“侯藥華”為何又出事

侯耀華、李金斗等明星廣告涉嫌違法。在央視財經頻道（《中國政策論壇》的錄制現場，國家工商總局公布了2015年涉嫌違反《廣告法》的十大典型案例。利用知名藝人侯耀華等人員進行涉嫌虛假宣傳，經工商部門調查核實，所謂的“傳世名畫”只是浙江某工藝品廠生產的絲綢制印刷品。金斗尋寶利用相聲演員李金斗進行涉嫌虛假宣傳。（9月28日《成都商報》）

幾年前，中國廣告協會曾點評表示，著名演員侯耀華共代言了包括保健食品、藥品、醫療器械等十則虛假產品廣告，這些違法廣告基本上包含所有名人代言廣告的違法形式，堪稱“名人代言違法大全”。由于在侯耀華代言的10條廣告中，大部分都是藥品廣告，他因此被網友戲稱為“侯藥華”。現在看來，侯耀華并沒有被曝光和輿論嚇住，依然孜孜不倦地戰斗在廣告宣傳的第一線，結果又出事了。

此前被媒體曝光后，侯耀華有不少“名言”非常耐人尋味。比如，在被問到“這些廣告中有一種是高血壓藥品廣告，您試用過嗎”時，侯耀華稱：我沒有心臟病，血壓也不高，我更不可能使用這些種藥。難道給藥品做代言，就一定要吃這個藥嗎？這無疑暴露了他內心深處對廣告代言的態度。作為一個公眾人物，在廣告代言時難道不該承擔更多的社會責任嗎？

實際上，這并非侯耀華一個人的問題，成龍、葛優、笑林等娛樂圈鼎鼎大名的人物，都先后深陷虛假代言門難以自拔，既影響了自身的形象，也嚴重傷害了社會的誠信。而相關法規的不完善和政府部門的監管不力，客觀上更是為明星虛假代言和宣傳起到了變相縱容的作用。

明星代言頻頻出事，但真正受到追究的又有幾人？有的明星只不過將代言費退回了事，而更多的則是不了了之。虛假代言的利潤如此豐厚，風險成本又低至可以忽略不計，又怎能不讓某些素質低劣的明星們趨之若鶩。

遏制虛假廣告泛濫、維護消費者的切身利益，是一個系統工程，需要質監、工商等多部門聯動監管，而其中最關鍵的一點就是一定要“嚴管重罰”。不嚴管不足以遏制虛假代言的泛濫，不重罰不足以讓某些明星吸取教訓。應加強這方面的刑事立法，對名人代言虛假廣告造成嚴重后果者，進行刑事責任追究；對明星虛假代言實行“一票否決”，凡出現此種劣跡的明星立即實施全方位封殺；徹底清查虛假廣告的整個黑色利益鏈，廣告制作者、廣告發布者、廣告主管部門、代言明星統統究責，一個都不能少。同時對監管不力的政府管理部門也要一查到底，追究其失職瀆職責任。