最重要的信息。從字體到被背景顏色呈現出協調觀賞性強等特點，符合審美特點，憑借視覺感官的沖擊來吸引網友注意力。其次，相比其他門戶網站，搜狐體育圖片量非常多，憑借前方圖片記者傳回大量獨家圖片，后方編輯也利用各大圖庫的圖片進行補充完善。尤其是丁寧腳踝受傷表情痛苦的瞬間，放置在左上角最顯著位置圖文直播，吸引眾多網友眼球。

（二）報道角度選點多元，內容為王，多手段互動

信息量豐富。世乒賽期間，不算紙媒轉載的稿子，搜狐體育的編輯、記者、寫手加上微博參與報道，每天報道的信息量非常大。此次報道中，網絡寫手與編輯原創的稿件涉及角度多，延伸分析質量和數量好于對手，使報道更加全面豐富準確，在網友中樹立良好的品牌形象。同時注重體現特約資源優勢，兼顧報道視角多元化[2]。此外通過網絡調查吸引受眾互動，如搜狐調查設置兩個問題：誰會獲得男單冠軍？誰會獲得女單冠軍？兩個問題全部答對可領取徐昕郭躍簽名的紀念款球鞋。短時間就有1923個人參與，引起很大關注。

（三）充分利用獨家資源，策劃制勝，鑄搜狐品牌

派出前方記者，立體平面結合。此次搜狐體育派出文字記者和攝影前往蘇州進行現場報道，第一時間傳回現場的精彩瞬間，同時捕捉時機，隨時進行冠軍采訪和花邊新聞的采集，爭取獨家內容。

其次，以策劃制勝。世乒賽期間，搜狐體育以電子雜志的方式、講故事的方式，更加美觀完整呈現關于賽事或者重大事件的觀點和評論，多角度的詮釋世乒賽，這是一種獨家資源，在與對手網站的競爭中保持優勢。如搜狐體育《銳體育》策劃：“世乒賽總結：跨國組合閃耀，小將閃光新王當立”，從多角度、立體化展現本屆世乒賽的創新與突破。

三、搜狐體育蘇州世乒賽報道問題及啟示

（一）搜狐體育蘇州世乒賽報道問題分析

報道浮于表面。網絡媒體對于某個事件的報道，其主要方式是“一點一文章”，即一個新聞點就可以發出一篇新聞，然后把新聞點凝練在標題之上，呈現在用戶面前，所以每一篇分析報道不如紙媒做的深刻。由于網絡新媒體的興起僅10幾年光景，網絡編輯、網絡寫手的資歷經驗、文字功底還是對項目的了解程度仍顯欠缺，雖然在比賽結束后有分析性的稿件，但并沒有更深層次去分析解決問題，更多的稿件還停留在較淺顯的層面。其次，信息海量但重點不突出。每一場比賽結束之后，都會有大量的稿子，包括戰報、賽后、技術統計、直播實錄等內容將頁面填滿，但是稿件過多導致最直接的問題就是重點不突出，分散網友的瀏覽重點。報道全面稿件豐富雖然可以在一定程度上提升報道質量，但信息太多就會過猶不及。

（二）門戶網站大型單項賽事報道新啟示

多開辟深度報道板塊，挖掘視角獨特的報道。可以學習紙媒的報道方式，發生一個問題之后進行多方延伸讓報道層層深入，使報道變得有層次感，設立固定的深度版塊推廣深度報道，這樣可以在業界更加專業。頁面設置彰顯特色、開創搜狐體育報道品牌。縱觀四個門戶網站的頁面設置，報道的模式走向也十分雷同，內容基本同質，要想在競爭中處于不敗之地必須建立自己的特色，創立品牌，無論是視覺效果還是內容排列以及新產品設計上都要獨具匠心。

參考文獻：

[1]李榮之，肖煥禹.乒乓球運動的萌芽及傳播研究[J].體育文化導刊，2012（03）：137-142.

[2]李芳，楊帆.《體壇周報·奧運日報》倫敦奧運傳播新視點[J].青年記者，2013（23）：95-96.